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문제 정의
- 본 연구는 자기노출에 따른 효과 즉 자기노출이 SNS의 사용 의도나 실제 사용에 어떠한 영향을 미치는가에 대하여 연구하고자 하였다. 기존에 외재적 동기인 효용성이라는 측면이 아니라 내재적 동기 개인의 감성적, 사회성 측면에서 분석하고자 하였다.
- 즉 개인이 자신의 프로필이나 보유한 정보를 네트워크에 올리는 것에서 개방과 공유라는 개념을 가능하게 한다. 본 연구는 자기노출에 따른 효과 즉 자기노출이 SNS의 사용 의도나 실제 사용에 어떠한 영향을 미치는가에 대하여 연구하고자 하였다. 기존에 외재적 동기인 효용성이라는 측면이 아니라 내재적 동기 개인의 감성적, 사회성 측면에서 분석하고자 하였다.
- 사회적 유대감은 타인에 의해 요구 받기보다는 이용자 스스로가 자발적으로 SNS 이용에 참여함으로써 자신의 인간관계를 강화하려는 측면에서의 사회성을 설명하는데 유용하다[1]. 본 연구에서는 세 번째 관점에서 SNS 이용 시에 있어 자기 노출이 개인의 사회적 특성을 증대시켜 SNS의 이용에 미치는 영향에 대해 연구하고자 한다.
- 본 연구에서는 타당성을 검정하기 위해 집중타당성 및 판별타당성을 통해 검정하고자 한다. 집중타당성(convergent validity)은 수렴타당성이라고도 하며 잠재변수를 측정하는 관측변수들의 일치성 정도를 나타낸다.
- 즉 SNS의 자체의 사회성 또는 사회적 기능은 사용자의 신뢰와 만족에 긍정적인 영향을 미친다는 점이다[22]. 세 번째로는 SNS의 이용으로 인해 사용자의 사회성이 증대된다는 관점이다. 기존의 오프라인상에서 관계를 형성하는 것보다 쉽고 특별한 비용을 들이지 않고 개인의 온라인 사회적 자본을 형성할 수 있다는 것이다[24].
- 특히 모바일 환경인 스마트폰 기반의 SNS에서는 사용자들은 타인의 영향력 보다는 사용자 스스로가 관계 형성을 위하여 자발적으로 참여하는 경향이 강하다[1]. 이러한 관점에서 본 연구에서는 사회적 유대감을 사회적 특성을 설명하는 요인으로 사용하고자 한다.
가설 설정
- 가설 1: 자기노출은 즐거움에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 2: 자기노출은 사회적 유대감에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 3: 즐거움은 SNS 이용에 정의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 4: 사회적 유대감은 SNS 이용에 정의 영향을 미칠 것이다.
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