[논문]남성 편집매장 소비자의 의복구매동기에 대한 탐색적 연구

김태연; 조아라; 이윤정

doi:10.5850/jksct.2014.38.5.743

남성 편집매장 소비자의 의복구매동기에 대한 탐색적 연구
An Exploratory Study on the Clothing Purchasing Motives of Male Consumers in Multi-brand Fashion Stores 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.38 no.5, 2014년, pp.743 - 754

김태연 (고려대학교 대학원 생활과학과) , 조아라 (고려대학교 대학원 생활과학과) , 이윤정 (고려대학교 사범대학 가정교육과)

Abstract ▼ AI-Helper

This study identified the internal motives for the purchase behavior of Korean male consumers in multi-brand fashion stores by conducting in-depth interviews with 8 men in their 20s and 30s. All respondents had significant experience with this type of store. Data were analyzed in an inductive way and compared with Bohemianism to interpret and described the results as a recent phenomenon of men's fashion. The five internal motives were extracted from analysis: the pursuit of freedom of expression, the counter-cultural resistance to department stores and domestic fashion brands, which tend to copy designs from international brands, the pursuit of mobility and adventure for trying to search and wear a new fashion style, the pursuit of pleasure through store experience, and the pursuit of artistic value by considering goods purchased in multi-brand fashion stores as artistic and cultural goods.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

국내 의류시장이나 유통분야에서도 화두가 되고 있는 남성 의류편집매장을 이용하는 남성 소비자들에 대한 이해를 위해 최근 남성들을 중심으로 형성되는 패션 현상의 맥락에서 두드러지게 나타나는 의류편집매장 구매동기들에는 어떠한 것이 있는지 분석해 보았다. 또한, 이와 같이 남성 의류편집매장 구매행동의 내적 동기를 현상학적 관점에서 해석하고 수사학적으로 기술, 묘사하기 위해서 하위문화로서 보헤미안주의와의 공통점을 비교해 보았다.
본 연구에서는 먼저 의류편집매장을 이용하는 남성 소비자들의 구매동기를 추출해보고 이를 현상학적으로 논의하기 위해 댄디, 히피와 같이 남성들에 의해 형성되거나 남성들도 참여했던 하위문화 이론을 적용시켜 비교분석해 보았다. 이에 귀납적으로 추출된 남성 의류편집매장 구매동기 가운데 두드러지게 나타나는 특정 성향을 중심으로 본 연구의 주제가 가장 상세하게 기술될 수 있고 탐색적 연구결과의 수사학적(Rhetorical) 표현의 완성도를 높일 수 있다고 판단되는 히피문화 속 보헤미안주의(Bohemianism) 특성과 비교해 보았으며, 이러한 특성들을 최근 남성 소비자들에게서 나타나는 새로운 패션 시류의 맥락에서 기술하였다.
이처럼 국내 의류시장에서 남성 소비자를 중심으로 의류편집매장이 지속적인 확장세를 보이고 있지만, 실제 남성 소비자를 대상으로 한 구매동기에 대하여 알아본 연구는 매우 미미하다. 이에 본 연구는 남성 의류편집매장을 이용하는 소비자가 일반 소비자들과 어떠한 다른 구매동기를 지니고 있는지에 대한 연구질문에서 출발, 이들의 주요 내적 동기를 탐색하고 이를 현상학적으로 논의하는 데 있다.
위에서 언급한 바와 같이, 남성 의류편집매장 구매행동과 관련된 주요 내적 동기를 귀납적으로 추출해보고 현상학적으로 논의될 만한 두드러진 특성들을 보헤미안주의 특성과 비교분석하였다. 이에 의류편집매장을 이용하는 남성 소비자들에게서 탐색될 수 있는 다양한 성향 중 자유지향, 주류문화에 대한 저항, 이동성과 모험 추구, 쾌락추구, 예술추구의 5가지 동기를 바탕으로 결과를 기술하였다.
한편, 본 연구의 목적은 일반화가 아니라 남성 편집매장 구매행동의 동기를 현상학적 관점에서 분석하는 것이었기 때문에 패션계 종사자 4명을 연구대상에 포함시키는 등 보편성보다는 특수성에 주목하고자 하였다. 다양한 인구통계학적 특징을 가진 일반 남성 편집매장 구매자들에게 본 연구의 결과를 적용시키고자 한다면 보다 대표성 있는 표본을 활용한 정량적 후속연구가 필요할 것이다.

