[논문]성역할 정체감에 따른 의복 이미지별 선호도

이정민; 정성지; 김동건

doi:10.12940/jfb.2013.17.4.164

[국내논문] 성역할 정체감에 따른 의복 이미지별 선호도
Preference for Clothing Images According to Gender-Role Identity 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.17 no.4, 2013년, pp.164 - 176

이정민 (동덕여자대학교 패션전문대학원) , 정성지 (동덕여자대학교 패션디자인학과) , 김동건 (동덕여자대학교 정보통계학과)

Abstract ▼ AI-Helper

The study aims to find differences in clothing image preferences according to gender-roleidentity. The questionnaire developed by the researchers was distributed to 533 men and women who aged between 20 and 59. Fourhundred eight questionnaires were used for the final analysis. The data were analyzed by ANOVA, and Tukey's test using SPSS 18.0/Windows. As results, both male and female participant groups of the study were classified into 4 groups according to their gender-role identity: masculinity, femininity, androgyny, and the undifferentiated. For men, the masculinity group showed a higher preference for flamboyant, sexy, expressive, cold, mature, hard, strong, weighty, heavy, sharp images, while the femininity group showed a stronger preference for flamboyant, bold, luxurious clothing images. The male androgyny group preferred masculine, sexy, cold, mature, hard, strong, weighty, luxurious, heavy, artificial images, whereas the undifferentiated group preferred flamboyant, sexy and mature images. On the other hand, for women, the masculinity group showed a higher preference for luxurious image, while the femininity group showed a stronger preference for sexy, urban, decorative, modern, complicated, luxurious images. The female androgyny group preferred expressive, modern, mature, complicated, and luxurious images, whereas the undifferentiated group preferred bold, decorative, rational, and complicated clothing images.

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문제 정의

따라서 본 연구는 연구 대상을 남성과 여성 그리고 20대에서 50대까지 연령층으로 확대하여 연구대상을 서울 및 경기도에 거주하는 20∼50대 성인 남녀 소비자로 하였고 남녀 소비자들의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이를 세분화하여 알아보았다.
따라서 본 연구에서는 소비자들의 성역할 정체감에 관한 변화의 실태를 살펴보고, 성역할 정체감의 변화가 의복선호이미지에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴봄으로써 소비자 변화에 대응할 수 있는 마케팅 전략 수립에 도움이 되고자한다. 특히 본 연구에서는 의복 이미지 선호도를 성역할 정체감에 도입함으로써 성역할 정체감에 따른 남녀 소비자의 성정체감에 따른 집단 간 의복 이미지의 차이에 대해 연구하여 보다 구체적인 소비자 특성별 차이를 연구하였다.
따라서 본 연구에서는 소비자들의 성역할 정체감에 관한 변화의 실태를 살펴보고, 성역할 정체감의 변화가 의복선호이미지에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴봄으로써 소비자 변화에 대응할 수 있는 마케팅 전략 수립에 도움이 되고자한다. 특히 본 연구에서는 의복 이미지 선호도를 성역할 정체감에 도입함으로써 성역할 정체감에 따른 남녀 소비자의 성정체감에 따른 집단 간 의복 이미지의 차이에 대해 연구하여 보다 구체적인 소비자 특성별 차이를 연구하였다.
연구문제 1. 남자의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이를 알아본다.
본 연구에서는 서울 및 경기도에 거주하는 20∼50대 성인 남녀 소비자의 성역할 정체감에 따른 의복 이미지별 선호도를 알아보고자 하였다.

