[논문]개인적 특성과 사회적 기능 태도가 명품 구매의도에 미치는 영향

이혜주; 추호정

doi:10.5850/jksct.2013.37.7.922

개인적 특성과 사회적 기능 태도가 명품 구매의도에 미치는 영향
Individual Characteristics and Social Function Attitudes on Luxury Brand Purchase Intentions 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.37 no.7, 2013년, pp.922 - 934

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This study investigates the motivations to purchase luxury brands by examining how individual characteristics (need for uniqueness, self-monitoring, and vanity) influence affective luxury brand attitudes and purchase intentions through two social function attitudes (self-expression attitude and self-presentation attitude) based on the functional theory of attitudes. On-line surveys were implemented and 314 consumers between the ages of 20 and 50 were recruited. Using SPSS 18.0 and AMOS 18.0, confirmatory factor analysis for measurements and structural equation modeling analysis for hypotheses testing were implemented. The results show that the need for uniqueness and self-monitoring by consumers have positive influences on self-expression and self-presentation attitudes toward luxury brands, respectively. The results indicate that the need by consumers for uniqueness motivates a self-expression attitude toward luxury brands and that the trait of self-monitoring motivates a self-presentation attitude toward luxury brands. Consumer vanity also positively influences both social function attitudes toward luxury brands. Self-expression and self-presentation attitudes toward luxury brands have positive influences on luxury brand purchase intentions through an affective attitude that facilitates a mediating role between two social function attitudes and the purchase intentions of consumers. This research contributes to a deeper understanding of the formation process of Korean consumers' purchase intentions for luxury brands and the literature on the role of related variables (need for uniqueness, self-monitoring, vanity, self-expression, self-presentation, affective attitude, and purchase intention). The findings provide a theoretical background to launch a cross-cultural study. The conclusion discusses the practical implications and limitations.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

기존 선행연구의 논의를 토대로 하여, 본 연구에서는 한국인 소비자들을 대상으로 선택하여, 명품 브랜드에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현과 자기제시를 소비자의 개인적 특성이 명품 구매의도에 미치는 영향을 연구하는 데에 있어 중요 변수로 사용하고자 한다. 독특성 욕구, 자기감시, 허영과 같은 소비자의 특성이 명품 브랜드에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현과 자기제시를 통하여 감정적 태도와 행동의도에 미치는 영향을 확인하고 이를 통하여 명품 구매동기 형성에 대한 폭 넓은 이해를 그 목적으로 한다.
기존 선행연구의 논의를 토대로 하여, 본 연구에서는 한국인 소비자들을 대상으로 선택하여, 명품 브랜드에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현과 자기제시를 소비자의 개인적 특성이 명품 구매의도에 미치는 영향을 연구하는 데에 있어 중요 변수로 사용하고자 한다. 독특성 욕구, 자기감시, 허영과 같은 소비자의 특성이 명품 브랜드에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현과 자기제시를 통하여 감정적 태도와 행동의도에 미치는 영향을 확인하고 이를 통하여 명품 구매동기 형성에 대한 폭 넓은 이해를 그 목적으로 한다.
본 연구는 소비자 독특성 욕구, 자기감시, 허영이라는 3개의 독립변수들이 명품 브랜드에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현와 자기제시 태도를 통하여 감정적 태도와 명품 구매의도에 미치는 영향을 알아보는 것을 목적으로 하여 이론적 배경을 통해 도출된 가설을 토대로 연구모형을 설정하면 [Fig. 1]과 같다.
명품 소비에 관한 많은 연구들에 의하면 소비자는 명품의 품질가치 외에도, 중요한 사회적 목적을 위하여 명품을 구매한다고 하였다(Bearden & Etzel, 1982; Nueno & Quelch, 1998). 본 연구에서는 사회적 동기가 명품 소비 성향을 일으킨다는 것을 전제로 한다. 특히, 소비자의 명품 브랜드에 대한 욕구는 명품에 대한 태도의 기저를 이루는 자기표현(self-expression)과 자기제시(selfpresentation)의 사회적 기능에 의해 결정됨을 제안하기 위하여 태도의 기능 이론을 도입하였다(Katz, 1960; Shavitt, 1989; Smith et al.
태도의 기능에 영향을 미치는 요인에는 여러 가지가 있는데, 기능주의 이론가들이 주목한 요인으로는 개인의 성격 특성, 상황적 특성, 제품 특성이 있다(Shavitt, 1989). 태도는 특정 대상에 대한 개인의 내적 상태를 뜻하지만, 본 연구는 개인의 성격 특성에 영향을 받는 사회적 기능 태도에 주목하였다. Katz(1960)에 의하면 개인의 성격 특성은 태도의 기능에 영향을 준다고 하였다.

