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문제 정의
- 따라서 본 연구에서는 미국의 흑인 여대생과 한국의 여대생을 대상으로 메이크업과 헤드드레스를 착용한 신부의 모습에 대한 지각의 차이를 조사하는 것을 목적으로 하였다. 이러한 결과는 한국인과 미국인, 동양인과 흑인의 미적 지각의 차이를 파악하는 데에 도움이 될 것이며, 나아가 다양한 인종이 있는 미국의 웨딩뷰티 소비자를 이해하는 데에 기초자료로 활용할 수 있을 것이다.
- 따라서 본 연구에서는 외모와 관련한 변인을 신부의 웨딩 메이크업과 헤드드레스에 의한 이미지 지각의 차이를 한국과 미국의 여대생을 대상으로 비교·조사해 보고자 하였다.
- 본 연구는 결혼식 신부의 웨딩뷰티와 지각자의 문화에 따른 이미지 지각의 차이를 조사하는 데에 그 목적이 있었다.
제안 방법
- 신부 메이크업의 색상은 선행연구(Bae, 2008; Park, Park, & Lee, 2008)와 웨딩숍에서 근무하는 스타일리스트 5인에게 각각 신부들에게 주로 사용하는 메이크업의 색상이 어떠한지를 질의하여 정하였다. 각 스타일리스트들에게 자신이 주로 사용하는 메이크업 색상을 컬러 칩에서 찾아 배열하게 하였다. 대체로 신부 메이크업에서 사용하는 색상은 핑크 계열과 오렌지 계열인 것으로 나타났다.
- 각 자극물은 한 자극물에 대해 각각 10명씩 반응하였고, 1인당 1개의 자극물에 반응하도록 하였다. 따라서 10개의 자극물을 평가한 전체 조사대상자는 한국과 미국의 여대생 201명이었으며, 자료수집기간은 2013년 3월 중이었다.
- 그리하여 자극물 2×2×5×2의 요인설계로 독립변인은 메이크업(2), 베일 여부(2), 헤드드레스(5), 문화(2)였으며, 종속변인은 독립변인의 변화에 따른 지각자의 이미지 지각이었다.
- 본 연구는 준실험방법으로 실험설계는 피험자간(between-subjects) 설계를 사용하였다.
- 분석에 사용한 잡지의 경우, 한국은 My Wedding(2013), 미국은 Martha Stewart Weddings(2013)로 선정하여 2013년 봄 웨딩 트렌드를 분석하였다. 분석은 연구자와 웨딩드레스 스타일리스트 3인이 각자 웨딩잡지를 보고 트렌드를 분석하였다. 그 결과, 한국과 미국의 웨딩화보에 나타난 신부의 이미지는 순위에서 약간의 차이가 있었으나, romantic, natural, elegance, simple, sexy한 이미지가 1~5순위로 내용이 비교적 유사한 것으로 나타났다.
- 선행연구와 예비조사에서 수집된 용어는 중복되는 것과 조사에 적절하다고 판단되는 것을 포함시켜 전체 29개의 형용사쌍을 선정하였으며, 7점 양극 형용사쌍으로 구성하였다. 이때 점수의 정도는 점수가 1점에 가까울수록 질문하는 형용사의 긍정적인 의미를 뜻하였다.
- 신부 메이크업의 색상은 선행연구(Bae, 2008; Park, Park, & Lee, 2008)와 웨딩숍에서 근무하는 스타일리스트 5인에게 각각 신부들에게 주로 사용하는 메이크업의 색상이 어떠한지를 질의하여 정하였다.
- 신부의 메이크업 및 헤드드레스에 따른 이미지 지각을 파악하기 위하여 이미지 지각을 평가하는 의미미분 형용사 29개 문항에 대하여 주성분분석과 Varimax 회전법에 의한 요인분석을 실시하였으며, 그 결과는 [Table 2]와 같다.
- 인구통계적 변인은 지각자의 문화와 연령을 조사하였다.