제안 방법

그리고 광주 거주 10대-40대 남녀를 대상으로 연구한 유경숙³³⁾은 의복 이미지 선호의 차원과 외향성-내향성, 성별 및 연령에 따른 의복 이미지 선호의 차이를 조사하였다. 그 결과 독특한, 고귀한, 밝은, 발랄한 4개의 이미지 요인으로 분류하였다.
은 스포츠웨어의 구매경험이 있는 성인남녀로 수도권에 거주하는 대학생, 직장인, 주부를 대상으로 한 논문에서 스포츠웨어 추구혜택과 스포츠웨어 선호 이미지의 요인 구조를 분석하였다. 그 결과 화려한, 세련된, 심플한, 활동적인 4개의 이미지로 분류하였다.
설문지는 연구의 목적에 따라 선행연구로부터 신뢰도와 타당도가 검증된 선행연구의 문항들을 수정·보완하여 사용하였으며, 그 외 필요한 문항은 연구자가 개발한 문항을 사용하여 예비조사를 통해 수정·보완하였다.
본 연구를 위한 측정도구는 설문지를 이용한 조사법을 이용하였다. 설문지는 연구의 목적에 따라 선행연구로부터 신뢰도와 타당도가 검증된 선행연구의 문항들을 수정·보완하여 사용하였으며, 그 외 필요한 문항은 연구자가 개발한 문항을 사용하여 예비조사를 통해 수정·보완하였다.
"Handbook of Psychological Inventory I "50)의 기초를 토대로 남성성 20문항, 여성성 20문항 총 40문항을 성역할 정체감의 최종문항으로 사용하였다.
475로 남, 여 각각의 성 유형을 남성성, 여성성, 양성성, 미분화 유형으로 분류하였다. 그리고 채점 방법은 남성성 20문항, 여성성 20문항에 대해 응답한 점수를 합하여 각각의 문항수로 나누어 남성성 점수와 여성성 점수를 산출하였다. 본 연구에서 사용한 중앙치분할법의 내용은 다음의 <표 1> 과 같다.
점수해석법은 Spence 와 Helmrech⁵¹⁾가 제안한 중앙치분할법을 채택하였다. 본 연구에서 성역할 사전검사에서 얻은 408명의 점수 중 남성의 점수 중앙치는 4.075, 여성의 점수 중앙치는 4.475로 남, 여 각각의 성 유형을 남성성, 여성성, 양성성, 미분화 유형으로 분류하였다. 그리고 채점 방법은 남성성 20문항, 여성성 20문항에 대해 응답한 점수를 합하여 각각의 문항수로 나누어 남성성 점수와 여성성 점수를 산출하였다.

대상 데이터

본 연구는 서울 및 경기에 거주하는 20∼ 50대 성인 남녀 소비자 533명을 대상으로 2012년 6월 28일에서 7월 7일에 걸쳐 편의표집 하여 설문조사를 실시하였으며, 총 408부를 분석 자료로 사용하였다.

데이터처리

5%)으로 고르게 분포하였다. 자료의 분석은 SPSS Package Program 을 활용하여 분산분석(ANOVA)을 실시하였고, 집단 간의 차이를 규명하기 위해 Tukey의 사후검정을 실시하였다.
본 연구는 남녀의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이를 알아보기 위해 분산 분석 (ANOVA)을 실시하였다. 그리고 집단 간의 차이를 규명하기 위해 Tukey의 사후검정을 하였다.
본 연구는 남녀의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이를 알아보기 위해 분산 분석 (ANOVA)을 실시하였다. 그리고 집단 간의 차이를 규명하기 위해 Tukey의 사후검정을 하였다.

이론/모형

설문지는 연구의 목적에 따라 선행연구로부터 신뢰도와 타당도가 검증된 선행연구의 문항들을 수정·보완하여 사용하였으며, 그 외 필요한 문항은 연구자가 개발한 문항을 사용하여 예비조사를 통해 수정·보완하였다. 기존의 선행연구를 참고로 선호하는 의복 이미지에 관한 문항은 이은영, 정인희⁴⁷⁾, 황미선⁴⁸⁾, 신윤경⁴⁹⁾을 토대로 총 21문항을 사용하였다.
"Handbook of Psychological Inventory I "⁵⁰⁾의 기초를 토대로 남성성 20문항, 여성성 20문항 총 40문항을 성역할 정체감의 최종문항으로 사용하였다. 점수해석법은 Spence 와 Helmrech⁵¹⁾가 제안한 중앙치분할법을 채택하였다. 본 연구에서 성역할 사전검사에서 얻은 408명의 점수 중 남성의 점수 중앙치는 4.

