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자살예방을 위한 인식개선 캠페인의 국가 간 비교: 뉴질랜드·미국·아일랜드·스코틀랜드·호주 및 대한민국의 캠페인 전략 및 내용 분석
Cross-National Comparison of Public Awareness Campaigns for Suicide Prevention: Analysis of Campaign Strsategies and Contents of New Zealand, USA, Ireland, Scotland, Australia, and Korea 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.14 no.7, 2014년, pp.253 - 270  

송인한 (연세대학교 사회복지대학원 정신보건.보건복지연구실) ,  권세원 (연세대학교 사회복지대학원 정신보건.보건복지연구실) ,  김정수 (연세대학교 사회복지대학원 정신보건.보건복지연구실) ,  유정원 (연세대학교 사회복지대학원 정신보건.보건복지연구실) ,  박장호 ,  김리자 (연세대학교 사회복지대학원 정신보건.보건복지연구실) ,  김우식 (자살과 학생정신건강연구소) ,  김현지 (일산백병원) ,  김현진 (대전복지재단) ,  김지은 (연세대학교 사회복지대학원 정신보건.보건복지연구실) ,  안상민 (연세대학교 사회복지대학원 정신보건.보건복지연구실)

초록
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자살예방을 위한 인식개선 캠페인은 국가적 자살예방대책의 핵심사업 중 하나이다. 본 연구는 자살예방 국가전략을 성공적으로 수행하고 있다고 평가되는 뉴질랜드 미국 아일랜드 스코틀랜드 호주의 5개국과 우리나라의 캠페인을 비교 분석하였다. 미국 보건복지부가 제시한 보건커뮤니케이션 캠페인 가이드라인을 토대로 각국의 캠페인을 (1) 목표의 명확성, (2) 표적화 전략의 적절성, (3) 메시지 전략의 적합성, (4) 이행의 효율성 측면에서 살펴보았다. 그 결과, 해외 캠페인들의 공통적 요소로 (1) 분명한 목표가 포함된 캠페인 명칭, (2) 사회 맥락을 고려한 캠페인 대상의 표적화, (3) 구체적인 행동지침을 포함한 슬로건, (4) 정부와 민간의 유기적 협력이 발견되었다. 이를 근거로 우리나라 캠페인이 발전하기 위해서는 보다 전략적 체계를 갖추고, 구체적인 대상에게 메시지가 전달될 수 있도록 하며, 보다 대중적인 매체를 활용하고, 민간 및 지방조직과의 유기적 협력을 강화하며, 체계적인 효과성 평가를 병행할 것을 제언하였다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Public awareness campaign is the core factor of the national suicide prevention strategies. Korea's current campaign needs to be more systematically developed. This study analyzed the national-level campaigns for suicide prevention of New Zealand, USA, Ireland, Scotland, and Australia whose campaign...

주제어

#자살예방   #인식개선   #커뮤니케이션 캠페인   #국가 간 비교  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
공공커뮤니케이션 캠페인이란 무억인가요? 자살예방 인식개선 캠페인은 자살예방을 목적으로 하는 공공커뮤니케이션(public communication) 캠페인의 한 형태이다. 공공커뮤니케이션 캠페인이란 “다수의 개인들로부터 특정 기간 동안 사회적으로 바람직한 특정 행동을 이끌어내기 위해 미디어와 메시지, 그리고 일련의 커뮤니케이션 활동을 활용하는 것”[10]을 의미한다. 즉, 자살예방 인식개선 캠페인의 개념을 다시 정리해보면, “다수의 사람들이 자살예방과 관련된 행동을 할 수 있도록 이끄는 메시지를 다양한 미디어를 활용하여 효과적으로 전달하기 위한 커뮤니케이션 활동”이다.
자살예방 인식개선 캠페인이란 무엇인가요? 공공커뮤니케이션 캠페인이란 “다수의 개인들로부터 특정 기간 동안 사회적으로 바람직한 특정 행동을 이끌어내기 위해 미디어와 메시지, 그리고 일련의 커뮤니케이션 활동을 활용하는 것”[10]을 의미한다. 즉, 자살예방 인식개선 캠페인의 개념을 다시 정리해보면, “다수의 사람들이 자살예방과 관련된 행동을 할 수 있도록 이끄는 메시지를 다양한 미디어를 활용하여 효과적으로 전달하기 위한 커뮤니케이션 활동”이다.
자살예방 인식개선 캠페인은 어떠한 특성을 갖추어야 하나요? 첫째, 광범위한 궁극적 목표는 물론, 명확한 실천적 과제가 설정되어야 한다. 문제 상황에 대한 정확한 분석을 토대로, 자살예방 미디어캠페인을 통해 이끌어내고자 하는 변화가 무엇인지 정하고, 측정가능한 성과 목표를 제시할 수 있어야 한다. 둘째, 표적화 전략을 적절히 구사해야 한다. 공공커뮤니케이션 캠페인의 특성상 불특정 다수가 대상이 될 수 밖에 없지만, 메시지가 전달될 필요가 있는 주요 대상을 파악해 그들과 관련된 정보를 가능한 한 많이 확보하여야 한다. 또, 그들에게 메시지가 보다 잘 전달될 수 있는 다양한 방법을 모색하여야 한다. 셋째, 메시지 전략이 목표와 표적 집단에 적합해야 한다. 표적 집단에 관한 심층적인 이해를 바탕으로 그들이 자살예방과 관련된 구체적인 행동을 할 수 있도록 정확한 정보와 행동지침을 제시하는 메시지를 개발하여야 한다. 또한, 메시지가 얼마나 많이 노출되느냐가로 캠페인의 결정적인 요소인 만큼, 표적 집단에게 가장 적절한 소통매체를 고려하여야 한다[17]. 넷째, 캠페인이 효율적으로 진행될 수 있도록 해야 한다. 이를 위해 무엇보다 민관, 혹은 중앙-지방 조직간의 파트너십이 유기적으로 구축되어야 한다. 다양한 분야의 전문가들이 함께 참여해야만 효과적인 캠페인 전략을 세울 수 있고, 캠페인이 실제 개입 프로그램과 연결되기 위해서는 대인 접촉이 가능한 지역사회 전문가 조직들과의 튼튼한 유대가 필요하다. 또, 캠페인 시작 단계에서부터 체계적인 효과성 평가를 병행하는 것이 바람직하다. 공공커뮤니케이션 캠페인과 같은 비영리 프로그램에 있어서 효과성 평가는 예산 투입에 따른 책무성 이행을 위해 반드시 필요한 일이며, 캠페인의 지속이나 수정·보완의 근거로서 매우 중요하다.
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참고문헌 (47)

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