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문제 정의
- 따라서 본 연구는 지배적인 자기해석유형의 차이를 우리나라에서 나타나는 과열된 외모관리현상의 기저변인으로 보고, 자기해석유형에 따라 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도를 형성하고 이에 의해 신체이미지가 형성되어 외모관리행동에 이르는 구체적인 심리과정을 체계적이고 종합적으로 규명하고자 한다.
- 본 연구의 목적은 외모관리에 대한 관심이 높고 외모관리행동이 많이 이루어지는 20대에서 40대의 성인여성을 대상으로 외모관리행동의 기저변인으로 본 자기해석의 유형에 따라 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도를 형성하고 이에 의해 신체만족도에 영향을 미쳐 외모관리행동에 이르는 인과적 과정을 규명하기 위한 것이었으며 그 결과는 다음과 같다.
가설 설정
- 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도는 신체만족도에 부적 영향을 미칠 것이다.
- 자기해석은 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도에 영향을 미칠 것이다.
제안 방법
- 가설 1은 자기해석과 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도의 관련성에 대한 것으로 자기해석은 독립적 자기해석과 의존적 자기해석 두 가지로 나뉘어졌고, 각각 상반된 세부 가설이 설정되었다.
- 또한 Cronbach's α 값을 이용한 신뢰성 검증(reliability test)도 실시하였다.
- 본 연구에서 사용된 이론변수인 5개의 구성개념을 정량적으로 측정하기 위하여 복수 측정항목을 사용하였고, 사용된 측정변수들이 구성개념을 정확히 측정하고 있는지를 평가하기 위하여 측정변수의 신뢰성과 타당성 검증을 실시하였다. 5개의 구성개념들은 이미 여러 선행연구를 통해 검증된 하위측정변수를 선정하여 사용하였으므로, 일차적인 타당성은 확보되었다고 볼 수 있었고, 개념 및 수렴 타당성을 다시 한 번 확인하기 위하여 AMOS 19.
- 측정척도에 대한 요인분석 및 신뢰성 검정결과 내면화의 측정문항에서 요인적재량이 낮게 적재된 3문항을 제거하고, 최종적으로 다음과 같은 3문항(Internalization 1: 마른 여자가 나오는 뮤직비디오를 보면 나도 그렇게 마르고 싶어진다, Internalization 2: 마른 여자의 사진을 보면 나도 그렇게 되고 싶어진다, Internalization 3: 옷은 마른 여자가 입어야 더 예뻐 보인다)의 평균값을 사용하였다. 인식에 대한 4개의 측정문항(Awareness 1: 오늘날의 사회에서 항상 멋지고 예쁘게 보일 필요는 없다, Awareness 2: 우리 사회에서는 뚱뚱한 사람들도 보기 괜찮다고 여겨진다, Awareness 3: 오늘날의 사회에서 성공하려면 사람들은 몸매관리를 열심히 해야 한다, Awareness 4: 이 사회에서 성공하려면 외모는 매우 중요하다)은 예비분석 결과 신뢰도와 타당도에 문제가 없어서 4문항을 평균하여 최종 분석에 사용하였다.
- 자기해석은 Singelis(1994)가 개발한 척도 중에서 우리나라 상황에 적합한 문항만을 선별하여 구성한 Yang and Kim(2010)의 수정된 자기해석척도문항 중 성인에게 적합하지 않은 문항을 제거하고, 독립적 자기해석 7문항, 상호의존적 자기해석 6문항 총 13문항을 5점 리커트 척도로 측정하였다. 이 측정문항들에 대하여 요인분석 및 신뢰의 타당성 및 신뢰도 검정(Cronbach's α)을 실시한 결과, 앞에 제시한 기준에 의하여 타당성이 낮은 변수들을 제거하였다.
