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문제 정의
- 남성들의 경우 남자대학생을 대상으로 이루어진 연구들이 대부분이다. 본 연구는 남성들의 외모관련제품의 구매 행동, 외모관리행동 및 외모관리동기의 연령에 따른 차이를 살펴본 구양숙 외(2010)의 연구(I)의 후속으로 이루어졌으며, 남성들을 대상으로 외모관리행동 요인에 따라 집단을 분류한 후각 집단의 인구통계적 특성과 외모관리관련 행동을 살펴보고, 집단 간의 외모관리동기 및 스스로 인식하는 자신의 신체이미지의 차이를 알아보고자 하였다. 남성들의 신체 및 외모에 대한 관심도가 날로 높아지고 있는 현 시점에서 전체적인 연령층의 남성들을 대상으로 한 신체이미지의 다양한 하위차원과 외모관리행동의 관련성을 살펴보는 연구가 필요하다고 생각되며, 또한 신체이미지와 의복간의 관계에 국한되었던 연구를 보다 넓은 범위의 외모관리를 접목시킴으로써 신체이미지와 외모관리행동, 그리고 외모관리동기까지 포함된 심층적인 연구가 필요하다고 생각된다.
- 본 연구에서는 성인남성들의 외모관리행동에 따른 외모관리 동기와 신체이미지, 구매행동의 특성을 분석하였으며 결과는 다음과 같다.
- 본 연구에서는 응답자들을 외모관리행동요인에 따라 유사집단으로 분류한 후 각 집단의 다음과 같은 차이를 밝히고자 하였다.
가설 설정
- 넷째, 각 집단은 신체이미지에서 차이가 있을 것이다.
- 둘째, 각 집단은 외모관련제품 구매행동에서 차이가 있을 것이다.
- 셋째, 각 집단은 외모관리동기에서 차이가 있을 것이다.
- 첫째, 각 집단은 인구통계적 특성에서 차이가 있을 것이다.
제안 방법
- 본 연구에 사용된 설문지는 외모관리행동, 외모관리동기에 관한 문항, 신체이미지에 관한 문항 및 외모관련제품 구매행동과 인구통계적 특성에 관한 문항 등 총 80문항으로 구성되었다. 설문지는 성인 남성 30명을 대상으로 2차례의 예비조사를 거쳐 수정, 보완되었으며, 다음과 같이 구성되었다.
대상 데이터
- 자료수집은 2010년 5월 3주에 걸쳐 이루어졌으며, 총 500부의 설문지를 배부하여 458부의 설문지가 회수되었다. 그 중 분석에 부적절한 설문지 60부를 제외한 398부가 최종분석에 사용되었다. 자료의 분석을 위하여 SPSS 12.
- 대구·경북지역, 서울·경기지역, 충남지역에 거주하고 있는 만20세 이상의 성인남성들을 대상으로 설문조사를 하였으며, 응답자들은 편의추출하였다.
- 본 연구에 사용된 설문지는 외모관리행동, 외모관리동기에 관한 문항, 신체이미지에 관한 문항 및 외모관련제품 구매행동과 인구통계적 특성에 관한 문항 등 총 80문항으로 구성되었다. 설문지는 성인 남성 30명을 대상으로 2차례의 예비조사를 거쳐 수정, 보완되었으며, 다음과 같이 구성되었다.
- 대구·경북지역, 서울·경기지역, 충남지역에 거주하고 있는 만20세 이상의 성인남성들을 대상으로 설문조사를 하였으며, 응답자들은 편의추출하였다. 자료수집은 2010년 5월 3주에 걸쳐 이루어졌으며, 총 500부의 설문지를 배부하여 458부의 설문지가 회수되었다. 그 중 분석에 부적절한 설문지 60부를 제외한 398부가 최종분석에 사용되었다.
