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패션광고에 나타난 예술작품의 혼성모방
Pastiche of Art-Works in Fashion Advertising 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.40 no.6, 2016년, pp.1072 - 1084  

예민희 (성균관대학교 의상학과) ,  임은혁 (성균관대학교 의상학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Over the years, the relationship between fashion and art has received significant attention in fashion studies. This study seeks to research and inquire on the relation of pastiche strategies with art-works in fashion advertising with a focus on luxury fashion brands. Pastiche means 'the exhaustion ...

주제어

#패션광고   #예술작품   #혼성모방   #패션   #예술  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
패션광고에서 차용된 예술 작품이 원작의 의미를 상실하고 하나의 새로운 이미지로 변형되는 이유는 무엇인가? 순간적이고 새로운 것이라면 무엇이든 흡수하고자 하고 이를 잠재적이고 놀라운 방식으로 다듬어내는 패션의 본질적 특성이(Boodro, 1990) 예술과 교류하면서 또 다른 기표로 재맥락화(recontextualize)하는 것이다(Yun, 2013). 이처럼 패션광고에서 예술작품은 원작의 성격을 부여받지 못하고 새로운 자신의 공간을 창조하는 시뮬라크라(simulacra) 특성을 지니게 되는데(Yang & Kim, 2000), 이는 포스트모던 패션의 혼성모방(pastiche) 전략으로 설명될 수 있다. 주체가 사라지고 독창적 또는 창조적 스타일이라는 개념 자체가 존재할 수 없는 포스트모던 패션에서는 과거의 스타일이나 기법을 그 의미와 무관하게 차용, 복제하여 새롭게 조합한다(Yim, 2011). 따라서 패션광고에서 차용된 예술 작품은 기의를 잃은 기표 즉, 원작의 의미를 상실한 하나의 새로운 이미지로 변형된다.
혼성모방과 패러디의 차이점은 무엇인가? 먼저, 혼성모방과 패러디는 모두 과거 다른 양식의 매너리즘과 특이성을 차용하고 모방하는 양식상의 가면이다. 그러나 원본의 양식적 고유성을 이용하여 원본을 조롱하는 풍자적 성격의 패러디와 달리, 혼성모방은 원본의 모방에 대한 거의 중성적 수행으로 풍자와 해학적 특성을 상실하고 여러 가지 복잡한 의미를 부여받는다. 후기 자본주의 혹은 다국적 자본주의를 포스트모더니즘의 문화적 맥락으로 적용시키고, 이런 사회질서를 표현하는 내적 방식으로 혼성모방을 제시한 프레드릭 제임슨(Fredric Jameson)에 따르면, 오늘날 문화 속에서 원본은 파편화, 이질화되었다.
패션광고 일반적 정의는 무엇인가? 패션광고의 정의는 여러 학자들에 의해 다양하게 규정되고 있지만, 일반적으로 소비자가 새로운 상품을 소비할 수 있도록 매체를 통해 상품의 외적, 내적 가치를 효과적으로 표현하는 시각적 커뮤니케이션을 말한다. 소비자들에게 시각적으로 일정한 규칙이나 범위의 제한없이 강한 인상을 심어주어 매장으로의 방문을 유도하는 것이 패션광고의 목적이다(Yun, 2013).
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참고문헌 (33)

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    crossref

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