- 측정문항들에 대한 요인분석 결과, 10개 문항은 각각 5개의 하위요인으로 구성되었고, 의복관리의 2문항(Clothing Concern 1: 나는 외모관리를 위해 최신 유행의복을 구입한다, Clothing Concern 2: 나는 외모관리를 위해 최신 유행액세서리를 구입한다), 피부관리에 대한 2문항(Skin care 1: 나는 피부관리를 위해 얼굴 피부마사지 또는 팩을 자주한다, Skin care 2: 나는 피부관리를 위해 선크림, 미백, 주름방지 등을 위한 기능성 화장품을 사용한다), 그리고 헤어관리 또한 2개의 측정항목(Hair care 1: 나는 외모관리를 위해 헤어스타일링 제품(무스, 스프레이, 젤) 및 헤어에센스 등을 자주 사용한다, Hair care 2: 나는 외모관리를 위해 파마를 한다)으로 구성하여 각각의 평균값이 사용되었다. 체형관리에 대한 4문항은 2개의 하위요인, 노력형 체형관리(Weight training 1: 나는 평소에 체형관리를 위해 운동을 한다, Weight training 2: 나는 평소에 체중관리를 위해 먹는 것을 조절하고 있다)와 인위적인 체형관리요인 2문항(Weight training 3: 나는 체중조절을 위해 식사 후 일부러 구토를 하는 경우도 있다, Weight training 4: 나는 체중감소를 위해 약물을 복용한다)으로 구성되어 역시 평균하여 최종 분석에 사용하였다.
- (1995)이 개발한 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도(SATAQ)의 내면화(Internalization: SATAQ-I)와 인식(Awareness: SATAQ-A) 중에서 국내에서 타당도가 검증된 Cho(2000)의 연구에서 사용된 내면화 6문항, 인식 4문항을 5점 리커트 척도로 측정하였다. 측정척도에 대한 요인분석 및 신뢰성 검정결과 내면화의 측정문항에서 요인적재량이 낮게 적재된 3문항을 제거하고, 최종적으로 다음과 같은 3문항(Internalization 1: 마른 여자가 나오는 뮤직비디오를 보면 나도 그렇게 마르고 싶어진다, Internalization 2: 마른 여자의 사진을 보면 나도 그렇게 되고 싶어진다, Internalization 3: 옷은 마른 여자가 입어야 더 예뻐 보인다)의 평균값을 사용하였다. 인식에 대한 4개의 측정문항(Awareness 1: 오늘날의 사회에서 항상 멋지고 예쁘게 보일 필요는 없다, Awareness 2: 우리 사회에서는 뚱뚱한 사람들도 보기 괜찮다고 여겨진다, Awareness 3: 오늘날의 사회에서 성공하려면 사람들은 몸매관리를 열심히 해야 한다, Awareness 4: 이 사회에서 성공하려면 외모는 매우 중요하다)은 예비분석 결과 신뢰도와 타당도에 문제가 없어서 4문항을 평균하여 최종 분석에 사용하였다.
대상 데이터
- 본 연구는 외모에 대한 관심이 높고 외모관리행동이 비교적 많이 이루어지는 20대에서 40대까지의 서울시내에 거주하는 성인여성을 대상으로 하였으며 자료수집은 2012년 12월에 온라인 조사를 통하여 이루어졌다. 총 380개의 설문이 회수되었고 그 중 응답이 불성실하다고 판단되는 설문을 제외한 369개의 설문이 분석에 사용되었다.
- 본 연구는 외모에 대한 관심이 높고 외모관리행동이 비교적 많이 이루어지는 20대에서 40대까지의 서울시내에 거주하는 성인여성을 대상으로 하였으며 자료수집은 2012년 12월에 온라인 조사를 통하여 이루어졌다. 총 380개의 설문이 회수되었고 그 중 응답이 불성실하다고 판단되는 설문을 제외한 369개의 설문이 분석에 사용되었다.
데이터처리
- 본 연구에서 사용된 이론변수인 5개의 구성개념을 정량적으로 측정하기 위하여 복수 측정항목을 사용하였고, 사용된 측정변수들이 구성개념을 정확히 측정하고 있는지를 평가하기 위하여 측정변수의 신뢰성과 타당성 검증을 실시하였다. 5개의 구성개념들은 이미 여러 선행연구를 통해 검증된 하위측정변수를 선정하여 사용하였으므로, 일차적인 타당성은 확보되었다고 볼 수 있었고, 개념 및 수렴 타당성을 다시 한 번 확인하기 위하여 AMOS 19.0을 이용하여 구성개념들의 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)을 수행하였다. 또한 Cronbach's α 값을 이용한 신뢰성 검증(reliability test)도 실시하였다.
