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문제 정의
- 이미지가 구체적으로 표현되는 패션스타일과 색채를 자기이미지와 함께 연관시킨다면 패션이미지 분석과 더불어 시니어 세대의 특성을 파악할 수 있을 것이다. 따라서 이 연구에서는 시니어 여성의 패션스타일을 분류하고 이들이 선호하는 색채와 자기이미지를 분석하여 패션이미지를 유형화하고 유형별 특성을 규명하고자 한다.
제안 방법
- 50대와 60대 초반의 시니어 세대를 대상으로 한 선행연구가 아직 이루어지지 않았으므로 시니어 세대를 포함하는 중년 세대와 실버 세대의 연구를 고찰하였다. 패션스타일에 관한 선행연구는 선호하는 디자인, 아이템, 착장 방식 또는 소재 등을 분석하였다.
- 패션스타일 분류를 위해 QUANL PC 프로그램을 통해 각 응답자들의 상관계수를 구하고 주요인분석(principal component analysis)과 베리맥스 회전(varimax rotation)을 통해 Q 요인분석을 하였다. 가장 이상적인 요인수를 결정하기 위해 아이겐값(Eigen Value) 1.0 이상을 기준으로 하여 요인의 수를 다양하게 입력시켜 산출된 결과 이상적으로 판단되는 유형을 최종적으로 선택하였다. 설문 조사 후 전문가로 구성된 집단의 워크숍을 통하여 제시된 항목에 대한 해석을 진행하였다.
- 분류된 패션스타일 요인별 특성은 표준 점수에 따라 긍정을 보이는 항목과 부정을 보이는 항목으로 구분하여 해석하였고 상위항목은 표준점수가 높은 순서로 8개, 하위항목은 표준점수가 낮은 순서로 8개씩 제시하였다.
- 사진 자극물은 디자인의 형태와 소재에 집중하여 판단하도록 의복 부분을 회색조로 하고 배경을 흰색으로 수정하여 외부자극을 최소화하였으며, 각 표본을 10×12cm 크기의 한 장의 카드 형태로 제작하였다.
- 색채 표본은 패션스타일 표본을 수집한 여성복 브랜드 온라인 사이트에서 359개의 색채 데이터를 수집하였다. 색채 데이터는 컴퓨터 모니터 상에서 그래픽 프로그램 Adobe Photoshop의 color picker를 사용하여 RGB값을 추출한 후 Munsell Conversion(Version11.1)을 통해 HV/C 값으로 전환하여 먼셀 10색상과 PCCS 12색조로 분류하였다. 색상 및 색조 분류기준에 따른 분포도와 비중을 고려하여 최종적으로 48개의 색채 표본을 선정하였다.
- 0 이상을 기준으로 하여 요인의 수를 다양하게 입력시켜 산출된 결과 이상적으로 판단되는 유형을 최종적으로 선택하였다. 설문 조사 후 전문가로 구성된 집단의 워크숍을 통하여 제시된 항목에 대한 해석을 진행하였다. 전문가 집단은 패션디자이너, MD, 패션정보기획 등의 실무경력이나 교육경력 10년 이상인 6명으로 구성되었으며, 2012년 3월 31일과 4월 1일에 실시되었으며 약 2시간 소요되었다.
- 시니어 여성의 선호색은 최종적으로 선정된 48개 색채 표본을 사용하여 의복의 색으로 선호하는 순서대로 1부터 11점의 점수를 부여하는 설문을 실시하였다. 앞서 분류된 패션스타일 요인별 조사대상자들이 선호하는 색채에 대한 평균점수를 산출하여 <그림 1>과 같이 패션스타일별 평균점수 상위 10개씩 추출하였다.