제안 방법

국내 의류시장이나 유통분야에서도 화두가 되고 있는 남성 의류편집매장을 이용하는 남성 소비자들에 대한 이해를 위해 최근 남성들을 중심으로 형성되는 패션 현상의 맥락에서 두드러지게 나타나는 의류편집매장 구매동기들에는 어떠한 것이 있는지 분석해 보았다. 또한, 이와 같이 남성 의류편집매장 구매행동의 내적 동기를 현상학적 관점에서 해석하고 수사학적으로 기술, 묘사하기 위해서 하위문화로서 보헤미안주의와의 공통점을 비교해 보았다. 먼저 남성 의류편집매장 구매동기를 추출한결과, 첫째, 개성과 TPO에 맞는 다양성 추구가 포함된 표현의 자유추구동기, 둘째, 주류유통인 백화점에 대한 반감과 국내 패션 브랜드에 대한 거부감이 포함된 반문화적 저항동기, 셋째, 새로운 스타일 탐색과 시용을 위한 이동성과 모험추구동기, 넷째, 보편적 유행을 따르지 않는 의복착용을 통한 즐거움과 만족감 추구, 편집매장 체험을 통한 재미추구, 매장에서 획득한 고급 정보에 의한 지적 만족감이 포함된 쾌락적 가치추구동기, 마지막으로 패션 상품을 문화적 소장품으로 간주하고 소장하기 위해 구매하려는 예술적 가치추구동기가 조사되었다.
심층면접을 바탕으로 남성 의류편집매장에서 실제 구매를 경험한 남성 소비자들로부터 편집매장 선택이유, 점포방문 및 제품구매와 관련된 경험담, 의복을 통한 외모관리행동에 대한 의견, 국내외 패션 브랜드에 대한 태도 등 의류편집매장 관련 경험담, 의견, 생각들을 중심으로 자료를 수집하였고, 질문은 Spradley(1979)의 서술적, 구조적, 대조적 질문 유형에 따라 실시되었다. 면접 시간은 연구대상자 당 1시간 30분에서 2시간 30분이 소요되 었으며 녹음기를 통해 면접 내용을 저장하였다.
(2012)는 고급 유아복 소비현상에 대해 근거이론 방법을 통해 8명의 인터뷰 자료를 분석하는 과정에서 피에르 부르디외(Pierre Bourdieu)의 문화적, 사회적 자본 개념을 적용시켜 고급 유아복 소비가 내재화된 고급 취향이 반영된 소비행동이며 사회적 연결망 형성의 수단으로 사용되고 있다고 해석, 기술하였다. 본 연구에서는 먼저 의류편집매장을 이용하는 남성 소비자들의 구매동기를 추출해보고 이를 현상학적으로 논의하기 위해 댄디, 히피와 같이 남성들에 의해 형성되거나 남성들도 참여했던 하위문화 이론을 적용시켜 비교분석해 보았다. 이에 귀납적으로 추출된 남성 의류편집매장 구매동기 가운데 두드러지게 나타나는 특정 성향을 중심으로 본 연구의 주제가 가장 상세하게 기술될 수 있고 탐색적 연구결과의 수사학적(Rhetorical) 표현의 완성도를 높일 수 있다고 판단되는 히피문화 속 보헤미안주의(Bohemianism) 특성과 비교해 보았으며, 이러한 특성들을 최근 남성 소비자들에게서 나타나는 새로운 패션 시류의 맥락에서 기술하였다.
심층면접을 바탕으로 남성 의류편집매장에서 실제 구매를 경험한 남성 소비자들로부터 편집매장 선택이유, 점포방문 및 제품구매와 관련된 경험담, 의복을 통한 외모관리행동에 대한 의견, 국내외 패션 브랜드에 대한 태도 등 의류편집매장 관련 경험담, 의견, 생각들을 중심으로 자료를 수집하였고, 질문은 Spradley(1979)의 서술적, 구조적, 대조적 질문 유형에 따라 실시되었다. 면접 시간은 연구대상자 당 1시간 30분에서 2시간 30분이 소요되 었으며 녹음기를 통해 면접 내용을 저장하였다.
위에서 언급한 바와 같이, 남성 의류편집매장 구매행동과 관련된 주요 내적 동기를 귀납적으로 추출해보고 현상학적으로 논의될 만한 두드러진 특성들을 보헤미안주의 특성과 비교분석하였다. 이에 의류편집매장을 이용하는 남성 소비자들에게서 탐색될 수 있는 다양한 성향 중 자유지향, 주류문화에 대한 저항, 이동성과 모험 추구, 쾌락추구, 예술추구의 5가지 동기를 바탕으로 결과를 기술하였다.
즉, 명품 소비가 자발적 욕망보다는 모방 욕망에 기인하고 있다는 관점에서 ‘욕망의 삼각형 이론’을 통해 10명의 인터뷰 자료를 분석, 해석하였다.