- 자극물의 외모단서로 결정된 메이크업, 헤드드레스에 따라 변화시켜 자극물을 완성하였으며, 메이크업과 헤드드레스의 연출은 연구자가 직접 시행하였다. 한편, 제작되어진 모든 자극물의 배경은 통제하였으며, 설문하는 문항의 반대편 페이지에 제시하여 사진을 보며 지각한 정도를 각 형용사에 표시할 수 있도록 하였다.
- 본 연구에 사용된 자극물은 20대 신부의 모습이며, 지각자의 특성으로는 한국과 미국의 문화이며, 외모단서로는 메이크업 색상, 헤드드레스 종류에 따라 변화시킨 것이었다. 자극물의 외모단서를 결정하고, 한국과 미국의 웨딩이미지 유사성을 찾아보기 위하여 한국과 미국의 웨딩잡지에 나온 웨딩드레스를 입은 신부의 외모를 분석하였다. 분석에 사용한 잡지의 경우, 한국은 My Wedding(2013), 미국은 Martha Stewart Weddings(2013)로 선정하여 2013년 봄 웨딩 트렌드를 분석하였다.
- 전체적으로 자극물의 메이크업은 핑크와 오렌지 계열로, 헤드드레스는 베일의 여부, 장식의 종류에 따라 구성하여 무장식, 티아라, 티아라+베일, 꽃장식, 꽃장식+베일 총 5가지로 하였다. 그리하여 자극물 2×2×5×2의 요인설계로 독립변인은 메이크업(2), 베일 여부(2), 헤드드레스(5), 문화(2)였으며, 종속변인은 독립변인의 변화에 따른 지각자의 이미지 지각이었다.
- 자극물의 외모단서로 결정된 메이크업, 헤드드레스에 따라 변화시켜 자극물을 완성하였으며, 메이크업과 헤드드레스의 연출은 연구자가 직접 시행하였다. 한편, 제작되어진 모든 자극물의 배경은 통제하였으며, 설문하는 문항의 반대편 페이지에 제시하여 사진을 보며 지각한 정도를 각 형용사에 표시할 수 있도록 하였다. 자극물의 크기는 12×12(cm)사이즈였다.
- 헤드드레스의 경우는 선행연구(Mun, 2011)와 한국(My Wedding, 2013)과 미국의 웨딩잡지(Martha Stewart Weddings, 2013)를 분석하여 그 종류를 결정하였다. 한국과 미국의 잡지에서 분석되어진 헤드드레스의 순위는 다소 차이가 있었으나, 보석헤어핀, 베일, 헤어밴드, 꽃장식, 티아라가 1~5순위의 분포를 보였다.
대상 데이터
- 각 자극물은 한 자극물에 대해 각각 10명씩 반응하였고, 1인당 1개의 자극물에 반응하도록 하였다. 따라서 10개의 자극물을 평가한 전체 조사대상자는 한국과 미국의 여대생 201명이었으며, 자료수집기간은 2013년 3월 중이었다.
- 본 연구에 사용된 자극물은 20대 신부의 모습이며, 지각자의 특성으로는 한국과 미국의 문화이며, 외모단서로는 메이크업 색상, 헤드드레스 종류에 따라 변화시킨 것이었다. 자극물의 외모단서를 결정하고, 한국과 미국의 웨딩이미지 유사성을 찾아보기 위하여 한국과 미국의 웨딩잡지에 나온 웨딩드레스를 입은 신부의 외모를 분석하였다.
- 자극물의 외모단서를 결정하고, 한국과 미국의 웨딩이미지 유사성을 찾아보기 위하여 한국과 미국의 웨딩잡지에 나온 웨딩드레스를 입은 신부의 외모를 분석하였다. 분석에 사용한 잡지의 경우, 한국은 My Wedding(2013), 미국은 Martha Stewart Weddings(2013)로 선정하여 2013년 봄 웨딩 트렌드를 분석하였다. 분석은 연구자와 웨딩드레스 스타일리스트 3인이 각자 웨딩잡지를 보고 트렌드를 분석하였다.
- 신부의 메이크업 및 헤어스타일을 달리한 20대 여성을 모델로 한 자극물 10개의 사진을 제작하였다. 조사대상자는 한국 서울의 여대생 101명과 미국 델라웨어주의 여대생 100명이었다.
