[논문]아트마케팅을 반영한 색조화장품 패키지디자인 개발 연구

김진영

doi:10.5762/kais.2014.15.11.6472

초록
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본 연구는 최근 영역을 넓히고 있는 일러스트 작가의 아트마케팅 트랜드를 살펴보고 색조화장품의 디자인 컨셉을 제안하고자 한다. 아트마케팅은 문화마케팅의 한 종류로 전시, 공연, 기타 예술 활동을 통한 마케팅을 의미한다. 아트와 생활의 경계가 모호해 지고 아트적인 모티브가 제품 속으로 녹아들고 아트적 속성이 다시 캔버스에 반영될 수 있는 자유로운 감성 표현이 주목받고 있다. 일러스트 작가의 작품들이 캔버스가 아닌 생활속의 아이템으로 영역을 넓히고 있는 것이다. 본 논문에서는 아트마케팅을 반영한 색조화장품 디자인을 제안하였다. 디자인 컨셉을 제안한 주요 타켓층은 20대 초중반의 젊은층으로 그들은 트랜드 지향적이며 개성이 강하고 스스로 인정받고 싶어하는 경향이 있다. 색조화장품 패키지 디자인에 디자인 컨셉을 강조하기 위하여 현란하고 강렬한 색상조합으로 타겟 계층의 진취적인 이미지를 반영하였다. 아트적인 무드가 생활속에 파고 들면서 우리 생활에 문화적 가치와 의미를 제공하고 있음을 알 수 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study examined the trends of an illustration artist's art marketing widening its area in recent years and proposes a design concept of color cosmetics. Art marketing is a type of culture marketing and means marketing through exhibitions, performances and other artistic activities. Free artistic...

This study examined the trends of an illustration artist's art marketing widening its area in recent years and proposes a design concept of color cosmetics. Art marketing is a type of culture marketing and means marketing through exhibitions, performances and other artistic activities. Free artistic sensibility expression in which the artistic motif is melted into a product beyond the works of a particular artist, and the product, in turn, can be reflected in the canvas, has attracted attention. The works of illustrators are widening their area into the item in life not canvas. This paper proposes the color cosmetics design that reflect art marketing. The main target who proposed the design concept was trend-oriented and in their early to mid-20s with a strong personality, showing a strong tendency of attracting attention and being recognized. To emphasize the design concept of color cosmetics packaging design, the progressive image of the target class was reflected through brilliant and intense color combination. The cultural value and meaning are provided as the artistic mood becomes a part of life.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

본 논문은 색조화장품 현황조사를 위하여 제품라인을 20개로 구분하였다. 그 다음, 각 제품라인의 대표제품 73개를 추렸다.
본 논문은 아트마케팅에 대한 수요가 늘고 있는 추세와 실무적 사례를 들어 그에 대한 고찰을 해본 과정이다. 아트적인 무드가 생활 속에 파고들면서 문화적 가치와 의미를 제공하고 있음을 알 수 있다.
본 연구는 아트마케팅의 현상을 실무적으로 제안하여본 연구자가 직접 디자인 하여 양산하여 시판되는 화장품을 대상으로 정리하였다. 화장품 패키지에 몬드리안의 차가운 추상에서 복잡한 추상으로, 디지털 시대의 영상 화면을 면분할로 제시하되 소구계층의 특성을 반영하여 방향성과 속도감을 담고자 하였다.
본 연구는 최근 영역을 넓히고 있는 아트마케팅의 트랜드를 살펴보고 색조화장품의 아트마케팅적 디자인 컨셉을 제안하고자 한다.
본 작업은 연상적으로 선과 색만으로 구성된 몬드리안의 차가운 추상이 다시 분해되어 디지털 미디어 매체가 생활화된 세대에게 칼라로 자신감을 부여하는 듯한 이미지를 주고자 하였다.
실무적 측면으로 실제로 클라이언트에게 제출하여 양산까지 한 아트워크가 강한 시안을 제안하였다. 아트마케팅으로 설득한 부분이 주효하였고, 그러한 트렌드가 어우러져 선택되었고 결국 최종 양산까지 진행되는 과정을 살펴보고자 한다.
아트마케팅이 전문화, 고도화 되면서 작가적 상상과 기업의 코웍(Co-Work)이 잘 어우러지는 최근 일련의 현상에서 아트패키지의 제안까지 이르게 된 상황을 기술하고자 한다.
본 연구는 아트마케팅의 현상을 실무적으로 제안하여본 연구자가 직접 디자인 하여 양산하여 시판되는 화장품을 대상으로 정리하였다. 화장품 패키지에 몬드리안의 차가운 추상에서 복잡한 추상으로, 디지털 시대의 영상 화면을 면분할로 제시하되 소구계층의 특성을 반영하여 방향성과 속도감을 담고자 하였다. 또한 실제로 색조화장품 브랜드에 제안된 아트마케팅 사례를 살펴보고 양산되기까지의 아트마케팅적 모티브가 이론적 배경으로 직간접적 반영되어 있음을 알 수 있다.