성능/효과

는 한국과 미국에 거주하는 남녀 대학생을 대상으로 선호하는 의복의 이미지 내용이 몇 가지 요인으로 분류될 수 있는가를 검토하고, 의복 이미지 선호도에 대한 성역할정체감, 성 및 문화에 따른 차이를 파악하였다. 그 결과 화려한-소박한 이미지 선호도에서 한국인은 성역할 정체감과 성별에 따른 차이가 없었다. 미국 남성의 경우 화려한 이미지는 양성성 집단이 가장 선호하였고 여성성 집단은 선호하지 않았다.
고전적-현대적 이미지는 한국인 여성 중에서 여성성 집단이 고전적 이미지를 가장 선호하였다. 따라서 성역할 정체감은 한국인과 미국인 모두에게 의복 이미지 선호도에 부분적으로 영향을 주는 특성으로 나타났다. 대전, 충남북 지역 20대 남녀 대학생을 대상으로 한 차진희, 김재숙⁴²⁾의 연구에서는 성역할 개념, 의복 성정체감, 유니섹스 의복에 대한 태도의 구조적 특성 파악과 관계를 규명하였다.
안양숙, 김용숙⁴³⁾은 전북에 거주하는 여성고등학교 2학년을 대상으로 성역할 정체감과 속옷 구매행동을 분석하였다. 여고생들의 성역할 정체감 유형은 양성성, 미분화, 여성성, 남성성 집단 순으로 많았다. 백선영, 이선재⁴⁴⁾은 남녀 고등학교 1학년 재학생을 대상으로 고교생의 성역할 정체감 및 의복 관여, 의복 만족의 유형을 파악하고 인구통계학적 변인에 따른 성역할 정체감 및 의복 관여의 차이점을 규명하였다.
백선영, 이선재⁴⁴⁾은 남녀 고등학교 1학년 재학생을 대상으로 고교생의 성역할 정체감 및 의복 관여, 의복 만족의 유형을 파악하고 인구통계학적 변인에 따른 성역할 정체감 및 의복 관여의 차이점을 규명하였다. 그 결과 고교생의 성역할 정체감은 양성성, 여성성, 미분화, 남성성 집단의 순으로 양성성 경향을 가장 많이 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한 인구통계학적 특성에 따른 성역할 정체감에서 성별, 거주지 변인에서 유의한 차이가 나타났다.
그 결과 고교생의 성역할 정체감은 양성성, 여성성, 미분화, 남성성 집단의 순으로 양성성 경향을 가장 많이 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한 인구통계학적 특성에 따른 성역할 정체감에서 성별, 거주지 변인에서 유의한 차이가 나타났다. 남학생이 남성성이 가장 많았으며, 여학생은 미분화 집단이더 많이 분포하였다.
서울 경기에 거주하는 19세-49세 성인여성을 대상으로 연구한 윤은아, 이선재⁴⁵⁾의 연구에서는 그들의 성역할정체감 유형과 인구통계학적 변인에 따른 겉옷, 속옷에 대한 의복행동 및 의복이미지 선호와의 관련성을 규명하였다. 그 결과 양성성과 남성성 집단이 겉옷에서 여성적 이미지를, 여성성 집단은 속옷에서 여성적 이미지를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
의 연구에서는 성역할 정체감이 자아존중감, 의복행동 및 선호 의복이미지에 미치는 영향을 청소년의 성과 연령에 따른 비교분석을 중심으로 알아보았다. 성역할 정체감은 양성성, 남성성, 여성성, 미분화 유형이 고르게 분포하고 중학생 집단이 미분화의 비율이 높은 반면 고등학생은 양성성의 비율이 높게 나타났다. 성역할 정체감은 선호 의복 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났는데 양성성 유형이 개성적인, 깔끔한, 활동적인 이미지를 선호하였으며 여성성 유형이 로맨틱 이미지를 가장 선호하였다.
성역할 정체감은 양성성, 남성성, 여성성, 미분화 유형이 고르게 분포하고 중학생 집단이 미분화의 비율이 높은 반면 고등학생은 양성성의 비율이 높게 나타났다. 성역할 정체감은 선호 의복 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났는데 양성성 유형이 개성적인, 깔끔한, 활동적인 이미지를 선호하였으며 여성성 유형이 로맨틱 이미지를 가장 선호하였다. 또한 청소년이 선호하는 의복 이미지는 개성적인, 깔끔한, 활동적인, 로맨틱 이미지로 나타났으며 고등학생은 중학생보다 개성적인 이미지와 깔끔한 이미지를 선호하였다.
성역할 정체감은 선호 의복 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났는데 양성성 유형이 개성적인, 깔끔한, 활동적인 이미지를 선호하였으며 여성성 유형이 로맨틱 이미지를 가장 선호하였다. 또한 청소년이 선호하는 의복 이미지는 개성적인, 깔끔한, 활동적인, 로맨틱 이미지로 나타났으며 고등학생은 중학생보다 개성적인 이미지와 깔끔한 이미지를 선호하였다. 성역할 정체감에서 중학생 집단이 미분화의 비율이 높은 반면 고등학생은 양성 성의 비율이 높은 것으로 나타났다.