- 자극물의 모델을 선정하기 위하여 표준체형과 계란형 얼굴의 소유자인 여대생 5명을 선정하여 상반신의 얼굴을 촬영하였고, 미용전공 대학생 50명에게 예비조사를 거쳐 1명의 여대생을 선정하였다.
- 신부의 메이크업 및 헤어스타일을 달리한 20대 여성을 모델로 한 자극물 10개의 사진을 제작하였다. 조사대상자는 한국 서울의 여대생 101명과 미국 델라웨어주의 여대생 100명이었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.
- 조사대상자는 한국의 서울시의 여대생 101명과 미국의 델라웨어주의 여대생 100명으로 하였으며, 전체 201명이었다. 한국은 한성대학교와 한양대학교, 미국은 델라웨어주립대학교(Delaware State University)의 여대생을 대상으로 설문지를 시행하였다.
- 조사대상자는 한국의 서울시의 여대생 101명과 미국의 델라웨어주의 여대생 100명으로 하였으며, 전체 201명이었다. 한국은 한성대학교와 한양대학교, 미국은 델라웨어주립대학교(Delaware State University)의 여대생을 대상으로 설문지를 시행하였다. 한편, 델라웨어주립대학교 여학생의 경우는 흑인이었다.
데이터처리
- 신부의 메이크업과 헤드드레스 및 문화에 따른 이미지 지각의 차이를 조사하기 위해 삼원변량분석과 Duncan의 다중범위검증을 실시하였으며, 그 결과는 [Table 3]과 같다.
- 자료분석은 SPSS for Window로 전산처리하였고, 통계분석방법은 빈도분석, 요인분석, Cronbach의 α 신뢰도 검증, t-검증, 3-way ANOVA, Duncan의 다중범위검증을 사용하였다.
이론/모형
- 신부에 대한 이미지 지각을 측정하는 의미미분 척도는 자유기술식 응답법과 선행연구(Jung & Han, 2003; Kim & Lee, 2011)에서 사용한 용어를 참고로 하여 수집하였다.
성능/효과
- 각 요인의 Cronbach의 α 신뢰도 계수는 개성적인, 단정한, 우아한, 부드러운, 아름다운 이미지가 각각 .94, .80, .85, .80, .75로 대체로 만족할만한 수치를 보였다.
- 그 결과, 미국은 ‘몸’, 싱가포르와 대만에서는 ‘예쁜 얼굴’이 더 아름다움과 관련 있는 것으로 나타났다.
- 분석은 연구자와 웨딩드레스 스타일리스트 3인이 각자 웨딩잡지를 보고 트렌드를 분석하였다. 그 결과, 한국과 미국의 웨딩화보에 나타난 신부의 이미지는 순위에서 약간의 차이가 있었으나, romantic, natural, elegance, simple, sexy한 이미지가 1~5순위로 내용이 비교적 유사한 것으로 나타났다.
- 헤드드레스 평균치를 비교하여 보면, 개성적인 이미지는 꽃장식+베일로 장식한 헤드드레스가 가장 개성적이게 보이는 이미지로 지각되었으며, 무장식이 가장 개성적이지 않은 것으로 나타났다. 단정한 이미지는 꽃장식+베일로 장식한 헤드드레스가 가장 단정한 것으로 평가되었으며, 무장식이 가장 단정하지 않은 이미지로 평가되었다. 우아한 이미지도 꽃장식+베일로 연출한 헤드드레스가 가장 우아한 것으로 지각되었고, 티아라와 꽃장식이 가장 우아하지 않은 것으로 지각되었다.
- 오렌지 메이크업의 경우는 한국과 미국 여대생은 이미지 지각에 유의한 차이가 있어, 미국 여대생들은 타아라+베일과 꽃장식+베일 차림을 가장 우아하게 지각하였으나, 한국학생은 무장식을 가장 우아하게 지각하였다. 대체로 미국 여대생이 한국 여대생보다 오렌지 메이크업을 한 신부의 모습을 더 우아하게 지각하는 것으로 나타나, 신부의 메이크업, 헤드드레스 따른 문화 간의 차이를 보였다.