- 시니어 여성의 자기이미지는 최종적으로 선정된 34개 자기이미지 표본을 사용하여 이 연구의 조사대상자인 본인이 생각하는 자기이미지와 가장 가까운 자기이미지 어휘 순서대로 1부터 9점의 점수를 부여하는 설문을 실시하였다. 앞서 분류된 패션스타일 요인별 조사대상자들이 부여한 자기이미지 어휘에 대한 평균점수를 산출한 결과 <표 4>와 같이 패션스타일별 평균점수 상위 7개씩 추출하였다.
- 이 연구는 패션이미지 유형 분석을 위해 패션스타일, 색채, 자기이미지 항목으로 구분하고 각각의 조사표본을 구성하여 패션스타일은 Q 방법론에 따라 요인분석을 하였고, 색채와 자기이미지는 선호도 조사를 하였다. Q 방법론은 응답자 스스로가 자극물을 비교하여 순서를 정함으로써 이를 모형화하고 자신의 주관성을 표현해 가는 것이다.
- 는 중년 여성의 라이프스타일 요인을 유행추구형, 충동구매형, 건강추구형, 경제적 절약형, 여가·사교생활형, 실용적 추구형, 외모중시형으로 분류하였다. 이를 기초하여 군집분석을 실시하여 실용성 추구집단, 경제적 실용 추구집단, 활동적 외모추구집단, 경제성 추구집단으로 중년 여성의 특성을 설명하였다. 한성지 외22)는 50-60대 여성의 라이프스타일에 대한 요인분석을 하여 미적 추구성, 적극적 활동성, 경제 절약성, 가족 지향성을 추출하였고, 이에 따른 소비자집단을 전통적 가족지향형, 과시적 외모지향형, 실리적 물질추구형, 활동적 경제절약형으로 분류하였다.
- 자극물은 NCS 색체계를 사용하였으며, 정확한 색채 구별을 위해 4.5×4.5cm 크기의 중간 회색 N5 보드 위에 2.5×2.5cm 크기의 색채 견본을 부착하여 제작하였다.
- 자기이미지 표본은 선행연구에서 분류된 자기이미지 분류결과를 토대로 추출하였다.26)27)28)29)30)31)32) 보수, 도회, 개성, 평범, 품위, 활동적 요인을 기준으로 표본을 추출하였고, 최종적으로 34개의 자기이미지 어휘가 선정되었으며, 각각 4×7cm 크기의 카드 형태로 제작하였다.
- 패션스타일 항목은 Q 방법 연구절차에 따라 Q 표본을 구성하였으며, 설문 조사를 통해 조사대상자가 Q 표본을 분류하여 Q 소트를 구성하고 Q 요인분석을 통해 유형을 분류, 분석하였다. 패션스타일 Q 표본 추출을 위해 패션스타일 분류 기준을 정하고 분포가 높은 표본을 우선적으로 선택하였으며 패션관련 전문가 3명의 평가와 예비조사를 거쳐 표본을 결정하였다.
- 패션스타일 항목은 Q 방법 연구절차에 따라 Q 표본을 구성하였으며, 설문 조사를 통해 조사대상자가 Q 표본을 분류하여 Q 소트를 구성하고 Q 요인분석을 통해 유형을 분류, 분석하였다. 패션스타일 Q 표본 추출을 위해 패션스타일 분류 기준을 정하고 분포가 높은 표본을 우선적으로 선택하였으며 패션관련 전문가 3명의 평가와 예비조사를 거쳐 표본을 결정하였다.
대상 데이터
- 26)27)28)29)30)31)32) 보수, 도회, 개성, 평범, 품위, 활동적 요인을 기준으로 표본을 추출하였고, 최종적으로 34개의 자기이미지 어휘가 선정되었으며, 각각 4×7cm 크기의 카드 형태로 제작하였다.
- 1)을 통해 HV/C 값으로 전환하여 먼셀 10색상과 PCCS 12색조로 분류하였다. 색상 및 색조 분류기준에 따른 분포도와 비중을 고려하여 최종적으로 48개의 색채 표본을 선정하였다. 자극물은 NCS 색체계를 사용하였으며, 정확한 색채 구별을 위해 4.
