본 연구는 스포츠 산업 경쟁력 강화와 생존 전략 마련을 위하여 글로벌 스포츠 시장 트렌드의 미래 변화를 예측하기 위한 것이다. 연구를 위하여 3차에 걸친 델파이 조사에 12개국 21명의 전문가가 참여하여 51개의 미래 예측 의견을 제시하였고, 의견에 대한 참여자들의 수렴을 거쳐 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 도핑, 사행 산업 등 윤리적 이슈가 글로벌 시장에 중요한 영향을 미칠 것이다. 둘째, 유소년 스포츠 시장은 지속적으로 성장할 것이다. 셋째, 스포츠는 건강 산업으로서의 중요성이 부각 될 것인데, 특히 저비용 건강 서비스 시장과, 고령인구 대상의 건강 기능 시장이 성장 할 것이다. 넷째, 스포츠 산업의 첨단 기술 /문화 등과의 융 복합은 더욱 가속화 할 것이다. 다섯째, 메가스포츠 이벤트는 다양한 비판적 논란으로 인하여 미래가 불투명해질 것이다. 여섯째, 소셜 미디어 등 신 미디어와 구 미디어의 스포츠에 대한 영향력은 더욱 증대될 것이다. 마지막으로 문화현상으로서의 스포츠시장 글로벌화는 더욱 가속화 될 것이다.
본 연구는 스포츠 산업 경쟁력 강화와 생존 전략 마련을 위하여 글로벌 스포츠 시장 트렌드의 미래 변화를 예측하기 위한 것이다. 연구를 위하여 3차에 걸친 델파이 조사에 12개국 21명의 전문가가 참여하여 51개의 미래 예측 의견을 제시하였고, 의견에 대한 참여자들의 수렴을 거쳐 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 도핑, 사행 산업 등 윤리적 이슈가 글로벌 시장에 중요한 영향을 미칠 것이다. 둘째, 유소년 스포츠 시장은 지속적으로 성장할 것이다. 셋째, 스포츠는 건강 산업으로서의 중요성이 부각 될 것인데, 특히 저비용 건강 서비스 시장과, 고령인구 대상의 건강 기능 시장이 성장 할 것이다. 넷째, 스포츠 산업의 첨단 기술 /문화 등과의 융 복합은 더욱 가속화 할 것이다. 다섯째, 메가스포츠 이벤트는 다양한 비판적 논란으로 인하여 미래가 불투명해질 것이다. 여섯째, 소셜 미디어 등 신 미디어와 구 미디어의 스포츠에 대한 영향력은 더욱 증대될 것이다. 마지막으로 문화현상으로서의 스포츠시장 글로벌화는 더욱 가속화 될 것이다.
The aim of this study was to predict the global sports market trend to make developmental and strategic marketing planning for governments, enterprises and scholars. By participating in Delphi, 21 professionals from 12 countries came up with 51 foresights. In addition, the following 7 final results ...
The aim of this study was to predict the global sports market trend to make developmental and strategic marketing planning for governments, enterprises and scholars. By participating in Delphi, 21 professionals from 12 countries came up with 51 foresights. In addition, the following 7 final results emerged after 3 rounds of discussion. First, integrity issues (e.g., doping and gambling) will increase in the sports industry. Second, the market of youth sports will continue to grow worldwide. Third, the health-oriented sports service will growth, particularly for seniors or people with less wealth. Fourth, the convergence with high-technology, culture and leisure activity will be accelerated. Fifth, mega sports events will receive increasing scrutiny and criticism. Sixth, the leverage of new media (e.g., social media) as well as old media (e.g., TV and magazines) will expand in the sports industry. Finally, globalization, which is similar to the culture phenomenon, will be accelerated in the sports industry.
The aim of this study was to predict the global sports market trend to make developmental and strategic marketing planning for governments, enterprises and scholars. By participating in Delphi, 21 professionals from 12 countries came up with 51 foresights. In addition, the following 7 final results emerged after 3 rounds of discussion. First, integrity issues (e.g., doping and gambling) will increase in the sports industry. Second, the market of youth sports will continue to grow worldwide. Third, the health-oriented sports service will growth, particularly for seniors or people with less wealth. Fourth, the convergence with high-technology, culture and leisure activity will be accelerated. Fifth, mega sports events will receive increasing scrutiny and criticism. Sixth, the leverage of new media (e.g., social media) as well as old media (e.g., TV and magazines) will expand in the sports industry. Finally, globalization, which is similar to the culture phenomenon, will be accelerated in the sports industry.