데이터처리
- 외모관리행동 집단별 외모관리동기와 신체이미지의 차이를 살펴보기 위하여 분산분석을 실시하였다(Table 5). 외모관리동기와 신체이미지의 모든 요인에서 집단별 차이를 보였으며, 적극적 수용집단은 변수별 모든 요인에서 가장 높은 평균 점수를 보였고, 무관심집단은 가장 낮은 평균점수를 보였다.
- 그 중 분석에 부적절한 설문지 60부를 제외한 398부가 최종분석에 사용되었다. 자료의 분석을 위하여 SPSS 12.0 통계패키지를 사용하였으며, 기술통계, 요인분석, 군집분석, 신뢰도 분석, ANOVA, 교차분석 등을 실시하였다. 표본의 인구통계적 특성은 남성들의 외모관리행동에 관한 연구(I) (구양숙 외, 2010)과 동일하다.
이론/모형
- 외모관리행동에 관한 문항은 류은정, 김영희(2008)와 박수진, 박길순(2008)의 연구에서 55문항을 발췌한 후 예비조사를 통하여 최종 37문항을 사용하였으며, 외모관리동기에 관한 문항은 류은정, 김영희(2008)와 신연욱(2006)의 연구를 참조하여 다시 수정한 16문항을 사용하였다(구양숙 외, 2010). 신체이미지는 Cash(1990)의 신체-자아에 관한 다차원적 설문문항인 MBSRQ (Multidimensional Body-Self Relation Questionnaire)를 사용한 홍금희(2006)와 김광경 외(2001)의 연구에서 신뢰도가 검증된 문항을 다시 예비조사를 통하여 수정하여 최종적으로 확정된 17문항을 사용하였다. 위의 3개 변수의 모든 문항들은 5점 리커트형 척도였다.
- 외모관리행동에 관한 문항은 류은정, 김영희(2008)와 박수진, 박길순(2008)의 연구에서 55문항을 발췌한 후 예비조사를 통하여 최종 37문항을 사용하였으며, 외모관리동기에 관한 문항은 류은정, 김영희(2008)와 신연욱(2006)의 연구를 참조하여 다시 수정한 16문항을 사용하였다(구양숙 외, 2010). 신체이미지는 Cash(1990)의 신체-자아에 관한 다차원적 설문문항인 MBSRQ (Multidimensional Body-Self Relation Questionnaire)를 사용한 홍금희(2006)와 김광경 외(2001)의 연구에서 신뢰도가 검증된 문항을 다시 예비조사를 통하여 수정하여 최종적으로 확정된 17문항을 사용하였다.
성능/효과
- 각 집단 별 직업 구성을 살펴본 결과 집단 간 유의미한 차이가 있었으며, 대인업무 등 직업역할 수행에 외모의 영향이 다른 직업군보다 상대적으로 클 것으로 생각되는 서비스/자영/자유직의 경우 적극적 수용집단과 무관심집단 모두에서 높은 비율(각각 28.3%, 30.4%)이나 타나, 동일한 직업군이지만 외모에 대한 상반된 외모관리행동을 살펴볼 수 있었다. 이는 이들 직업군의 성격이 전문직/교육 등 다른 직업군에 비하여 다양성이 크고, 대인업무가 상대적으로 많을 것이며 좀더 자유로울 수 있기 때문으로 생각된다.
- 둘째, 외모관리행동 집단 간에는 학력을 제외한 인구통계적 특성에서 유의한 차이가 있었다. 건강관심집단은 40대 이상, 기혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직, 적극적 수용집단은 20대, 미혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직이 가장 높게 나타났다. 무관심집단은 40대 이상, 기혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직, 패션/피부 관심집단은 20대, 미혼, 가족 총 수입은 200-300만원 미만, 직업은 학생, 서비스/ 자영/자유직이 가장 높게 나타났다.
- 결혼여부에서는 일반적으로 기대되는 것과 같이 건강관심집단과 무관심집단은 기혼이, 적극적수용집단과 패션/피부관심집단은 미혼이 많은 것으로 나타났으며, 특히 무관심집단의 80%가 기혼으로 나타나, 남성들의 외모에 대한 관심이 높아졌다고 해도 기혼 남성들의 외모관리행동은 매우 소극적임을 알 수 있다.