또한 청소년이 선호하는 의복 이미지는 개성적인, 깔끔한, 활동적인, 로맨틱 이미지로 나타났으며 고등학생은 중학생보다 개성적인 이미지와 깔끔한 이미지를 선호하였다. 성역할 정체감에서 중학생 집단이 미분화의 비율이 높은 반면 고등학생은 양성 성의 비율이 높은 것으로 나타났다.
화려한 이미지는 남성의 경우 남성성, 여성성, 미분화 집단이 양성성 집단보다 더 선호한 반면 여성의 경우 유의한 차이가 나타나지 않았다. 섹시한 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성, 미분화 집단이 여성성 집단보다, 여성의 경우 여성성 집단이 미분화 집단보다 더 선호하였다. 적극적인 이미지는 남성의 경우 남성성 집단이 여성성, 양성성 집단보다 더 선호하였고 여성의 경우 양성성 집단이 남성성 집단보다 더 선호하였다.
섹시한 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성, 미분화 집단이 여성성 집단보다, 여성의 경우 여성성 집단이 미분화 집단보다 더 선호하였다. 적극적인 이미지는 남성의 경우 남성성 집단이 여성성, 양성성 집단보다 더 선호하였고 여성의 경우 양성성 집단이 남성성 집단보다 더 선호하였다. 대담한 이미지는 남성의 경우 여성성 집단이 미분화 집단보다, 여성의 경우 미분화 집단이 남성성 집단보다 더 선호하였다.
적극적인 이미지는 남성의 경우 남성성 집단이 여성성, 양성성 집단보다 더 선호하였고 여성의 경우 양성성 집단이 남성성 집단보다 더 선호하였다. 대담한 이미지는 남성의 경우 여성성 집단이 미분화 집단보다, 여성의 경우 미분화 집단이 남성성 집단보다 더 선호하였다. 그리고 차가운 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였고 여성은 유의한 차이가 나타나지 않았다.
도시적인 이미지는 남성의 경우 유의한 차이가 나타나지 않았으며 여성은 여성성 집단이 미분화 집단보다 더 선호하였다. 장식적인 이미지는 남성은 유의한 차이가 나타나지 않은 반면 여성은 여성성, 미분화 집단이 남성성, 여성성 집단보다 더 선호하였다. 현대적인 이미지는 남성의 경우 유의한 차이가 나타나지 않았다.
이성적인 이미지는 남성은 유의한 차이가 나타나지 않은 반면 여성은 미분화 집단이 여성성, 양성성 집단보다 더 선호하였다. 성숙한 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성, 미분화 집단이 여성성집단 보다, 여성의 경우 양성성 집단이 미분화 집단보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 딱딱한 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으며 여성은 유의한 차이를 보이지 않았다.
성숙한 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성, 미분화 집단이 여성성집단 보다, 여성의 경우 양성성 집단이 미분화 집단보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 딱딱한 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으며 여성은 유의한 차이를 보이지 않았다. 강한 이미지는 남성은 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다, 또한 미분화 집단이 여성성 집단보다 더 선호하였으며 여성은 유의한 차이를 보이지 않았다.
딱딱한 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으며 여성은 유의한 차이를 보이지 않았다. 강한 이미지는 남성은 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다, 또한 미분화 집단이 여성성 집단보다 더 선호하였으며 여성은 유의한 차이를 보이지 않았다. 무게감있는 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호한 반면 여성은 유의한 차이가 나타나지 않았다.