제안 방법

문헌연구, 간행물, 인터넷 조사 등의 연구방법으로 선행연구를 살펴보았다. 실무적 측면으로 실제로 클라이언트에게 제출하여 양산까지 한 아트워크가 강한 시안을 제안하였다.
다음은 아트마케팅을 반영한 색조화장품 디자인 제안이다. 색조라는 컨셉을 강조하기 위하여 현란하고 강렬한 색상조합으로 타겟의 진취적인 이미지를 반영하였다.
문헌연구, 간행물, 인터넷 조사 등의 연구방법으로 선행연구를 살펴보았다. 실무적 측면으로 실제로 클라이언트에게 제출하여 양산까지 한 아트워크가 강한 시안을 제안하였다. 아트마케팅으로 설득한 부분이 주효하였고, 그러한 트렌드가 어우러져 선택되었고 결국 최종 양산까지 진행되는 과정을 살펴보고자 한다.

대상 데이터

본 논문은 색조화장품 현황조사를 위하여 제품라인을 20개로 구분하였다. 그 다음, 각 제품라인의 대표제품 73개를 추렸다. 연구대상은 클렌징 오일 4개사, 프라이머 4개사, 베이스 4개사, 파운데이션 4개사, BB크림 4개사, 볼터치 4개사, 팩트 4개사, 파우더 4개사, 브라이트닝 팩트 3개사, 썬 크림 4개사, 컨실러 4개사, 마스카라 4개사, 아이라이너 4개사, 아이브로우 펜슬 4개사, 젤 아이라이너 4개사, 아이브로우 팟 1개사, 젤타입 아이브로우 1개사, 아이 쉐도우 1,3,5 Color 4개사, 립글로스 4개사, 립스틱 4개사 등이다.
4는 아메바피쉬라는 예명으로 활동하는 박현수 작가가 L사 해지스 브랜의 심볼마크인 강아지에 만화와 같은 일러스트로 작업한 패션아이템이다. 스타일과 아트 웍이 강조된 일러스트 프린팅 아이템은 한정판으로 제작되었다.
그 다음, 각 제품라인의 대표제품 73개를 추렸다. 연구대상은 클렌징 오일 4개사, 프라이머 4개사, 베이스 4개사, 파운데이션 4개사, BB크림 4개사, 볼터치 4개사, 팩트 4개사, 파우더 4개사, 브라이트닝 팩트 3개사, 썬 크림 4개사, 컨실러 4개사, 마스카라 4개사, 아이라이너 4개사, 아이브로우 펜슬 4개사, 젤 아이라이너 4개사, 아이브로우 팟 1개사, 젤타입 아이브로우 1개사, 아이 쉐도우 1,3,5 Color 4개사, 립글로스 4개사, 립스틱 4개사 등이다.

