크라우드펀딩은 창의적인 프로젝트나, 창업 또는 소규모 기업의 영업 확장 등을 위해 인터넷과 같은 온라인 플랫폼을 통해 많은 사람들로부터 자금을 조달하는 방법으로서 후원형과 지분형이 있다. 특히 후원형 크라우드펀딩은 문화, 예술, 기술 분야의 창의적인 프로젝트를 위한 펀딩에 많이 사용되어 왔으며 후원형 펀딩 사이트로 가장 잘 알려진 킥스타터에서 지난 6년 동안 펀딩에 성공한 8만 건의 프로젝트와 후원자들의 자료를 분석함으로써 후원형 크라우드펀딩 후원자들의 특성과 펀딩의 성공 요인을 살펴보았다. 펀딩 참여자들이 프로젝트 후원을 약정할 때 개별 프로젝트의 상업적인 수익성이나 이윤에 대한 고려보다는 프로젝트에 대한 본인의 선호도에 의하여 선택하며, 후원자들은 게임, 영상, 디자인, 기술, 음악 분야에 가장 많은 후원을 하였고 최근에는 기술 분야로 크게 이동하고 있음을 보여주고 있다. 펀딩 프로젝트의 후원자 수는 소셜네트워크의 리플효과와 블록버스터효과에 의하여 급속히 증가되므로 프로젝트 시행자의 소셜네트워크 크기와 포탈의 인지도가 펀딩 성공률과 관련이 있다. 다른 성공 요인으로는 포탈 참여자들에게 프로젝트의 비전을 얼마나 잘 이해시키고 또 지속적으로 참여자들과 소통하느냐에 크게 영향을 받는 것으로 나타나고 있다. 우리나라는 크라우드펀딩을 도입하기 위한 제도적인 노력이 진행 중이며 소셜네트워크의 환경은 이미 성숙되어 있다고 볼 수 있어서 크라우드펀딩 산업이 쉽게 성장하리라 기대한다. 하지만, 지분형 크라우드펀딩은 후원형 펀딩과는 참여자 특성이 다르므로 지분형 크라우드펀딩에 대해서 더 많은 연구가 필요할 것이다.
크라우드펀딩은 창의적인 프로젝트나, 창업 또는 소규모 기업의 영업 확장 등을 위해 인터넷과 같은 온라인 플랫폼을 통해 많은 사람들로부터 자금을 조달하는 방법으로서 후원형과 지분형이 있다. 특히 후원형 크라우드펀딩은 문화, 예술, 기술 분야의 창의적인 프로젝트를 위한 펀딩에 많이 사용되어 왔으며 후원형 펀딩 사이트로 가장 잘 알려진 킥스타터에서 지난 6년 동안 펀딩에 성공한 8만 건의 프로젝트와 후원자들의 자료를 분석함으로써 후원형 크라우드펀딩 후원자들의 특성과 펀딩의 성공 요인을 살펴보았다. 펀딩 참여자들이 프로젝트 후원을 약정할 때 개별 프로젝트의 상업적인 수익성이나 이윤에 대한 고려보다는 프로젝트에 대한 본인의 선호도에 의하여 선택하며, 후원자들은 게임, 영상, 디자인, 기술, 음악 분야에 가장 많은 후원을 하였고 최근에는 기술 분야로 크게 이동하고 있음을 보여주고 있다. 펀딩 프로젝트의 후원자 수는 소셜네트워크의 리플효과와 블록버스터효과에 의하여 급속히 증가되므로 프로젝트 시행자의 소셜네트워크 크기와 포탈의 인지도가 펀딩 성공률과 관련이 있다. 다른 성공 요인으로는 포탈 참여자들에게 프로젝트의 비전을 얼마나 잘 이해시키고 또 지속적으로 참여자들과 소통하느냐에 크게 영향을 받는 것으로 나타나고 있다. 우리나라는 크라우드펀딩을 도입하기 위한 제도적인 노력이 진행 중이며 소셜네트워크의 환경은 이미 성숙되어 있다고 볼 수 있어서 크라우드펀딩 산업이 쉽게 성장하리라 기대한다. 하지만, 지분형 크라우드펀딩은 후원형 펀딩과는 참여자 특성이 다르므로 지분형 크라우드펀딩에 대해서 더 많은 연구가 필요할 것이다.