- 본 연구에서 제시한 연구모형을 검증하기 위하여, AMOS 19.0을 이용한 공변량 구조방정식 모형의 분석을 실시하였고 그 검증결과를 다음의 [Fig. 2]에 제시하였다.
- 수집된 자료의 기술통계, 요인분석, 신뢰성 분석은 SPSS 20.0으로 분석하였고, 확인적 요인분석 및 최종 구조방정식 모형의 분석은 AMOS 19.0 통계프로그램을 사용하여 분석하였다.
- 연구모형에서 이론변수들에 대한 하위 측정변수의 선정을 위해 예비분석으로 측정변수들의 수렴타당성 및 신뢰도를 검증하기 위해 탐색적 요인분석을 실시하였고, 그 결과에서 요인적재량(λ) 0.5 이하, 공통성(communality) 0.5 이하, 그리고 요인적재량이 다른 요인들에 동시에 높게 부하된 경우, 그리고 신뢰도 계수(Cronbach's α) 값을 0.6 이하로 낮추는 변수들은 제거되었다.
이론/모형
- (1995)이 개발한 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도(SATAQ)의 내면화(Internalization: SATAQ-I)와 인식(Awareness: SATAQ-A) 중에서 국내에서 타당도가 검증된 Cho(2000)의 연구에서 사용된 내면화 6문항, 인식 4문항을 5점 리커트 척도로 측정하였다.
- 신체만족도는 Cash(2000)가 개발한 신체-자아에 관한 다차원척도(Multi-dimension Body-Self Relation Questionnaire: MBSRQ)의 하위척도인 신체만족도(Body Area Satisfaction Scale: BASS)의 총 15문항 중에서 국내에서 타당도가 검증된 Cho(2000)의 연구에서 사용된 6문항으로 측정하였다. 이 측정문항들에 대하여 요인분석 결과 각각 얼굴 및 몸의 만족도 하위요인으로 구성됨을 확인하였다.
- 연구모형의 가설검증을 위하여 Anderson and Gerbing (1988)의 2단계 접근법(Two-step approach)을 적용하였다. 1단계에서는 측정모형에 대한 검증으로 확인적 요인분석을 통하여 측정변수 선정의 신뢰성 및 타당성을 검증하였고, 2단계에서는 구조방정식 모형을 통하여 연구모형의 가설검증을 수행하였다.
- 외모관리행동은 Hwang and Kim(2006)의 선행연구에서 사용된 문항들을 토대로 하여 5가지 차원(의복관리, 피부관리, 헤어관리, 체형관리 1, 체형관리 2)에 관한 5점 리커트형 총 10문항으로 측정하였다. 측정문항들에 대한 요인분석 결과, 10개 문항은 각각 5개의 하위요인으로 구성되었고, 의복관리의 2문항(Clothing Concern 1: 나는 외모관리를 위해 최신 유행의복을 구입한다, Clothing Concern 2: 나는 외모관리를 위해 최신 유행액세서리를 구입한다), 피부관리에 대한 2문항(Skin care 1: 나는 피부관리를 위해 얼굴 피부마사지 또는 팩을 자주한다, Skin care 2: 나는 피부관리를 위해 선크림, 미백, 주름방지 등을 위한 기능성 화장품을 사용한다), 그리고 헤어관리 또한 2개의 측정항목(Hair care 1: 나는 외모관리를 위해 헤어스타일링 제품(무스, 스프레이, 젤) 및 헤어에센스 등을 자주 사용한다, Hair care 2: 나는 외모관리를 위해 파마를 한다)으로 구성하여 각각의 평균값이 사용되었다.