가설 설정

먼저 본 연구의 이론적 배경이 되는 태도의 기능 이론을 살펴보고, 이에 따른 개념적 체계를 바탕으로 가설을 설정한 후, 연구방법을 설명하고 가설을 검증할 것이다. 그 다음으로는 결과에 대하여 논의하고, 마지막으로 결론을 도출하고 학문적, 실무적 시사점을 제시할 것이다.

제안 방법

(2009)의 가치표현 기능 척도(Value-expressive function scales)의 4문항과 사회적 적응 기능 척도(Socialadjustive function scales) 중 2문항을 사용하였고, 감정적 태도는 Sweeney and Soutar(2001)의 척도 중 2문항을, 명품 구매의도는 Dodds et al.(1991)의 척도 4문항을 수정하여 사용하였다. 각 변수의 측정문항은 [Table 1]과 같으며, 총 26문항을 7점 리커트 척도(전혀 그렇지 않다: 1점, 매우 그렇다: 7점)로 측정하였다.
각 변수들의 측정도구는 여러 선행연구에서 신뢰도와 타당도가 검증된 척도를 중심으로 연구맥락에 맞추어 선택적으로 사용하였다. 소비자 독특성 욕구는 Gim and Ryu(2003)의 한국판 소비자 독특성 욕구 척도의 하위 요인 중 하나인 유사성 회피 항목의 4문항을 사용하였다.
각 변수의 측정문항은 [Table 1]과 같으며, 총 26문항을 7점 리커트 척도(전혀 그렇지 않다: 1점, 매우 그렇다: 7점)로 측정하였다. 또한 나이, 성별, 결혼 유무, 월평균 가계 소득, 교육수준, 직업 등을 포함한 인구통계적 특성을 측정하였다.
, 1956) 중 사회적 기능 태도와 인지-감정 모델, 그리고 합리적 행동 이론(Fishbein & Ajzen, 1975)을 이론적 체계의 기반으로 하였다. 명품 구매의도에 영향을 미치는 심리적 변수인 소비자 독특성 욕구, 자기감시, 허영이라는 3개의 독립변수들이 명품에 대한 자기표현 태도와 자기제시 태도에 미치는 영향과 이 두 종류의 사회 기능적 태도가 감정적 태도와 명품 구매의도에 미치는 영향을 검증하였으며 연구결과는 다음과 같다.
본 연구의 독립변수인 소비자 독특성 욕구, 자기감시, 허영과 매개변수인 명품에 대한 자기표현 태도와 자기제시 태도, 감정적 태도, 그리고 종속변수인 명품 구매의도의 26문항에 대한 신뢰도와 타당도를 검증하기 위해 확인적 요인분석을 하였다. 분석은 AMOS 18.
, 1995)은 자기표현과 자기제시 태도 모두와 관계될 수 있다. 이에 본 연구에서는 개인의 성격 특성으로 소비자 독특성 욕구, 자기감시, 허영을 선택하였다.
측정모형의 수렴 타당성 검증을 위해 요인부하량, 평균분산추출(AVE: average variance extracted)과 합성신뢰도(CR: composite reliability)의 유의성을 확인하였다. [Table 1]에서 보는 바와 같이 신뢰도를 나타내는 크론바흐 알파계수는 모두 0.