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문제 정의
1차 조사는 아래와 같이 세계 각국의 다양한 관점과 환경, 그리고 지식체계가 다른 전문가들의 자유로운 의견 제시를 구하고자 완전 개방형 설문을 사용하였다. 다음의 질문에 대하여 전문가들이 미래 스포츠 산업의 글로벌 트렌드 변화 예측에 대하여 자유롭게 서술하도록 하였다.
따라서 국가 경쟁력 강화를 위한 스포츠 산업 육성과 그 구체적인 방안으로 유망 산업발굴을 통한 선제적 대응을 위해서는 무엇보다 글로벌 시장 수요예측이 우선 되어야 한다. 따라서 본 연구에서는 글로벌 스포츠 시장의 트렌드 변화를 과학적인 연구방법을 통해 예측하여 현장에 제공함으로서 스포츠 산업의 글로벌 경쟁력 강화를 위한 구체적인 정책 방향 설정에 기여하고자 한다.
연구대상의 광범위한 지리적 조건, 실측 불가능한 시장규모, 변화의 유동성, 세부 시장의 이질성 등 예측을 목적으로 한 실증연구를 추진하기에는 한계가 있다. 또한 연구의 성격이 정책 방향과 마케팅 방향 설정을 위한 활용을 목적으로 한다. 따라서 이에 적절하다고 판단되는 연구 방법으로 전문가 집단의 의견제시와 의견수렴을 통해 미래를 예측하고 정책 자료화에 적합한 방법[24]으로 전통델파이(Delphi method)를 채택하였다.
본 연구는 글로벌 스포츠 시장의 트렌드를 예측하기 위한 연구다. 연구대상의 광범위한 지리적 조건, 실측 불가능한 시장규모, 변화의 유동성, 세부 시장의 이질성 등 예측을 목적으로 한 실증연구를 추진하기에는 한계가 있다.
본 연구는 지속적인 성장이 예측되는 글로벌 스포츠 시장에서 생존하기 위한 정책적 전략은 물론 현장 기업체들과 학계의 전략 마련에 도움을 주기 위하여 글로벌 스포츠 시장 트렌드의 미래를 예측하기 위한 것으로 전통 델파이 방법을 활용하여 6개 대륙, 12개국, 21명의 전문 학자들로부터 미래 변화 예측에 대한 의견을 수렴한 것이다. 1차 개방형 설문을 분석한 결과 13개 하위 항목의 ‘관람형 스포츠’, 9개 하위 항목의 ‘참여스포츠’, 4개 하위 항목의 ‘스포츠 이벤트’, 8개 하위 항목의 ‘스포츠 용품 산업’, 5개 하위 항목의 ‘시장 확대’, 3개 하위 항목의 ‘스포츠 산업 융ㆍ복합’, 그리고 그 밖의 9개 하위 항목들이 ‘기타’로 구성되어, 총 7개 상위 항목에 51개 하위 항목으로 분류 되었다.
가설 설정
둘째, 유소년 스포츠 시장은 지속적인 성장을 보일 것이다. 창조경제형 인재 육성을 위한 스포츠의 기능적 측면에 대한 시장의 적극적 접근과, 문화 현상과의 융ㆍ복합을 통하여 무형적 경제 가치 창출이 주효 할 수 있다.
본 연구를 통하여 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 금지약물, 사행성 행위 등 윤리적 문제의 부각으로 인하여 시장의 변화가 나타날 것이다. 금지약물을 대체 할 수 있는 인체무해하고 윤리적 요인을 해결할 수 있는 신 물질의 개발이 시장에 주효 할 것이며, 윤리적 체계에 근거한 신종 스포츠 배팅 산업, 특히 IT 등과의 융ㆍ복합을 통한 신규 소프트웨어 산업이 미래 유망 산업이 될 수 있을 것이다.
