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NTIS 바로가기한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.14 no.5, 2014년, pp.380 - 389
The purpose of this study is to examine sidedness effects of political Ad message and moderating roles of consumers' persuasion knowledge. To test these research hypotheses, this study conducted experimental designs. 125 undergraduate students were assigned to one of the two experimental groups. The...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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정치광고의 역할은 무엇인가? | 물론 정치광고가 선거의 승패에 결정적인 영향을 미친다는 점을 입증하는 연구결과는 없지만, 선거 캠페인의 다른 요인들과 맞물려 선거결과에 상당한 효과를 미치고 있다는 점에 대해 누구도 부인할 수 없다[8]. 정치광고는 폭넓은 유권자에게 정보를 제공하는 효율적인 정치커뮤니케이션 수단으로 선거캠페인 과정에서 매우 중요한 역할을 담당하고 있다. 하지만 그동안 정치선거 시기가 오면 항상 경쟁상대를 비방하거나 비교하는 공격적 정치광고가 난무하고 있으며, 이는 유권자들의 정치에 대한 회의감 형성에 큰 영향을 미치는 것 또한 사실이다. | |
일반 상업광고에서 제품의 장단점을 함께 언급하게 될 때의 효과는 무엇인가? | 일반 상업광고에서 자사 제품의 장점만을 언급하는 일면 광고는 광고주의 상술로 지각하게 되어 소비자 신뢰를 저하시키고, 해당 광고를 회피하거나 반박정서를 유발하게 된다.하지만, 제품의 장점과 단점을 함께 언급하게 되면 ‘상술’로 지각하지 않게 되어 소비자의 신뢰를 더욱 강화할 수 있고 나아가 호의적인 브랜드 이미지를 형성할 수 있다는 점에서 광고의 측면성 효과에 대해 많은 연구가 이루어지고 있다. | |
경쟁상대를 공격하는 부정적 정치광고의 부정적인 측면은 무엇인가? | 경쟁상대를 공격하는 부정적 정치광고는 유권자에게 다양한 정보를 제공해주고 활발한 토론을 유발하여 커뮤니케이션을 활성화시킨다는 점에서는 긍정적이나 정치적 무관심이나 냉소주의, 정치에 대한 회의감을 유발하는 등 부정적인 측면도 존재한다. 특히 최근 들어, 착한 정치, 깨끗한 선거에 대한 유권자들의 요구가 높아짐에 따라 정치광고 메시지를 어떻게 구성하여 전달해야 그 효과를 극대화할 수 있을지에 관한 연구가 필요 하게 되었다. |
김광수, "공격적 정치광고의 효과: 관여, 지지, 그리고 공격 내용을 중심으로", 광고학연구, 제8권, 제1호, pp.155-169, 1997.
김정현, "공격적 정치광고의 효과에 영향을 미치는 변인들의 관계에 관한 연구", 광고학연구, 제11권, 제3호, pp.29-60, 2000.
김정현, "설득지식모델의 소비자 행동 연구에의 적용을 위한 이론적 검토", 홍보학연구, 제10권, 제2호, pp.61-88, 2006.
김창남, 김희진, "네거티브 정치광고에 대한 유권자 태도 연구", 대한정치학회보, 제18권, 제1호, pp.21-48, 2010.
김충현, 권영진, "PPL관련 정보 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향: 소비자 설득지식의 점화를 중심으로", 홍보학연구, 제15권, 제1호, pp.5-35, 2011.
심성욱, 김운한, "담배와 주류회사의 공익적 기업 이미지 광고효과 과정에서 설득지식의 역할에 관한 연구", 광고연구, 제98호, pp.220-255, 2013.
안광호, 윤면상, "소비자 만족/불만족에 대한 귀인과정에 있어서의 관여수준의 조정적 역할", 소비자학연구, 제1권, 제2호, pp.43-58, 1990.
윤각, "공격적 정치광고가 투표의향과 정치 냉소주의 형성에 미치는 영향: 유권자의 정치관여도와 정보원 공신력의 역할을 중심으로", 광고학연구, 제11권, 제2호, pp.113-130, 2000.
이문규, 김동훈, 권혜성, 김지영, 박소연, "신제품 출시시 비교광고와 메시지 측면성 효과: 제품특성의 조정역할", 광고학연구, 제13권, 제2호, pp.113-145, 2002.
이상빈, 김성희, "제품 친숙성과 관여가 정보탐색과 상기집합에 미치는 영향", 광고연구, 제23권, pp.215-238, 1994.
조수영, 김선정, "기업 이미지, 제품 특성과 CSR 유형의 일치/불일치에 따른 수용자 설득효과: 설득지식모델의 적용, "한국광고홍보학보, 제13권, 제3호, pp.509-538, 2011.
최지은, 박종철, "판촉의 종류와 제시형태가 소비자 반응에 미치는 영향: 소비자의 인지 욕구와 설득지식의 조절역할을 중심으로, "한국심리학회지: 소비자.광고, 제14권, 제3호, pp.385-408, 2013.
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