- 색채 표본은 패션스타일 표본을 수집한 여성복 브랜드 온라인 사이트에서 359개의 색채 데이터를 수집하였다. 색채 데이터는 컴퓨터 모니터 상에서 그래픽 프로그램 Adobe Photoshop의 color picker를 사용하여 RGB값을 추출한 후 Munsell Conversion(Version11.
- 설문조사는 2012년 2월 1일에서 4월 6일까지 실시하였다. 조사대상자에게 연구목적과 방법에 대한 내용을 숙지시킨 후 분포도에 따라 순위를 정하게 하였다.
- 이 연구의 조사대상은 1953년에서 1965년 사이에 출생한 한국 여성을 모집단으로 임의 편의표본추출(convenience sampling)에 의해 30명의 표본을 추출하였다. 표본 수는 표본의 크기가 크면 각 항목의 점수들이 평균값으로 회귀하여 요인의 수를 극도로 제한시키기 때문에 일반적으로 30명 내외를 선정하는 소표본원리에 근거하여 선정하였다.
- 패션스타일을 수집한 브랜드를 국내시장 조닝별로 구분해보면 커리어 브랜드는 크레송, 요하넥스, 캐리스노트, 캐릭터 브랜드는 구호, 데코, 띠어리, 엘리타하리, 어덜트 브랜드는 크로커다일, 닥스, 올리비아 로렌, 수입 브랜드는 센존, 버버리, 이세이 미야케, 에트로, 골프웨어 브랜드는 엘로드, 잭 니클라우스, 보그너, PAT, 캘러웨이, 핑, 아웃도어 브랜드는 라퓨마, 코오롱 스포츠이다. 이 중 패션이미지 분류 기준24)25)을 토대로 클래식, 컨템포러리, 엘레강스, 스포티로 구분하여 분포가 높은 것을 우선적으로 선택한 후 최종적으로 48개의 패션스타일 Q 표본을 선정하였다. 사진 자극물은 디자인의 형태와 소재에 집중하여 판단하도록 의복 부분을 회색조로 하고 배경을 흰색으로 수정하여 외부자극을 최소화하였으며, 각 표본을 10×12cm 크기의 한 장의 카드 형태로 제작하였다.
- 설문 조사 후 전문가로 구성된 집단의 워크숍을 통하여 제시된 항목에 대한 해석을 진행하였다. 전문가 집단은 패션디자이너, MD, 패션정보기획 등의 실무경력이나 교육경력 10년 이상인 6명으로 구성되었으며, 2012년 3월 31일과 4월 1일에 실시되었으며 약 2시간 소요되었다.
- 패션스타일 표본은 40대 이상을 타깃으로 하는 국내 패션브랜드 중 인지도와 연매출이 높은 브랜드를 대상으로 2011년 8월 29일에서 10월 17일까지 온라인 사이트에서 2011년 봄(일부), 여름, 가을, 겨울 시즌 판매상품을 중심으로 실제 여성이나 마네킹 바디에 착용되어 형태를 인식하기 쉬운 319개의 의복 사진을 1차로 수집하였다. 패션스타일을 수집한 브랜드를 국내시장 조닝별로 구분해보면 커리어 브랜드는 크레송, 요하넥스, 캐리스노트, 캐릭터 브랜드는 구호, 데코, 띠어리, 엘리타하리, 어덜트 브랜드는 크로커다일, 닥스, 올리비아 로렌, 수입 브랜드는 센존, 버버리, 이세이 미야케, 에트로, 골프웨어 브랜드는 엘로드, 잭 니클라우스, 보그너, PAT, 캘러웨이, 핑, 아웃도어 브랜드는 라퓨마, 코오롱 스포츠이다.
