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문제 정의
- 그러므로 본 연구에서는 20대 남성의 청바지 선호 브랜드 및 맞음새와 착용실태를 살펴보고 불편사항을 분석하여 국내 청바지 생산업체에서 소비자의 착용 만족도를 높일 수 있는 청바지 패턴 개발을 위한 기초자료를 제공하고자 한다.
- 본 설문조사는 20대 남성 집단을 대상으로 청바지 착용현황과 불만요인을 조사하여 20대 남성들의 신체특성에 맞으면서 기능적으로 용이하고, 동작이 편안한 청바지 패턴을 설계하기 위한 기초자료 수집을 위하여 실시하였다.
- 본 연구에는 20대 남성의 청바지 구매 및 착용실태와 선호도를 조사하고 불편사항을 분석하여 국내 청바지 생산업체에서 소비자의 착용 만족도를 높일 수 있는 청바지 패턴 개발을 위한 기초 자료를 제공하고자 하였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
제안 방법
- 20대 남성 소비자의 청바지 구매 실태에 관한 사항은 연중 청바지 구입횟수, 한 달 평균 의복 구입비, 구입하는 청바지 가격에 관한 문항, 구매 장소, 구매 시 중요시 여기는 사항, 및 사이즈 선택기준을 묻는 사항으로 조사하였다.
- 20대 남성의 청바지 선호도에 관한 사항은 선호하는 청바지 브랜드와 그 이유, 선호하는 소재 및 신축성 정도를 나타내는 항목으로 조사하였다.
- 20대 남성의 청바지 착용 실태에 관한 사항은 청바지 보유 개수, 일주일 기준 청바지 착용 횟수, 청바지 착용 시 벨트 착용 유무, 자주 착용하는 청바지 형태와 그 이유를 묻는 문항, 구매시 선택 기준이 되는 신체부위로 조사하였다.
- 설문 대상자가 가장 선호하는 청바지 브랜드는 <표 12>에 제시되었다. 선호 브랜드를 조사하기 위해 작성자가 가장 선호하는 브랜드 하나를 주관식으로 응답하게 하였으며 조사 결과 인터넷 쇼핑몰이나 보세 등 브랜드가 아닌 항목은 삭제하여 정리하였다. 조사결과 가장 선호하는 브랜드는 리바이스가 차지하고 있고, 그 다음 순으로 유니클로, CK, 게스 순이다.
- 20대 남성의 청바지 수선 및 교환 경험 및 수선부위는 <표 17>과 같다. 설문 조사 시 수선이나 교환유무에 대해 질문한 후 유경험 응답자만을 대상으로 수선이나 교환 이유를 질문하고, 교환 이유 중 맞음새 문제로 수선이나 교환을 하였다는 응답자를 대상으로 문제가 일어난 부위에 대해 다중응답하게 하였다. 청바지 구입 후 수선이나 교환 유무에 관한 질문에 75.
- 설문조사 시 불편사항을 자세히 도출해내기 위하여 주관식 항목을 추가하여 응답자에게 자유롭게 기술하도록 하였다. 불편사항에 관한 항목은 사이즈 및 맞음새, 소재, 디자인, 세탁 및 관리, 색상, A/S, 가격으로 구분하여 <표 19>에 정리하였다.
- 설문지 항목 구성을 위해서 선행연구 자료를 통해 예비 설문 조사 문항을 작성하였다. 예비 설문 조사는 서울 지역의 20-30대 남성을 대상으로 2013년 4월 18일부터 5월 1일까지 실시하였으며 총 77부를 회수하였다.
- 예비 설문 조사는 서울 지역의 20-30대 남성을 대상으로 2013년 4월 18일부터 5월 1일까지 실시하였으며 총 77부를 회수하였다. 예비 설문 결과를 토대로 소비자들이 불편사항으로 많이 지적하는 부분의 항목을 추가, 세분화하였으며 청바지를 주로 소비하는 20대 남성을 대상으로 본조사 설문지를 완성하였다. 본 조사 설문의 내용은 <표 1>에 정리하였다.
- 청바지 착용 불편사항 문항을 설계하기 위해 예비조사 시 주관식문항에서 도출한 항목을 5점 척도로 세분화하여 에 정리하였다.
