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NTIS 바로가기한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.38 no.2, 2014년, pp.266 - 276
Price acceptability has become an important issue in the current fashion market. This study explored diverse factors that affect price acceptability (level of acceptable price and range of acceptable price). Stimuli photos of fashion products (i.e., bag, shoes, and jacket) were developed and used fo...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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가격수용성은 무엇에 기반을 두고 있는가? | 가격수용성은 사회적 판단이론(social judgment theory)과 동화-대조 효과(assimilation-contrast effect)에 기반을 두고 있다(Sherif, 1963). 수용가능한 가격대는 저점과 고점의 가격제한선 혹은 시작점을 가지고 있다(Gabor & Granger, 1966). | |
어떠한 결과로 인하여 소비자의 가격수용이 반전된 U-모양(inverted u-shape)을 보이는가? | 상대적으로 저가격의 제품들은 저품질이 연상되어 구매하기 꺼려지고, 반대로 고가격의 제품들은 과도하게 비싸다고 판단되어 덜 구매하게 된다고 알려져 왔다. 이러한 결과로 인해 소비자의 가격수용은 반전된 U-모양(inverted u-shape)을 보이며 소비자들이 저가와 고가의 가격수용시작점(threshold)을 가지게 되고 중간 정도의 가격대에서 가장 많은 구매가 일어날 것이라고 예측할 수 있다. | |
명품의 소비가 대부분의 나라에서 더 낮은 계층으로 확산되는 이유로 무엇이 있는가? | 여성들이 일을 하게 되어 가계수입 증가가 일어나고 가처분 소득이 증가하면서(Yeoman & McMahon-Beattie, 2006), 명품의 소비는 대부분의 나라에서 더 낮은 계층에로 확산되고 있다. 자신을 위한 더 쾌락적인 보상을 얻고자 하는 동기(Silverstein et al., 2008)나 더 상위계층의 생활양식을 따라하고 싶은 욕망 때문(Amaldoss & Jain, 2008) 이거나 혹은 더 고품질의 상품을 원하기 때문(Vigneron & Johnson, 2004) 등 여러 가지 이유로 소득수준에 상관없이 고가 수용점이 변동하는 사례를 볼 수 있다. |
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