선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 따라서, 본 연구에서는 패션과 예술의 관계에 관한 사적 고찰 및 여러 분야의 이론가들의 담론을 문헌을 통해 고찰하여 최근 예술화된 패션의 맥락적 관점을 이해하고, 이를 이론적 기반으로 하여 럭셔리 패션브랜드의 예술 전략 사례들을 분석하고자 한다. 패션과 예술의 관계의 사적고찰과 담론을 참고로 하여 럭셔리 패션브랜드의 예술 전략이 지닌 의미를 분석하는 것이 본 연구의 목적이다.
- 이와 같이 패션과 예술의 관계에 관한 담론은 다음 [Table 1]와 같이 세 가지 입장으로 정리할 수 있다. 본 연구는 패션이 예술인가라는 질문에 대한 답보다 럭셔리 패션브랜드들이 예술을 통해 얻게 되는 효과와 그 의미를 밝히고자 하므로 패션과 예술의 관계에서 비즈니스적인 상호협조를 밝힌 세 번째 입장에 중점을 두겠다.
- 본 연구는 패션이 예술인지 아닌지 혹은 그러한 관계의 변화가 도덕적인지 아닌지를 논하기보다는 패션과 예술의 본질적 차이를 이해하고, 동시에 불가분의 관계에 있다는 데에 초점을 맞추어 럭셔리 패션브랜드가 예술을 통해 얻게 되는 이미지와 그 효과를 밝히는 것이다. 이런 점에서 본 연구는 선행연구와 차별되고, 이는 패션과 예술의 관계에 대한 새로운 시각을 제시한다는 점에서 의의가 있다.
- 패션과 예술의 관계는 주로 예술가들의 초상화, 19세기의 오뛰쿠튀르, 20세기 아방가르드 예술가들 그리고 팝 아트 이후를 중심으로 논의되어 왔다(Geczy & Karaminas, 2013). 본 연구에서는 이를 토대로 패션과 예술의 역사적 관계를 살펴보고, 이런 관계에 대한 연구가 다양한 이론가들에 의해 이루어지기 시작한 1980년대부터 현재까지의 담론을 정리하겠다. 이는 럭셔리 패션 브랜드의 예술 전략 사례들을 맥락적 관점에서 이해하고, 그들이 내포하는 의미를 분석하기 위해서이다.
- III장에서 럭셔리 패션브랜드들이 패션전시, 패션건축물, 패션쇼 퍼포먼스, 예술가와의 콜라보레이션, 문화예술재단을 통해 예술의 영역과 연관시키려는 전략을 구사해왔음을 살펴보았다. 이번 장에서는 럭셔리 패션 브랜드들이 그러한 예술 전략을 통해 얻게 되는 긍정적인 효과와 그것이 지닌 의미를 분석하고자 한다. 즉 럭셔리 패션브랜드에서의 예술의 기능과 예술 전략의 궁극적인 목적을 분석하는 것이다.
- 이미 1899년 유한계급론에서 베블렌(Tholstein Veblen)이 지적한 것처럼, 패션의 부정적 특성은 1900년대의 사치스런 의상뿐 아니라 20세기 브랜드 로고로 장식한 ‘날 좀 보세요’의 과시적 의상에도 적용되었다(Mendes, 1999/2003). 이에 럭셔리 패션브랜드는 부정적 인식의 개선을 위한 이미지 변신과 이미지를 향상시킬 수 있는 새로운 시장확대가 필요하였고, 그 수단으로써 예술적 아이덴티티를 얻고자 하였다.
- 패션과 예술의 관계는 일시적인 현상이나 유행 같은 최신 경향의 문제가 아닌 지속된 현상으로써 맥락적 이해를 필요로 한다. 이에 본 연구는 패션과 예술의 역사적 관계와 이론가들의 담론을 이론적 기반으로 하여 럭셔리 패션브랜드의예술 전략을 살펴보았다. 그 결과, 럭셔리 패션브랜드의 예술 전략은 패션전시, 패션건축물, 패션쇼 퍼포먼스, 예술가와의 콜라보레이션, 문화예술 재단의 유형으로 나타났고, 이러한 사례들은 단순한 패션의 미적 현상이라기보다는 부정적 이미지 개선, 홍보마케팅, 신뢰성 제공, 차별화의 의미가 내포되어 있음을 알 수 있었다.
- 럭셔리 패션브랜드들은 아름다움의 미학을 포기하고 예술 작업과 같은 미학적 아방가르드의 자세를 표방하는 등 현대예술과 연관시키려는 전략을 구사하였는데, 이는 브랜드의 예술적 신뢰도를 높이고 대중들을 위한 판매 전략으로 아방가르드적 입장을 취한 것이다(Svendsen, 2004/2013). 이에 본 연구에서는 1980년대부터 현재까지 예술의 영역을 상업적 전략으로 활용한 럭셔리 패션브랜드의 사례들을 패션저널인 『Fashion Theory』와 패션 관련 문헌에서 소개된 예시들, 뉴욕타임즈의 기사들을 통해 살펴보겠다. 그리고 패션의 예술적 측면이 가장 두드러지게 나타나는 패션전시, 패션건축물, 패션쇼 퍼포먼스, 콜라보레이션 제품, 문화예술재단을 중점으로 살펴보겠다.
- 럭셔리 패션브랜드는 오늘날 패션산업에서 중요한 역할을 담당하고 있는데, 이러한 현상은 패션과 예술의 관계에 대한 새로운 시각을 요구한다. 이에 본 연구에서는 예술화된 럭셔리 패션브랜드의 사례들을 정리하고, 그 내포된 의미들을 분석하여 럭셔리 패션브랜드의 예술 전략을 살펴보고자 하였다.
- 이번 장에서는 럭셔리 패션 브랜드들이 그러한 예술 전략을 통해 얻게 되는 긍정적인 효과와 그것이 지닌 의미를 분석하고자 한다. 즉 럭셔리 패션브랜드에서의 예술의 기능과 예술 전략의 궁극적인 목적을 분석하는 것이다. 이에 대한 객관적인 의미 분석을 위해 II장에서 살펴본 이론가들의 담론을 근거로 한 비즈니스적인 상호협조의 입장에 중점을 두고 분석하겠다.
- 따라서, 본 연구에서는 패션과 예술의 관계에 관한 사적 고찰 및 여러 분야의 이론가들의 담론을 문헌을 통해 고찰하여 최근 예술화된 패션의 맥락적 관점을 이해하고, 이를 이론적 기반으로 하여 럭셔리 패션브랜드의 예술 전략 사례들을 분석하고자 한다. 패션과 예술의 관계의 사적고찰과 담론을 참고로 하여 럭셔리 패션브랜드의 예술 전략이 지닌 의미를 분석하는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 위해 본 연구에서는 다음과 같이 연구 문제를 설정하였다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.