제안 방법
1차 조사는 아래와 같이 세계 각국의 다양한 관점과 환경, 그리고 지식체계가 다른 전문가들의 자유로운 의견 제시를 구하고자 완전 개방형 설문을 사용하였다. 다음의 질문에 대하여 전문가들이 미래 스포츠 산업의 글로벌 트렌드 변화 예측에 대하여 자유롭게 서술하도록 하였다.
1차 조사로부터 제시된 항목은 크게 관람스포츠, 참여 스포츠, 이벤트, 시장 확대, 스포츠 산업 융ㆍ복합의 5가지 상위 항목에 관한 내용과 그 밖의 내용으로 분류하였다.
1차 조사에서 수집된 광범위한 의견들을 스포츠 관련 박사 학위 소지자 3인, 경제학 박사 학위 소지인 1인 등 총 4인(영어권 국가 박사학위 1인, 책임 연구원 및 교수 경력 1인 포함)의 회의를 거쳐 구조화된 설문으로 제작하였다. 제작된 2차 조사용 설문은 Table 3과 같이 관람 스포츠 13문항, 참여스포츠 9문항, 스포츠이벤트 4문항, 스포츠용품산업 8문항, 시장 확장 5문항, 융ㆍ복합 3문항, 기타 9문항의 총 7개 범주 51문항으로 구성되었으며, 의견에 대한 찬반 정도를 ‘-5~5’로 이루어진 11점 척도로 제시되었다.
이후 경제학 박사 1인과 연구자가 범주화 작업을 재검토하고 부분 수정하는 방식을 거쳐 2차 조사에 사용할 구조화된 척도를 제작하였다. 2차 조사에서 17명으로부터 수집된 자료에 대하여 평균과, 표준편차, 평균의 항목 간 순위를 구하고 이를 바탕으로 3차 조사 자료를 제작하였다. 3차 조사는 2차 조사에 대한 통계 결과와 자신의 결과를 비교할 수 있는 자료를 제시하여 자신의 의견을 수정 할 수 있는 기회를 제공하였다.
2차 조사에서 17명으로부터 수집된 자료에 대하여 평균과, 표준편차, 평균의 항목 간 순위를 구하고 이를 바탕으로 3차 조사 자료를 제작하였다. 3차 조사는 2차 조사에 대한 통계 결과와 자신의 결과를 비교할 수 있는 자료를 제시하여 자신의 의견을 수정 할 수 있는 기회를 제공하였다. 일반적으로 델파이 연구의 사례에서는 3차 조사에서 90%의 참여자들이 자신의 의견을 수정하는 추세를 보인다[28].
3차에서 수집된 15명의 최종 자료를 2차와 마찬가지로 평균, 표준편차, 평균 순위를 구하였는데, 2차와 3차간 Levene 의 등분산 검정을 통하여 의견 수렴 여부에 대한 통계학적 검증을 시도하였다. 또한 평균의 항목 간 순위를 기준으로 미래 예측의 현실화 정도를 판단하였다.
이후 Table 5와 같이 전체 응답자들의 평균, 표준편차, 순위를 2차 조사 설문지에 제시하고, 동시에 전문가 각자 개인이 2차에 응답했던 점수를 제시하여 자신과 전문가 전체의 의견을 비교 하도록 하였다. 만약 3차 응답에 자신의 의견이 2차 때 전체 응답자들의 표준편차 범위를 벗어날 경우, 즉 의견 수렴을 원하지 않을 경우 그 이유에 대하여 개인의 의견을 별도로 진술 하도록 하였다.
2차 조사를 통해 수집된 자료는 평균과 표준편차 및 항목 간 평균의 순위를 구하였다. 이후 Table 5와 같이 전체 응답자들의 평균, 표준편차, 순위를 2차 조사 설문지에 제시하고, 동시에 전문가 각자 개인이 2차에 응답했던 점수를 제시하여 자신과 전문가 전체의 의견을 비교 하도록 하였다. 만약 3차 응답에 자신의 의견이 2차 때 전체 응답자들의 표준편차 범위를 벗어날 경우, 즉 의견 수렴을 원하지 않을 경우 그 이유에 대하여 개인의 의견을 별도로 진술 하도록 하였다.