무게감있는 이미지는 남성의 경우 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호한 반면 여성은 유의한 차이가 나타나지 않았다. 그리고 고급스런 이미지는 남성은 여성성, 양성성 집단이 남성성, 미분화 집단보다, 여성은 남성성, 여성성, 양성성 집단이 미분화 집단보다 더 선호하였다. 무거운 이미지는 남성은 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으며 여성의 경우 유의한 차이를 보이지 않았다.
그리고 고급스런 이미지는 남성은 여성성, 양성성 집단이 남성성, 미분화 집단보다, 여성은 남성성, 여성성, 양성성 집단이 미분화 집단보다 더 선호하였다. 무거운 이미지는 남성은 남성성, 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으며 여성의 경우 유의한 차이를 보이지 않았다. 인공적인 이미지는 남성의 경우 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으나 여성의 경우 유의한 차이가 없었다.
인공적인 이미지는 남성의 경우 양성성 집단이 여성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으나 여성의 경우 유의한 차이가 없었다. 마지막으로 예리한 이미지는 남성의 경우 남성성 집단이 여성성, 양성성, 미분화 집단보다 더 선호하였으나 여성은 유의한 차이가 나타나지 않았다.
즉, 남성의 경우 남성성 집단은 화려한, 섹시한, 적극적인, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있는, 무거운, 예리한 이미지를 선호하였고 여성성 집단은 화려한, 대담한, 고급스런 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 양성성 집단은 남성적인, 섹시한, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있는, 고급스런, 무거운, 인공적인 이미지를 선호하였고 미분화 집단은 화려한, 섹시한, 성숙한 이미지를 선호하였다.
본 연구의 결과에 의하면 첫째, 남성의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 분산 분석(ANOVA)에 대한 결과는 남성적인-여성적인, 화려한-수수한, 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 차가운-따뜻한, 성숙한-젊음, 딱딱한- 부드러운, 강한-연약한, 무게감 있는-경쾌한, 고급스런-대중적인, 무거운-가벼운, 인공적인-자연스런, 예리한-둥근 이미지에서 유의한 차이가 나타났다. 즉, 남성성 집단은 화려한, 섹시한, 적극적인, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있는, 무거운, 예리한 이미지를 선호하였고 여성성 집단은 화려한, 대담한, 고급스런 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 양성성 집단은 남성적인, 섹시한, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감 있는, 고급스런, 무거운, 인공적인 이미지를 선호하였고 미분화 집단은 화려한, 섹시한, 성숙한 이미지를 선호하였다.
둘째, 여성의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이에서 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 도시적인-전원적인, 장식적인-심플한, 현대적인-고전적인, 이성적인-감성적인, 성숙한-젊음, 복잡한-단순한, 고급스런-대중적인 이미지에서 유의한 차이가 나타났다. 즉, 남, 여가 공통적으로 선호하는 이미지는 여성성 집단과 양성성 집단에서만 나타났는데 여성성 집단에서 고급스런 이미지, 양성성 집단에서 성숙한, 고급스런 이미지를 공통적으로 선호하였다. 남성성 집단은 고급스런 이미지를 선호하며 여성성 집단은 섹시한, 도시적인, 장식적인, 현대적인, 복잡한, 고급스런 이미지를 선호하다.
또한 양성성 집단은 적극적인, 현대적인, 성숙한, 복잡한, 고급스런 이미지를 선호하였고 미분화 집단은 대담한, 장식적인, 이성적인, 복잡한 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 성역할 정체감에 따른 의복 이미지별 선호도의 차이에서남, 여가 공통적으로 선호하는 이미지는 여성성 집단과 양성성 집단에서만 나타났는데 여성성 집단에서 고급스런 이미지, 양성성 집단에서 성숙한, 고급 스런 이미지를 공통적으로 선호하였다.