대상 데이터
- 본 조사는 청바지 구매 및 착용 경험이 있는 서울지역 20대 남성을 대상으로 2013년 8월 1일부터 8월 31일까지 한 달간 설문지를 배포하였고 회수 된 것 중 부실 기재 된 것과 응답여부가 불확실한 19부를 제외한 총 419부를 연구에 활용하였다.
- 설문지 항목 구성을 위해서 선행연구 자료를 통해 예비 설문 조사 문항을 작성하였다. 예비 설문 조사는 서울 지역의 20-30대 남성을 대상으로 2013년 4월 18일부터 5월 1일까지 실시하였으며 총 77부를 회수하였다. 예비 설문 결과를 토대로 소비자들이 불편사항으로 많이 지적하는 부분의 항목을 추가, 세분화하였으며 청바지를 주로 소비하는 20대 남성을 대상으로 본조사 설문지를 완성하였다.
데이터처리
- 0 for Windows를 사용하였다. 조사대상자의 일반적 사항 등 각 문항별 분포를 파악하기 위해서 기술통계, 빈도분석을 사용하여 백분율을 산출 하였고, 그밖에 유의차 검증을 위해서 교차분석, T-test, Anova를 실시하고 필요에 따라서 사후검증을 실시하였다.
성능/효과
- ‘바지 길이가 너무 길어 불편하다’는 응답이 39건으로 뒤를 이었으며 ‘업체마다 사이즈가 달라 통일된 사이즈가 필요하다’는 의견이 29건, ‘좀 더 다양한 사이즈가 필요하다’는 의견도 24건으로 위의 항목 모두 사이즈가 브랜드마다 다르고 본인의 신체 치수와 맞지 않은 경우가 많은 것을 알 수 있었다.
- 4%) 순으로 나타났다. 20대 남성 소비자의 브랜드 선호에 크게 영향을 주는 요인이 디자인과 가격인 것으로 나타났다.
- 가장 많은 불편 사항이 나온 사이즈 및 맞음새에 관한 의견으로는 ‘넙다리나 엉덩이에 치수를 맞추면 허리가 크다’는 26건의 의견과 ‘허리에 바지를 맞추면 넙다리가 작다’는 21건의 의견이 나타나 두 개의 의견을 합한 47건 모두 체형에 맞는 사이즈 구성의 필요성을 나타내고 있다.
- 선택한 형태의 청바지를 자주 착용하는 이유에 대해 다중 응답으로 선택하게 하여 정리한 결과는 <표 10>과 같다. 나에게 잘 어울린다(59.2%), 다리가 길어 보인다(33.4%), 날씬해 보인다(30.1%), 체형을 보정해준다(19.3%) 같은 외관을 향상 시킬 수 있는 바지를 선택하는 것으로 나타나, 20대 남성이 외모에 많은 신경을 쓰고 있음을 알 수 있다. 청바지 구매 시 선택 기준이 되는 신체 부위를 정리한 결과는 <표 11> 과 같다.
- 4%) 순으로 나타났다. 넙다리부위에 맞춰 입는 이유로는 체형이나 운동 등의 영향으로 넙다리가 두꺼워져서 넙다리에 치수를 맞춘다는 응답과 몸에 붙는 스타일의 옷을 입을 때 가장 맞음새가 신경 쓰이는 부위라고 대답하여 넙다리부위가 청바지 패턴 설계 시 고려하여야 할 중요한 항목이라는 것을 재확인할 수 있었다.
- 특히 헬스를 하는 일반인들은 운동 방법에 따라 근육형 몸매를 만들 수 있으며 넙다리의 근육이 발달한다는 연구 결과(한승환 외, 2007)를 보아, 운동으로 인해 다리 근육이 발달 된 20대 남성의 경우 슬림핏 청바지를 착용하였을 때 맞음새에 문제가 나타날 것으로 사료된다. 넙다리의 증가 현상은 20대 남자 청바지 패턴 설계 시 고려하여야 할 중요한 항목이라는 것을 확인할 수 있다.
- 넷째, 20대 남성의 청바지 착용 만족도를 조사한 결과, 제품에 관한 전반적인 만족도는 ‘디자인’과 ‘색상’ 항목은 전반적으로 높은 편이고, ‘가격’, ‘서비스’ ‘사이즈’, ‘세탁 및 관리’ 항목의 만족도는 낮은 편으로 나타나 사이즈에 대한 불편 사항의 파악과 소재의 내구성 개선이 필요함을 알 수 있다.