전통델파이 방법에 따라 1차 설문은 완전 개방형 방식의 설문을 사용하였으며, 1차에 수집된 자료를 스포츠 관련 박사학위 3인이 각자의 범주화 결과를 도출한 후 이견이 발생한 부분에 대하여 회의를 거쳐 1차 범주화 작업을 하였다. 이후 경제학 박사 1인과 연구자가 범주화 작업을 재검토하고 부분 수정하는 방식을 거쳐 2차 조사에 사용할 구조화된 척도를 제작하였다. 2차 조사에서 17명으로부터 수집된 자료에 대하여 평균과, 표준편차, 평균의 항목 간 순위를 구하고 이를 바탕으로 3차 조사 자료를 제작하였다.
전문가 참여자들과의 접촉은 이메일을 활용하였는데, 최초 30여명의 조사 대상자 예비 리스트를 작성한 후 사전 접촉을 통해 참여 의사를 밝힌 전문가 21명을 대상으로 1차 설문을 배포하였다. 전통델파이 방법에 따라 1차 설문은 완전 개방형 방식의 설문을 사용하였으며, 1차에 수집된 자료를 스포츠 관련 박사학위 3인이 각자의 범주화 결과를 도출한 후 이견이 발생한 부분에 대하여 회의를 거쳐 1차 범주화 작업을 하였다. 이후 경제학 박사 1인과 연구자가 범주화 작업을 재검토하고 부분 수정하는 방식을 거쳐 2차 조사에 사용할 구조화된 척도를 제작하였다.
제작된 2차 조사용 설문은 Table 3과 같이 관람 스포츠 13문항, 참여스포츠 9문항, 스포츠이벤트 4문항, 스포츠용품산업 8문항, 시장 확장 5문항, 융ㆍ복합 3문항, 기타 9문항의 총 7개 범주 51문항으로 구성되었으며, 의견에 대한 찬반 정도를 ‘-5~5’로 이루어진 11점 척도로 제시되었다.
대상 데이터
본 연구는 전통 델파이 연구로 총 3차에 걸쳐 조사가 진행되었다. Table 2와 같이 최초 21명으로 시작하여 2차에 17명(1차 대비 80.95%), 3차에서 최종 15명(2차 대비 88.24%)이 참여하였으며, 2014년 1월 23일에 1차 설문을 시작으로 라운드 간 평균 43일이 소요되어 2014년 5월 29일에 3차 설문을 종료하였다.
본 연구에서는 전통 델파이의 일반적인 전문가 선정 기준을 따르면서 글로벌 스포츠 시장과 스포츠 산업에 대한 이해도가 높을 것으로 판단되는 세계석학들 중 의도적 표집방법(Purposive sampling)과 스노우볼 표본추출법Snowball Sampling)을 통해 대상을 선정하였다. 대상의 수는 선행연구들에서 제시하는 델파이 최종 라운드에서 필요한 최소한의 인원인 10～15명의 확보와[26, 27], 50～70% 대의 낮은 회수율[28]을 종합적으로 고려하여 Table 1과 같이 21명을 1차 연구 시작 인원으로 선정 하였다. 연구에 참여한 21명은 6개 대륙, 12개 국가의 대학에 소속된 박사학위 소지 이상의 교수들이었다.
본 연구는 전통 델파이 연구로 총 3차에 걸쳐 조사가 진행되었다. Table 2와 같이 최초 21명으로 시작하여 2차에 17명(1차 대비 80.
대상의 수는 선행연구들에서 제시하는 델파이 최종 라운드에서 필요한 최소한의 인원인 10～15명의 확보와[26, 27], 50～70% 대의 낮은 회수율[28]을 종합적으로 고려하여 Table 1과 같이 21명을 1차 연구 시작 인원으로 선정 하였다. 연구에 참여한 21명은 6개 대륙, 12개 국가의 대학에 소속된 박사학위 소지 이상의 교수들이었다.
전문가 참여자들과의 접촉은 이메일을 활용하였는데, 최초 30여명의 조사 대상자 예비 리스트를 작성한 후 사전 접촉을 통해 참여 의사를 밝힌 전문가 21명을 대상으로 1차 설문을 배포하였다. 전통델파이 방법에 따라 1차 설문은 완전 개방형 방식의 설문을 사용하였으며, 1차에 수집된 자료를 스포츠 관련 박사학위 3인이 각자의 범주화 결과를 도출한 후 이견이 발생한 부분에 대하여 회의를 거쳐 1차 범주화 작업을 하였다.