- 남성소비자의 전반적인 경향을 살펴볼 때 아직까지도 성인남성들의 외모관리행동은 여전히 소극적인 편이나, 20대와 40대 이상과 서비스/자영/자유직과 같은 비교적 전문적이고 자유로운 직업을 가진 남성일수록 적극적인 외모관리행동을 하는 것으로 나타났다. 또한 20대와 30대 젊은 층은 패션과 피부관리에 관심을 더 기울이는 반면, 40대와 50대는 건강과 관련되는 부분에 관심이 더 많은 것으로 나타나 표적시장의 연령층에 따라 제품구성 및 소구하는 내용이 달라져야 할 것이다.
- 넷째, 외모관리행동 집단 간에는 외모관리동기에서도 유의한 차이를 나타내었다. 외모관리동기에서는 사회성추구가 모든 집단에서 비교적 높은 점수를 보였으며, 신체이미지에서는 운동 능력이 높은 점수를 보여 성인남성들은 운동능력을 갖춘 남성 다운 이미지를 선호하며 사회성추구를 위한 외모관리행동이 이루어지고 있음을 보여주고 있다.
- 다섯째, 외모관리행동 집단 간 신체이미지에서도 유의한 차이가 있었다. 적극적 수용집단은 외모관심, 외모만족, 운동능력, 체중관심의 4개 요인 모두에서 가장 높게 나타났다.
- 둘째, 외모관리행동 집단 간에는 학력을 제외한 인구통계적 특성에서 유의한 차이가 있었다. 건강관심집단은 40대 이상, 기혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직, 적극적 수용집단은 20대, 미혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직이 가장 높게 나타났다.
- 외모관리행동의 세 차원을 일상적 외모관리집단, 과격한 체중조절집단, 의복을 통한 외모관리집단, 무관심집단의 4개 집단으로 나누어 신체이미지의 차이를 살펴본 결과 의복을 통한 외모관리집단은 다른 집단에 비해 외모관심정도가 높게 나타났으며, 과격한 체중조절집단과 의복을 통한 외모관리집단이 무관심집단과 일상적 외모관리집단에 비해 체중우려 정도가 높게 나타났다. 또한 남성들은 과격한 체중조절이나 의복을 통한 외모관리보다 평상시 운동이나 식사습관, 수면 등을 통한 일상적 외모관리행동을 더 많이 하는 것으로 나타났다. 류은정, 김영희 (2008)는 남자대학생들의 외모관리행동의 차원을 혁신적 외모 관리, 체중감량, 유행상품구입, 체형관리, 피부관리, 헤어관리, 건강관리 차원으로 분류하고 신체이미지 집단 별 차이를 조사 하였는데, 외모관심/만족집단과 체중관심집단이 외모무관심집단에 비해 외모관리비용을 많이 사용하였고, 외모관리행동도 많이 하는 것으로 나타났다.
- 하종경(2009)은 대학생들의 외모관리동기는 자기개발, 외모중시, 개성 표현, 성적매력표현의 네 가지 요인으로 분석되었으며, 자신의 사회적 가치를 추구하며 자신감을 향상시키기 위해 외모를 관리하고자 하는 자기개발 목적 동기가 가장 높게 나타났다. 또한 모든 동기요인 점수가 높게 나타난 사회적 자기관리형 집단은 TV, 잡지, 인터넷, 인적정보원 등 모든 정보원을 중요시하여 활발히 이용하는 것으로 나타났다. 구양숙 외(2010)는 각 연령대에 따른 남성들의 외모관리행동 및 동기의 비교 연구에서 외모관리행동의 7개 차원을 도출하였다.
- 적극적 수용집단은 신체이미지에서 자신의 외모에 좀더 만족하고 운동능력도 더 나은 것으로 생각하고 있어 다른 집단에 비하여 자신의 신체에 대하여 긍정적인 이미지를 가지고 있었다. 또한 외모를 개선하기 위한 외모관심도 더 높았으며, 체중조절 유지를 위한 체중에 대한 관심도 높아 전반적으로 외모에 대하여 긍정적이면서 더 나아지려는 노력도 다른 집단보다 더 많이 하는 것으로 나타났다.