- 이 연구의 조사대상은 1953년에서 1965년 사이에 출생한 한국 여성을 모집단으로 임의 편의표본추출(convenience sampling)에 의해 30명의 표본을 추출하였다. 표본 수는 표본의 크기가 크면 각 항목의 점수들이 평균값으로 회귀하여 요인의 수를 극도로 제한시키기 때문에 일반적으로 30명 내외를 선정하는 소표본원리에 근거하여 선정하였다. 조사대상자들은 수도권에 거주하는 여성으로 평균 연령은 만 54.
데이터처리
- 패션스타일 분류를 위해 QUANL PC 프로그램을 통해 각 응답자들의 상관계수를 구하고 주요인분석(principal component analysis)과 베리맥스 회전(varimax rotation)을 통해 Q 요인분석을 하였다. 가장 이상적인 요인수를 결정하기 위해 아이겐값(Eigen Value) 1.
성능/효과
- 자기이미지는 한 개인에게 일관성 있게 작용하여 자기이미지에 따라 패션이미지의 평가도 달라지며 선호하는 패션스타일에도 영향을 준다.17) 개인의 패션이미지와 자기이미지가 일치할수록 선호도가 높은 것으로 나타났으며, 20대와 30대의 경우는 현실적 자기이미지보다 이상적 자기이미지와의 일치도가 의복 선호도와 더 높은 상관관계를 보였고, 40대와 50대는 현실적 자기이미지의 일치도가 의복 선호도와 더 관련이 큰 것으로 나타났다.18)
- 시니어 여성의 패션스타일은 총 4개의 요인으로 분류되었다. 4개의 요인이 갖는 전체 설명변량은 총 44.90%로 Q 분석결과가 통상 25% 이상이면 설명력이 있는 것으로 간주하므로 이 연구결과는 충분한 설명력을 가진다고 볼 수 있다. 패션스타일 요인 1은 18.
- 50∼70대는 20∼30대에 비해 명도에 근소한 차이를 준 유사배색과 Y 색상계열 유사배색을 더 민감하게 지각하였고, 그 중에서도 밝고 선명한 색조에서의 유사배색을 가장 뚜렷하게 지각하는 것으로 나타났다.
- 가 뉴 실버 세대를 타깃으로 하는 의류 브랜드의 색상을 분석하였는데, 뉴 실버 세대 타깃 브랜드의 색상은 고명도에서 저명도에 이르기까지 다양한 명도의 저채도 색상을 제안하였다. Y, YR, PB 색상의 출현빈도가 높았으며, 색조는 고르게 분산되어 있으나 light와 grayish 색조의 빈도가 상대적으로 높았다. 무채색의 경우 고명도의 무채색이 많은 것으로 분석되었다.
- 개성추구 모던 패션이미지 유형과 보수지향 엘레강스 패션이미지 유형은 패션스타일과 자기이미지 측면에서 공통성이 없으며, 보수지향 엘레강스 패션이미지는 안정적이고 관습적인 데 반해 개성추구 모던 패션이미지는 현대적이고 개성적인 이미지를 선호하므로 ‘유행성’이라는 측면에서 차이가 나타났다.
- 개성추구 모던 패션이미지는 모던하고 감성적인 이미지가 강한 반면 합리지향 베이직 패션이미지는 베이직하고 보편적 이미지를 추구하여 ‘개성’이라는 측면에서 차이가 나타났다.
- 첫 번째 패션이미지 유형은 개성추구 모던 패션이미지로, 젊고 세련된 감각의 도회적인 패션스타일을 무채색 및 중·저명도 P, PB의 모던한 패션색채로 연출하며, 개성적인 자기이미지를 가진 시니어 여성이 이 유형에 속한다. 두 번째 패션이미지 유형은 합리지향 베이직 패션이미지로, 시니어 여성의 가장 보편적이고 기본적인 패션스타일을 바탕으로 무채색과 저명도 PB, RP, R 색상의 중후한 느낌과 밝은 색조의 P색상으로 활동적인 느낌을 연출하며, 합리적인 자기 이미지를 가진 시니어 여성이 이 유형에 속한다. 세번째 유형은 편안함 추구 컨템포러리 패션이미지로, 편안하면서 현대적인 패션스타일과 무채색, 저채도의 차분한 색채를 선호하며, 편안한 자기이미지를 추구하는 시니어 여성이 이 유형에 속한다.