데이터처리
2차 조사를 통해 수집된 자료는 평균과 표준편차 및 항목 간 평균의 순위를 구하였다. 이후 Table 5와 같이 전체 응답자들의 평균, 표준편차, 순위를 2차 조사 설문지에 제시하고, 동시에 전문가 각자 개인이 2차에 응답했던 점수를 제시하여 자신과 전문가 전체의 의견을 비교 하도록 하였다.
3차 설문에 대한 분석은 2차 설문과 같이 세부 문항별 평균과 표준편차를 구하였으며, 평균의 항목 간 순위를 구하여 미래 예측의 정확성 수준을 판단하였다. 또한 의견수렴의 정도를 알아보기 위해 2차와 3차간 분산 수준의 차이를 비교 분석하는 Levene의 등분산 검정을 실시하였다.
일반적으로 델파이 연구의 사례에서는 3차 조사에서 90%의 참여자들이 자신의 의견을 수정하는 추세를 보인다[28]. 3차에서 수집된 15명의 최종 자료를 2차와 마찬가지로 평균, 표준편차, 평균 순위를 구하였는데, 2차와 3차간 Levene 의 등분산 검정을 통하여 의견 수렴 여부에 대한 통계학적 검증을 시도하였다. 또한 평균의 항목 간 순위를 기준으로 미래 예측의 현실화 정도를 판단하였다.
3차 설문에 대한 분석은 2차 설문과 같이 세부 문항별 평균과 표준편차를 구하였으며, 평균의 항목 간 순위를 구하여 미래 예측의 정확성 수준을 판단하였다. 또한 의견수렴의 정도를 알아보기 위해 2차와 3차간 분산 수준의 차이를 비교 분석하는 Levene의 등분산 검정을 실시하였다.
이론/모형
또한 연구의 성격이 정책 방향과 마케팅 방향 설정을 위한 활용을 목적으로 한다. 따라서 이에 적절하다고 판단되는 연구 방법으로 전문가 집단의 의견제시와 의견수렴을 통해 미래를 예측하고 정책 자료화에 적합한 방법[24]으로 전통델파이(Delphi method)를 채택하였다.
본 연구에서는 전통 델파이의 일반적인 전문가 선정 기준을 따르면서 글로벌 스포츠 시장과 스포츠 산업에 대한 이해도가 높을 것으로 판단되는 세계석학들 중 의도적 표집방법(Purposive sampling)과 스노우볼 표본추출법Snowball Sampling)을 통해 대상을 선정하였다. 대상의 수는 선행연구들에서 제시하는 델파이 최종 라운드에서 필요한 최소한의 인원인 10～15명의 확보와[26, 27], 50～70% 대의 낮은 회수율[28]을 종합적으로 고려하여 Table 1과 같이 21명을 1차 연구 시작 인원으로 선정 하였다.
성능/효과
‘디지털 플랫폼, 장비, 어플리케이션 등과 같은 첨단 기술이 스포츠 산업에 깊이 녹아 들어갈 것이다(M(3.93), SD(1.223))’, ‘국가나 지역에 첨단기술과 소셜네트워크, 그리고 신/구 미디어와 스포츠의 융ㆍ복합 산업 확산(M(3.93), SD(.884))’, ‘세계적으로 여가, 레크리에이션, 음악, 패션 등 문화 산업과 스포츠 산업의 융ㆍ복합 확산(M(3.60), SD(1.056))’은 각각 공동 5 위와 8위로 나타났다.
‘범세계적으로 유소년들의 스포츠 참여 중요성의 지속(M(4.07), SD(1.125))’이 2차와 3차 모두에서 전체 2위로 나타났으며, ‘신종 스포츠 시장에서의 유소년 참여 증가(M(3.00), SD(.845))’도 14위로 나타났다.