한국 여성의 경우 여성성 집단이 고전적 이미지를 좋아한다는 이명희⁵³⁾의 연구결과와는 차이가 있었는데, 이는 20년 시대적 변화가 작용한 것이라 생각된다. 또한 양성성 집단은 적극적인, 현대적인, 성숙한, 복잡한, 고급스런 이미지를 선호하였고 미분화 집단은 대담한, 장식적인, 이성적인, 복잡한 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 성인여성을 대상으로 연구한 윤은아, 이선재⁵⁴⁾의 연구에서 양성성과 남성성 집단이 겉옷에서 여성적 이미지를, 여성성 집단은 속옷에서 여성적 이미지를 가장 선호하는 것으로 나타난 결과와는 다소 차이가 있었으나 최근 유행 이미지가 여성적인 것이 아니라서 4집단 모두 선호도에서 낮은 값이 나온 것이 아닌가 생각된다.
성역할 도구로 측정할 수 있는 성역할 정체감의 유형은 남성성, 여성성, 양성성, 미분화로 분류할 수 있다.³⁸⁾ 남성성 유형이란, 그 개인이 속한 사회에서 남성다운 특징들로 인정되고 있는 특성으로, 적극성, 활동성, 성취 지향, 독립성, 공격성, 경쟁성, 자기 신뢰, 주도력, 통솔력, 지배성, 권위지향성, 야만성 등의 요인들로 구성된 남성성향은 강하고 여성 성향은 약한 유형이다. 반면, 여성성 유형은 그 개인이 속한 사회에서 여성다운 특징들로 인정되고 있는 특성인 양육성, 순종성, 의존성, 민감성, 동정성, 변덕스러운, 애교심, 질투심 등의 여성 성향은 강하고 남성성향은 약한 경우이다.
남녀의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이에서 남성의 경우 개성적인-평범한, 활동적인-정적인, 도시적인-전원적인, 장식적인-심플한, 현대적인-고전적인, 이성적인-감성적인, 복잡한-단순한 이미지를 제외한 나머지 이미지에서만 유의한 차이가 나타났다. 반면 여성의 경우 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 도시적인-전원적인, 장식적인-심플한, 현대적인-고전적인, 이성적인-감성적인, 성숙한-젊음, 복잡한-단순한, 고급스런-대중적인 이미지에서 유의한 차이가 나타났다.
남녀의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이에서 남성의 경우 개성적인-평범한, 활동적인-정적인, 도시적인-전원적인, 장식적인-심플한, 현대적인-고전적인, 이성적인-감성적인, 복잡한-단순한 이미지를 제외한 나머지 이미지에서만 유의한 차이가 나타났다. 반면 여성의 경우 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 도시적인-전원적인, 장식적인-심플한, 현대적인-고전적인, 이성적인-감성적인, 성숙한-젊음, 복잡한-단순한, 고급스런-대중적인 이미지에서 유의한 차이가 나타났다.
본 연구의 결과에 의하면 첫째, 남성의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 분산 분석(ANOVA)에 대한 결과는 남성적인-여성적인, 화려한-수수한, 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 차가운-따뜻한, 성숙한-젊음, 딱딱한- 부드러운, 강한-연약한, 무게감 있는-경쾌한, 고급스런-대중적인, 무거운-가벼운, 인공적인-자연스런, 예리한-둥근 이미지에서 유의한 차이가 나타났다. 즉, 남성성 집단은 화려한, 섹시한, 적극적인, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감있는, 무거운, 예리한 이미지를 선호하였고 여성성 집단은 화려한, 대담한, 고급스런 이미지를 선호하는 것으로 나타났다.
둘째, 여성의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이에서 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 도시적인-전원적인, 장식적인-심플한, 현대적인-고전적인, 이성적인-감성적인, 성숙한-젊음, 복잡한-단순한, 고급스런-대중적인 이미지에서 유의한 차이가 나타났다. 즉, 남, 여가 공통적으로 선호하는 이미지는 여성성 집단과 양성성 집단에서만 나타났는데 여성성 집단에서 고급스런 이미지, 양성성 집단에서 성숙한, 고급스런 이미지를 공통적으로 선호하였다.