대상 데이터

남성 의류편집매장을 이용하는 남성 소비자 가운데 백화점에서 이탈하는 20~30대의 젊은층이 증가하고 있다(“Only one!”, 2012)는 현상에 근거하여 남성 의류편집매장 구매경험이 있는 20~30대의 남성 소비자 8명을 대상으로 2013년 4월 22일부터 7월 24일까지 심층면접을 실시하였다. 연구대상의 경우, 본 연구의 목적인 남성 편집매장 구매행동의 내적 동기를 탐색하는데 현상을 잘 반영하기 위해 최근 변화하고 있는 남성 소비자 들의 소비행태 등에 대한 충분한 경험과 지식을 바탕으로 전문가적 의견과 생각을 전달할 수 있는 패션계 종사자 중 편집매장의 주기적 구매자 4명과 일반 남성 편집매장 구매자 4명을 목적표집하였다. 조사대상자의 주요 특성은 [Table 2]와 같다.

성능/효과

개성추구와 TPO에 맞는 다양성 추구동기에는 국내 유통산업의 대표적 업종으로서 전통적 우위를 지켜오고 있으며 의류산업에서도 주요 소매점으로 꼽히는 백화점에 대한 반감과 국내 패션 브랜드가 해외 패션 브랜드 제품의 디자인을 모방한다는 점에서 느껴지는 국내 브랜드에 대한 거부감이 크게 작용하는 것으로 나타났다.
Choi and Chang(2010) 은 제품의 희소성 때문에 콜레보레이션 패션 제품이 자기과시 수단일 될 수 있다는 관점에서 과시적 성향과 콜레보레이션 패션 제품과의 관련성을 살펴보았다. 그 결과 20~40대 남녀 소비자들은 과시 성향 중 지위상징 성향과 유명 브랜드/품질지향 성향이 높을수록 심미성의 동기에 의해서, 지위상징 성향과 유명 브랜드/품질지향, 체면지향 성향이 높을수록 좋은 품질, 가격 적절성, 타인과의 구별 및 타인 인정, 자기과시 항목이 포함된 합리적 과시성의 동기에 의해서 콜레보레이션 패션제품을 구매하는 것으로 나타났다. 그러나 조사대상자 비율이 남성은 약 30%로 연구결과를 남성 소비자들에게 적용하기에는 한계점이 있다고 볼 수 있다.
첫째, 고가격 구조 및 백화점 간 비차별성 등으로 인한 백화점에 대한 반감을 경감시키기 위해서 해당 소매업체는 아직 인지도는 낮지만 자신만의 창조성을 가지고 활동하는 국내 신진 디자이너 브랜드들을 백화점 내 편집매장을 통해 소개함으로써 상품구성에 차별성을 제공 하는 것이 필요하다고 사료된다. 둘째, 해외 패션 브랜드의 디자인을 모방하는 국내 브랜드에 대한 불신감을 해소하기 위해서 패션 기업들은 독창적 아이템의 지속적 개발과 확고한 디자인 철학 및 스토리를 바탕으로한 브랜드 이미지 확립을 통해 브랜드 충성심으로 이어질 수 있도록 하는 노력이 절실하다고 본다.
모든 조사대상자의 응답을 통해 최근 남성 패션소비자들은 외모치장을 여성 고유의 행동 영역이 아닌 남성의 성역할에 자연스럽게 포함된 행동 영역으로 간주한다는 것을 알 수 있었다. 또한, 외모치장에 관심과 흥미를 갖는 남성들에 대해 여성스럽다고 보는 시선에 대해 거부감을 보였으며 오히려 남자다운 남성이 외모관리에도 신경을 쓴다는 견해를 드러냈다.
Oh(2006)는 하나의 매장 브랜드 하에 동일한 컨셉에 따라 선택, 사입된 여러 국내외 패션 브랜드들로 구성된 패션 전문점을 패션 멀티샵으로 정의하고 우리나라에서 사용되는 편집매장과 동일한 의미로 쓰인다고 하였으며 국내 유명 의류편집매장 한곳을 사례분석하면서 소비자의 라이프스타일 및 소매업태 유형의 다양화, 가격소구형 매장의 확산을 편집매장의 성장 원인으로 꼽았다. 또한, 이러한 편집매장을 선택하는 소비자 동기와 관련하여 소비자의 개성추구 욕구, 고급화 욕구, 감도 있는 업태의 지향을 들었다. Lee(2008)는 다양성, 편리성, 신속성의 동시 추구, 개성추구의 욕구 증가로 인해 유통판매시스템에 변화가 생겼으며 이로 인해 고유 컨셉에 따라 선별된 제품을 판매하는 의류 편집매장이 확산되었다고 하였다.