- 다섯째, 청바지 제품에 관한 부위별 맞음새를 파악한 결과 넙다리둘레는 작다고 느끼는 반면, 허리둘레와 바지길이는 길게 느끼고 있는 것으로 나타나 다른 조사 결과와 마찬가지로 20대 남성의 허리와 허벅지 치수를 고려한 패턴이 설계되어야 함을 확인 할 수 있다.
- 둘째, 20대 남성의 청바지 착용 실태를 조사한 결과, 청바지의 보유 개수는 ‘4개-6개’를 선택한 응답이 가장 많았고, 일주일 착용 횟수는 ‘3회-4회’를 선택한 응답자가 많았다.
- 불편사항에 관한 항목은 사이즈 및 맞음새, 소재, 디자인, 세탁 및 관리, 색상, A/S, 가격으로 구분하여 <표 19>에 정리하였다. 분석한 결과 가장 많은 불만 사항으로 사이즈 및 맞음새의 응답수가 가장 높았으며 다음으로는 소재에 관한 응답과 세탁 및 관리에 관한 응답, 디자인과 가격 순으로 나타났다.
- 선호하는 청바지의 소재와 신축정도에 대한 응답결과를 정리한 결과는 <표 14>와 같다. 선호하는 청바지의 소재는 면 + 스판(65.4%), 면 100%(22.4%), 면 + 나일론, 폴리에스테르(9.5%) 순으로 나타나 조사대상자들이 활동성 좋은 신축 소재를 선호함을 알 수 있었고, 86.6%의 응답자가 선호하는 청바지의 신축정도는 신축성이 약간 있는 정도를 선택하였다.
- 선호하는 브랜드를 선택한 이유를 주관식으로 기술하게 하여 다중 응답으로 정리한 결과는 <표 13>과 같다. 설문 대상자가 고른 브랜드를 선호하는 이유는 디자인 및 색상이 33.6%를 차지하였으며, 그 다음으로는 가격(25.1%), 맞음새(18.5%), 브랜드 인지도(10.4%) 순으로 나타났다. 20대 남성 소비자의 브랜드 선호에 크게 영향을 주는 요인이 디자인과 가격인 것으로 나타났다.
- 셋째, 20대 남성의 청바지 선호도를 조사한 결과, 가장 선호하는 청바지 브랜드는 ‘리바이스’로 나타났고, ‘유니클로’와 ‘캘빈클라인’, ‘게스’ 등 다양한 브랜드를 선호하는 것으로 조사되었다.
- 여섯째, 청바지 구매 후 수선 부위를 조사한 결과 ‘맞음새 문제’로 대부분의 응답자가 수선 경험이 있었고, 가장 많이 응답한 수선 부위는 ‘바지길이’였으며, 그다음으로 ‘바지통’과 ‘허리 부위’를 수선하였다고 조사되었다.
- 2%를 차지하고 있고, 그 다음으로 인터넷 쇼핑몰이 26%를 차지하여 온라인 쇼핑의 높은 선호도를 보인다. 온라인 쇼핑은 직접 입어볼 수는 없지만 가격이 저렴하고, 유행하는 스타일을 빠르게 볼 수 있어 많이 이용하는 것으로 나타났다. 그 다음 순위로는 전문점 18.
- 0%) 순이다. 운동 종류로는 62.1%가 헬스를 선택하여 가장 대중적으로 쉽게 할 수 있는 운동임을 알 수 있었으며, 축구(12.9%), 사이클(8.2%), 등산(7.9%), 야구(4.7%) 순으로 나타났다. 20대 남성의 경우 일주일에 전혀 운동을 하지 않는다는 응답자는 9.
- <표 3>은 설문 대상자의 신체적 특성을 나타내고 있다. 응답자의 신장 평균은 175.9cm으로 나타났고, 체중의 평균은 69.4kg이며 허리둘레평균은 77.9cm로 조사되었다.
