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문제 정의
- 각 구단의 정체성과 이미지를 상징적으로 전달하는 스포츠 유니폼의 파급효과와 영향력은 착용하는 선수와 관중, 구단, 관련 산업, 국가에 이르기까지 모든 분야에 걸쳐 매우 크다고 생각된다. 따라서 본 연구는 국내 여자 프로 농구와 배구 구단의 유니폼을 디자인 측면에서 분석하여 특성을 파악하고, 효과적인 커뮤니케이션 도구로서 스포츠 유니폼 디자인의 패션화 방안을 모색할 수 있는 기초자료를 제공하는데 목적을 두었다. 연구방법은 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였다.
제안 방법
- 따라서 본 연구는 국내 여자 프로 농구와 배구 구단의 유니폼을 디자인 측면에서 분석하여 특성을 파악하고, 효과적인 커뮤니케이션 도구로서 스포츠 유니폼 디자인의 패션화 방안을 모색할 수 있는 기초자료를 제공하는데 목적을 두었다. 연구방법은 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였다. 실증적 연구인 디자인 분석 대상은 2013~2014 리그에 착용된 유니폼으로 한정하여 국내 여자 프로농구 구단 6팀, 프로배구 구단 6팀, 총 12팀의 유니폼 디자인이다.
- 유니폼 디자인 분석은 시각적 요소에 집중하여 유니폼 형태, 색상, 문양 및 광고로 분류하였고, 소재적인 측면은 제외하였다. 그리고 프로 스포츠 구단 유니폼은 구단의 정체성을 상징함과 동시에 마케팅 창출을 위한 강력한 광고와 홍보 도구로 활용되고 있음을 주목하여 각 구단의 로고와 심벌 적용 및 스폰서 광고 레이아웃 등을 포함하였다. 프로 여자 농구는 각 구단별로 홈경기와 원정경기 유니폼이 구분되어 12개 유니폼 디자인을 분석하였다.
- 또 유니폼 한 벌에 적용된 색상은 3~5색으로 구성되어 있었으며, 그러데이션 효과를 적용한 것도 나타났다. 유니폼 구성라인에 따라 배색을 달리하여 역동적인 이미지를 표현하였고, 화이트, 오렌지, 제이드 그린, 진녹색, 옐로, 네이비, 골드, 핑크, 연구, 레드, 그레이, 블루, 연 핑크, 연 블루, 블랙 등 농구 유니폼보다 더 다양한 색상이 적용되었다. 이는 리베로 유니폼 색상에 대해 소속팀 다른 선수와 구분되도록 한 제한 외에 색상 제한이 없는 배구연맹 규정에 따른 것으로 사료된다.
- 국내 프로 여자 농구와 배구 유니폼은 각 구단의 정체성을 반영하고, 스포츠 마케팅을 위한 수단으로서 적극 활용되는 커뮤니케이션 요소이다. 본 연구에서는 프로 여자 농구와 배구 유니폼 디자인의 형태, 색상, 문양 및 광고, 레이아웃 등을 분석하였고, 이에 따른 결과는 다음과 같다.
대상 데이터
- 연구방법은 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였다. 실증적 연구인 디자인 분석 대상은 2013~2014 리그에 착용된 유니폼으로 한정하여 국내 여자 프로농구 구단 6팀, 프로배구 구단 6팀, 총 12팀의 유니폼 디자인이다. 사진 자료는 각 구단 홈페이지에 게시된 경기 사진 및 구단 소개 자료, 프로 농구 및 배구 관련 기사 등을 참고하였다.
- 실증적 연구인 디자인 분석 대상은 2013~2014 리그에 착용된 유니폼으로 한정하여 국내 여자 프로농구 구단 6팀, 프로배구 구단 6팀, 총 12팀의 유니폼 디자인이다. 사진 자료는 각 구단 홈페이지에 게시된 경기 사진 및 구단 소개 자료, 프로 농구 및 배구 관련 기사 등을 참고하였다.
- 본 연구의 분석 대상은 2013~2014 리그에 착용된 프로 여자 농구 6팀과 프로 여자 배구 6팀, 총 12팀의 유니폼 디자인이다. 유니폼 디자인 분석은 시각적 요소에 집중하여 유니폼 형태, 색상, 문양 및 광고로 분류하였고, 소재적인 측면은 제외하였다.