마지막으로 남성 의류편집매장에서 판매되는 제품 중 디자이너의 창조성, 상품의 희소성 및 심미성, 브랜드 역사가 돋보이는 제품을 마치 예술품처럼 문화적 소장품으로 간주하고 이러한 패션 상품을 구매, 수집하려는 행동을 발견할 수 있었다. 즉, 예술적 가치를 추구하는 동기로서 이는 당장의 착용목적보다는 장기간 물적 소유를 통해 심리적 만족을 제공하는 효용성을 지닌 패션제품을 투자의 개념에서 감상용도로 구매한다든지 또는 취미용도로 수집한다든지, 혹은 미래의 착용기회를 생각하고 미리 구매하는 등의 행동과 관련 있는 것으로 조사되었다.
또한, 이와 같이 남성 의류편집매장 구매행동의 내적 동기를 현상학적 관점에서 해석하고 수사학적으로 기술, 묘사하기 위해서 하위문화로서 보헤미안주의와의 공통점을 비교해 보았다. 먼저 남성 의류편집매장 구매동기를 추출한결과, 첫째, 개성과 TPO에 맞는 다양성 추구가 포함된 표현의 자유추구동기, 둘째, 주류유통인 백화점에 대한 반감과 국내 패션 브랜드에 대한 거부감이 포함된 반문화적 저항동기, 셋째, 새로운 스타일 탐색과 시용을 위한 이동성과 모험추구동기, 넷째, 보편적 유행을 따르지 않는 의복착용을 통한 즐거움과 만족감 추구, 편집매장 체험을 통한 재미추구, 매장에서 획득한 고급 정보에 의한 지적 만족감이 포함된 쾌락적 가치추구동기, 마지막으로 패션 상품을 문화적 소장품으로 간주하고 소장하기 위해 구매하려는 예술적 가치추구동기가 조사되었다. 이러한 다섯 가지 내적 동기 요인을 근거로 최근 남성 소비자들이 지닌 패션 관련 성향을 해석해보면, 특정 브랜드에 대한 오랜 충성심을 지닌다기보다는 자신들의 개성욕구나 TPO에 따른 다양성 욕구를 충족시킬 수 있는 단품 아이템이나 독특한 디자인 및 희소성을 통해 타인과 차별화가 가능한 브랜드, 또는 전통성을 지닌 브랜드를 선호하는 경향이 나타나고 있음을 알 수 있었다.
모든 조사대상자의 응답을 통해 최근 남성 패션소비자들은 외모치장을 여성 고유의 행동 영역이 아닌 남성의 성역할에 자연스럽게 포함된 행동 영역으로 간주한다는 것을 알 수 있었다. 또한, 외모치장에 관심과 흥미를 갖는 남성들에 대해 여성스럽다고 보는 시선에 대해 거부감을 보였으며 오히려 남자다운 남성이 외모관리에도 신경을 쓴다는 견해를 드러냈다.
72)했던 예와 같이 개성, 자아표현 추구와 옷차림의 자발성, 자율성, 다양성 추구가 기성문화나 획일성에 대한 저항심에서 비롯되었다는 점에서 남성 의류편집매장 구매동기에는 보헤미안적 성향이 포함된다고 기술할 수 있다. 본 연구를 통해 이러한 남성 의류편집매장 구매동기와 관련된 보헤미안주의의 반문화적 태도는 비보편적인 의복과 새롭고 신선한 점포의 탐색으로 이어지는 것을 발견할 수 있었으며 이는 부르주아적 풍요로운 삶이나 인습으로부터 벗어나기 위해 또는 예술적이고 창조적인 영감을 얻기 위해 자유롭게 이동 하는 생활을 선택하면서 새롭고 미지의 것, 예술적 감흥을 일으키는 것 등을 체험하려 했던 보헤미안들의 이동성, 모험추구와 공통점을 지닌다고 할 수 있다.