- 각 스타일리스트들에게 자신이 주로 사용하는 메이크업 색상을 컬러 칩에서 찾아 배열하게 하였다. 대체로 신부 메이크업에서 사용하는 색상은 핑크 계열과 오렌지 계열인 것으로 나타났다.
- 둘째, 지각자의 문화 및 메이크업과 헤드드레스에 따른 이미지 지각의 차이를 분석한 결과, 유의한 차이가 있었다. 즉, 미국 여대생이 한국 여대생보다 자극물을 더 개성적이며, 단정하고 우아하며 부드럽고 아름다운 이미지로 지각하였다.
- 그러나 미국 여대생은 꽃장식+베일을 가장 부드러운 이미지로 지각하여 문화에 따른 차이를 보였다. 또한 대체로 미국 여대생이 한국 여대생보다 신부의 모습에 대하여 더 부드러운 이미지로 지각하는 것으로 나타났다.
- Kim and Lee(2011)는 헤어스타일, 웨딩헤드드레스, 네크라인에 대한 이미지 지각의 차원을 품위, 개성, 매력성, 귀염성, 온유성 요인으로 도출하였다. 또한 헤드드레스의 크라운+베일이 품위와 매력성이 높게 지각되었고, 웨딩모자는 개성과 온유성 차원이 높았으며, 꽃과 웨딩모자는 귀염성 차원이 높았다. 특히 이 연구에서는 헤어스타일과 헤드드레스가 웨딩드레스의 네크라인보다 더 의미 있는 영향을 미치는 것으로 나타나, 결혼식에서 헤드드레스가 신부의 상징적 이미지에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다.
- 요인 5는 화려한-수수한, 아름다운-아름답지 않은 등의 내용이 포함되었으므로 ‘아름다운 이미지(beautiful image)’로 명명하였다. 모든 문항의 요인 부하량은 .43 이상이었고, 요인 5까지의 누적변량은 73.86%였다.
- 먼저 주효과에서 문화는 자극물 지각에 5개 차원에서 유의적인 영향을 주었다. 문화별 평균치를 비교하여 보면, 5개 차원 모두 미국 여대생이 한국 여대생보다 자극물을 더 개성적이며, 단정하고 우아하며, 부드럽고 아름다운 이미지로 지각하였다.
- 우아한 이미지도 꽃장식+베일로 연출한 헤드드레스가 가장 우아한 것으로 지각되었고, 티아라와 꽃장식이 가장 우아하지 않은 것으로 지각되었다. 아름다운 이미지는 꽃장식+베일이 가장 아름다운 이미지로 지각되었고, 무장식과 꽃장식이 가장 아름답지 않은 이미지로 지각되었다. 한편, 부드러운 이미지에서는 헤드드레스에 따른 이미지 지각이 유의한 차이가 나타나지 않았다.
- 단정한 이미지는 꽃장식+베일로 장식한 헤드드레스가 가장 단정한 것으로 평가되었으며, 무장식이 가장 단정하지 않은 이미지로 평가되었다. 우아한 이미지도 꽃장식+베일로 연출한 헤드드레스가 가장 우아한 것으로 지각되었고, 티아라와 꽃장식이 가장 우아하지 않은 것으로 지각되었다. 아름다운 이미지는 꽃장식+베일이 가장 아름다운 이미지로 지각되었고, 무장식과 꽃장식이 가장 아름답지 않은 이미지로 지각되었다.
- 이상의 내용에서 꽃장식+베일의 헤드드레스가 부드러운 이미지를 제외한 모든 이미지에서 대체로 가장 긍정적으로 평가되었고, 무장식이 가장 낮게 평가되었다. 즉 신부의 경우, 꽃장식+베일의 헤드드레스가 대체로 신부의 이미지에 긍정적인 이미지로 지각되었는데, 이는 꽃장식과 베일이 신부의 상징성을 더하여 나타난 결과로 해석할 수 있다.