대상 데이터

본 연구는 소비자의 명품 브랜드 구매의도에 초점을 두고 있어, 제시된 명품 브랜드 중에서 소품(키홀더, 명함지갑, 지갑, 스카프, 넥타이, 핸드폰줄, 향수, 화장품, 선글래스)을 제외한 제품(의류, 가방, 구두, 주얼리, 시계, 고가 펜)을 구매한 경험이 있는 소비자를 연구대상으로 하였다. 실증적 조사를 위해 자료수집은 전문 리서치 기관의 20~50대 소비자 패널을 이용하여 웹 설문조사를 실시하였다.
실증적 연구를 위해 Interbrand(2012)의 Best Global Brands 중 Luxury 분야에 해당하는 12개 브랜드와 World Luxury Association의 2012 Top 100 List(as cited “World Luxury”, 2012) 중 Fashion 분야 5개 브랜드와 Jewelry 분야 1개 브랜드를 대상 브랜드로 하여 총 18개 브랜드를 제시 브랜드로 선정하였으며, 해당 브랜드는 아르마니, 불가리, 버버리, 까르띠에, 샤넬, 구찌, 에르메스, 루이비통, 프라다, 랄프로렌, 로렉스, 티파니, 크리스찬 디올, 페라가모, 베르사체, 펜디, 에르메네질도 제냐, 몽블랑이다.
본 연구는 소비자의 명품 브랜드 구매의도에 초점을 두고 있어, 제시된 명품 브랜드 중에서 소품(키홀더, 명함지갑, 지갑, 스카프, 넥타이, 핸드폰줄, 향수, 화장품, 선글래스)을 제외한 제품(의류, 가방, 구두, 주얼리, 시계, 고가 펜)을 구매한 경험이 있는 소비자를 연구대상으로 하였다. 실증적 조사를 위해 자료수집은 전문 리서치 기관의 20~50대 소비자 패널을 이용하여 웹 설문조사를 실시하였다. 응답을 마친 총 335명 중 결측치 포함 사례의 21명을 제외하여 최종 314명의 설문지를 분석하였다.
실증적 조사를 위해 자료수집은 전문 리서치 기관의 20~50대 소비자 패널을 이용하여 웹 설문조사를 실시하였다. 응답을 마친 총 335명 중 결측치 포함 사례의 21명을 제외하여 최종 314명의 설문지를 분석하였다. 자료수집 기간은 2012년 12월 6일부터 2013년 1월 21일이다.
응답을 마친 총 335명 중 결측치 포함 사례의 21명을 제외하여 최종 314명의 설문지를 분석하였다. 자료수집 기간은 2012년 12월 6일부터 2013년 1월 21일이다.

데이터처리

본 연구의 가설 검증을 위하여 AMOS 18.0을 사용하여 구조방정식 모형기법을 통한 경로분석을 하였다. 그 결과 [Table 3]에 제시된 바와 같이 경로모형의 주요 적합도 지수는 χ²=739.
수집된 자료는 SPSS 18.0 프로그램과 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여, 요인분석과 신뢰도 분석을 통해 측정모형의 신뢰도와 타당도를 검증하고 구조방정식 모형분석을 통해 가설을 검증하였다.