1차 개방형 설문을 분석한 결과 13개 하위 항목의 ‘관람형 스포츠’, 9개 하위 항목의 ‘참여스포츠’, 4개 하위 항목의 ‘스포츠 이벤트’, 8개 하위 항목의 ‘스포츠 용품 산업’, 5개 하위 항목의 ‘시장 확대’, 3개 하위 항목의 ‘스포츠 산업 융ㆍ복합’, 그리고 그 밖의 9개 하위 항목들이 ‘기타’로 구성되어, 총 7개 상위 항목에 51개 하위 항목으로 분류 되었다.
1차 개방형 설문을 분석한 결과 13개 하위 항목의 ‘관람형 스포츠’, 9개 하위 항목의 ‘참여스포츠’, 4개 하위 항목의 ‘스포츠 이벤트’, 8개 하위 항목의 ‘스포츠 용품 산업’, 5개 하위 항목의 ‘시장 확대’, 3개 하위 항목의 ‘스포츠 산업 융ㆍ복합’, 그리고 그 밖의 9개 하위 항목들이 ‘기타’로 구성되어, 총 7개 상위 항목에 51개 하위 항목으로 분류 되었다. 각 항목들에 대한 2차와 3차 델파이 의견 수렴 결과, 전체 51개 항목 중 45개의 항목에서 의견이 수렴되었다. 제시된 의견 중 가장 예측치가 높은 항목의 순위로 현실화 가능성 정도를 판단하였다.
다섯째, 스포츠 이벤트 시장은 경제적 효율성에 대한 거품이 사라지고, 지역의 중소 이벤트 중심으로 시장이 변모할 것이다.
207))’라는 항목이 전체 1순위를 2차와 3차 모두에서 동일하게 나타난 것 이외에 전반적으로 낮은 순위를 나타냈다. 또한 의견수렴 수준도 70%로 나타났다. 따라서 관람스포츠 관련 시장은 윤리적 이슈에 대한 관심과 이에 따른 시장의 변화 이외에 산업 전반의 큰 변화가 일어날 확률은 상대적으로 낮다고 할 수 있다.
본 연구의 결과에 제시된 51개의 개별 트렌드 예측 내용은 항목 간 상대적인 점수의 우열이 존재하였고 이를 근거로 결론이 도출되었다. 비록 서열이 존재한다 하여도, 전문가들의 의견에 의해 예측된 내용인 만큼 점수의 크기를 떠나 내용 하나하나를 모두 주의 깊게 살펴볼 필요가 있다.
셋째, 스포츠의 건강 기능적 측면의 접근과 관련 시장의 증가다. 특히 저비용의 대중적 스포츠의학 서비스와 콘텐츠의 개발이 시장 경쟁력을 높일 것이다.
각 항목들에 대한 2차와 3차 델파이 의견 수렴 결과, 전체 51개 항목 중 45개의 항목에서 의견이 수렴되었다. 제시된 의견 중 가장 예측치가 높은 항목의 순위로 현실화 가능성 정도를 판단하였다. 본 연구를 통하여 얻은 결론은 다음과 같다.
후속연구
첫째, 금지약물, 사행성 행위 등 윤리적 문제의 부각으로 인하여 시장의 변화가 나타날 것이다. 금지약물을 대체 할 수 있는 인체무해하고 윤리적 요인을 해결할 수 있는 신 물질의 개발이 시장에 주효 할 것이며, 윤리적 체계에 근거한 신종 스포츠 배팅 산업, 특히 IT 등과의 융ㆍ복합을 통한 신규 소프트웨어 산업이 미래 유망 산업이 될 수 있을 것이다.
넷째, 스포츠 산업 역시 글로벌 경제의 흐름에 맞추어 ‘창조경제’, 즉 융ㆍ복합을 통한 새로운 경제적 가치 창출의 추세로 진화 할 것이다.
마지막으로, IT, 미디어 등의 기술 발전으로 인한 글로벌화의 가속은 스포츠에서도 나타날 것이다. 지엽적인 스포츠 현상이 어떠한 방향으로 세계화가 될 수 있을지, 글로벌 스포츠 현상들이 어떻게 지역에 녹아들어 갈 수 있을 지에 대한 시장 분석이 결국 성공 전략 마련의 기초가 될 것이다.
