[논문]김천국제가족연극제의 관객개발 연구

표원섭; 남보라

doi:10.5762/kais.2014.15.8.4844

김천국제가족연극제의 관객개발 연구
Audience Development for the Gimcheon International Family Theatre Festival 원문보기

한국산학기술학회논문지 = Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society, v.15 no.8, 2014년, pp.4844 - 4852

표원섭 (청주대학교 연극학과) , 남보라 (청주대학교 대학원 연극영화학과)

초록
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해외의 많은 축제들은 '도시이미지 마케팅' 차원에서 기획되는 경향이 짙으며, 우리나라에서도 이러한 추세가 서서히 반영되고 있다. 김천국제가족연극제 역시 대한민국 행복중심도시를 표방하는 김천시의 '도시이미지 마케팅'과 맞닿아 생겨난 축제 가운데 하나이다. 이러한 차원에서 기획된 축제의 대부분은 중도에 흐지부지되는 경우가 많지만 김천국제가족연극제는 타 연극제와의 차별화 전략을 통해 관객 개발에 있어서 관객확보의 성공적 사례로 12회를 이어가고 있다. 본 논문은 김천국제가족연극제의 역사와 현황을 바탕으로 특징과 차별성을 짚어보고 5년 연속 관객점유율 100%을 이어가고 있는 관객개발 방법을 분석하고자 한다. 지역 공연예술축제가 지닌 예술성과 지역성과의 결합을 통해 관객들에게 '보여주는' 간접적 참여에 그치는 연극제가 아니라 관객들이 직접 '만지고 느끼는' 참여 유희성 자발성을 지닌 연극제로서 발돋움함은 당연하다. 이에 김천국제가족연극제의 발전을 위한 개선방안과 과제를 제시하는데 그 의의가 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

Many festivals are based on overseas municipalities 'city image marketing' planning. This trend is gradually reflected in this country as with the Kimcheon International Family Theatre Festival in the Republic of Korea. Gimcheon promotes itself as the central city of happiness 'city image marketing'. Most of these dimensions are in the middle of planning a festival when the Manjiman Kimcheon International Family Theatre Festival Theatre Festival, and the differentiation of the other audiences that drive successful practices in terms of box office need to be determined. This paper presents the history and status of the Kimcheon International Family Theatre Festival Theatre Festival and others based on the reports point out the distinction of a 100% share of the audience for the fifth consecutive year to analyze the cause. In particular, with local art and local performing arts festivals, audiences through a combination of 'show' Theatre Festival are also indirectly involved in the 'touch and feel' willingness to participate. In the Kimcheon International Family Theatre Festival there are significant challenges for improvements in significance.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

나아가 간접적 참여에 그치는 연극제가 아니라 관객들이 직접 ‘만지고 느끼는’ 직접적인 참여형 연극제로서 발돋움하기 위해서 관객개발을 중심으로 앞으로의 발전방안을 모색하고자 한다.
본 논문은 김천국제가족연극제의 역사와 일반적인 현황을 통해 어떻게 관객개발에 접근했는지를 분석하고자 한다. 나아가 간접적 참여에 그치는 연극제가 아니라 관객들이 직접 ‘만지고 느끼는’ 직접적인 참여형 연극제로서 발돋움하기 위해서 관객개발을 중심으로 앞으로의 발전방안을 모색하고자 한다.
이러한 점에서 김천국제가족연극제는 축제를 통해 김천이 행복중심의 도시를 표방하는 도시의 정체성을 널리 홍보함으로써 김천의 브랜드 가치를 높이는 것과 같은 맥락이다. 해외와 국내의 여러 도시와 지역을 중심으로 자치단체마다 지역적 특색을 앞세운 축제가 벌어지고 있는 이유는 이러한 지역의 이미지 메이킹을 통한 브랜드 가치를 높이고자 함이다. 자치단체의 입장에서 보면 일종의 지역 홍보의한 수단으로 축제를 활용하고 있는 것이나 마찬가지이다.

제안 방법

가족연극제를 제안한 박규채는 가족 연극제의 ‘가족’의 의미는 ‘연극을 사랑하는 사람들의 모임’으로 즉, 전문 연극인이 아닌 아마추어 연극인들을 ‘연극가족’으로 묶어 ‘연극가족들이 즐기는 축제’로 정의하여 아마추어 연극제로 출범시켰다.
2009년 제7회 대회부터는 국내 어린이극 전문 축제로 전환하여 개·폐막 공연를 제외한 모든 공연을 유료화 시켰다. 또 축제일도 학생들의 여름방학기간에 맞게 조정하고 일정도 7일에서 10일로 연장하였다. 2013년 제11회 대회부터 국제대회로 탈바꿈한 후부터는 대회 일정을 12일간으로 늘려 현재에 이르고 있다.
먼저 어린이극 전문축제의 특성상 주관객을 3~12세로보고 어린이집, 유치원, 초등학교를 중심으로 홍보하되 직접방문으로 통해 축제인쇄물을 일일이 배포하면서 해당 어린이들의 학부모에게 전달되도록 하는 현장홍보에 주력했다. 이 방법은 시간과 인력이 많이 들고 범위를 확장시키는데 한계가 있다는 단점은 있으나 비용 대비 가장 효과가 높은 편으로 2012년 10회부터 대전·대구권역 7,800여 곳을 대상으로 홍보범위를 넓히고 있다.

대상 데이터

개인상은 연출상 100만원, 무대예술상 50만원, 최우수 연기상 70만원, 우수연기상 50만원이다.

