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NTIS 바로가기대한산업경영학회지, v.11 no.1, 2013년, pp.1 - 13
김세환 (신안산대학교 산업경영과)
In this study, I tried to study whether the congruence between consumer's brand image and self image influences consumer's brand preference. the outcomes of the study suggest that the consumers purchase the image of the brands, rather than the products themselves. Thus, the firm must develop the bra...
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