Crowd funding is the method of raising money for a project, companies from a large group of people via the Internet, in return for future products or equity. Kickstarter is the largest and most successful crowdfunding site where creative projects raise reward based funding. Drawing on dataset of 80,...
Crowd funding is the method of raising money for a project, companies from a large group of people via the Internet, in return for future products or equity. Kickstarter is the largest and most successful crowdfunding site where creative projects raise reward based funding. Drawing on dataset of 80,267 projects with combined funding over $1.3b from 8.1m people, this paper suggest that backer select project based on their preference on the project, instead profitability of the project. It suggests that well-established platform and big size of network increases the chance of success of the project due to a ripple effect and blockbuster effects. Clear communication about the project's idea and goal is highly correlated with success. Regular communication on the project site, such as by constant progress updates, helps the success of the project. Equity-based crowdfunding is emerging as an innovative means of raising capital for businesses, so it has been receiving a lot of attention and expectation from the government and the market. The findings of this paper and others will help to get some understanding and insight into equity-based crowdfunding. However, Kickstarter differs from equity-based crowdfunding in the goals of the backers. Kickstarter's backers are not investors, they are contributors. To understand equity-based crowdfunding, the subject will need further study.
Crowd funding is the method of raising money for a project, companies from a large group of people via the Internet, in return for future products or equity. Kickstarter is the largest and most successful crowdfunding site where creative projects raise reward based funding. Drawing on dataset of 80,267 projects with combined funding over $1.3b from 8.1m people, this paper suggest that backer select project based on their preference on the project, instead profitability of the project. It suggests that well-established platform and big size of network increases the chance of success of the project due to a ripple effect and blockbuster effects. Clear communication about the project's idea and goal is highly correlated with success. Regular communication on the project site, such as by constant progress updates, helps the success of the project. Equity-based crowdfunding is emerging as an innovative means of raising capital for businesses, so it has been receiving a lot of attention and expectation from the government and the market. The findings of this paper and others will help to get some understanding and insight into equity-based crowdfunding. However, Kickstarter differs from equity-based crowdfunding in the goals of the backers. Kickstarter's backers are not investors, they are contributors. To understand equity-based crowdfunding, the subject will need further study.
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문제 정의
지금까지 크라우드펀딩은 예술, 문화, 기술 분야에서 창의적인 아이디어의 프로젝트를 현실화시키기 위한 자금 조달 수단으로서 많이 활용 되어 왔고, 소규모 기업 또는 창업 기업들의 성장이나, 상업적 이윤을 위한 목적으로 사용되지 않았으므로, 새로운 자금 조달 수단으로서의 크라우드펀딩이 어떻게 성공적으로 성장할지, 또는 어떤 문제점이 있을지에 대한 연구가 미흡한 실정이다. 본고에서는 먼저 크라우드펀딩의 정의와 그 형태를 살펴보고, 과거 6년 동안 예술, 문화, 기술 분야에서 크라우드펀딩에 성공한 80,267건의 사례를 분석하고, 이들 크라우드펀딩 참여자들의 특성과 펀딩의 성공 요인들을 파악하여 봄으로서, 소규모 기업 또는 창업 기업을 위한 자금 조달 창구로서 기대되는 투자형 크라우드펀딩 시장의 향후 방향을 살펴보고자 한다.
과거 5년 동안 킥스타터를 통해 후원된 프로젝트의 건수와 후원 금액의 분야별 변화를 살펴봄으로써 사회 변화와 함께 대중들의 분야별 선호도가 어떻게 변했는지 살펴볼 수 있을 것이다. [표 2]에서 보는 바와 같이, 킥스타터를 통한 펀딩 프로젝트의 연도별 추이를 살펴보면, 과거 5년 동안 펀딩 금액 면에서 년 평균 139% 성장하여 왔고, 프로젝트 건수의 성장률은 매년 평균 108% 성장함으로써 놀라운 성장을 하였다.