- 류은정, 김영희 (2008)는 남자대학생들의 외모관리행동의 차원을 혁신적 외모 관리, 체중감량, 유행상품구입, 체형관리, 피부관리, 헤어관리, 건강관리 차원으로 분류하고 신체이미지 집단 별 차이를 조사 하였는데, 외모관심/만족집단과 체중관심집단이 외모무관심집단에 비해 외모관리비용을 많이 사용하였고, 외모관리행동도 많이 하는 것으로 나타났다. 또한 체중관심집단은 BMI가 다른 집단에 비해 높고 대부분의 외모관리행동을 가장 많이 하는 것으로 나타나 여성과 마찬가지로 마른 체형이 20대 초반 남성의 이상적 신체이미지로 부각되고 있다는 것을 보여주고 있다. 또한, 이지현(2004)은 남자대학생들이 실제는 저체중군에 속하는 비율이 높게 나타났으나, 자신의 신체이미지에 대해 실제보다 뚱뚱하다고 인식하는 비율이 가장 높았으며, 외모관리행동 중에서 체격관리가 많이 이루어진다고 하였다.
- 건강관심집단은 40대 이상, 기혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직, 적극적 수용집단은 20대, 미혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직이 가장 높게 나타났다. 무관심집단은 40대 이상, 기혼, 가족 총 수입은 300-400만원 미만, 직업은 서비스/자영/자유직, 패션/피부 관심집단은 20대, 미혼, 가족 총 수입은 200-300만원 미만, 직업은 학생, 서비스/ 자영/자유직이 가장 높게 나타났다.
- 셋째, 외모관리행동 집단 간 외모관리관련행동에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 적극적 수용집단이 패션잡지구독경험이 가장 많은 것으로 나타났으며, 그 다음으로 패션/피부 관심집단, 건강관심집단, 무관심집단의 순으로 나타났으며, 외모관리를 위한 동행인은 모든 집단에서 혼자가 가장 높게 나타났으나, 쇼핑 시 동행인으로는 건강관심집단과 무관심집단은 가족 및 친척을 동반하는 경우가 많은 반면, 적극적 수용집단은 가족 및 친척, 동성친구(동료), 패션/피부 관심집단은 동성친구(동료)와 동반하는 경우가 많았다.
- 외모관리 시 동행인은 모든 집단에서 혼자가 가장 높게 나타났으나, 외모관리에 관심이 많은 적극적 수용집단과 패션/피부관심 집단의 경우 이성친구 및 동성친구와 많이 동행하는 것으로 나타났고, 상대적으로 외모관리에 관심이 적은 건강관심집단과 무관심집단의 경우 가족 및 친척과 동행을 많이 하는 것으로 나타났다. 쇼핑 시 동행인도 건강관심집단과 무관심집단은 가족 및 친척이 가장 높게 나타난 반면, 적극적수용집단과 패션/피부관심집단은 이성 및 동성친구(동료)가 가장 높게 나타났다.
- 신체이미지는 4개 요인으로 분류되었으며(Table 1), 67.5%의 설명력을 나타내었다. 요인 1은 ‘나는 항상 내 외모를 더 좋게 보이려고 노력한다’, ‘내가 항상 멋지게 보이는 것은 중요하다’ 등의 문항으로 ‘외모관심 요인’으로 명명하였으며, 요인 2는 ‘대부분의 사람들은 나를 멋지다고 여길 것이다’, ‘나는 성적(신체적)매력이 있다’ 등의 문항으로 ‘외모만족 요인’으로 명명하였다.