- 편안함 추구 컨템포러리 패션이미지 유형은 편안하고 현대적인 패션스타일을 추구하며 무채색과 light grayish 색조의 YR, GY, PB 와 RP, light 색조의 B로 저채도의 차분한 패션색채를 선호하였고 편안하면서 지적인 자기이미지를 나타냈다. 보수지향 엘레강스 패션이미지 유형은 관습적으로 여성스러우면서 품격 있는 패션스타일을 추구하며 R, G, BG, PB, P, RP 등 다양한 색상계열의 패션색채를 선호하였고 보수적이고 안정적인 자기이미지를 나타냈다.
- 시니어 여성들은 자기이미지에 대해 ‘단정한’에 가장 가깝다고 응답하였으며 ‘편안한,’ ‘합리적인,’ ‘친근한’ 등 평범하고 도회적이고 품위적인 자기이미지에 높은 응답률을 보였다.
- 시니어 여성의 패션이미지 유형은 ‘개성추구 모던 패션이미지,’ ‘합리지향 베이직 패션이미지,’ ‘편안함 추구 컨템포러리 패션이미지,’ ‘보수지향 엘레강스 패션이미지’ 등 4가지 유형으로 분류되었다.
- 무채색의 경우 고명도의 무채색이 많은 것으로 분석되었다. 여성복의 색상은 YR와 Y에 집중되는 경향을 보이며 grayish 색조가 많아서 베이지, 브라운 계열의 색상이 많이 보였다. 임현정, 이경희13)의 연구에서 실버 브랜드의 색상은 B, R, RP의 유채색이 주로 사용되었으며, 마담 정장 브랜드는 유사배색과 함께 선명한 대조배색이 많이 나타나며, 디자이너 부티크 브랜드는 유사배색이 주로 나타났다고 하였다.
- 이상과 같이 도출된 패션이미지 유형별 특성을 비교·분석한 결과 시니어 여성의 패션이미지 유형을 구분 짓는 속성은 와 같이 ‘품위성, 실용성, 개성, 유행성, 젊음성’으로 나타났다.
- 의 연구에서 지적 이미지, 사교적 이미지, 세련된 이미지, 여성스러운 이미지, 대담한 이미지의 5개 인자가 추출되었고, 자기이미지 유형에 따라 여성형, 중성형, 남성형으로 분류하였다. 자기이미지에 따라 선호하는 패션스타일을 살펴보면, 여성형의 경우 엘레강스 스타일로 나타났으며, 중성형에서는 클래식 스타일을, 남성형에서는 캐주얼 스타일을 가장 선호하였으며, 대담한 스타일의 경우 자기이미지 유형과 상관없이 모든 유형에서 선호도가 가장 낮았다. 패션스타일에 대한 선호는 개인적 요인의 영향을 받는다는 것을 알 수 있다.
- 패션스타일 3요인에 해당하는 조사대상자들의 선호색은 Bk, W, Gy의 무채색, light grayish 색조의 YR, GY, PB와 RP, light 색조의 B로 나타났다. 주로 무채색과 저채도의 차분한 색을 선호하였고 패션 스타일 1,2 요인의 조사대상자들에 비해 YR, GY 색상계열에 대한 선호도를 보였다.
- 패션스타일 4요인에 해당하는 조사대상자들의 선호색은 deep 색조의 BG, PB, P와 RP, dark grayish 색조의 R, BG와 PB, strong 색조의 PB와 P, soft 색조의 G로 나타났다. 패션스타일 1,2,3요인에 해당하는 조사대상자의 선호색으로 W, Gy, Bk에 이르는 무채색이 선정된 데 비해 무채색이 선호색으로 선정되지 않았으며 다른 집단과 달리 B, BG 색상계열에 대한 선호도를 보였다.
