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• 연구 주제
• 연구 결과

문제 정의

• 본 리포트에서는 최근 주목받고 있는 유통업태인 아울렛 중에서 넓은 부지를 차치하는 교외형 아울렛인 프리미엄 아울렛의 발전 현황과 그 성장요인에 대해 고찰해보고 이를 바탕으로 향후 패션 유통환경을 전망해보고자 한다.
• 다양한 유통 채널을 넘나들며 최적화된 상품을 구매하는 하이브리드 쇼핑이 증가한 것으로 이것은 오프라인 매장에서 제품 실물을 본 뒤, 인터넷에서 가격을 비교하여 저렴하게 구매하는 쇼루밍 트렌드의 확산으로 이어지기도 했다. 쇼루밍족들에게 일반 백화점이나 가두점이 단지 제품 구경만 하는 전시장으로 인식되는 요즘의 변화된 유통 환경과 프리미엄 아울렛의 성장의 연관성은 무엇인지 살펴본다.
• 합리적 소비 형태는 크게 다음과 같은 가치소비와 방어형 소비로 나타날 가능성이 높은데 이러한 소비패턴과 프리미엄 아울렛 유통 업태와의 연관성을 살펴보고자 한다.

성능/효과

• 서울 및 6대 광역시 20-50대 소비자 310명을 대상으로 한 조사에서 전체 응답자 중 43%가 상품 구매 시 온라인과 오프라인을 동시에 활용하는 것으로 나타났다. 다양한 유통 채널을 넘나들며 최적화된 상품을 구매하는 하이브리드 쇼핑이 증가한 것으로 이것은 오프라인 매장에서 제품 실물을 본 뒤, 인터넷에서 가격을 비교하여 저렴하게 구매하는 쇼루밍 트렌드의 확산으로 이어지기도 했다.

후속연구

• 또한 2013년 12월 롯데 프리미엄 아울렛이 천점을 개점했는데, 연면적 185만㎡, 영업면적 5만 3000㎡ 규모에 입점브랜드는 320개 이상으로 영업면 적에 있어 전국 프리미엄 아울렛을 통틀어 가장 큰 규모다. 여기에 쇼핑과 레저를 결합한 문화공간을 형성하는데 주력하여 3000대가 주차 가능한 대규모 주차장을 갖췄으며 테마공원을 꾸미는 등 다채로운 볼거리도 마련할 예정이다. 이에 롯데와 신세계는 이천과 여주를 아우르는 경기북부 상권에서 다시 경쟁하게 되는데 신세계 여주 프리미엄 아울렛은 롯데 프리미엄 아울렛 이천점과 22km 떨어져 있어서 차로 30분 정도 밖에 걸리지 않는다.
• 특히 신세계그룹은 이번 부산 프리미엄 아울렛 오픈을 계기로 기존 백화점, 면세점, 호텔 등 신세계그룹의 유통, 관광 채널의 시너지 및 연계성을 강화하여 국내 최고 유통기업으로서의 부산내 입지를 더욱 확대한다는 방침이다. 이외에도 신세계는 2020년까지 대전과 수도권 서남부 지역 등 광역시 위주로 프리미엄 아울렛을 6개까지 추가 오픈할 예정이다.
• 한발 늦게 프리미엄 아울렛 시장에 뛰어든 현대는 2015년 하반기 개점을 목표로 송도신도시에 영업면적 39,600㎡ (12,000평) 규모의 아울렛을 건설 중이다. 인천 지하철 테크노파크역과 직접 연결되는 부지에 들어서는 본 아울렛은 인천공항과 가까운 지리적 위치를 포함, 접근성이 매우 우수하며 약 650만 명의 광역상권을 갖추고 있어 높은 매출이 기대된다. 또한 현대는 지난 7월 아라뱃길 김포터미널에도 영업면적 39,600㎡ (12,000평) 규모의 아울렛을 착공하여 2014년 말 오픈할 예정이다.

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질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
프리미엄 아울렛	프리미엄 아울렛의 장점은 무엇인가?	프리미엄 아울렛은 가족 단위 쇼핑객이나 나들이 목적의 고객이 많으며 연령대는 주로 20-30대로 조사되었다. 접근성이 다소 떨어지기 때문에 원하는 상품이나 브랜드가 입점해 있는지가 방문에 중요한 요소로 작용하며 도심몰에 비해 쾌적한 쇼핑 환경과 다양한 편의 시설이 마련되어 있는 것이 장점이다. 해외 유명 브랜드가 입점해 있는 매장 구성의 특성상 패션 트렌드에 관심이 높은 소비자들이 주로 이용한다.
아울렛	아울렛은 어떤 유통업태인가?	장기화된 불황으로 국내 경기가 저성장 국면에 접어들면서 지금까지 최고의 유통채널로 손꼽히던 백화점이나 대형 할인점의 성장률은 위축된 반면 유명 브랜드 제품을 비교적 저렴한 가격에 판매하는 아울렛이 고성장을 거듭하고 있다. 아울렛이란 원래 제조업자가 중간 유통 채널을 거치지 않고 기존 가격보다 저렴하게 소비자에게 직접 제품을 판매하는 유통업태로 최근에는 리테일러가 주축이 되어 패션 브랜드의 과잉 생산품이나 재고품을 저렴한 가격에 판매하기도 한다.
아울렛	아울렛은 운영 업체에 따라 어떻게 구분되는가?	아울렛은 운영 업체에 따라 패션 제조업체나 디자이너가 직영으로 운영하는 제조업체 아울렛스토어 (Factory Outlet Store: FOS)와 리테일러가 운영하는 유통업체 아울렛 스토어(Retail Outlet Store: ROS)로 구분된다. 팩토리 아울렛(FOS)은 메이커의 재고 처리를 위한 공간으로 제조업체가 유통라인을 거치지 않고 공장 및 물류센터와 소비자를 직접 연결해 중간 물류비와 유통단계를 생략하여 최소 가격에 브랜드 제품을 구매할 수 있다.

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