- 적극적수용집단에서 패션잡지의 구독경험이 있는 응답자들이 가장 많은 것으로 나타났으며, 그 다음으로 패션/ 피부관심집단, 건강관심집단, 무관심집단의 순으로 나타났다. 외모관리 시 동행인은 모든 집단에서 혼자가 가장 높게 나타났으나, 외모관리에 관심이 많은 적극적 수용집단과 패션/피부관심 집단의 경우 이성친구 및 동성친구와 많이 동행하는 것으로 나타났고, 상대적으로 외모관리에 관심이 적은 건강관심집단과 무관심집단의 경우 가족 및 친척과 동행을 많이 하는 것으로 나타났다. 쇼핑 시 동행인도 건강관심집단과 무관심집단은 가족 및 친척이 가장 높게 나타난 반면, 적극적수용집단과 패션/피부관심집단은 이성 및 동성친구(동료)가 가장 높게 나타났다.
- 넷째, 외모관리행동 집단 간에는 외모관리동기에서도 유의한 차이를 나타내었다. 외모관리동기에서는 사회성추구가 모든 집단에서 비교적 높은 점수를 보였으며, 신체이미지에서는 운동 능력이 높은 점수를 보여 성인남성들은 운동능력을 갖춘 남성 다운 이미지를 선호하며 사회성추구를 위한 외모관리행동이 이루어지고 있음을 보여주고 있다. 외모관리동기 및 신체이미지의 모든 요인에서 적극적 수용집단이 가장 높은 점수를 보여 자신의 신체에 대하여 긍정적이면서 외모관리에 대한 동기도 높고 적극적으로 노력하는 것을 알 수 있다.
- 외모관리행동 집단별 외모관리동기와 신체이미지의 차이를 살펴보기 위하여 분산분석을 실시하였다(Table 5). 외모관리동기와 신체이미지의 모든 요인에서 집단별 차이를 보였으며, 적극적 수용집단은 변수별 모든 요인에서 가장 높은 평균 점수를 보였고, 무관심집단은 가장 낮은 평균점수를 보였다.
- 외모관리행동 집단 중 건강관심집단은 비교적 높은 연령층으로 구성되어 있으나, 외모관리비용은 상대적으로 적게 지출하는 것으로 나타났다. 적극적 수용집단은 20대와 40대의 비율이 높고 외모관리동기 뿐 아니라 신체이미지의 모든 요인에서 높은 점수를 보이고 있으며, 다른 집단에 비하여 외모관리비용도 많이 지출하는 편이다.
- 외모관리행동 집단별 인구통계적 특성의 차이를 살펴보기 위하여 교차분석을 실시한 결과(Table 3), 학력을 제외한 모든 항목에서 집단 간에 유의한 차이를 나타내었다.
- 신체이미지와 외모관리행동에 관한 국내연구로 황진숙, 김윤희(2006)는 남녀대학생의 외모관리행동을 의복을 통한 외모관리, 과격한 체중조절, 일상적 외모관리의 세 차원으로, 신체이미지는 외모관심, 체중우려, 신체매력의 세 차원으로 분류하였다. 외모관리행동의 세 차원을 일상적 외모관리집단, 과격한 체중조절집단, 의복을 통한 외모관리집단, 무관심집단의 4개 집단으로 나누어 신체이미지의 차이를 살펴본 결과 의복을 통한 외모관리집단은 다른 집단에 비해 외모관심정도가 높게 나타났으며, 과격한 체중조절집단과 의복을 통한 외모관리집단이 무관심집단과 일상적 외모관리집단에 비해 체중우려 정도가 높게 나타났다. 또한 남성들은 과격한 체중조절이나 의복을 통한 외모관리보다 평상시 운동이나 식사습관, 수면 등을 통한 일상적 외모관리행동을 더 많이 하는 것으로 나타났다.