성능/효과
- 가설 2에서 신체적 외모에 대한 사회 · 문화적 태도는 신체만족도에 부적인 영향을 미칠 것으로 설정되었는데, 가설검증 결과 표준화 경로계수가 통계적으로 유의한 음의 방향을 나타내어서, 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도가 신체만족도에 부적 영향을 미칠 것이라는 가설 2는 채택되었다.
- 독립적 자기해석이 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도에 부적인 영향을 미치는지에 대한 검증결과, 경로계수가 음의 값을 보여서 독립적 자기해석은 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도에 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 그 효과의 크기가 통계적으로 유의하지는 않았다.
- 둘째, 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도가 신체만족도에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 광고수용자들이 자신의 태도와 불일치하는 다수의 태도에 노출되었을 때 자기해석이라는 문화적 지향성에 따라 광고에 대한 태도가 어떻게 변하는지를 살펴본 Lee(2003)의 연구에서, 독립적 자기해석은 광고에 대한 태도형성 시 자기의견의 중요성과 정적 관련이 있는 반면, 의존적 자기해석은 타인의 태도를 고려하고자 하는 의도와 정적 관련이 있었다. 또한 자신의 태도와 다수의 태도가 다르다는 정보를 받았을 때, 독립적 자기해석은 자신의 원래 태도를 유지하는 반면 의존적 자기해석은 좀 더 다수 집단의 태도에 자신의 태도를 근접시키는 것으로 나타났다. 20대 여성을 대상으로 의복소비행동에 대한 자기해석의 영향력을 살펴본 Chun et al.
- (2009)의 한국인과 서구인을 대상으로 자기해석유형에 따른 외모관리행동의 차이를 살펴본 연구에서, 서구인들은 상호의존적 자기개념을 가진 사람이 독립적 자기개념을 가진 사람보다 외모중시가치관이 더 강하고 외모관리행동에 적극적인 것으로 나타났으나, 한국인의 경우에는 상호의존적 자기개념을 가진 사람이 독립적 자기개념을 가진 사람보다 외모중시가치관은 더 높았으나 외모관리행동에서는 유의한 차이를 보이지 않았으며, 외모관리행동에 있어 외모중시가치관이 유의한 차이를 보이는 주 효과를 갖는 것으로 나타났다. 또한 한국인이 서구인보다 외모중시가치관과 외모관리행동이 더 높은 것으로 나타났다. 이 결과들을 종합해 볼 때 한국인이 서구인에 비해 외모를 더 중요하게 생각하고 외모 가꾸기에 열중한다는 일반적인 통념은 문화적 자기개념에 의한 차이 즉 독립적 자기개념과 상호의존적 자기개념의 차이가 내재된 현상이라는 사실을 알 수 있다(Park et al.
- 또한, 구성개념과 측정변수들 간의 경로계수인 표준적재량(λ) 값이 모두 양호하고(0.6 이상), 경로계수에 대한 t 검증결과, 모든 적재량이 통계적으로 유의하여(p<.01), 모든 측정항목의 타당성을 확인할 수 있었다.
- 먼저 구조방정식 모형의 적합도(AGFI, CFI, TLI, RMR, RMSEA)를 살펴보면 앞의 측정모형에서 제시한 적합도의 기준치를 참고해 볼 때, 매우 양호한 모형임을 알 수 있다.
- 반면에 상호의존적 자기해석은 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도에 정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
- 01), 모든 측정항목의 타당성을 확인할 수 있었다. 복합 신뢰도(composite reliability)와 분산추출지수(average variance extracted)도 모든 항목에서 Bagozzi and Yi(1988)가 제시한 기준인 복합신뢰도 0.6 이상, 분산추출지수 0.5이상의 기준을 충족하고 있어서 측정변수의 집중타당성을 통계적으로 재확인할 수 있었다. 그리고 각 구성개념들의 측정항목에 대한 Cronbach's α 값이 0.
- 본 연구에서 상호의존적 자기해석이 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도에 영향을 미치고 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도는 신체만족도에, 이는 다시 외모관리행동에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.