후속연구

따라서 본 연구는 연구 대상을 남성과 여성 그리고 20대에서 50대까지 연령층으로 확대하여 연구대상을 서울 및 경기도에 거주하는 20∼50대 성인 남녀 소비자로 하였고 남녀 소비자들의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이를 세분화하여 알아보았다. 이를 통해 최근 특색 있고 차별화된 이미지 개발의 필요성이 날로 증가하고 있는 의류업체들에게 다양하고 개성있는 특성을 가진 세분시장에 맞는 이미지개발과 효율적인 마케팅 전략 수립을 위한 유용한 자료를 제공하고 후속 연구에 도움이 되고자 한다.
본 연구 분석시 폭넓은 연령대와 남녀 소비자 모두 포함해 다양한 방법으로 요인분석을 실시하였지만 주요한 이미지가 누락되는 등 본 연구의 취지에 맞지 않아 요인분석을 포함하지 않았다.
이상의 결론에서 나타난 연구결과를 통해서 살펴본 연구 제한점과 후속 연구는 다음과 같다. 본 연구의 조사 대상으로 20~50대 성인 남 녀소비자를 비교적 적은 인원수로 편의표집하였으므로 연구의 결과를 확대 해석 하기에는 어려움이 있을 것으로 생각된다. 따라서 본 연구를 바탕으로 연령대별로 좀 더 세분화된 대상으로 한 연구들과 다른 의복 변인을 포함시킨 연구들이 이루어졌으면 하고 기대한다.
본 연구의 조사 대상으로 20~50대 성인 남 녀소비자를 비교적 적은 인원수로 편의표집하였으므로 연구의 결과를 확대 해석 하기에는 어려움이 있을 것으로 생각된다. 따라서 본 연구를 바탕으로 연령대별로 좀 더 세분화된 대상으로 한 연구들과 다른 의복 변인을 포함시킨 연구들이 이루어졌으면 하고 기대한다. 또한 본 연구의 결과가 후속 연구에 보다 유용한 기초자료가 될 수 있기를 바란다.
따라서 본 연구를 바탕으로 연령대별로 좀 더 세분화된 대상으로 한 연구들과 다른 의복 변인을 포함시킨 연구들이 이루어졌으면 하고 기대한다. 또한 본 연구의 결과가 후속 연구에 보다 유용한 기초자료가 될 수 있기를 바란다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	이미지의 정의는 무엇인가?	이미지는 타인이 자신에 대해 느끼는 전체적인 외적 모습이라고 정의할 수 있는데 이러한 이미지를 통해 상대방의 성격 및 능력으로 평가될 수 있으며 외모, 의복, 행동 등으로 나타날 수 있다. 이미지는 개인에 국한된 것이 아니라 기술력의 경쟁시대를 넘어서 긍정적이면서도 경쟁 기업 혹은 브랜드와의 차별화된 이미지를 구축해야하는 기업에게도 중요한 전략으로 인식되고 있는 만큼 마케팅 전략에 있어서도 ‘이미지’에 대한 고려가 충분히 이루어져야 할 것이다.
	의복 이미지는 어떻게 정의 될 수 있는가?	이미지란 실체가 아닌 다른 사람에 대해 스스로 만들어 내는 인상이고, 대상에 대한 반응을 결정하는 근원이 되고 있으며, 모든 사물의 가치를 결정하는 매우 중요한 기준이 된다.23) 그러므로 의복 이미지란 의복이 전달해주는 전체적인 느낌이며 이는 의복의 형태, 색, 재질 등에 따라 달리 지각되고, 어떤 의복을 접하였을 때 사람들이 갖게 되는 느낌은 의복에서 표현되는 시각적 이미지에 따라 다르다고 할 수 있다.24) 또한 정인희, 이은영25)에 의하면 의복 이미지는 의복이 전달해주는 전반적인 느낌으로, 사람들이 어떤 의복을 접했을 때 나타내는 반응, 즉 평가용어로 정의될 수 있다