- 위의 결과를 종합해 보면 외모관리동기는 신분상징성 및 사회성추구, 유행 및 개성추구 등의 차원으로 크게 분류할 수 있고, 그 중 사회성추구 동기는 남성들의 외모관리행동에서 가장 중요하고 일반적인 동기이다. 외모관리행동의 한 요인으로 의복행동에 있어서도 외모와 몸매관리에 관심이 높은 사람은 의복에서 개성을 중요시하고 자신의 신체를 돋보이려고 노력하며 의복으로 사회적 인정을 받으려 하고 성적매력을 나타낼 수 있는 옷을 선호해(김광경 외, 2001), 외모와 몸매관리에 관심이 높은 사람은 의복선택 시 최신 유행을 추구하고, 개성추구 동기가 높게 나타났다(류은정, 김영희, 2008).
- 패션/피부관심집단은 20대의 비율이 가장 높았으며 30대의 비율도 높은 편이었다. 이상의 결과에서 일반적으로 연령대가 낮을수록 외모관리행동에서 적극성을 보인다고 볼 수 있 으나, 건강관심집단의 경우 젊은층보다는 건강에 대한 우려를 하고 많은 관심을 가지는 시기인 40대와 50대의 비율이 높은등 집단의 성격에 따라 다소 차이가 있음을 알 수 있다.
- 외모관리비용은 건강관심집단은 5-10만원, 적극적수용집단은 15만원 이상, 무관심집단은 5만원 이내, 패션/피부관심집단은 5-10만원과 5만원이내가 가장 높게 나타났다. 이용하는 정보원으로는 적극적수용집단은 TV, 잡지와 인터넷 등 다양한 정보원을 활용하는 것으로 나타났으며, 무관심집단을 제외한 다른 세 집단은 모두 인터넷을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났다. 무관심집단은 TV 를 가장 많이 이용하는 것으로 나타나 정보탐색에도 소극적임을 알 수 있다.
- 전체응답자 구성비율과 비교하였을 때 건강관심집단은 40대와 50대의 비율은 높은 편이나 20대와 30대의 비율은 상대적으로 낮은 편이었다. 적극적 수용집단은 20대의 비율이 매우 높은 편이며, 40대의 비율도 전체응답자 구성비율과 비슷하였으나, 30대의 비율은 상대적으로 매우 낮았다. 무관심집단은 20대의 비율이 매우 낮은 편이며 다른 연령대의 비율은 높은 편이었다.
- 다섯째, 외모관리행동 집단 간 신체이미지에서도 유의한 차이가 있었다. 적극적 수용집단은 외모관심, 외모만족, 운동능력, 체중관심의 4개 요인 모두에서 가장 높게 나타났다. 패션/피부관심집단과 건강관심집단은 외모만족, 운동능력, 체중관심에 대하여 그 다음으로 높게 나타났으나, 외모관심에 대하여는 두 집단에 차이를 보여 패션/피부관심집단이 건강관심집단보다 더 높게 나타났다.
- 셋째, 외모관리행동 집단 간 외모관리관련행동에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 적극적 수용집단이 패션잡지구독경험이 가장 많은 것으로 나타났으며, 그 다음으로 패션/피부 관심집단, 건강관심집단, 무관심집단의 순으로 나타났으며, 외모관리를 위한 동행인은 모든 집단에서 혼자가 가장 높게 나타났으나, 쇼핑 시 동행인으로는 건강관심집단과 무관심집단은 가족 및 친척을 동반하는 경우가 많은 반면, 적극적 수용집단은 가족 및 친척, 동성친구(동료), 패션/피부 관심집단은 동성친구(동료)와 동반하는 경우가 많았다. 외모관리비용은 건강관심 집단은 5-10만원, 적극적 수용집단은 15만원 이상, 무관심집단은 5만원 이내, 패션/피부 관심집단은 10만원 이내가 가장 높게 나타났다.
- 외모관리행동집단 간 외모관리관련 행동에서도 유의미한 차이가 있었다. 적극적수용집단에서 패션잡지의 구독경험이 있는 응답자들이 가장 많은 것으로 나타났으며, 그 다음으로 패션/ 피부관심집단, 건강관심집단, 무관심집단의 순으로 나타났다. 외모관리 시 동행인은 모든 집단에서 혼자가 가장 높게 나타났으나, 외모관리에 관심이 많은 적극적 수용집단과 패션/피부관심 집단의 경우 이성친구 및 동성친구와 많이 동행하는 것으로 나타났고, 상대적으로 외모관리에 관심이 적은 건강관심집단과 무관심집단의 경우 가족 및 친척과 동행을 많이 하는 것으로 나타났다.