제안 방법
[표 1]에서 분석된 분야별 크라우드펀딩 현황에 의하면, 특히 게임, 디자인, 음악, 기술, 영상의 5개 분야가 크라우드펀딩을 주도하여서 대중들이 가장 선호하는 분야가 바로 이들 5개 분야임을 알 수 있다. 이들 각 분야가 항상 지속적으로 동일한 대중의 선호도를 유지했는지를 살펴보기 위하여 킥스타터를 통한 펀딩 시기를 두 기간으로 나누었다. [표 3]과 [표 4]에서 보는 바와 같이 기간 I은 2009-2013년(전반기 5년), 그리고 기간 II는 2014년으로 양분해서 비교해 보면 기간 II의 크라우드펀딩 실적 비중이 매우 높은 것을 알 수 있다.
대상 데이터
킥스타터는 문화, 예술, 기술 분야의 프로젝트 펀딩만 허용하고 있다. 2009년부터 2015년 3월까지 킥스타터 펀딩 프로젝트에 후원한 후원자는 8,160,607명이며, 이들 중 2개 이상의 프로젝트에 후원한 사람은 2,465,260명이고 이 기간 중 펀딩에 성공한 프로젝트는 80,267건이다. 펀딩에 성공한 프로젝트의 분야별 성공 건수와 후원 금액의 분석은 대중들이 어떤 분야에 가장 관심을 가지고 있는지 또는 어떤 분야에 대한 이해도가 높은지를 알 수 있을 것이다.
성능/효과
크라우드펀딩이 제공하는 통계에 의하면, 2009년 설립 이래 현재까지 킥스타터에 오른 총 프로젝트는 215,955건으로서, 15억9천만 달러의 후원 약정 금액을 기록하였다. 킥스타터에 오른 프로젝트의 39%인 80,267건의 프로젝트가 목표 금액 이상의 후원 약정을 받아 성공적으로 펀딩 캠페인을 종결하였으며, 성공적인 펀딩 프로젝트에 펀딩된 금액은 13억5천만 불이다. 킥스타터에 오른 모든 프로젝트의 후원 약정에 참여한 후원자수는 2천백만 명이며 이중에서 성공적으로 펀딩한 프로젝트에 후원한 후원자수는 8백16만 명이고 이들의 30%정도인 2백46만 명은 2개 이상의 프로젝트에 후원한 것으로 나타나고 있다[7].
킥스타터에서 펀딩에 성공한 프로젝트 건수를 분야별로 살펴보면, 음악 분야가 19,178건의 프로젝트 펀딩에 성공해서 가장 많은 프로젝트가 펀딩을 하였으며, 다음이 영상 분야로 16,917건으로 나타났는데, 음악, 그리고 영상 분야를 제외한 13개의 프로젝트는 각각 7,000-500건의 프로젝트 건수를 보이고 있다. 총 펀딩 금액의 79%의 펀딩이 집중되어 있는 기술, 디자인, 게임 영상, 음악의 프로젝트 건수를 합하면 47,988건으로서 전체 건수(80,267)의 60%를 나타내고 있어서 크라우드편딩이 펀딩 금액과 프로젝트 건수에서 이들 5개 분야에 집중되어 있다. 80,267건의 펀딩 프로젝트 중에서 57,698(72%)건의 프로젝트는 만 달러 미만을 펀딩하여 프로젝트의 후원자가 많은 대중임을 말해 주고 있다.
또한 백만 달러 이상의 펀딩이된 95개 프로젝트로도 90건의 프로젝트가 게임, 기술, 디자인, 영상, 음악에 집중되어 있다. 종합해보면, 게임, 디자인, 영상, 기술, 음악 5분야에 대중들의 관심이 집중되어 있으며 대중 선호도의 방향은 향후 그 분야가 크라우드펀딩을 통해 더욱 대중화되고 성장할 수 있는 가능성을 말해 준다고 볼 수 있다.
5%)의 이용도도 높다[23]. 위의 조사는 인터넷 이용이 전 연령층에 보편화 되고 있으며 특히 스마트 기기 등을 통한 모바일 인터넷 서비스 이용이 급증하고 있음을 보여주고 있다. 그리고 인터넷은 정보검색, 접근 및 커뮤니케이션의 주요 수단으로 자리 잡고 있다.