먼저 남성 의류편집매장 구매동기를 추출한결과, 첫째, 개성과 TPO에 맞는 다양성 추구가 포함된 표현의 자유추구동기, 둘째, 주류유통인 백화점에 대한 반감과 국내 패션 브랜드에 대한 거부감이 포함된 반문화적 저항동기, 셋째, 새로운 스타일 탐색과 시용을 위한 이동성과 모험추구동기, 넷째, 보편적 유행을 따르지 않는 의복착용을 통한 즐거움과 만족감 추구, 편집매장 체험을 통한 재미추구, 매장에서 획득한 고급 정보에 의한 지적 만족감이 포함된 쾌락적 가치추구동기, 마지막으로 패션 상품을 문화적 소장품으로 간주하고 소장하기 위해 구매하려는 예술적 가치추구동기가 조사되었다. 이러한 다섯 가지 내적 동기 요인을 근거로 최근 남성 소비자들이 지닌 패션 관련 성향을 해석해보면, 특정 브랜드에 대한 오랜 충성심을 지닌다기보다는 자신들의 개성욕구나 TPO에 따른 다양성 욕구를 충족시킬 수 있는 단품 아이템이나 독특한 디자인 및 희소성을 통해 타인과 차별화가 가능한 브랜드, 또는 전통성을 지닌 브랜드를 선호하는 경향이 나타나고 있음을 알 수 있었다.
유사한 스타일의 의복을 거부하고 다양한 TPO에 따라 개성 있고 새로운 스타일을 착용하려는 욕구는 국내에 흔하게 볼 수 없는 패션 브랜드나 제품을 찾아나서 구매 및 착용을 시도하려는 욕구로 이어져 국내 여러 의류 편집매장에 대한 정보 및 매장 내 입고된 또는 입고될 패션 브랜드에 대한 소식의 탐색과 다양한 편집매장의 실제 체험행동을 일으키는 것으로 나타났다. 이와 같이 여러 경로를 통한 편집매장 관련 정보탐색행동이나 직접 방문을 통한 브랜드 및 매장 체험의 행동 등을 유발 시키는 동기는 이동성과 모험추구가 작용하는 것으로 분석되었다.
Lee(2008)는 20~40대 여성 중 편집매장 방문 유무에 따라 표본을 나눈 후 수입 패션 편집매장과일반 패션 매장의 점포애고행동을 비교해 본 결과, 두 가지 패션 매장 모두 고객지향적인 판매원, 상품의 특징과 품질 수준 및 브랜드, 점포의 설비설계와 분위기, 고객서비스의 점포속성이 중요시되는 것으로 나타났고 일반 매장의 경우 광고, 판촉, 홍보도 중요시되는 것으로 드러났다. 점포애고행동에 영향을 미치는 의복쇼핑성향을 비교한 결과, 수입 패션 편집매장의 경우, 과시적, 쾌락적, 유행추구적 쇼핑성향이, 일반 매장의 경우 과시적 쇼핑성향이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
남성들의 외모관리에 대한 관심 증가 현상과 관련하여 20~40세 사이의 남성들을 대상으로 남성들의 외모관리행동의 동기를 성역할 정체성과 의복추구혜택과의 관계를 중심으로 조사한 Lee(2007)에 의하면, 남성들의 외모관리행동과 관련된 의복추구혜택 요인은 심미성, 유행성, 동조성, 사회적 인정, 편안함, 개성, 경제력 과시 추구로 조사되었고, 이들 요인은 성역할 정체성과 유의한 상관관계가 있다고 한다. 주목할 만한 점은, 남성성이 강한 남성들의 외모관리행동은 의복의 유행성, 동조성, 개성의 영향을 많이 받는 것으로 조사되었고, 외모관리에 관심이 많은 남성이 특별히 더 여성적인 특성을 많이 지니고 있지는 않으며 오히려 지각된 남성성이 높은 남성이 외모관리를 많이 하는 것으로 나타났다. 20세 이상 성인 남성들을 대상으로 외모관리행동의 동기에 따라 집단을 분류 및 비교한 Ku et al.
한편, 의류편집매장에서의 제품구매를 통해 남성 소비자들은 국내에서 쉽게 볼 수 없고 보편적인 유행을 따르지 않는 의복의 착용으로부터 오는 즐거움과 만족감, 편집매장에서의 볼거리 체험을 통한 재미, 매장에서 획득하는 고급 정보에 의한 지적 만족감 등 심리적 결과로 이어지는 쾌락적 가치를 추구하는 것으로 나타났다.