- 본 조사 설문의 내용은 <표 1>에 정리하였다. 응답자의 일반적 특성과 관련된 4문항, 청바지 구매 실태에 관한 6문항, 청바지 착용 실태에 관한 6문항, 청바지 선호도에 관한 3문항, 청바지 제품의 착용 만족도 1문항, 청바지 제품의 부위별 맞음새 관련 1문항, 수선 및 불편사항에 관한 2문항, 청바지 개선 요구에 관한 1문항으로 구성되었다.
- 선호 브랜드를 조사하기 위해 작성자가 가장 선호하는 브랜드 하나를 주관식으로 응답하게 하였으며 조사 결과 인터넷 쇼핑몰이나 보세 등 브랜드가 아닌 항목은 삭제하여 정리하였다. 조사결과 가장 선호하는 브랜드는 리바이스가 차지하고 있고, 그 다음 순으로 유니클로, CK, 게스 순이다.
- 첫째, 20대 남성의 청바지 구매 실태를 조사한 결과 연중 청바지 구입 횟수는 ‘1-2벌’이 가장 응답빈도가 높았으며, 한달 평균 의복 구입비는 ‘10만원 이상-20만원 미만’이 가장 응답빈도가 높았다.
- 청바지 구매 시 선택의 기준이 되는 신체부위를 정리한 결과 ‘넙다리부위’와 ‘허리부위’의 응답 비율이 높게 나타났으므로 넙다리부위가 바지 패턴 설계 시 고려해야할 중요한 치수임을 확인 할 수 있다.
- 청바지 구매 시 중요하게 고려하는 항목은 ‘맞음새(fit)’와 ‘디자인 및 색상’으로 나타났으며 한쪽만 만족한 것을 구매하는 것보다는 두 개의 항목이 같이 만족스러울 때 구매하는 것으로 나타났다.
- 청바지 착용에 따른 불편사항으로 ‘넙다리가 조여 불편하다’, ‘바지길이가 길어 불편하다’는 응답이 가장 많았고, 청바지 개선 요구사항에서도 맞음새 문제가 지속적으로 거론되고 있어 허리와 넙다리의 맞음새를 20대 체형에 맞추어 개선해야 함을알 수 있었다.
- 청바지 제품에 관한 부위별 맞음새는 <표 16>에 제시하였다. 총 9개 신체부위별 맞음새를 5점 척도인 평가문항으로 구성하였고 3점에 가까울수록 긍정적, 5점에 가까울수록 크거나 높고, 1점에 가까울수록 작거나 낮은 것으로 나타낸다. 맞음새 평균이 3점보다 작은 것으로 나온 부위는 넙다리(2.
후속연구
- 본 연구는 청바지의 주요 고객층인 20대 남성을 대상으로 착용 실태를 조사하고 불편사항을 정리하였으며, 이를 기초로 맞음새가 향상된 청바지 개발이 이루어지기를 기대하며, 이러한 자료를 바탕으로 20대 남성의 전반적 체형을 파악 하여 그에 적합한 치수를 패턴에 접목하여 제시하는 패턴개발 연구가 이루어 져야 할 것이다.
- 청바지를 착용할 때 벨트를 착용한다는 의견은 84%로 대부분의 20대 남성이 벨트를 착용함을 알 수 있다. 이는 패션을 위해 착용하기도 하지만 바지의 허리가 맞지 않아서 흘러내림을 방지하기 위해 착용한다는 의견도 있었기 때문에 이를 개선한 청바지 패턴의 개발이 필요함을 확인할 수 있다. 자주 착용하는 청바지의 형태는 <표 9>에 정리하였다.
- 허리둘레가 크다고 느끼고 있는 부분은 <표 8>에서 나타난 벨트 착용자들의 비율이 높다는 부분과 <표 11>의 선택기준이 되는 신체부위가 넙다리 부분이라는 결과와 연결하여 생각하면 소비자들이 넙다리에 바지를 맞추어 사이즈를 선택하고 허리 부분은 맞지 않아 벨트를 착용한다고 해석할 수 있다. 이러한 결과를 바탕으로 청바지 패턴 개발 시 허리둘레와 넙다리둘레 치수를 고려할 필요가 있음을 확인할 수 있다.
- 이상의 소비자 설문의 결과를 바탕으로 패턴과 소재에 대한 개선 항목을 정리하여 청바지를 제작해야 소비자의 만족도가 높아질 것이다.
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