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문제 정의
- 남성의 외모관리와 정보탐색의 관계를 설명하고 정보 매체 유형에 관해 알아보고자 한다.
- 본 연구는 최근 한국 사회에서 경제 활동을 하는 젊은 남성들의 외모관리행동과 정보탐색과의 관계를 고찰하고자 하였다.
- 또한 그에 따라 소비자들의 정보 활용방법도 변화한다. 정보매체 전달의 원천에 따른 상업적 원천의 정보매체, 중립적 원천 정보매체, 소비자 원천 정보매체가 남성의 외모관리행동의 유형에 어떻게 여향을 미치는지를 분석하고자 한다.
제안 방법
- 먼저 남성의 외모관리 개념에 대해 정의하고 선행 연구를 살펴보았으며, 최근 조명 받고 있는 외모관리에 적극적인 남성이 등장하게 된 사회문화적 배경에 대해 개괄적으로 살펴보았다. 더 나아가 현재 수용되는 외모관리 정보 특성을 대중매체를 통해서 살펴보았으며, 한국 사회의 경제활동 인구 중 외모관리 트렌드의 핵심 세력으로 서울 거주 25~39세 직장 남성들을 대상으로 설문조사를 온라인으로 실시하였다. 외모관리 인식 관련 분석으로 첫째, 외모에 대한 관심은 전문직이 비전문직 대비 전반적으로 높은 것으로 드러났으며, 외모관리 관심도는 연령이 낮을수록 높은 경향을 보였다.
- 먼저 남성의 외모관리 개념에 대해 정의하고 선행 연구를 살펴보았으며, 최근 조명 받고 있는 외모관리에 적극적인 남성이 등장하게 된 사회문화적 배경에 대해 개괄적으로 살펴보았다. 더 나아가 현재 수용되는 외모관리 정보 특성을 대중매체를 통해서 살펴보았으며, 한국 사회의 경제활동 인구 중 외모관리 트렌드의 핵심 세력으로 서울 거주 25~39세 직장 남성들을 대상으로 설문조사를 온라인으로 실시하였다.
- 외모에 관심 있는 20-30대 남성들의 외모관리에 대한 인식 및 외모관리 행태를 알아보기 위해 실증적 연구 방법과 절차를 진행했으며, 연구대상은 경제활동과 외모관리를 동시에 적극적으로 하는 남성으로 제한하기 위해, 젊은 세대 즉 20대 중반에서 30대까지의 경제활동을 하는 남성들이 주로 분포하는 인구 통계적 집단으로, 첫째 거주 및 생활공간이 대도시이며, 둘째로 연령대는 20대 중반에서 30대까지, 셋째 직업별로 농/임/어업 종사자 및 전업 학생을 제외한 경제활동인구, 넷째로는 평소 이미지 및 외모에 대한 관심이 있는 대상자로 한정하여 진행 하였다. 이와 더불어 소득이 없는 전업 학생을 제외하였다.
- 이러한 정보는 사람들의 문화욕구와 삶의 추구 방법에 영향을 주며, 이러한 영향은 자연스레 남성들의 외모관리 행동에도 커다란 영향을 미치고 있다. 정보는 전통사회가 갖는 성별, 지역, 문화적 특징의 차이를 줄이고 현대사회의 문화적 소통범위를 넓히고 유행에 대한 소비자의 인식 변화에 따른 파급 속도를 가속화시켰다.
대상 데이터
- 조사 결과 얻어진 표본은 총 501명이며, 이들의 인구 통계적 특성은 아래의 Table 3과 같다. 연령대와 거주지는 위의 할당표와 동일하며, 직업은 전문직이 84.
성능/효과
- 8%)는 Make-up에 관심이 있는 것으로 나타났다. Make-up에 관심이 있는 응답자는 만 25-29세 연령층, 외모가 비스니스에서 경쟁력이 있다는 응답자 층에서 상대적으로 높게 나타났다.
- 일반적으로 경제 활동을 하는 20대 중반에서 30대 남성들은 헤어관리와 피부 관리에 대한 관심이 높았고, 그들의 외모관리 허용 가능한 범위도 피부 관리로 다소 한정되는 경향을 보였다. 그리고 가능한 자주 스타일을 변화하는 경우는 연령이 낮을수록, 외모가 비즈니스에서 경쟁력이 있다는 응답자 층에서 상대적으로 높았다. 또한 주로 TV CF를 통해 뷰티 트렌드를 정보를 취득하며, 다음으로 온라인 까페, 블로그, 잡지/신문 기사 순으로 나타났다.