- 패션스타일 2요인에 해당하는 조사대상자들의 선호색은 Bk를 제외한 무채색, deep 색조의 R, RP와 PB, strong과 pale 색조의 P, dark grayish 색조의 PB로 나타났다. 패션스타일 1요인에 속하는 조사대상자들과 유사한 색상계열을 선호한 반면 strong, pale 색조와 같이 명도가 높은 색조에 대한 선호도를 나타냈다.
- 패션스타일 1요인에 속하는 조사대상자들은 개성적인 자기이미지를 가진 여성들로, 자기이미지에 대해 ‘개성적인’, ‘감성적인,’ ‘합리적인’ 등 개성적 요인과 관련된 자기이미지 어휘에 대한 응답을 가장 많이 보였고 ‘합리적인,’ ‘현대적인,’ ‘현실적인’ 등 도회적 요인과 관련된 자기이미지 어휘에 대해 다른 패션스타일에 비해 높은 응답률을 보였다.
- 패션스타일 1요인에 해당하는 조사대상자들의 선호색은 Bk, W, Gy의 무채색, soft와 deep 색조의 PB와 P, dark grayish 색조의 PB, deep 색조의 RP로 나타나 무채색과 중·저명도의 PB와 P 색상에 집중된 선호도를 보였다.
- 패션스타일 1요인은 털조끼와 털 트리밍의 패딩과 데님을 선호한 반면 클래식하거나 엘레강스 스타일 아이템에 부정적 태도를 보였다. 패션스타일 1요인에 속하는 조사대상자들은 젊은 감각을 가지고 패션에 관심이 높은 세련되고 도회적인 스타일을 추구하는 집단으로 해석된다.
- 패션스타일 2요인에 속하는 조사대상자들은 품위있는 자기이미지를 가진 여성들로, 자기이미지에 대해 ‘단정한’과 같은 품위적 요인과 관련된 자기이미지 어휘에 대해 높은 응답률을 나타냈으며 ‘친근한,’ ‘침착한,’ ‘편안한,’ ‘차분한,’ ‘부드러운’ 등 평범하고 보수적 요인과 관련된 자기이미지 어휘에도 높은 응답률을 보였다.
- 패션스타일 2요인에 해당하는 조사대상자들의 선호색은 Bk를 제외한 무채색, deep 색조의 R, RP와 PB, strong과 pale 색조의 P, dark grayish 색조의 PB로 나타났다. 패션스타일 1요인에 속하는 조사대상자들과 유사한 색상계열을 선호한 반면 strong, pale 색조와 같이 명도가 높은 색조에 대한 선호도를 나타냈다.
- 패션스타일 2요인은 기본 바지와 티셔츠, 점퍼 등 심플하면서 활동적인 스타일을 선호하고, 장식이 많고 디자인 변형이 많은 스타일에 부정적인 태도를 보였다. 패션스타일 2요인에 속하는 조사대상자들은 외관보다는 활동성을 더욱 중시하여 기능적인 착장을 우선으로 하는 보편적인 주부 집단으로 유행을 타지 않는 기본적인 스타일을 추구하였다.
- 패션스타일 3요인에 속하는 조사대상자들은 평범한 자기이미지를 가진 여성들로, 자기이미지에 대해 ‘편안한,’ ‘친근한’ 등 평범한 요인과 ‘단정한,’ ‘지적인’ 등 품위적 요인과 관련된 자기이미지 어휘에 높은 응답률을 보였다.
- 패션스타일 3요인에 해당하는 조사대상자들의 선호색은 Bk, W, Gy의 무채색, light grayish 색조의 YR, GY, PB와 RP, light 색조의 B로 나타났다. 주로 무채색과 저채도의 차분한 색을 선호하였고 패션 스타일 1,2 요인의 조사대상자들에 비해 YR, GY 색상계열에 대한 선호도를 보였다.
