패러디 스토리텔링을 활용한 국내 패션화보의 유형 및 의미 연구 The Study of Expression Types and Aesthetic Meanings of Domestic Fashion Photographs Adopting Parody Storytelling원문보기
The purpose of this study is to analyze the expression types and aesthetic meanings of fashion photographs adopting parody storytelling. The expressions of parody storytelling in advertising into the following five 5 types: parody of literature, movies, TV programs, art, and social issues. Therefore...
The purpose of this study is to analyze the expression types and aesthetic meanings of fashion photographs adopting parody storytelling. The expressions of parody storytelling in advertising into the following five 5 types: parody of literature, movies, TV programs, art, and social issues. Therefore, in this study, we analyzed fashion photographs adopting parody storytelling from literature, movies, TV programs, art, and social issues, in fashion magazines. The meanings of fashion photographs adopting parody storytelling are as follows: First, the photographs adopting parody storytelling create new meanings with respect to a changeable narrative by transforming the original. Second, the humor of deviation comes from fun and interest generated the play of intent transformation and reconstruction of the original. Third, the photographs adopting parody storytelling of social issues suggest current messages. There is a growing tendency toward the value and the meanings of storytelling, and the various contents that have become the motive of the parody have important meanings. In particular, the analysis of expression methods and meanings of storytelling will contribute to raising the brand image through an effective fashion photographs project strategy. A story can be used as a source of inspiration and can contribute various ideas for a fashion photo-shoot and for fashion marketing.
The purpose of this study is to analyze the expression types and aesthetic meanings of fashion photographs adopting parody storytelling. The expressions of parody storytelling in advertising into the following five 5 types: parody of literature, movies, TV programs, art, and social issues. Therefore, in this study, we analyzed fashion photographs adopting parody storytelling from literature, movies, TV programs, art, and social issues, in fashion magazines. The meanings of fashion photographs adopting parody storytelling are as follows: First, the photographs adopting parody storytelling create new meanings with respect to a changeable narrative by transforming the original. Second, the humor of deviation comes from fun and interest generated the play of intent transformation and reconstruction of the original. Third, the photographs adopting parody storytelling of social issues suggest current messages. There is a growing tendency toward the value and the meanings of storytelling, and the various contents that have become the motive of the parody have important meanings. In particular, the analysis of expression methods and meanings of storytelling will contribute to raising the brand image through an effective fashion photographs project strategy. A story can be used as a source of inspiration and can contribute various ideas for a fashion photo-shoot and for fashion marketing.
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문제 정의
패션화보의 커버 스토리에 주제가 되는 이슈를 타이포그라피로 삽입하거나 이와 더불어 관련되는 소품들을 적절히 배치함으로써 시각적으로소구할 수 있으며 이를 보는 독자들은 강한 메시지를 느낄 수 있다. Tables 2-10과 2-11처럼 최근 자연 환경 보호와 동물 보호 그리고 모피반대 운동, 리사이클 등 다양한 이슈들을 패러디한 화보들이 패션에서 자주 등장하는데, 이러한 경로를 통해 브랜드나 디자이너들은 이들 이슈에 대한 그들의 가치관을 드러내며 소비자들과 소통하고자 한다. 이를 통해 의류 브랜드는 친환경적이며 친자연적이라는 이미지를 얻을 수 있으며 소비자들은 기업과 디자인에 대한 긍정적인 이미지를 가지게 된다.
따라서 본 연구는 스토리텔링에 대한 관심이 높아가는 시점에서 국내 패션잡지 의 화보에서 보여지는 패러디 스토리텔링의 유형을 분석하고 패션광고에서 표현되는 표현기법과 미적 특성을 살펴보고자 한다. 이는 스토리텔링을 패션화보라는 브랜드 광고의 목적에 활용할 때 패러디 대상의 특성을 파악하고 효과적인 컨셉 설정 및 브랜드 이미지 제고 전략 수립에 기여할 것이다.
패션은 TV나 신문과 같은 대중매체보다 주로 잡지의 패션화보를 통해 광고를 하는 경향이 있다. 따라서 잡지는 당 시대의 패션과 흐름을 알 수 있는 역사적 자료로서 시대를 반영하는 거울이다. 패션잡지는 패션이 각자의 개성과 차별성을 중시하는 경향으로 흐르면서 패션 스타일링의 중요성이 강조되고, 이전과 다르게 단순한 아이템 정보제시에서 벗어나 의생활을 아우르는 실용적인 정보를 전달하기 위해, 다양한 패션화보들을 수록하는데, 이 때 효과적인 표현 수단으로 스토리텔링을 사용한다.