후속연구

한편, 본 연구의 목적은 일반화가 아니라 남성 편집매장 구매행동의 동기를 현상학적 관점에서 분석하는 것이었기 때문에 패션계 종사자 4명을 연구대상에 포함시키는 등 보편성보다는 특수성에 주목하고자 하였다. 다양한 인구통계학적 특징을 가진 일반 남성 편집매장 구매자들에게 본 연구의 결과를 적용시키고자 한다면 보다 대표성 있는 표본을 활용한 정량적 후속연구가 필요할 것이다. 그러나 본 연구를 통하여 남성 패션소비자들의 의복구매동기를 보다 심층적으로 파악할 수 있다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있다.
이와 같이 제품의 심미성에 가치를 두는 맥락에서 당장 착용하지 않아도 미리 구매를 하거나 수집을 하는 등의 구매행동을 기회비용으로 인식한다는 점과 유희적 요소를 제공하는 편집매장과 같이 점포의 공간적 가치를 중요시하는 성향은 남성 패션 소비자들을 대상으로한 기존의 연구들에서는 발견되지 않은, 현재의 한국 남성 패션 소비자들의 소비행태를 반영한 새로운 관점에서 추출된 의복구매동기 요인들이라 사료된다. 또한, 국내 유통산업 및 패션 문화에서 하나의 소비 하위문화를 형성하는 특정 집단으로서 국내 남성 패션 소비자들 가운데 보헤미안적 특성을 지닌 소비자들의 경우, 편집매장 으로의 고객이탈을 경험하고 있는 전통적인 소매업체들이나 편집매장 시장에 진출하려는 기업들에게는 중요한 세분집단이 될 수 있다고 보고, 이들의 의류편집매장 구매행동과 관련된 동기 요인들은 이러한 업체들에게 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이라 사료된다.
본 연구의 결과를 통한 마케팅 제안은 다음과 같다. 첫째, 고가격 구조 및 백화점 간 비차별성 등으로 인한 백화점에 대한 반감을 경감시키기 위해서 해당 소매업체는 아직 인지도는 낮지만 자신만의 창조성을 가지고 활동하는 국내 신진 디자이너 브랜드들을 백화점 내 편집매장을 통해 소개함으로써 상품구성에 차별성을 제공 하는 것이 필요하다고 사료된다. 둘째, 해외 패션 브랜드의 디자인을 모방하는 국내 브랜드에 대한 불신감을 해소하기 위해서 패션 기업들은 독창적 아이템의 지속적 개발과 확고한 디자인 철학 및 스토리를 바탕으로한 브랜드 이미지 확립을 통해 브랜드 충성심으로 이어질 수 있도록 하는 노력이 절실하다고 본다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	맨슈머란 무엇인가?	국내 의류시장에서는 근래에 맨슈머(mansumer)라는 신조어가 등장할 정도로 남성 소비자들이 업계의 관심과 주요 전략적 대상으로 부상하고 있다. 맨슈머는 남성을 의미하는 맨(man)과 소비자의 컨슈머(consumer)가 합쳐진 용어로서 확실한 취향을 가진 남성들끼리, 또는 혼자서도 적극적인 소비를 즐기는 남성 소비자를 뜻하며 주로 의류, 화장품, 미용, IT제품 등의 영역에서 발견할 수 있다(Samsung Economic Research Institute, 2007). 이와 같이 구매력을 갖춘 남성 소비자들 가운데 특히 의복과 외모관리에 관심사를 둔 남성 소비자들을 대상으로 하여 2000년대 초부터 꾸준히 성장하고 있는 유통형태인 남성 의류편집매장이 새로운 시장을 형성하고 있다.
	편집매장은 무엇인가?	한편, 패션 매체들의 보도를 토대로 남성 소비자들을 대상으로 확장세에 있는 점포형태를 살펴보면, 최근 남성 소비자들의 관심을 끌고 있는 의류편집매장을 들 수 있다. 편집매장은 한 공간에서 다양한 브랜드 또는 디자이너 제품을 특정 컨셉을 가지고 선택적으로 구성한 선진형 점포(Oh, 2009)로서 Concept store, Select shop 혹은 Multi-brand store이라고도 부른다. 국내에서는 2000년대 초 서울 청담동에 개설된 분더샵, 무이 등을 필두로 하여 최근에는 대형 백화점에서도 여성복, 남성복, 아동복, 잡화 등 다양한 상품군에서 의류편집매장이 개설되고 있다.
	남성 의류편집매장의 증가 추세 주요 원인은 무엇인가?	이와 같이 구매력을 갖춘 남성 소비자들 가운데 특히 의복과 외모관리에 관심사를 둔 남성 소비자들을 대상으로 하여 2000년대 초부터 꾸준히 성장하고 있는 유통형태인 남성 의류편집매장이 새로운 시장을 형성하고 있다. 그 증가 추세의 주요 원인으로는 자신만의 개성과 스타일을 추구하거나 외모치장에 신경을 쓰는 남성 소비자들의 증가를 들 수 있으며 이들의 감성을 자극하는 독특하고 희소성 있는 다양한 패션 상품들을 한 장소에서 구매할 수있도록 하는 점이 남성 소비자들을 유도하는 데 큰 영향을 미치고 있다(“Man's select shop boom”, 2010; “On& offline store for men”, 2012). 이처럼 국내 의류시장에서 남성 소비자를 중심으로 의류편집매장이 지속적인 확장 세를 보이고 있지만, 실제 남성 소비자를 대상으로 한 구매동기에 대하여 알아본 연구는 매우 미미하다.