후속연구
2009년부터 2015년 3월까지 킥스타터 펀딩 프로젝트에 후원한 후원자는 8,160,607명이며, 이들 중 2개 이상의 프로젝트에 후원한 사람은 2,465,260명이고 이 기간 중 펀딩에 성공한 프로젝트는 80,267건이다. 펀딩에 성공한 프로젝트의 분야별 성공 건수와 후원 금액의 분석은 대중들이 어떤 분야에 가장 관심을 가지고 있는지 또는 어떤 분야에 대한 이해도가 높은지를 알 수 있을 것이다. 킥스타터는 [표 1]에서 보는 바와 같이 문화, 예술, 기술 프로젝트를 보다 세분해서 15개 부문으로 나누어 자료를 제공하고 있다[7].
자본시장 법 개정은 국회에 계류 중으로 현재 그 필요성에 대한 요청이 매우 크므로 곧 개정이 될 것으로 기대하고 있다. 자본시장 법이 개정되면, 특히 지분형 크라우드펀딩을 중심으로 우리나라의 크라우드펀딩 시장이 새로운 도약을 맞으리라 기대된다.
하지만, 창업이나 소규모 기업 지원을 위한 지분형 펀딩은 킥스타터의 후원형 펀딩과는 참여자의 특성에서 차이가 날 수 있으며, 크라우드펀딩 성공을 위해서 참여자의 역할이 가장 중요할 것이다. 따라서 특히 지분형 크라우드펀딩에 대해서 더 많은 연구가 필요할 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
크라우드펀딩 모델을 구성하는 세 요소는 무엇인가?
크라우드펀딩은 다양한 목적의 프로젝트나 창업 또는 사업 확장을 목적으로 많은 대중들로부터 인터넷과 같은 온라인 플랫폼을 통해 자금을 조달하는 방법이다. 인터넷을 통한 소셜네트워크를 활용하여 모금이 이루어지므로 소셜펀딩이라고도 하며 크라우드펀딩 모델은 프로젝트 시행자, 플랫폼 그리고 참여자의 세 요소로 이루어진다[1]. 크라우드펀딩은 크게 기부형과 후원형두 가지 유형으로 분류할 수 있다.
크라우드펀딩은 무엇인가?
크라우드펀딩은 창의적인 프로젝트나, 창업 또는 소규모 기업의 영업 확장 등을 위해 인터넷과 같은 온라인 플랫폼을 통해 많은 사람들로부터 자금을 조달하는 방법으로서 후원형과 지분형이 있다. 특히 후원형 크라우드펀딩은 문화, 예술, 기술 분야의 창의적인 프로젝트를 위한 펀딩에 많이 사용되어 왔으며 후원형 펀딩 사이트로 가장 잘 알려진 킥스타터에서 지난 6년 동안 펀딩에 성공한 8만 건의 프로젝트와 후원자들의 자료를 분석함으로써 후원형 크라우드펀딩 후원자들의 특성과 펀딩의 성공 요인을 살펴보았다.
프로젝트 캠페인 기간이 길 때, 펀딩 성공률이 낮아지는 이유는?
크라우드펀딩 연구에 의하면, 킥스타터에서 프로젝트 캠페인 기간이 길면 펀딩 성공률이 낮은 것으로 나타났다. 즉 긴 캠페인 기간은 프로젝트에 대한 신뢰를 떨어뜨리며 캠페인 기간이 짧은 경우는 참여자들에게 신속한 후원을 하게 만들기 때문이다. 실제 프로젝트 펀딩 기간이 90일인 이상 프로젝트는 90일 이하의 프로젝트보다 펀딩 성공률이 30% 낮았다[13][14].
참고문헌 (25)
http://www.thesimpledollar.com/crowdfunding
President Obama to sign Jumpstart Our Business Startups(JOBS) Act, http://www.whitehouse.gov/the-press-office, 2012(4).
What is Title III?, http://www.masscatalyst.com, 2015.
Massolution, 2013CF-The Crowdfunding Industry Report
David Drake, "Crowdfunding grows up: 4 trends that will shape and shake 2015," Huffington post, 2015(1).
C. Barnett, "Donation-based crowdfunding sites: Kickstarter vs. Indiegogo," http://www.forbes.com/sites/chancebarnett, 2013(9).
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