이론/모형

자기감시는 Snyder and Gangestad(1986)의 18문항 척도 중 5문항을 Oh(2011)의 연구에서 번역 사용된 척도로 사용하였으며, 허영은 Netemeyer et al.(1995)의 허영의 요인 중 하나인 성취에 대한 관심 항목의 5문항으로 된 척도를 Kim(2009)의 연구에서 번역 사용된 척도로 사용하였다. 명품에 대한 자기표현 태도와 자기제시 태도는 Wilcox et al.
명품에 대한 자기표현 태도와 자기제시 태도는 Wilcox et al.(2009)의 가치표현 기능 척도(Value-expressive function scales)의 4문항과 사회적 적응 기능 척도(Socialadjustive function scales) 중 2문항을 사용하였고, 감정적 태도는 Sweeney and Soutar(2001)의 척도 중 2문항을, 명품 구매의도는 Dodds et al.(1991)의 척도 4문항을 수정하여 사용하였다.
본 연구는 태도의 기능 이론(Katz, 1960; Shavitt, 1989; Smith et al., 1956) 중 사회적 기능 태도와 인지-감정 모델, 그리고 합리적 행동 이론(Fishbein & Ajzen, 1975)을 이론적 체계의 기반으로 하였다.
본 연구는 태도의 기능 이론(Katz, 1960; Shavitt, 1989; Smith et al., 1956) 중 자기표현과 자기제시 같은 중요한 사회적 기능을 수행하는 태도를 이론적 배경으로 한다. 태도의 기능 이론은 개인의 행동에 내재하는 심리적 동기의 중요성을 강조한다.
본 연구에서는 명품 브랜드를 Nueno and Quelch(1998)가 제안한 기준에 따라 우수한 품질, 장인정신, 차별화된 스타일, 프리미엄 가격, 독특성, 세계적 명성 등의 특성을 지닌 글로벌 브랜드로 규정하였다. 실증적 연구를 위해 Interbrand(2012)의 Best Global Brands 중 Luxury 분야에 해당하는 12개 브랜드와 World Luxury Association의 2012 Top 100 List(as cited “World Luxury”, 2012) 중 Fashion 분야 5개 브랜드와 Jewelry 분야 1개 브랜드를 대상 브랜드로 하여 총 18개 브랜드를 제시 브랜드로 선정하였으며, 해당 브랜드는 아르마니, 불가리, 버버리, 까르띠에, 샤넬, 구찌, 에르메스, 루이비통, 프라다, 랄프로렌, 로렉스, 티파니, 크리스찬 디올, 페라가모, 베르사체, 펜디, 에르메네질도 제냐, 몽블랑이다.
각 변수들의 측정도구는 여러 선행연구에서 신뢰도와 타당도가 검증된 척도를 중심으로 연구맥락에 맞추어 선택적으로 사용하였다. 소비자 독특성 욕구는 Gim and Ryu(2003)의 한국판 소비자 독특성 욕구 척도의 하위 요인 중 하나인 유사성 회피 항목의 4문항을 사용하였다. Gim and Ryu(2003)의 소비자 독특성 욕구 척도는 Tian et al.
(2001)의 척도를 한국판 척도로 개발, 그 타당성을 검증되었으며 Kim(2009)의 연구에 사용되었다. 자기감시는 Snyder and Gangestad(1986)의 18문항 척도 중 5문항을 Oh(2011)의 연구에서 번역 사용된 척도로 사용하였으며, 허영은 Netemeyer et al.(1995)의 허영의 요인 중 하나인 성취에 대한 관심 항목의 5문항으로 된 척도를 Kim(2009)의 연구에서 번역 사용된 척도로 사용하였다.