참고문헌 (40)

Business expansion of big companies into the select shop. (2010, November 1). Apparel News. Retrieved August 1, 2014, from http://www.appnews.co.kr/2011/inews.php?tableinternet_news&queryview&uid37387
Choi, B. B. (2009). Effects of new consumer lifestyle on evolution of fashion multi-shop. Unpublished master's thesis, Chung-Ang University, Seoul.
Choi, J. W., & Chang, M. S. (2010). A study on conspicuous consumption and the purchasing motives, selections criteria, satisfaction of collaborated fashion products. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 34(4), 628-641.

원문보기 상세보기
Chung, E. S., & Kim, S. W. (2002). A study on the effect of a hippie fashion on the bobos fashion. Journal of the Korean Society of Costume, 52(2), 45-57.
Competition of man's select shop in department store. (2010, November 1). International Textile News. Retrieved July 31, 2014, from http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno30956
Expansion of specialized select shop for men in shinsegae gangnam. (2011, February 1). Fashion Channel. Retrieved August 1, 2014, from http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbs.php?tablepapernews&queryview&uid4316
Galleria, select shop 'g.street 494 homme'. (2010, October 8). Fashion Channel. Retrieved July 31, 2014, from http://www.fashionchannel.co.kr/main09/bbs.php?tableinews&queryview&uid19427
Guinan, P., Cooprider, J., & Sawyer, S. (1997). The effective use of automated application development tools: A fouryear longitudinal study of case. IBM Systems Journal, 38, 124-141.
Jeong, J. J., & Kan, H. S. (2001). 21세기 패션에 나타난 보헤미안 패션에 관한 연구 [A study on bohemian fashion in 21st century fashion]. 디자인포럼21, 4, 125-148.
Jun, Y. S., & Kim, Y. S. (2012). A study of dress characteristics with respect to anti-social resisting consciousness: Focus on the relationship between 18th century sans-culotte and a hippy style during the 1960s and 1970s as a comparative perspective. Journal of the Korean Society of Costume, 62(6), 112-126.

원문보기 상세보기
Kaiser, S. B. (1990). The social psychology of clothing: Symbolic appearances in context (2nd ed.). New York: Macmillan.
Kim, B. R. (2010). Paris bohemian dandies. Seoul: Saemoon
Kim, J. H., & Hong, K. H. (2000). A study on shopping orientation and information source by male's clothing benefits. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 24(1), 43-54.
Kim, K. Y., & Lee, K. H. (1998). A study on shopping orientations and store evaluative criteria of fashion specialty store consumer. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 22(7), 920-930.
Kim, S. H., & Cho, Y. H. (1993). A study of the female's store choice behavior for garments. KYUNG YOUNG NONCHONG, 14, 137-161.
Kim, S. Y., & Hwang, J. S. (2011). The concept and evolutionary process of fashion multi-brand stores in Korean market. Journal of Korea Society of Design Forum, 31, 325-338.
Ku, Y. S., Lee, Y. J., & Choo, T. G. (2011). A study on appearance management behavior of male consumers(II): Examination appearance management motives and body image perception. Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 13(1), 91-99.