여섯째, 스포츠 산업 시장에서 소셜 미디어 등 신 미디어뿐만 아니라 TV 등 구 미디어의 스포츠 산업 영향력이 더욱 증대될 것이다. 하나의 문화적 현상으로서 대중의 소비예측을 소셜 미디어를 통하여 접근하는 것이 전략 마련에 더욱 주효 할 것이다.
본 연구는 글로벌 스포츠 시장의 트렌드를 예측하기 위한 연구다. 연구대상의 광범위한 지리적 조건, 실측 불가능한 시장규모, 변화의 유동성, 세부 시장의 이질성 등 예측을 목적으로 한 실증연구를 추진하기에는 한계가 있다. 또한 연구의 성격이 정책 방향과 마케팅 방향 설정을 위한 활용을 목적으로 한다.
또한 고령화 추세에 따른 노인 인구 시장은 블루 오션으로서, 예방 및 건강관리 차원에서 스포츠의 잠재적 경제적 가치가 높은 시장이다. 향후 스포츠와 바이오의 융ㆍ복합이 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화에 중요한 성공의 요인이 될 것이다.
특히 향후 진로 및 특기 교육과 관련한 시장은 스포츠의 기능적 측면을 넘어서 시장 경제의 중요한 축으로 성장하고 있다. 향후 유소년 스포츠 시장은 문화적 특성의 흐름과 맥을 같이 할 가능성이 높아 무형적 가치 관점의 접근 또한 필요하다. 건강 산업 시장의 성장은 인구 고령화와 생명연장 및 건강에 대한 인류의 관심증가에 기인한다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
글로벌 스포츠 용품 시장은 어떠한 증가 추세를 보이는가?
실제 스포츠 산업의 각 국가별 성장률 추세는 전체 산업 추세를 뛰어넘을 것으로 예상되고 있다[5]. 글로벌 스포츠 용품 시장의 경우 2008년 이후 2012년까지 연평균 2.1%의 성장률을 보이고 있으며, 2017년까지 연평균 2.8%의 성장률을 보일 것으로 예상되고 있으며[6]. 스포츠 이벤트 시장의 경우 CAGR 지수가 2011년 이후 2015년까지 연평균 5.
스포츠 시장에서의 트렌드를 여가 트렌드 예측으로 설명하는 데 한계가 있는 이유는 무엇인가?
또한 스포츠 시장에서의 트렌드는 여가 시장의 변화와 그 맥을 함께 하기도 한다[22]. 그러나 여가와는 다른 스포츠 시장만의 독특한 특성 때문에 여가 트렌드 예측으로 설명하기에는 한계가 있다. 최근 글로벌 경쟁구도체계의 심화 속에서 스포츠 시장에서의 생존을 위한 창조적인 전략 마련의 필요성은 더욱더 중요하게 여겨지고 있다[23].
현재 문화체육 관광부에서 스포츠산업에 대한 발전을 위하여 무엇을 추진하고 있는가?
스포츠 산업은 창조경제의 중요한 분야로 평가되는데[16, 17], 다양한 기초과학기술 및 실용기술과의 융·복합을 통하여 고부가가치의 산업 성장을 이끌 수 있을 것으로 기대된다[18]. 현재 문화체육 관광부에서는 이를 위한 정책의 일환으로 ‘스포츠산업 경쟁력 강화를 위한 기술혁신정책 프로세스 개발’ 사업을 추진 중에 있다[19]. 신 경제 가치 창출을 위한 장기적 관점에서의 스포츠 산업 육성을 위해서는 현재 현장 적용이 불가능한 스포츠 산업의 분류체계 재점검으로부터 국가 산업별 경쟁력 분야 분석, 스포츠와의 융·복합 가능 분야 검토 및 적용 방안, 유망 산업 발굴 및 미래 대응 전략 정책이 마련되어져야 한다.
참고문헌 (38)
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Shank, M. D. Sports Marketing -A strategic Perspective. p. 1-72, Pearson Education, 2009.
Fried, G., Shapiro, S. J., Deschriver, T. D. Sport Finance. p. 7-20, Human Kinetics, 2003.
Mullin, B. J., Hardy, S., Sutton, W. A. Sport marketing. p. 1-20, Human Kinetics, 2000.
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