성능/효과

[Table 1]에서 보는 바와 같이 신뢰도를 나타내는 크론바흐 알파계수는 모두 0.865 이상으로 높게 나타나 내적 일관성을 만족시켰고 모든 측정변수의 요인부하량은 통계적으로 유의하였으며(p<.001), 자기감시의 한 문항을 제외하고 모든 문항에서 0.754 이상으로 높아 구성체 타당성과 수렴 타당성을 검증할 수 있었다.
그 결과 [Table 3]에 제시된 바와 같이 경로모형의 주요 적합도 지수는 χ2=739.445 (df=287, p=.000), Normed χ2=2.576, GFI=0.850, AGFI=0.816, IFI=0.931, TLI=0.922, CFI=0.931, RMSEA=0.071로 적합한 것으로 판단된다.
(2009)의 연구에서는 인디안 소비자를 대상으로 미국 패션 브랜드와 로컬 패션 브랜드에 대한 구매의도를 비교하였다. 두 브랜드 모두 정서적 가치가 지각된 품질보다 구매의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타나 감정적 태도가 인지적 태도보다 패션상품 구매의도에 더 강한 영향을 미치는 것으로 밝혀진 바 있다. 이에 왜 소비자들이 동일한 기능을 가진 저렴한 일반 상품을 구매하는 대신 기꺼이 고가의 명품을 구매하는지 그 이유를 감정적 태도를 통하여 설명할 수 있다.
둘째, 명품에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현 태도와 자기제시 태도는 명품 구매의도에 직접 영향을 미치는 것보다 감정적 태도를 매개할 경우에 더 큰 영향을 미치는 것을 확인하였다.
둘째, 명품에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현과 자기제시 태도가 명품 구매의도에 직접적 영향과 감정적 태도를 매개로 간접적 영향을 미치는 것으로 확인하였는데, 이는 사회적 기능 태도와 감정적 태도 모두 명품 구매의도에 영향을 미친다는 인지-감정 모델을 지지하였다.
또한 명품에 대한 자기표현 태도와 자기제시 태도가 명품 구매의도에 미치는 영향을 검증한 결과, 명품에 대한 자기표현 태도는 명품 구매의도에 10% 유의수준에서 유의한 영향을 주며(β=.099, t=1.900, p=.057), 명품에 대한 자기제시 태도는 명품 구매의도에 유의한 영향을 주어(β=.188, t=2.294, p=.022) 가설 5-1과 가설 5-2 모두 채택되었다.
Bian and Forsythe(2012)의 선행연구에서는 밝히지 못한 소비자 독특성 욕구가 자기표현 태도에 미치는 영향에 대한 경로의 유의성을 확인하였는데, 이는 타인과 구별되는 독특성을 추구하는 소비자일수록 명품의 희소성을 통하여 자신의 정체성과 가치를 보여주는 것에 긍정적인 태도를 가진다고 할 수 있다. 또한 자기감시는 명품에 대한 자기제시 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 자기감시 성향 높은 소비자일수록 사회적 관계를 중요하게 여겨 사회에 적합한 자신의 이미지를 제시하기 위하여 명품을 사용하는 경향이 있다고 해석할 수 있다.
분석은 AMOS 18.0을 사용하였고 그 결과 주요 모형적합도 지수는 χ2=566.174 (df=278, p=.000), Normed χ2=2.037, GFI=0.878, AGFI=0.845, IFI=0.956, TLI=0.949, CFI=0.956, RMSEA=0.058로 나타났다.
셋째, 한국인을 대상으로 한 본 연구에서 명품에 대한 두 가지 사회적 기능 태도 중 자기제시 태도가 자기표현 태도보다 더 강하게 감정적 태도와 명품 구매의도에 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 한국인들이 대체적으로 타인과의 사회적 관계를 중요시하는 자기제시의 사회적 기능 태도 성향이 높아 자아 이미지보다 사회적 이미지표현에 중점을 두는 경향이 있다고 볼 수 있으며, 향후 비교문화연구 시 중요한 비교내용이 될 수 있을 것이다.
소비자 독특성 욕구, 자기감시, 허영 등의 개인적 특성이 사회적 기능 태도인 명품에 대한 자기표현 태도와 자기제시 태도에 미치는 영향을 검증한 결과, [Table 3]에 제시된 바와 같이 소비자 독특성 욕구는 명품에 대한 자기표현 태도에 유의한 영향을 주어(β=.133, t=2.213, p=.027), 가설 1은 채택되었다.
실무적 시사점은 첫째, 국내 명품 브랜드 마케팅이 있어 소비자의 인지적 태도보다 감정적 태도를 불러일으키는 마케팅에 주력하는 것이 효과적일 것이며, 둘째, 소비자에게 명품 브랜드를 통하여 타인과 차별되는 독특성을 추구할 수 있다고 강조하기보다 사회적 위치와 관계를 획득하고 유지하기 위해 이에 적합한 사회적 이미지를 형성할 수 있음을 강조하는 것이 더욱 효과적일 것이다.
Snyder and DeBono(1985)의 연구에서는 개인적 특성인 자기감시성(self-monitoring) 측정을 통하여 개인의 사적 또는 공적 정체성 동기에 대한 태도의 사회적 기능을 밝히고자 하였다. 연구결과, 개인의 자기감시 성향이 높고 낮음에 따라 그들의 태도가 제공하는 사회적 기능의 차이가 나타남이 밝혀졌다. 따라서 소비자의 성격 특성을 통하여 그들의 태도가 나타내는 기능을 예측할 수 있다.
첫째, 개인의 성격 특성이 명품에 대한 사회적 기능 태도에 미치는 영향력을 확인하였는데, 유사성을 회피하려는 소비자 독특성 욕구는 명품에 대한 자기표현 태도에 영향을 미치고, 자기감시는 명품에 대한 자기제시 태도에 유의한 영향을 미치며, 성취에 대한 허영은 명품에 대한 자기표현 태도와 자기제시 태도 모두에 정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.