제안 방법
실제 영화의 배경이 되는 장소에서 화보를 촬영하는 경우도 있고, 영화의 컨셉을 차용하면서도 패션의 이미지를 제시하기 위해 독창적이면서도 영화적 이미지를 너무 크게 벗어나지 않는 분위기에서 촬영을 하기도 한다. 다양한 디자이너 브랜드 옷들을 믹스 매치하고 패션 컨셉에 따른 악세서리 헤어, 그리고 메이크업, 촬영기법 등을 통한 화보는 패션 트렌드를 제안한다. Table 2-5는 Tim Burton 감독의 영화 「Corpse Bride」를 패러디한 패션화보로 영화 속 인물처럼 제작된 신랑 인형을 뒤쫓는 모델은 유령신부처럼 스타일을 연출하였다.
패션화보에 나타난 패러디 스토리텔링의 유형을 문학의 패러디, 영화의 패러디, TV 프로그램, 예술작품의 패러디, 사회적 이슈의 패러디로 나누어 살펴본 결과, 첫째 문학을 패러디한 패션화보는 주로 유명한 명작 동화를 대상으로 하며 원전에서 보이는 미스터리와 마법, 판타지 등의 이미지는 패션화보에도 그대로 전이되어 나타나며 스토리를 각색하거나 재창조하여 패션 스타일에 맞는 새로운 이미지를 구현해낸다. 둘째, 영화를 패러디한 패션화보는 영화의 배역을 맡은 배우나 전문 패션모델을 등장시켜 스토리의 메인 모티브나 패션 스타일과 조화되는 장면 등을 선정하여 새롭게 구성하며, 여러 장의 연이은 화보들을 통해 부분적인 스토리를 제시한다. 셋째, TV 프로그램을 패러디한 패션화보는 드라마를 비롯해 대중적 인지도가 높은 인기있는 프로그램들을 선정하여 새롭게 각색하거나 모티브만 부분적으로 따 와 패션 스타일링 및 무대 쵤영 세트를 재구성하며 프로그램과 스타일이 조화되도록 한다.
둘째, 영화를 패러디한 패션화보는 영화의 배역을 맡은 배우나 전문 패션모델을 등장시켜 스토리의 메인 모티브나 패션 스타일과 조화되는 장면 등을 선정하여 새롭게 구성하며, 여러 장의 연이은 화보들을 통해 부분적인 스토리를 제시한다. 셋째, TV 프로그램을 패러디한 패션화보는 드라마를 비롯해 대중적 인지도가 높은 인기있는 프로그램들을 선정하여 새롭게 각색하거나 모티브만 부분적으로 따 와 패션 스타일링 및 무대 쵤영 세트를 재구성하며 프로그램과 스타일이 조화되도록 한다. 넷째, 예술을 패러디한 스토리텔링 패션화보는 서양의 명화들 중 브랜드의 컨셉과 전달하고자 하는 이미지를 잘 나타내는 패션화보를 선정하며 이전의 작품을 재구성하거나 변형하여 낯선 이미지를 연출하여 주목을 끌기도 한다.
연구방법은 이론적 배경으로서 패러디 스토리텔링의 개념과 출현배경 그리고 유형에 대해 고찰하였으며, 이를 근거로 패션화보에서 보이는 패러디 스토리텔링의 유형별 표현기법과 의미를 분석하였다. 연구범위는 2005년 이후 발간된 Vogue Korea에서 보이는 패러디 스토리텔링 기법이 적용된 화보 64점을 대상으로 하였다.
영화의 배역을 맡은 모델을 기용하여 화보를 촬영하기도 하고, 일반 모델을 등장시켜 화보 촬영의 배경이 되는 공간과 모델이 착용하는 의복 아이템과 코디네이션, 포즈, 촬영의 기법 등을 통하여 영화를 패러디한다. 실제 영화의 배경이 되는 장소에서 화보를 촬영하는 경우도 있고, 영화의 컨셉을 차용하면서도 패션의 이미지를 제시하기 위해 독창적이면서도 영화적 이미지를 너무 크게 벗어나지 않는 분위기에서 촬영을 하기도 한다.