- 그리고 프로 스포츠 구단 유니폼은 구단의 정체성을 상징함과 동시에 마케팅 창출을 위한 강력한 광고와 홍보 도구로 활용되고 있음을 주목하여 각 구단의 로고와 심벌 적용 및 스폰서 광고 레이아웃 등을 포함하였다. 프로 여자 농구는 각 구단별로 홈경기와 원정경기 유니폼이 구분되어 12개 유니폼 디자인을 분석하였다. 배구 역시 홈경기와 원정경기 유니폼이 구분되어 있으나, 경기 특성상 리베로 유니폼이 따로 지정되어 착용되고 있다.
- 배구 역시 홈경기와 원정경기 유니폼이 구분되어 있으나, 경기 특성상 리베로 유니폼이 따로 지정되어 착용되고 있다. 그러나 6팀 중 2팀은 리베로 복장이 따로 구분되지 않고 홈경기와 원정유니폼 중 택일하여 팀 내 다른 선수와 구분되도록 하고 있어, 총 16개 유니폼 디자인을 분석하였다.
성능/효과
- 기타 종목으로는 한국 체조복의 변천과 기능(Moon, 1985), 인라인 스케이트 국가대표 유니폼 디자인 개발(Kwon, 2013) 등이 진행되었다. 이상의 연구에서 살펴보면 이제까지 스포츠 유니폼과 관련하여 디자인 분석, 변천과정, 디자인 개발이 진행되었음을 알 수 있다. 그러나 농구 유니폼 관련 연구(Joo, 2006; Kim, 2003; Kim, 2005; Kim & Ha, 2000; Kim & Jeon, 2003; Ryu & Lee, 2004; Seo, 2001)는 남자 프로농구 유니폼 디자인 분석, 대학 농구 유니폼 디자인 개발에 관한 연구가 있고, 여자 농구 유니폼은 변천과정 및 여성학적 측면에서의 연구만이 진행되어 현재 여자 프로농구 유니폼 디자인에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다.
- 또한 한국여자농구연맹이 제시하고 있는 규정에 준하여 농구연맹 로고, 팀명, 선수명, 선수번호, 광고 등이 레이아웃 되어 있었다. 6개 구단 모두 하의 팬츠는 동일한 형태였고, 상의 셔츠 역시 유사한 형태이나 네크라인은 각 구단에 따라 상이하게 나타났는데, V 네크라인을 기본으로 파임 정도에 차이를 두거나 선 장식, 덧 장식 등 디테일적인 측면에서 차이를 두고 있는 것으로 나타났다. 또한 5개 구단은 칼라 없는 셔츠 형태이나 1개 구단만이 스탠드칼라를 적용하고 있어 차이를 나타냈다.
- 유니폼에 레이아웃 된 선수번호, 팀명, 선수 명의 색상 역시 연맹 규정에 따라 유니폼 색상과 구분되는 선명한 색상을 활용하고 있는 것으로 나타났으며, 유니폼과 동일 색상인 경우, 테두리 선 장식을 통해 뚜렷한 명시효과를 나타내고 있는 것으로 나타났다. 선수번호, 팀명, 선수 명에 적용된 색상은 화이트, 네이비, 블루, 옐로 등 총 4가지로 나타났는데, 팀명에 적용된 색상은 화이트(50.
- 유니폼에 레이아웃 된 선수번호, 팀명, 선수 명의 색상 역시 연맹 규정에 따라 유니폼 색상과 구분되는 선명한 색상을 활용하고 있는 것으로 나타났으며, 유니폼과 동일 색상인 경우, 테두리 선 장식을 통해 뚜렷한 명시효과를 나타내고 있는 것으로 나타났다. 선수번호, 팀명, 선수 명에 적용된 색상은 화이트, 네이비, 블루, 옐로 등 총 4가지로 나타났는데, 팀명에 적용된 색상은 화이트(50.0%), 블루(25.0%) 순으로 나타났고, 선수 명에 적용된 색상은 화이트(33.3%)와 네이비(33.3%)가 동일하게 나타났으며, 선수 번호에 적용된 색상은 화이트(58.3%), 블루(16.7%) 순으로 나타났다. 유니폼 색상은 물론 팀명, 선수 명, 선수번호에 이르기까지 화이트가 가장 많이 활용되고 있음을 알 수 있었다(Table 2).