	20∼50대 성인 남녀 소비자의 성역할 정체감에 따른 의복 이미지별 선호도의 연구결과는 어떠한가?	본 연구의 결과에 의하면 첫째, 남성의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 분산 분석(ANOVA)에 대한 결과는 남성적인-여성적인, 화려한-수수한, 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 차가운-따뜻한, 성숙한-젊음, 딱딱한- 드러운, 강한-연약한, 무게감 있는-경쾌한, 고급스런-대중적인, 무거운-가벼운, 인공적인-자연스런, 예리한-둥근 이미지에서 유의한 차이가 나타났다. 즉, 남성성 집단은 화려한, 섹시한, 적극적인, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감 있는, 무거운, 예리한 이미지를 선호하였고 여성성 집단은 화려한, 대담한, 고급스런 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 양성성 집단은 남성적인, 섹시한, 차가운, 성숙한, 딱딱한, 강한, 무게감 있는, 고급스런, 무거운, 인공적인 이미지를 선호하였고 미분화 집단은 화려한, 섹시한, 성숙한 이미지를 선호하였다. 둘째, 여성의 성역할 정체감에 따른 집단 간 의복 이미지별 선호도의 차이에서 섹시한-청순한, 적극적인-소극적인, 대담한-무난한, 도시적인-전원적인, 장식적인-심플한, 현대적인-고전적인, 이성적인-감성적인, 성숙한-젊음, 복잡한-단순한, 고급스런-대중적인 이미지에서 유의한 차이가 나타났다. 즉, 남, 여가 공통적으로 선호하는 이미지는 여성성 집단과 양성성 집단에서만 나타났는데 여성성 집단에서 고급스런 이미지, 양성성 집단에서 성숙한, 고급스런 이미지를 공통적으로 선호하였다. 남성성 집단은 고급스런 이미지를 선호하며 여성성 집단은 섹시한, 도시적인, 장식적인, 현대적인, 복잡한, 고급스런 이미지를 선호하다. 또한 양성성 집단은 적극적인, 현대적인, 성숙한, 복잡한, 고급스런 이미지를 선호하였고 미분화 집단은 대담한, 장식적인, 이성적인, 복잡한 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 성역할 정체감에 따른 의복 이미지별 선호도의 차이에서남, 여가 공통적으로 선호하는 이미지는 여성성 집단과 양성성 집단에서만 나타났는데 여성성 집단에서 고급스런 이미지, 양성성 집단에서 성숙한, 고급 스런 이미지를 공통적으로 선호하였다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 다음과 같은 마케팅 시사점을 제시할 수 있다. 과거 전통적인 성역할로 남성과 여성이 해야 하는 역할들이 단순히 구분되어 졌었다면 현재는 변화된 사회와 가정 속에서 남녀 모두 성 역할을 보다 다양하게 인식하고 있으며 성역할 정체감에 따른 집단 구분 다양하게 나뉘어져 있음을 알게 되었다. 또한 이렇게 나뉜 집단간 의복 이미지별 선호도에서 분명한 차이를 보여준다는 것을 알 수 있다.

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용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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