TV 프로그램은 전달매체면에서 영화나 다른 미디어에 비해 월씬 대중적이며 패러디 스토리텔링을 하기 위한 좋은 소재가 된다. 일반 광고와 마찬가지로 패션화보에서도 TV에 방영되었던 드라마나 예능 프로그램의 배우나 진행자들을 메인 모델로 기용하여 방송 프로그램에서 보여졌던 연예인들의 이미지와 드라마 밖에서의 의외의 모습을 패션과 함께 제안한다. 패션 트렌드를 전달하는 패션잡지에서 TV 프로그램의 등장인물을 직접 모델로 섭외하여 다양한 디자이너 브랜드의 의상을 선보이는 패러디 스토리텔링의 화보를 진행하는 것은 이들 인물들이 프로그램 내에서 차지하는 위상과 카리스마와 같은 이미지를 패션의 컨셉에 활용할 때 독자의 뇌리에 강하게 각인할 수 있기 때문이다.
대상 데이터
연구방법은 이론적 배경으로서 패러디 스토리텔링의 개념과 출현배경 그리고 유형에 대해 고찰하였으며, 이를 근거로 패션화보에서 보이는 패러디 스토리텔링의 유형별 표현기법과 의미를 분석하였다. 연구범위는 2005년 이후 발간된 Vogue Korea에서 보이는 패러디 스토리텔링 기법이 적용된 화보 64점을 대상으로 하였다.
성능/효과
스토리텔링 기법을 활용한 패션화보는 기존에 존재하는 콘텐츠를 패러디함으로써 원전을 변형하고 전복하며 거기서 파생되는 독창성을 바탕으로 새로운 미적 가치와 의미를 발생시킨다. 둘째 패러디 스토리텔링을 접목한 패션화보에서 보이는 일탈적 해학미는 기존의 스토리를 뒤집는 발상과 의도적 변형을 가한 연출로 원전을 일탈한 데서 오는 흥분과 신선한 충격으로 재미와 즐거움을 나타내는 해학미를 띤다. 셋째, 현대 사회가 안고 있는 문제점이나 관심사 등의 사회적 이슈들을 패러디하여 패션스타일과 촬영 배경, 소품 등을 세팅함으로써 시각적 메시지를 강화하며 브랜드 이미지에 공익적 가치를 부여한다.
둘째 패러디 스토리텔링을 접목한 패션화보에서 보이는 일탈적 해학미는 기존의 스토리를 뒤집는 발상과 의도적 변형을 가한 연출로 원전을 일탈한 데서 오는 흥분과 신선한 충격으로 재미와 즐거움을 나타내는 해학미를 띤다. 셋째, 현대 사회가 안고 있는 문제점이나 관심사 등의 사회적 이슈들을 패러디하여 패션스타일과 촬영 배경, 소품 등을 세팅함으로써 시각적 메시지를 강화하며 브랜드 이미지에 공익적 가치를 부여한다.
후속연구
스토리텔링이 가지는 가치와 의미에 대한 관심이 높아가는 현시점에서 패러디의 원전이 되는 다양한 콘텐츠는 중요한 의미를 가지고 있으며, 특히 패션화보에 나타나는 패러디 스토리텔링에서 보이는 표현기법과 의미의 분석은 효과적인 화보 기획 전략을 수립하여 브랜드 이미지를 제고하는 데 기여하리라 본다. 스토리는 새로운 일종의 모티브로서 영감을 주는 원천으로 활용될 수 있으며 완성된 패션제품을 프로모션하고 알리기 위한 화보촬영 및 마케팅에도 다양한 아이디어를 제공할 것이다.
따라서 본 연구는 스토리텔링에 대한 관심이 높아가는 시점에서 국내 패션잡지 의 화보에서 보여지는 패러디 스토리텔링의 유형을 분석하고 패션광고에서 표현되는 표현기법과 미적 특성을 살펴보고자 한다. 이는 스토리텔링을 패션화보라는 브랜드 광고의 목적에 활용할 때 패러디 대상의 특성을 파악하고 효과적인 컨셉 설정 및 브랜드 이미지 제고 전략 수립에 기여할 것이다.
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