- 패션스타일 4요인에 해당하는 조사대상자들의 선호색은 deep 색조의 BG, PB, P와 RP, dark grayish 색조의 R, BG와 PB, strong 색조의 PB와 P, soft 색조의 G로 나타났다. 패션스타일 1,2,3요인에 해당하는 조사대상자의 선호색으로 W, Gy, Bk에 이르는 무채색이 선정된 데 비해 무채색이 선호색으로 선정되지 않았으며 다른 집단과 달리 B, BG 색상계열에 대한 선호도를 보였다.
- 패션스타일 4요인은 트위드 재킷, 플리츠 블라우스, 체크무늬 원피스, 다이아몬드 퀼팅 점퍼와 같이 트래디셔널하고 인지도가 높은 브랜드의 대표적 스타일을 선호하였다. 패션스타일 4요인에 속하는 조사대상자들은 관습적이고 남의 눈을 의식하는 성향이 있으며 품위 있는 문화생활이나 모임을 갖는 주부들로, 여성스러우면서 품격 있고 고급스러운 스타일을 추구하였다.
- 패션스타일 요인 1은 18.21%, 요인 2는 11.35%, 요인 3은 8.62%, 4요인은 6.72%의 변량 값이 계산되었으며, 구체적인 아이겐값과 변량은 과 같다.
- 패션스타일 요인별 대표 자기이미지 어휘는 평균 점수가 높은 어휘를 중심으로 선정하여 패션스타일 1요인은 ‘개성적인’ 패션스타일 2요인은 ‘합리적인’, 패션스타일 3요인은 ‘편안한’, 패션스타일 4요인은 ‘보수적인’으로 명명하였다.
- 패션이미지 유형을 구분 짓는 속성은 ‘품위성, 실용성, 개성, 유행성, 젊음성’으로 나타났다.
- 편안함 추구 컨템포러리 패션이미지 유형과 보수지향 엘레강스 패션이미지 유형은 패션스타일과 선호색의 측면에서 공통성이 없으며, 보수지향 엘레강스 패션이미지는 품위를 중요하게 여기고 클래식한 스타일과 색채를 선호하는 반면 편안함 추구 컨템포러리 패션이미지는 편안함을 중요하게 여기고 현대적인 스타일과 색채를 선호하여 ‘품위성’이라는 면에서 차이를 나타냈다.
- 합리지향 베이직 패션 이미지 유형은 활동성을 중시하고 유행을 타지 않는 기본적인 패션스타일을 추구하며 Bk를 제외한 무채색과 deep 색조의 R, RP와 PB, strong과 pale 색조의 P 색상 등으로 보라 계열의 밝은 색조 패션색채에 대한 선호도가 다른 유형에 비해 상대적으로 높았고 단정하며 합리적인 자기이미지를 나타냈다. 편안함 추구 컨템포러리 패션이미지 유형은 편안하고 현대적인 패션스타일을 추구하며 무채색과 light grayish 색조의 YR, GY, PB 와 RP, light 색조의 B로 저채도의 차분한 패션색채를 선호하였고 편안하면서 지적인 자기이미지를 나타냈다. 보수지향 엘레강스 패션이미지 유형은 관습적으로 여성스러우면서 품격 있는 패션스타일을 추구하며 R, G, BG, PB, P, RP 등 다양한 색상계열의 패션색채를 선호하였고 보수적이고 안정적인 자기이미지를 나타냈다.