원문보기 상세보기
Lee, J. E., & Lim, S. J. (1990). A study on store image preferences which is followed by clothing buying motives: As object of middle age women. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 14(4), 252-261.
Lee, J. S. (2008). A study on the store patronizing behaviors of the customers of domestic imported fashion multi-shops: Centering on the propensity to buy clothing and risk perceptions. Unpublished master's thesis, Dongduk Women's University, Seoul.
Lee, J. Y., & Kim, R. D. (2007). Consumer desire for luxury product: Applying the 'theory of triangular desire' to indepth interviews. Journal of Consumer Studies, 18(2), 41-58.
Lee, S. I., & Park, K. S. (1999). A study on the significance and influence of hippie hair style and fashion. The Research Journal of the Costume Culture, 7(4), 69-79.
Lee, Y. J. (2007). Male consumers' motives of appearance management behavior: Focused on their sex role identities and benefit sought in clothing. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 31(4), 551-562.

원문보기 상세보기
Lee, Y. S. (1997). Study of hippy style in 1960s France. Journal of the Korean Home Economics Association, 35(6), 1-13.
Lotte, man's select shop 'Archaiv'. (2013, February 27). Fashionbiz. Retrieved July 31, 2014, from http://www.fashion biz.co.kr/TN/main.asp?cate2&idx131584
Man's select shop boom. (2010, September 2). Apparel News. Retrieved April 19, 2013, from http://www.appnews.co.kr/main/inews.php?tableinternet_news&queryview&uid36906
Ministere de la Culture et de la Communication. (1986). La vie de Boheme [Life of bohemian]. Paris: Editions de la reunion des musees nationaux.
Murger, H. (2011). Scenes de la vie de Boheme [Scenes from the Bohemian Life]. (University of Michigan Library, Reprint). Ann Arbor, MI: University of Michigan. (Original work published 1866)
Oh, J. H. (2006). Design planning of fasihon multi shop through building brand identity. Unpublished master's thesis, Hongik University, Seoul.
Oh, Y. J. (2009, February 27). 지금은 편집매장 전성시대 [The era of select shop]. Korea Fashion Association. Retrieved April 19, 2013, from http://www.koreafashion.org/_html/information/fa_story_view.asp?cataIdx803&boardIdstory&clientIdx7&num1&pageNum1&SrchItemclientTitle&SrchWord편집매장
Only one! Man's select shop. (2012, August 11). Fashionbiz. Retrieved April 19, 2013, from http://www.fashionbiz.co.kr/BR/main.asp?cate2&sub_num83&pageNo4&idx128243
On&offline store for men. (2012 April 17). News Tomato. Retrieved April 19, 2013, from http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no242437
Samsung Economic Research Institute. (2007, August 6). Mansumer. SERI. Retrieved April 19, 2013, from http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgbKZKSOS&no21216&cateno
Seigel, J. E. (1999). Bohemian paris: Culture, politics, and the boundaries of bourgeois life, 1830-1930. Baltimore & London: Johns Hopkins University Press.
Shin, S. Y., & Kim, Y. D. (2000). A study on the shopping orientation, self-image, and the store attributes of the men in twenties and thirties. The Research Journal of the Costume Culture, 8(2), 305-314.
Shin, Y. W., Noh, J. Y., Kim, J. Y., & Koh, A. R. (2012). A qualitative study on infant clothing consumption of Goldmom. Journal of Consumer Studies, 23(2), 23-44.
Spradley, J. P. (1979). The ethnographic interview. New York: Holt, Rinehart, and Winston.
Sung, H. W. (2009). Male market segmentation: A comparative analysis of retail choice behavior according to fashion involvement and store attributes. Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 11(3), 390-398.
Sutton, R. I., & Staw, B. M. (1995). What theory is not. Administrative Science Quarterly, 40, 371-384.

상세보기
The golden age of man's select shop. (2012, February 3). Fashion Channel. Retrieved April 19, 2013, from http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbs.php?tablepapernews&queryview&uid4890
Woo, J. Y. (2005). Metro-sexual trend and appearance control behavior by life-style of twenties-thirties men. Unpublished master's thesis, Kyung Hee University, Seoul.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증