- 전체응답자 구성비율과 비교하였을 때 건강관심집단은 40대와 50대의 비율은 높은 편이나 20대와 30대의 비율은 상대적으로 낮은 편이었다. 적극적 수용집단은 20대의 비율이 매우 높은 편이며, 40대의 비율도 전체응답자 구성비율과 비슷하였으나, 30대의 비율은 상대적으로 매우 낮았다.
- 건강관심 진단은 전체 응답자의 구성비율과 비교적 유사한 구성을 보이고 있으며, 학생의 비율만이 전체 비율에 비하여 높게 나타난 점이 특이하다. 젊은 연령층의 비중이 높은 패션/피부관심집단은 학생의 비율이 가장 높은 것으로 나타났다.
- 집단 별 가족수입에서 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 건강관심집단과 적극적 수용집단에서 300-400만원 미만이 가장 많은 것으로 나타났으나, 400만원 이상도 각각 32.6%와 37.2%로 높게 나타나 상대적으로 40대의 비중이 높은 두 집단이 경제적인 안정을 기반으로 적극적인 외모관리 행동과 건강에 많은 관심을 나타내고 있는 것으로 보인다. 무관심집단은 300-400만원 미만, 200-300만원 미만, 200만원 미만, 500만원 이상, 400-500만원 미만의 순으로 나타나 외모관리 행동의 무관심은 수입과는 특정한 성향을 보이지 않고 있다.
- 사회성추구요인은 모든 외모관리행동 집단에서 가장 높은 점수를 보여 성인남성들의 외모관리행동에서 가장 중요한 동기임을 알 수 있다. 집단별로는 적극적 수용집단과 패션/피부관심집단이 건강관심집단과 무관심 집단보다 높은 것으로 나타났다. 이는 사회생활이나 대인관계에서 자신의 가치를 높이고, 자신감을 갖고자 하는 사회성추구 동기가 남자 대학생들의 외모관리행동에서 가장 중요하고 일반적인 동기라고 한 류은정, 김영희(2008)의 연구결과와 같은 결과를 보여주고 있다.
- 첫째, 신체이미지의 차원은 ‘외모관심’, ‘외모만족’, ‘운동능력’, ‘체중관심’의 4개 요인이 추출되었다.
- 특기할 결과는 30대의 구성비율로 패션/피부관심집단의 경우 30대의 구성비율이 높은 편이나, 적극적수용집단과 건강관심집단에서의 비율은 낮으며, 무관심집단에서의 30대 비율은 높은 것으로 나타나 조금은 상반된 결과를 보이고 있다. 이는 젊은층인 30대가 외모에 대한 관심은 비교적 높기 때문에 패션/피부 등 직접적인 외모관리행동을 하는 경우가 많을 것으로 생각 되며, 그러면서도 30대는 새로운 직장생활과 가정생활 모두에서 기반을 닦아나가야 하는 시기여서 상대적으로 외모관리행동에 관심을 둘 여유가 적으며, 아직까지는 특별히 건강관리를 심각하게 의식할 시기는 아니기 때문에 나타난 결과로 생각된다.
- 외모관리비용은 건강관심 집단은 5-10만원, 적극적 수용집단은 15만원 이상, 무관심집단은 5만원 이내, 패션/피부 관심집단은 10만원 이내가 가장 높게 나타났다. 패션 및 외모관리 정보원으로 무관심집단을 제외한 모든 집단에서 인터넷이 가장 높게 나타났다.