- 7%) 순으로 나타났다. 유니폼 색상은 물론 팀명, 선수 명, 선수번호에 이르기까지 화이트가 가장 많이 활용되고 있음을 알 수 있었다(Table 2).
- 여자 농구 유니폼에 적용된 문양은 5개 구단에서 유니폼 전체에 적용되기보다 상의 앞이나 측면 등 일부분에 적용되고 있는 것으로 나타났고, 구단 엠블럼이나 모기업 아이덴티티를 상징하는 심벌, 도트 문양, 리그 우승 횟수를 상징하는 별 문양 등이 활용되고 있는 것으로 나타났다(Table 3). 특히 신한 에스버드는 상의 앞면에는 모 기업 아이덴티티를 상징하는 그래픽 효과를, 뒷면에는 도트 문양을 적용하여 차이를 나타냈고, 삼성 블루밍스는 팀 엠블럼에 적용된 번개형상을 상의 앞면에 적용하여 장식적인 이미지를 나타냈으며, 우리은행 한새, KB 스타즈, KDB 생명 위너스에서는 동일하게 별 문양을 활용하고 있는 것으로 나타났다.
- 여자 농구 유니폼에 적용된 문양은 5개 구단에서 유니폼 전체에 적용되기보다 상의 앞이나 측면 등 일부분에 적용되고 있는 것으로 나타났고, 구단 엠블럼이나 모기업 아이덴티티를 상징하는 심벌, 도트 문양, 리그 우승 횟수를 상징하는 별 문양 등이 활용되고 있는 것으로 나타났다(Table 3). 특히 신한 에스버드는 상의 앞면에는 모 기업 아이덴티티를 상징하는 그래픽 효과를, 뒷면에는 도트 문양을 적용하여 차이를 나타냈고, 삼성 블루밍스는 팀 엠블럼에 적용된 번개형상을 상의 앞면에 적용하여 장식적인 이미지를 나타냈으며, 우리은행 한새, KB 스타즈, KDB 생명 위너스에서는 동일하게 별 문양을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 하의 앞면에는 기본적으로 연맹 로고와 팀명, 선수번호가 제시되었고, 측면에는 모기업 광고가 적용되는 경우도 있으나, 대부분 색상을 달리한 패널로 강조하였으며, 뒷면에는 문양이나 로고 없이 깔끔하게 디자인되어 있는 것으로 나타났다.
- 또한 유니폼 규정에 준하여 배구연맹 로고, 팀명, 선수 명, 선수번호, 광고 등이 레이아웃 되어 있었고, 상의 네크라인과 칼라 형태는 각 구단에 따라 상이하게 나타났다. 농구와 달리 V 네크라인에 스탠드칼라가 부착되어 목을 감싸는 형태가 5 구단, 라운드 네크라인에 스탠드칼라가 부착된 구단이 1개로 나타났고, 네크라인과 칼라에 선 장식 등 디테일적인 측면에서 차이를 두고 있는 것으로 나타났다. 하의 팬츠는 몸에 피트 되는 짧은 길이의 디자인으로 모든 구단이 동일했다.
- 유니폼에 사용된 색상은 구단 상징 색상이나 엠블럼에 활용된 색상을 이용하여 통일된 이미지를 표현하고 있는 것으로 나타났으며, 원정, 홈경기용 유니폼 및 리베로 유니폼 등 3가지 유형으로 구분되어 서로 다른 색상을 착용하고 있었다. 그러나 4개 구단만이 3가지 유형으로 구분되어 있었고, 2개 구단은 리베로 유니폼을 따로 구분하지 않고 홈, 원정 경기 시 같은 팀 선수와 다른 색상을 착용하고 있는 것으로 나타났다. 그러나 경기 사진 자료를 분석한 결과, 리베로 유니폼이 따로 구비되어 있음에도 불구하고, 리베로가 홈경기와 원정유니폼 중 택일하여 팀 내 다른 선수와 구분되는 색상을 착용하고 있는 경우도 나타났다.