후속연구

추후 연구로는 본 연구의 결과로 도출된 소비자 독특성 욕구와 자기표현 태도 간의 관계와 자기감시 성향과 자기 제시 태도 간의 관계를 규명하는 비교문화연구를 제안할 수 있다. 또한 본 연구결과에서 명품에 대한 자기표현과 자기제시 태도에 주요한 영향을 미친 허영의 역할에 대하여 심도 깊은 연구가 필요하겠다.
본 연구의 제한점은 서구에서 개발된 척도 사용의 한계를 들 수 있다. 이에 따라 비교문화연구 시, 문화 간 신뢰도와 타당도 검증을 위한 척도연구가 필요하겠다.
셋째, 한국인을 대상으로 한 본 연구에서 명품에 대한 두 가지 사회적 기능 태도 중 자기제시 태도가 자기표현 태도보다 더 강하게 감정적 태도와 명품 구매의도에 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 한국인들이 대체적으로 타인과의 사회적 관계를 중요시하는 자기제시의 사회적 기능 태도 성향이 높아 자아 이미지보다 사회적 이미지표현에 중점을 두는 경향이 있다고 볼 수 있으며, 향후 비교문화연구 시 중요한 비교내용이 될 수 있을 것이다.
이상과 같이 본 연구는 소비자 독특성 욕구, 자기감시, 허영, 명품에 대한 사회적 기능 태도인 자기표현과 자기제시 태도, 감정적 태도 등의 변수들이 명품 구매의도에 미치는 역할에 대한 기존 문헌에 기여하고, 문화 간 비교연구 이전 토대가 되는 명품 구매의도 형성에 대한 이론 개발에 도움을 주며, 한국 문화 내 명품 브랜드의 마케팅과 브랜딩 전략에 기여할 수 있다.
이에 따라 비교문화연구 시, 문화 간 신뢰도와 타당도 검증을 위한 척도연구가 필요하겠다. 추후 연구로는 본 연구의 결과로 도출된 소비자 독특성 욕구와 자기표현 태도 간의 관계와 자기감시 성향과 자기 제시 태도 간의 관계를 규명하는 비교문화연구를 제안할 수 있다. 또한 본 연구결과에서 명품에 대한 자기표현과 자기제시 태도에 주요한 영향을 미친 허영의 역할에 대하여 심도 깊은 연구가 필요하겠다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	2012년 중국 국적 소비자의 명품 매출 비중은 전 서계의 몇 %를 차지는가?	또한 2008~09년 명품 산업이 불황으로부터 빠르게 회복하게 된 시장의 핵심 트렌드로 고객 국적 믹스를 들었다. 2012년 중국 국적 소비자의 명품 매출 비중은 전 세계의 25%를 차지하며, 일본 국적 소비자 비중은 14%, 기타 아시아 소비자의 비중은 11%로 전체 아시아 소비자의 매출 비중은 50%가 넘는다. 그리고 성장률 면에서도, 2011년 대비 유럽 5%, 미국 13%, 일본 8%, 전체 아시아 18%로 아시아의 명품 수요는 빠르게 신장하고 있다.
	명품 브랜드의 특성은?	명품 브랜드는 우수한 품질, 장인정신, 차별화된 스타일, 프리미엄 가격, 독특성, 세계적 명성 등의 특성을 지닌다(Nueno & Quelch, 1998). 이러한 특성들은 소유자들과 타인들에게 인지되면서 기능적, 경험적, 그리고 상징적 가치를 나타낸다(Berthon et al.
	태도가 수행하는 기능을 네 가지로 구분하여 설명하시오.	Katz(1960)에 따르면 사람들이 어떠한 대상 또는 집단에 대하여 태도를 지니게 되는 것은 태도가 수행하는 기능 때문이며 그 기능을 다음과 같이 네 가지로 구분하였다. 첫째, 지식 기능(knowledge function)은 어떤 상황에 대하여 정리하고 조직화하며 불분명한 대상에 대한 의미와 이해를 부여하는 준거체계의 역할을 뜻한다. 둘째, 실용적 기능(utilitarian function)은 어떤 대상에 대한 보상과 처벌을 재정리하여 보상은 유지하고 처벌은 회피하려는 효용주의적 개념을 의미한다. 셋째, 자기 방어 기능(ego-defense function)은 자아존중감 유지 기능(self-esteem maintenance function)(Shavitt, 1989)이라고도 하며 위협요소로부터 자신을 분리시키는 심리적 방어 기제를 통하여 자아를 보호하는 기능이다. 넷째, 가치표현 기능(value-expressive function)은 자아개념과 자신의 중심 가치를 표현하는 기능이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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