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아트마케팅을 기반으로 한 프라다의 패션커뮤니케이션 유형과 가치
Case and value on the Prada's fashion communications through art marketing 원문보기

The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.22 no.2, 2014년, pp.258 - 272  

김선영 (순천대학교 패션디자인학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study aims at comprehending the characteristics of fashion communications through case study about an art marketing that Prada develops in the field of modern fashion and providing theoretical materials on creativity-based art marketing and communication spread as expression strategy for brand ...

주제어

#프라다   #아트마케팅   #패션커뮤니케이션  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
고감도 감성 마케팅 전략으로서 아트마케팅서이 부각되고 있는 이유는 무엇인가요? 21세기는 첨단 정보화 시대를 넘어 무형적 요소인 감성이 중요시 되는 시대라 할 수 있다. <새로운 미래가 온다>의 저자 Daniel Pink는 “최근 기업 경영에서 예술 관련 학위가 가장 인기 있으며, MFA(Master of Fine Arts)가 MBA(Master of Business Admini- stration)를 대체하고 있다(Jeon, 2009).”고 밝힌 바 있듯이, 현 시대는 소비자들에게 꿈과 감성적인 측면을 제공해 주는 아트 비즈니스의 차별화 전략이 요구되는 시대인 것이다. 이에 따라 문화와 예술을 이용해 기업의 이미지나 인지도를 높여 나가는 고감도 감성 마케팅 전략으로서 아트마케팅이 부각되고 있다.
패션마케팅 커뮤니케이션이란 무엇인가요? Ko et al.(2009)은 패션마케팅 커뮤니케이션의 개념에 대해 마케팅 기능을 통해 제품 혹은 서비스를 식별하고, 차별화, 정보제공 및 제품의 사용을 유도 또는 재사용을 권유하게 하는 것이라 하였다. 이와 같은 패션 커뮤니케이션의 기능이 과거 마케팅적인 기능에 중점을 두었다면 오늘날에는 디자이너의 감성과 창작 전개과정, 소비자 체험 등 감성적인 기능을 부각시키는 경향을 나타내고 있어, 표현 매체 역시 광고, 패션 쇼, 매장 디스플레이와 같은 전통적인 매체 대신 패션필름과 같은 인터넷 기반의 영상매체를 도입하여 감성적인 측면을 부각시키기도 한다.
패션 커뮤니케이션이란 무엇인가요? 커뮤니케이션이 인간 사이는 물론 하나의 사회를 유지시켜 나가는 필수적인 요소인 것과 같이 패션 커뮤니케이션 역시 패션이라는 큰 영역을 구축하고 지배하고 있는 것으로 다양한 경로를 통해 메시지를 전달하게 된다. 즉, 패션 커뮤니케이션이란 패션이 메시지 전달의 주체이며, 개인이나 집단 사이의 의사전달 수단이 되는 그 자체인 것이다. Lee and Lee(2011)는 패션기업이나 디자이너와 같은 발신자가 패션 메시지를 중심으로 소비자와 커뮤니케이션하는 일련의 과정을 패션 커뮤니케이션이라고 하였으며, 그 기능은 패션브랜드나 디자이너, 소비자 간의 원활한 커뮤니케이션 지원, 마케팅 기능, 소비자의 의식수준을 높이는 사회적 기능, 소비자 의식을 고취시키는 교육적 기능이라고 하였다.
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