- 0%)는 남성들의 피부 관리에 대해 긍정인 것으로 나타났다. 남성들의 피부 관리에 대해 긍정 평가는 만 25-29세 연령층, 기혼보다는 미혼, 외모가 비즈니스에서 경쟁력이 있다고 응답한 응답자에서 상대적으로 높게 나타났다. 피부 관리에 대한 정보는 ‘온라인카페/블로그’(19.
- 넷째, 손발관리는 응답자의 16.8%(매우 관심 있음 1.6% + 관심 있음 15.2%)만이 손발 관리에 관심이 있는 것으로 나타났다. 손발 관리에 대한 관심은 애인이 없는 경우와 외모가 비즈니스에서 경쟁력이 있다는 응답자 층에서 상대적으로 높게 나타났다.
- 넷째, 손발관리에 대한 남성들의 39.0%(매우 긍정적 이다 8.0% + 긍정적이다 31.0%)는 남성들의 손발 관리에 대해 긍정인 것으로 나타났다. 남성들의 손발 관리에 대해 긍정 평가는 외모가 비즈니스에서 경쟁력 있다고 응답한 응답층에서 상대적으로 높았다.
- 즉, 정보수용 매체가 다름에 따라 차이를 보일 수 있을 정도로 광범위하게 전파되었다는 것을 반증한다고 보여 진다. 다른 3개의 외모관리 양식 즉 메이크업, 손발관리, 성형수술 등은 아직은 미발달된 영역으로서 대중화 되었다고 보기 어려우며, 정보매체에 따라 차별적인 인식을 갖기 어려울 정도라고 나타났다. 향후, 이러한 영역도 보편적으로 수용될 수 있을 때에는 정보 수용 매체에 따른 차이가 크게 드러날 것으로 기대된다.
- 다섯째, 성형 수술(시술)에 대한 정보는 ‘TV 프로그램’(19.4%)을 통해 가장 많이 획득하는 것으로 나타났다.
- 다섯째, 성형수술은 응답자의 19.4%(매우 관심 있음 3.4% + 관심 있음 16.0%)는 성형 수술에 관심이 있는 것으로 나타났다. 성형 수술에 대한 관심은 외모가 비즈니스에서 경쟁력이 있다는 응답자 층에서 상대적으로 높게 나타났다.
- 그러나 기업중심의 정보들로 구성되어지며 소비자로 하여금 정보 편견 가능성이 크다고 본다. 두 번째로 소비자 원천 정보매체는 소비자 주도하에 소비자의 욕구에 맞추어 정보가 제공되며, 정보비용 또한 가장 낮다고 본다. 그러나 다소 전문성이 결여된 정보제공의 가능성이 존재하며 정보제공이 간헐적으로 중단되기도 한다.
- 둘째, 피부 관리에 대한 정보는 남성들의 81.4%(매우 긍정적이다 21.4% + 긍정적이다 60.0%)는 남성들의 피부 관리에 대해 긍정인 것으로 나타났다. 남성들의 피부 관리에 대해 긍정 평가는 만 25-29세 연령층, 기혼보다는 미혼, 외모가 비즈니스에서 경쟁력이 있다고 응답한 응답자에서 상대적으로 높게 나타났다.
- 둘째, 피부 관리에 있어서 응답자의 64.8%(매우 관심 있음 15.8% + 관심 있음 49.0%)는 평소 피부 관리에 관심이 있는 것으로 나타났다. 피부 관리에 관심이 있는 경우는 외모가 비즈니스에서 경쟁력이 있다는 응답자 층에서 상대적으로 높게 나타났다.
- 그러나 다소 전문성이 결여된 정보제공의 가능성이 존재하며 정보제공이 간헐적으로 중단되기도 한다. 마지막으로 중립적 원천 정보매체는 정부산하기관 및 소비자 단체가 정보원의 역할을 담당하며 가장 객관적이며 신뢰도가 높다. 그러나 다소 정보의 이해를 위해서는 전문적 지식이 요구되기도 하며 정보의 최신성은 결여된 경우도 많다[12].
- 셋째, 메이크업에 대한 정보는 남성들의 26.8%(매우 긍정적이다 6.0% + 긍정적이다 20.8%)는 남성들의 메이크업에 대해 긍정인 것으로 나타났다. 메이크업에 대한 정보는 ‘TV 프로그램’(22.