- 이상의 내용에서 신부의 메이크업 및 헤드드레스에 따른 자극물에 대하여 한국과 미국 여대생 간에는 이미지 지각에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 한국 여대생은 전체적인 이미지에 대하여 비슷하게 지각하였으나, 미국의 여대생은 헤드드레스의 종류에 따른 차이를 보였다.
- 이상의 내용에서 웨딩 메이크업은 강한 색조보다는 맑은 피부 표현을 중심으로 하는 내추럴 메이크업이 일반적이었으며, 핑크 계열과 오렌지 계열이 많이 사용되고 있음을 알 수 있었다. 또한 메이크업에 의한 신부 이미지는 로맨틱, 귀여운, 화려한, 우아한, 자연스러운 이미지 등으로 연출되고 있었다.
- 이상의 내용에서 한국과 미국 여대생 간에는 신부의 메이크업과 헤드드레스에 따른 이미지 지각에 유의적인 차이가 있음을 알 수 있었다. 한국 여대생보다 미국 여대생은 대체로 자극물에 대해 긍정적인 이미지로 평가하는 편이었으며, 각각의 자극물을 세심하게 구분하여 지각하는 정도가 낮은 것으로 나타났다.
- 이상의 내용을 통하여 문화는 각 나라마다 다양한 문화가 있고, 외모는 문화에 영향을 받아 다르게 나타나고 있음을 알 수 있었다. 특히 오늘날과 같은 글로벌한 시대에 맞추어 국가 간 문화의 차이점을 비교·분석하는 비교문화의 중요성이 커지고 있으며, 외모는 비교문화연구에서 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다.
- 이상의 연구에서 결혼식에서의 신부는 메이크업, 헤드드레스 등의 연출로 결혼식의 상징성을 더 높이는 것을 알 수 있었다.
- Kim(2013)의 연구에서는 한, 중, 일의 여성은 비교적 유사한 외모관리 전략들이 도출되었으나, 각각의 문화권 별로 다른 하위범주가 나타났다. 즉, 성형, 화장, 패션, 피부관리, 외모 이외의 능력개발의 범주는 세 나라 모두 도출된 범주였고, 체중관리 범주는 한국에서만, 건강관리 범주는 중국과 일본 문화권에서만 나타나 문화권에 따른 외모관리 전략에 차이가 있었다.
- 2]에서 보면, 무장식과 꽃장식은 한국과 미국의 여대생이 비슷한 이미지로 지각하였으나, 티아라, 티아라+베일, 꽃장식+베일은 한국과 미국의 문화에 따라 다르게 지각되었다. 즉, 티아라, 티아라+베일, 꽃장식+베일은 미국 여대생이 한국 여대생보다 더 단정한 이미지로 지각하였다.
- 5]에서 보면, 핑크 메이크업에 대하여 한국과 미국의 여대생이 지각하는 꽃장식+베일의 차림에서 이미지지각에 유의한 차이가 있었다. 즉, 핑크 화장에 꽃장식+베일의 차림에 대해 한국 여대생보다 미국 여대생이 더 우아하게 지각하는 것으로 나타났다. 오렌지 메이크업의 경우는 한국과 미국 여대생은 이미지 지각에 유의한 차이가 있어, 미국 여대생들은 타아라+베일과 꽃장식+베일 차림을 가장 우아하게 지각하였으나, 한국학생은 무장식을 가장 우아하게 지각하였다.
- 지각자의 문화 및 메이크업과 헤드드레스에 따른 신부이미지 지각의 차이를 보면, 핑크 메이크업에 꽃장식+베일의 차림에 대해 한국 여대생보다 미국 여대생이 더 우아하게 지각하는 것으로 나타났다. 오렌지 화장의 경우, 미국 여대생들은 타아라+베일과 꽃장식+베일 차림을 가장 우아하게 지각하였으나, 한국 학생은 무장식을 가장 우아하게 지각하여 문화 간의 차이를 보였다.
- 첫째, 신부의 메이크업과 헤드드레스에 의한 이미지 지각의 차원은 ‘개성적인 이미지’, ‘단정한 이미지’, ‘우아한 이미지’, ‘부드러운 이미지’, ‘아름다운 이미지’의 5가지 요인으로 도출되었다.