- 적극적 수용집단은 외모관심, 외모만족, 운동능력, 체중관심의 4개 요인 모두에서 가장 높게 나타났다. 패션/피부관심집단과 건강관심집단은 외모만족, 운동능력, 체중관심에 대하여 그 다음으로 높게 나타났으나, 외모관심에 대하여는 두 집단에 차이를 보여 패션/피부관심집단이 건강관심집단보다 더 높게 나타났다. 무관심집단은 4개 요인 모두에서 가장 낮게 나타났다.
- 패션/피부관심집단과 건강관심집단은 외모만족에 대하여 크게 만족하지도 불만족하지도 않는 것으로 나타났으며 체중에 대한 관심도 높지도 낮도 않은 것으로 나타났다. 운동능력에 대하여는 다소 높게 나타나 운동을 그런대로 하며, 운동하는 것을 비교적 중요하게 생각하고 있었다.
후속연구
- 본 연구는 남성들의 외모관련제품의 구매 행동, 외모관리행동 및 외모관리동기의 연령에 따른 차이를 살펴본 구양숙 외(2010)의 연구(I)의 후속으로 이루어졌으며, 남성들을 대상으로 외모관리행동 요인에 따라 집단을 분류한 후각 집단의 인구통계적 특성과 외모관리관련 행동을 살펴보고, 집단 간의 외모관리동기 및 스스로 인식하는 자신의 신체이미지의 차이를 알아보고자 하였다. 남성들의 신체 및 외모에 대한 관심도가 날로 높아지고 있는 현 시점에서 전체적인 연령층의 남성들을 대상으로 한 신체이미지의 다양한 하위차원과 외모관리행동의 관련성을 살펴보는 연구가 필요하다고 생각되며, 또한 신체이미지와 의복간의 관계에 국한되었던 연구를 보다 넓은 범위의 외모관리를 접목시킴으로써 신체이미지와 외모관리행동, 그리고 외모관리동기까지 포함된 심층적인 연구가 필요하다고 생각된다.
- 본 연구는 성인남성들을 대상으로 외모관리행도집단 간의 외모관리동기와 태도적 신체이미지를 살펴보았다는 데 의의가 있으나 제한된 지역에서 편의추출한 응답자를 대상으로 하고 있어 지역적인 한계가 있다. 후속 연구에는 연령층별로 구체적인 외모관리행동과 구매행동을 살펴보고 감정적 측면의 전반적인 지각적 신체이미지에 대한 고찰과 성격적 측면의 성역할태도의 조사를 통해 남성 소비자 시장의 세분화를 위한 다양한 정보를 제공함으로써 외모관리산업의 마케팅 전략에 효과적인 도움을 줄 수 있어야 할 것이다.
- 또한 20대와 30대 젊은 층은 패션과 피부관리에 관심을 더 기울이는 반면, 40대와 50대는 건강과 관련되는 부분에 관심이 더 많은 것으로 나타나 표적시장의 연령층에 따라 제품구성 및 소구하는 내용이 달라져야 할 것이다. 외모 관리동기에서 사회성이 중요하게 나타난 결과를 볼 때, 남성들을 대상으로 한 패션산업이나 외모관리산업 등의 마케팅 전략으로 외모관리가 사회적 지위향상이나 경쟁력을 높이기 위한 이미지 메이킹의 한 요소임을 강조할 수 있을 것이며, 잠재시장이 될 수 있는 40대 이상 중장년층을 겨냥한 적극적인 마케팅전략을 구사할 수도 있을 것이다.
- 본 연구는 성인남성들을 대상으로 외모관리행도집단 간의 외모관리동기와 태도적 신체이미지를 살펴보았다는 데 의의가 있으나 제한된 지역에서 편의추출한 응답자를 대상으로 하고 있어 지역적인 한계가 있다. 후속 연구에는 연령층별로 구체적인 외모관리행동과 구매행동을 살펴보고 감정적 측면의 전반적인 지각적 신체이미지에 대한 고찰과 성격적 측면의 성역할태도의 조사를 통해 남성 소비자 시장의 세분화를 위한 다양한 정보를 제공함으로써 외모관리산업의 마케팅 전략에 효과적인 도움을 줄 수 있어야 할 것이다.
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