- 셋째, 메이크업은 응답자의 18.2%(매우 관심 있음 2.4% + 관심 있음 15.8%)는 Make-up에 관심이 있는 것으로 나타났다. Make-up에 관심이 있는 응답자는 만 25-29세 연령층, 외모가 비스니스에서 경쟁력이 있다는 응답자 층에서 상대적으로 높게 나타났다.
- 더 나아가 현재 수용되는 외모관리 정보 특성을 대중매체를 통해서 살펴보았으며, 한국 사회의 경제활동 인구 중 외모관리 트렌드의 핵심 세력으로 서울 거주 25~39세 직장 남성들을 대상으로 설문조사를 온라인으로 실시하였다. 외모관리 인식 관련 분석으로 첫째, 외모에 대한 관심은 전문직이 비전문직 대비 전반적으로 높은 것으로 드러났으며, 외모관리 관심도는 연령이 낮을수록 높은 경향을 보였다. 일반적으로 경제 활동을 하는 20대 중반에서 30대 남성들은 헤어관리와 피부 관리에 대한 관심이 높았고, 그들의 외모관리 허용 가능한 범위도 피부 관리로 다소 한정되는 경향을 보였다.
- 이와 더불어 전자기술, 매스미디어의 발달로 시각적 이미지 생산과 전송의 편리화는 더 넓은 이용가능성과 정보 취득을 도출했으며, 누릴 수 있는 비용이 떨어짐에 따라 패션과 뷰티측면에서는 대중화를 가속화 시켰고, 수동적으로 정보를 취득하는 수요가 크게 증가함에 따라 동시에 능동적으로 즐기는 활동도 늘어났다. 또한 소비자들은 정보획득에 따라 선택 불확실성을 줄이기 위해 더 많은 정보를 매스미디어를 통해 사전 검토하는 탐색 모드를 야기 시켰다.
- 첫 번째로 상업적 원천 정보매체는 정보원이 마케터 또는 기업이며, 이용 가능한 많은 정보가 존재하며, 적은 노력으로 취득할 수 있는 정보획득률은 상대적으로 크다. 그러나 기업중심의 정보들로 구성되어지며 소비자로 하여금 정보 편견 가능성이 크다고 본다.
- 첫째, 헤어 관리에 대한 정보는 ‘온라인카페/블로그’(18.0%)를 통해 가장 많이 획득하는 것으로 나타났다.
- 첫째, 헤어관리에 있어서 응답자의 91.6%(매우 관심 있음 28.0% + 관심 있음 63.6%)는 평소 헤어 관리에 관심이 있는 것으로 나타났다. 헤어 관리에 관심이 있는 경우는 외모가 비스니스에서 경쟁력이 있다는 응답자 층에서 상대적으로 높게 나타났다.
후속연구
- 본 연구의 한계점은 정보수용매체가 남성의 외모관리 행동의 유형에 미치는 영향을 분석하지 못한 한계를 남겼다. 추후 남성들의 외모관리를 위한 체계적인 측정도구 개발과 연구가 이어진다면 남성 화장품 산업의 사업 계획과 마케팅전략에 큰 도움이 될 것이며, 나아가 한국 사회의 남성에만 초점을 두기보다 아시아 지역, 특히 중국 소비자들을 대상으로 한 비교연구는 학문적 기여도뿐 아니라 관련 업계에서도 매우 중요한 정보가 될 것으로 사료된다.
- 본 연구의 한계점은 정보수용매체가 남성의 외모관리 행동의 유형에 미치는 영향을 분석하지 못한 한계를 남겼다. 추후 남성들의 외모관리를 위한 체계적인 측정도구 개발과 연구가 이어진다면 남성 화장품 산업의 사업 계획과 마케팅전략에 큰 도움이 될 것이며, 나아가 한국 사회의 남성에만 초점을 두기보다 아시아 지역, 특히 중국 소비자들을 대상으로 한 비교연구는 학문적 기여도뿐 아니라 관련 업계에서도 매우 중요한 정보가 될 것으로 사료된다.
- 다른 3개의 외모관리 양식 즉 메이크업, 손발관리, 성형수술 등은 아직은 미발달된 영역으로서 대중화 되었다고 보기 어려우며, 정보매체에 따라 차별적인 인식을 갖기 어려울 정도라고 나타났다. 향후, 이러한 영역도 보편적으로 수용될 수 있을 때에는 정보 수용 매체에 따른 차이가 크게 드러날 것으로 기대된다.
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