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문제 정의
- 본 연구는 먼저 이용자의 게임이용 수준에 따라 게임에 대한 인식(오락성, 자기표현, 경쟁심리)이 게임 몰입에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 그런 다음 게임이용 수준과 프로모션 이용 수준에 따라 프로모션의 유용성과 성가심 인식이 어떻게 달라지는지, 그리고 프로모션 이용 수준에 따라 프로모션의 유용성과 성가심 인식이 게임 몰입에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 아래와 같은 연구문제를 설정하였다.
- 본 연구는 경쟁이 치열해지고 상품 주기가 짧아지는 소셜 네트워크 게임의 한계를 극복하고자 게임 개발사가 시행하고 있는 크로스 프로모션 전략에 주목하였다. 크로스 프로모션 전략은 게임을 하게 하는 동기를 부여하는 반면 몰입을 방해하는 측면도 있다.
- 본 연구는 먼저 이용자의 게임이용 수준에 따라 게임에 대한 인식(오락성, 자기표현, 경쟁심리)이 게임 몰입에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 그런 다음 게임이용 수준과 프로모션 이용 수준에 따라 프로모션의 유용성과 성가심 인식이 어떻게 달라지는지, 그리고 프로모션 이용 수준에 따라 프로모션의 유용성과 성가심 인식이 게임 몰입에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 아래와 같은 연구문제를 설정하였다.
- 본 연구는 소셜 네트워크 게임을 기존 이론을 바탕으로 다차원적 접근을 하였다는 점에서 학술적 의의를 갖는다. 도출된 연구결과를 토대로 소셜 네트워크 게임의 활성화를 위해 다음과 같이 제안하고자 한다.
- 크로스 프로모션 전략은 게임을 하게 하는 동기를 부여하는 반면 몰입을 방해하는 측면도 있다. 이에 게임 이용수준과 프로모션 이용 수준에 따라 게임 행위자의 프로모션의 유용성과 성가심에 대한 인식이 어떻게 달라지는지 알아보았다.
- 이에 본 연구에서는 모바일 게임사의 크로스 프로모션의 효용성을 검증해보기 위해 크로스 프로모션이 게임 몰입에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 특히, 게임 이용수준에 따라 크로스 프로모션의 유용성과 성가심에 대한 인식이 게임 몰입에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.
- 이에 본 연구에서는 모바일 게임사의 크로스 프로모션의 효용성을 검증해보기 위해 크로스 프로모션이 게임 몰입에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 특히, 게임 이용수준에 따라 크로스 프로모션의 유용성과 성가심에 대한 인식이 게임 몰입에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.
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