성능/효과

넷째, 지역적 특색을 살린 연극제 홍보·마케팅 방안의일환으로 축제와 연계된 관광상품 개발이다.
다섯째, 기존 공연료보다 저렴한 다양한 패키지 상품을 개발함과 동시에 관객리스트 작성을 통한 체계적이고 지속적인 관리 시스템의 정착이다.
둘째, 관객을 얼마만큼 확보하느냐가 축제의 흥행을 좌우하기 때문에 전체 관객의 60%이상 김천지역의 관객이 차지해야 한다는 목표를 세우고 관객시장의 거점 확보에 주력하였다. 김천지역을 거점으로 구미·상주지역으로 범위로 넓혀서 홍보한 결과 (Table 3 참조) 대회 초기에 관객의 80~90%이상을 확보하였으며, 2013년 현재까지 60%이상 관객이 줄곧 유지되고 있다.
셋째, 국내 유일의 경연중심의 어린이극 전문 축제라는 점이다.
셋째, 주 관객층과 연관되어 있는 행정기관과의 협조 관계 체제를 바탕으로 홍보 네트워크망 구축이다. 해당 자치단체인 김천시를 비롯한 경북교육청, 김천교육지원청과의 후원 관계를 맺고 전국 어린이집 및 도내 유치원·초등학교 대상의 홍보물 및 협조공문 발송하고 있다.
첫째, ‘가족’이라는 특정한 주제를 강조한 연극제라는 점이다.
이런 사정에도 불구하고 김천국제가족연극제가 5년 연속 관객점유율 100%의 실적을 거둘 수 있었던 홍보·마케팅 전략은 크게 여섯 가지로 요약된다. 첫째, 주관객층 설정, 둘째, 관객시장 거점확보, 셋째, 네트워크망 확보, 넷째, 축제와 연계된 기획상품 개발, 다섯째, 다양한 할인상품 개발, 여섯째, 관객들의 지속적인 고객관리 등이다.

후속연구

앞으로 김천국제가족연극제가 관객개발과 관객확보라는 외형적인 면에서만 치중하여 ‘함께 보는’ 축제에 그칠 것이 아니라 시민들의 자발적 참여와 질적 수준향상을 통한 ‘함께 하는’ 완성도 높은 축제로 만들어 나가는 것이야 말로 가장 효과적인 관객 개발 방안이며, 이러한 관객개발을 성공적으로 이끌어낸다면 김천국제가족연극제는 지역발전을 촉진하는 성공적인 축제가 될 것이다.
앞으로 어린이 극단, 청소년극단, 실버극단 결성 등을 점차 확대할 계획으로 ‘상설 연극 아카데미’를 준비 중이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	해외의 많은 축제들의 기획 경향?	해외의 많은 축제들은 '도시이미지 마케팅' 차원에서 기획되는 경향이 짙으며, 우리나라에서도 이러한 추세가 서서히 반영되고 있다. 김천국제가족연극제 역시 대한민국 행복중심도시를 표방하는 김천시의 '도시이미지 마케팅'과 맞닿아 생겨난 축제 가운데 하나이다.
	국제연극축제의 특징?	국제연극축제는 국가경쟁력과 건강한 사회의 원동력으로서 개인의 삶의 질적인 면에서 긍정적으로 영향을 끼칠 수 있으며, 문화예술 발전에도 크게 기여한다. 우리나라의 국제연극축제는 1995년 지방자치제가 실시됨에 따라 증가되어 국가 경쟁력과 도시이미지 마케팅 차원에서 지역의 활성화를 위한 방안으로서 개최되었다.
	국내에서 치러지는 공연예술축제 중 연극의 비중이 높은 이유?	현재 국내에서 치러지는 공연예술축제는 2012년을 기준으로 총 113개로 이 가운데 연극 장르가 29개로 가장 많다[1]. 이처럼 연극 장르가 공연예술축제 가운데 가장 많은 비중을 차지하는 것은 종합예술이라는 측면과 함께 다른 예술장르보다 상대적으로 관객참여도를 높일 수 있는 요소가 많기 때문이다. 최근 발표한 예술경영 지원 센터 보고서에 따르면 2012년 한 해 동안 공연예술축제 113건의 총 방문객 1,673만 명 가운데 연극과 복합장르가 각각 647만 명, 579만 명으로 타 장르에 비해 방문객 수가 많은 것으로 나타났다.

참고문헌 (13)

Korea Arts Management Service, "2013 Survey of the Performing Arts" Ministry of Culture, Sports and Tourism, 2013 p.39-42
Ministry of Culture and Tourism, "Korea Evaluation and Improvement of local festivals(I)", Ministry of Culture and Tourism, 2006 p.4
Park Junheum, "The Practical Process of Festival Planning", Book Publishing HanUl, 2011. p.15
Lee Sunhyeng, "Meticulous aesthetics real need for the audience", Theater critics XIV No. 62, p.66-70, 2011
Lee Sunhyeng, "Expand the base of amateur theater and feel the sence of family in a yard" Performance and theory Fall.XIV No. 11, 2003 p.194-196
Internal data, "Gimcheon International Theater Festival For Family Past participation status report". 2013. p.5
Internal data, "Gimcheon International Theater Festival For Family Past Awards status report". 2013, p.8
Internal data, "Gimcheon International Theater Festival For Family Past Aggregate audience status report" 2013, p.4
ASITEJ Korea Internal data, "Member organizations know ASITEJ Korea status report".2014 p.38-43
After watching the show the audience the show disappointed. Beyond the content of the original sub-standard performances.
Internal data, "Gimcheon International Theater Festival For Family Past Distribution of residence of the audience" 2013, p.8
Gets, D,, "Festival, Special Events & Tourism, New York", VNR, pp.6
Han seungyeon, "Plan for the activation of the Performing Arts Festival-Third around the Daegu International Musical Festival", Dankook University Graduate School of Culture and Arts Master's Thesis, 2010, p.1-4

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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