성능/효과

셋째, 문화 연출은 제품이나 서비스에 문화 이미지를 담아 차별화하는 것으로 스타벅스의 매장 디자인이 대표적인 예이다. 넷째, 문화 기업은 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝하는 것으로 기업 문화의 정착을 스타일화하는 것으로 소니(SONY), 쌈지가 대표적인 예이다. 마지막 다섯 번째, 문화 후광은 국가가 지닌 문화적 이미지를 마케팅에 활용하는 것으로 세계적인 명품 브랜드가 많은 프랑스가 대표적인 예이다.
첫째, 문화 판촉은 문화를 광고, 판촉의 수단으로 활용하는 것으로 PPL 기법이 대표적인 예이다. 둘째, 문화 지원은 기업이미지 제고를 위한 문화예술 분야 지원형식으로 가장 전통적이며 일반적인 문화 마케팅이다. 셋째, 문화 연출은 제품이나 서비스에 문화 이미지를 담아 차별화하는 것으로 스타벅스의 매장 디자인이 대표적인 예이다.
본 연구는 색조화장품 라인업을 구성하는 과정으로 최근 3년간 가장 판매가 활발하다고 보여지는 33개사 제품을 시장 조사한 결과이다. 크게 아이라인을 강조한 화장품군과 볼터치 같이 색상을 강조한 두자지 화장품군으로 나눌 수 있었다.

후속연구

본 연구의 한계점으로 아트마케팅적 컨셉에 대한 소비자들의 반응에 관한 연구 내용을 추가하지 못한 것에 대한 계속적인 보완이 필요하다.
향후 연구에서는 객관성의 확보를 위하여 소비자 집단의 세분화된 연구가 필요하며, 라이프 스타일에 따른 유형별 소비자 구매 특성상 나타나는 색조화장품 디자인 전략 수립에 관한 연구를 지속하고자 한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	최근 색조화장품 시장 현황은?	최근의 색조화장품 시장은 클리오, 보브 등이 주도하고 있으며 로레알 등 해외브랜드들이 잇따라 신제품라인업을 강화하면서 성장세를 보이고 있다. 특히 L사가 보브를 인수하고 '더 컬러랩'을 발족하면서 색조브랜드 시장이 신장될 것으로 예상된다.
	아트마케팅이란 무엇인가?	아트마케팅(Art Marketing)은 문화마케팅의 한 종류로서, 전시 및 공연, 기타 예술 활동을 통한 마케팅을 의미한다. 21세기는 감성과 문화가 화두이며 기업 역시 사회적 트렌드에 따라 마케팅 전략에 변화를 모색하게 된다.
	색조화장품 시장에서 색조브랜드 시장이 신장 될 것이라 예상되는 이유는 무엇인가?	최근의 색조화장품 시장은 클리오, 보브 등이 주도하고 있으며 로레알 등 해외브랜드들이 잇따라 신제품라인업을 강화하면서 성장세를 보이고 있다. 특히 L사가 보브를 인수하고 '더 컬러랩'을 발족하면서 색조브랜드 시장이 신장될 것으로 예상된다.

참고문헌 (6)

http://www.artnom.co.kr Artnom homepage
Simsangmin, "The Rise of Cultural Marketing Success Strategy", Samsung Economic Research Institute, 2002, p.210
Robert W. Veryzer, A Nonconscious Processing Explanation of Consumer Response to Product Design, Psychology & Marketing, vol.16, 1999, pp.497-522 DOI: http://dx.doi.org/10.1002/(SICI)1520-6793(199909)16:6 3.0.CO;2-Z

상세보기
kotler, P, Marketing Management-analysis, Planning, Implentation, andControl. 6th ed, Prentice-Hall International Editions, 1988, pp.25-34
Kim Jin Young, Park Ji Sun, A Study on the Cosmetic Brand Package Design Applied Art-Marketing, A Journal of Brand Design Association of Korea, 2007, pp.151-161
Kang Jong Sik, Art marketing case makeup cosmetics package design based on the proposal, A Journal of Brand Design Association of Korea, 2013, pp.301-309

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