- 개성추구 모던 패션이미지 유형은 젊은 감각을 가지고 패션에 관심이 높은 세련되고 도회적인 패션스타일과 무채색과 중·저명도의 PB와 P 색상계열의 패션색채를 선호하며 개성적이고 도회적인 자기이미지를 나타냈다. 합리지향 베이직 패션 이미지 유형은 활동성을 중시하고 유행을 타지 않는 기본적인 패션스타일을 추구하며 Bk를 제외한 무채색과 deep 색조의 R, RP와 PB, strong과 pale 색조의 P 색상 등으로 보라 계열의 밝은 색조 패션색채에 대한 선호도가 다른 유형에 비해 상대적으로 높았고 단정하며 합리적인 자기이미지를 나타냈다. 편안함 추구 컨템포러리 패션이미지 유형은 편안하고 현대적인 패션스타일을 추구하며 무채색과 light grayish 색조의 YR, GY, PB 와 RP, light 색조의 B로 저채도의 차분한 패션색채를 선호하였고 편안하면서 지적인 자기이미지를 나타냈다.
후속연구
- 또한 이들은 보다 젊은 감각과 개성을 추구하는 다양성을 보이며 실버 세대와는 다른 관심사와 가치관을 가지므로 생활방식과 소비 형태에도 변화가 예상된다.1) 고령화 속도가 빠르게 진행되고 있는 우리나라에서 시니어 세대를 위한 패션디자인 기획은 경쟁력 있는 패션산업이 될 수 있으므로 시니어 세대가 선호하는 패션 이미지에 관한 자료는 좋은 정보로 활용될 수 있을 것이다. 그러므로 새로운 소비문화를 선도하는 시니어 마켓에 대한 다각적인 접근을 하기 위해서는 시니어 세대의 패션산업뿐만 아니라 산업 전반에 유용하게 활용될 수 있는 선호 패션이미지에 관한 연구가 필요하다.
- 현재 시니어 세대는 경제성장을 경험하면서 자의식이 발달되고 자아실현에 대한 욕구가 증대됨에 따라 이를 충족시키기 위한 소비패턴이 기존 시니어 세대와 다르게 다양해질 것으로 예측된다. 개인화에 의한 맞춤형 상품 개발이 중요해지고 개인별 특징을 분석하기 위한 연구가 필요한 시점에서 이 연구 결과는 시니어 여성을 위한 타깃 마케팅을 구사하는 데에 전략적인 정보로 활용될 수 있을 것이다. 이 연구는 시니어 세대 여성의 패션이미지 유형화에 영향을 미치는 요인으로 패션 스타일, 패션선호색, 자기이미지에 한정하여 분석한 것으로, 후속연구에서 시즌에 따른 선호 패션스타일과 패션선호색의 차이점을 고려한 연구가 이루어진다면 시니어 패션브랜드의 시즌별 제품기획에 보다 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 개인화에 의한 맞춤형 상품 개발이 중요해지고 개인별 특징을 분석하기 위한 연구가 필요한 시점에서 이 연구 결과는 시니어 여성을 위한 타깃 마케팅을 구사하는 데에 전략적인 정보로 활용될 수 있을 것이다. 이 연구는 시니어 세대 여성의 패션이미지 유형화에 영향을 미치는 요인으로 패션 스타일, 패션선호색, 자기이미지에 한정하여 분석한 것으로, 후속연구에서 시즌에 따른 선호 패션스타일과 패션선호색의 차이점을 고려한 연구가 이루어진다면 시니어 패션브랜드의 시즌별 제품기획에 보다 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 이미지는 마음속에 그려지는 사물의 감각적 영상 또는 심상으로 인간의 지각을 통한 주관적이고 선택적인 외부상황의 표현이므로 패션이미지는 외부적으로 전달되는 이미지 뿐 아니라 내부적 요인이 함께 고려되어야 한다. 이미지가 구체적으로 표현되는 패션스타일과 색채를 자기이미지와 함께 연관시킨다면 패션이미지 분석과 더불어 시니어 세대의 특성을 파악할 수 있을 것이다. 따라서 이 연구에서는 시니어 여성의 패션스타일을 분류하고 이들이 선호하는 색채와 자기이미지를 분석하여 패션이미지를 유형화하고 유형별 특성을 규명하고자 한다.
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