- 둘째, 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도가 신체만족도에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 신체만족도가 외모관리행동에 부적 영향을 주는 것으로 나타났다.
- 신체만족도는 Cash(2000)가 개발한 신체-자아에 관한 다차원척도(Multi-dimension Body-Self Relation Questionnaire: MBSRQ)의 하위척도인 신체만족도(Body Area Satisfaction Scale: BASS)의 총 15문항 중에서 국내에서 타당도가 검증된 Cho(2000)의 연구에서 사용된 6문항으로 측정하였다. 이 측정문항들에 대하여 요인분석 결과 각각 얼굴 및 몸의 만족도 하위요인으로 구성됨을 확인하였다. 얼굴의 만족도 및 몸의 만족도 요인들의 측정변수의 요인적재량은 모두 0.
- 첫째, 독립적 자기해석은 신체적 외모에 대한 사회·문화적 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
- 외모관리행동은 Hwang and Kim(2006)의 선행연구에서 사용된 문항들을 토대로 하여 5가지 차원(의복관리, 피부관리, 헤어관리, 체형관리 1, 체형관리 2)에 관한 5점 리커트형 총 10문항으로 측정하였다. 측정문항들에 대한 요인분석 결과, 10개 문항은 각각 5개의 하위요인으로 구성되었고, 의복관리의 2문항(Clothing Concern 1: 나는 외모관리를 위해 최신 유행의복을 구입한다, Clothing Concern 2: 나는 외모관리를 위해 최신 유행액세서리를 구입한다), 피부관리에 대한 2문항(Skin care 1: 나는 피부관리를 위해 얼굴 피부마사지 또는 팩을 자주한다, Skin care 2: 나는 피부관리를 위해 선크림, 미백, 주름방지 등을 위한 기능성 화장품을 사용한다), 그리고 헤어관리 또한 2개의 측정항목(Hair care 1: 나는 외모관리를 위해 헤어스타일링 제품(무스, 스프레이, 젤) 및 헤어에센스 등을 자주 사용한다, Hair care 2: 나는 외모관리를 위해 파마를 한다)으로 구성하여 각각의 평균값이 사용되었다. 체형관리에 대한 4문항은 2개의 하위요인, 노력형 체형관리(Weight training 1: 나는 평소에 체형관리를 위해 운동을 한다, Weight training 2: 나는 평소에 체중관리를 위해 먹는 것을 조절하고 있다)와 인위적인 체형관리요인 2문항(Weight training 3: 나는 체중조절을 위해 식사 후 일부러 구토를 하는 경우도 있다, Weight training 4: 나는 체중감소를 위해 약물을 복용한다)으로 구성되어 역시 평균하여 최종 분석에 사용하였다.
- 확인적 요인모형의 절대적합도를 나타내는 AGFI와 RMSEA는 모두 기준치를 충족하고 있고, 증분적합도 지수인 CFI와 TLI 또한 모두 0.9 이상으로 높아서 확인적 요인분석 모형의 적합도 해석기준(Hu & Bentler, 1999)에 근거할 때, 본 연구의 측정모형은 전반적으로 양호한 모형임을 알 수 있다.
후속연구
- , 2009). 따라서 자기해석유형의 차이를 우리나라에서 나타나는 하나의 사회적 현상으로서의 외모관리행동에 대한 기저변인으로 보고, 자기해석유형에 따라 외모관리행동에 영향을 미치는 과정을 구체적이고 체계적이며 종합적으로 살펴보는 것이 필요하다.
- 따라서 자기해석이 외모관리행동에 미치는 영향을 성별 그리고 전 연령대 생애주기별로 확인하는 연구가 필요하다. 또한 집단주의 문화권인 우리나라의 표본과 개인주의 문화권인 서구집단과의 연구비교를 통해 본 연구의 이론적 틀이 적용되는지를 확인하는 연구가 필요하다.
- 본 연구의 제한점은 자료수집이 서울시에 거주하는 성인여성들 만으로 한정되었기 때문에, 본 연구결과를 전체 성인에게 확대하여 적용하는 데에는 신중을 기하여야 할 것으로 생각된다.
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