- 또한 헤드드레스의 크라운+베일이 품위와 매력성이 높게 지각되었고, 웨딩모자는 개성과 온유성 차원이 높았으며, 꽃과 웨딩모자는 귀염성 차원이 높았다. 특히 이 연구에서는 헤어스타일과 헤드드레스가 웨딩드레스의 네크라인보다 더 의미 있는 영향을 미치는 것으로 나타나, 결혼식에서 헤드드레스가 신부의 상징적 이미지에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다.
- 헤드드레스는 개성적인, 단정한, 우아한, 아름다운 이미지에서 유의한 차이가 있었다. 헤드드레스 평균치를 비교하여 보면, 개성적인 이미지는 꽃장식+베일로 장식한 헤드드레스가 가장 개성적이게 보이는 이미지로 지각되었으며, 무장식이 가장 개성적이지 않은 것으로 나타났다. 단정한 이미지는 꽃장식+베일로 장식한 헤드드레스가 가장 단정한 것으로 평가되었으며, 무장식이 가장 단정하지 않은 이미지로 평가되었다.
- 즉, 미국 여대생이 한국 여대생보다 자극물을 더 개성적이며, 단정하고 우아하며 부드럽고 아름다운 이미지로 지각하였다. 헤드드레스는 꽃장식+베일이 부드러운 이미지를 제외한 모든 이미지에서 대체로 긍정적으로 평가되었고, 무장식이 가장 낮게 평가되었다. 메이크업에 따른 이미지 지각에는 차이가 없었다.
후속연구
- 우리나라의 패션과 뷰티에 대한 관심은 한류문화에 편승되어 세계시장에서 유리한 입장에 있다. 그러므로 각 지역 간 문화 차이를 인지하고, 해당 지역의 소비자들이 지향하는 트렌드에 부합하는 웨딩상품을 개발한다면 우리나라의 웨딩수출시장은 더욱 발전할 수 있으리라 본다.
- 본 연구의 제한점은 자극물 제작에 있어 동양권 모델에 국한하여 한국 여대생과 미국 여대생이 자극물의 이미지를 측정하였고, 결혼식에서 신부의 외모를 장식하는 다양한 요소가 있으나, 본 연구에서는 한정된 메이크업 색과 헤드드레스를 조사하였다는 점이다. 또한 조사대상자의 지역이 한국의 경우 서울시와 미국의 경우 델라웨어주의 흑인 여대생을 대상으로 조사하였으므로 한국과 미국 전역의 여대생으로 확대 해석하는 데에 신중을 기해야 할 것이다.
- 본 연구의 제한점은 자극물 제작에 있어 동양권 모델에 국한하여 한국 여대생과 미국 여대생이 자극물의 이미지를 측정하였고, 결혼식에서 신부의 외모를 장식하는 다양한 요소가 있으나, 본 연구에서는 한정된 메이크업 색과 헤드드레스를 조사하였다는 점이다. 또한 조사대상자의 지역이 한국의 경우 서울시와 미국의 경우 델라웨어주의 흑인 여대생을 대상으로 조사하였으므로 한국과 미국 전역의 여대생으로 확대 해석하는 데에 신중을 기해야 할 것이다.
- 따라서 본 연구에서는 미국의 흑인 여대생과 한국의 여대생을 대상으로 메이크업과 헤드드레스를 착용한 신부의 모습에 대한 지각의 차이를 조사하는 것을 목적으로 하였다. 이러한 결과는 한국인과 미국인, 동양인과 흑인의 미적 지각의 차이를 파악하는 데에 도움이 될 것이며, 나아가 다양한 인종이 있는 미국의 웨딩뷰티 소비자를 이해하는 데에 기초자료로 활용할 수 있을 것이다.
- 차후의 연구에서는 상대 문화의 모델을 대상으로 이미지를 상호 조사하여 보는 것이 필요시 되며, 더욱이 피부색이 메이크업 색에 미치는 영향력이 큰 만큼 피부색에 따른 메이크업이나 헤어스타일의 이미지를 조사해 보는 것도 필요하다고 본다.
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