- 그러나 4개 구단만이 3가지 유형으로 구분되어 있었고, 2개 구단은 리베로 유니폼을 따로 구분하지 않고 홈, 원정 경기 시 같은 팀 선수와 다른 색상을 착용하고 있는 것으로 나타났다. 그러나 경기 사진 자료를 분석한 결과, 리베로 유니폼이 따로 구비되어 있음에도 불구하고, 리베로가 홈경기와 원정유니폼 중 택일하여 팀 내 다른 선수와 구분되는 색상을 착용하고 있는 경우도 나타났다.
- 리베로 유니폼을 제외한 홈, 원정 경기 유니폼 색상은 2개 구단만이 서로 연결되는 이미지로 나타났고, 4개 구단은 완전히 다른 색상을 적용하여 차별화된 이미지를 나타냈다. 또 유니폼 한 벌에 적용된 색상은 3~5색으로 구성되어 있었으며, 그러데이션 효과를 적용한 것도 나타났다. 유니폼 구성라인에 따라 배색을 달리하여 역동적인 이미지를 표현하였고, 화이트, 오렌지, 제이드 그린, 진녹색, 옐로, 네이비, 골드, 핑크, 연구, 레드, 그레이, 블루, 연 핑크, 연 블루, 블랙 등 농구 유니폼보다 더 다양한 색상이 적용되었다.
- 유니폼에 레이아웃 된 선수번호, 팀명, 선수 명의 색상 역시 농구 유니폼과 같이 연맹 규정에 따라 유니폼 색상과 구분되는 선명한 색상을 활용하고 있는 것으로 나타났으며, 유니폼과 동일 색상인 경우 테두리 선 장식을 통해 뚜렷한 명시효과를 나타내고 있는 것으로 나타났다. 선수번호, 팀명, 선수 명에 적용된 색상은 화이트, 오렌지, 진녹색, 블랙, 네이비, 핑크, 그레이 등 총 7가지로 나타났는데, 팀명에 적용된 색상은 화이트(56.
- 유니폼에 레이아웃 된 선수번호, 팀명, 선수 명의 색상 역시 농구 유니폼과 같이 연맹 규정에 따라 유니폼 색상과 구분되는 선명한 색상을 활용하고 있는 것으로 나타났으며, 유니폼과 동일 색상인 경우 테두리 선 장식을 통해 뚜렷한 명시효과를 나타내고 있는 것으로 나타났다. 선수번호, 팀명, 선수 명에 적용된 색상은 화이트, 오렌지, 진녹색, 블랙, 네이비, 핑크, 그레이 등 총 7가지로 나타났는데, 팀명에 적용된 색상은 화이트(56.2%), 네이비(25.0%)순으로 나타났고, 선수 명에 적용된 색상은 화이트(56.2%), 네이비(31.2%)순으로 나타났으며, 선수 번호에 적용된 색상은 네이비(37.5%), 화이트(25.0%) 순으로 나타났다. 팀 개성을 반영하여 유니폼에 다양한 색상을 적용하고 있으나, 농구 유니폼과 마찬가지로 팀명, 선수 명, 선수번호에 이르기까지 화이트의 적용이 가장 많이 나타나고 있음을 알 수 있었다(Table 5).
- 0%) 순으로 나타났다. 팀 개성을 반영하여 유니폼에 다양한 색상을 적용하고 있으나, 농구 유니폼과 마찬가지로 팀명, 선수 명, 선수번호에 이르기까지 화이트의 적용이 가장 많이 나타나고 있음을 알 수 있었다(Table 5).
- 여자 배구 유니폼에 적용된 문양은 2개 구단에만 나타났고, 유니폼 전체에 적용되기보다 앞, 뒷면 및 측면 일부분에 적용되고 있는 것으로 나타났으며, 곡선 줄무늬의 그래픽 효과, 눈 결정체 문양 등이 나타났다(Table 6). 대부분 유니폼 구성 라인에 따라 색상을 달리한 패널로 강조하였으며, 상의의 경우 래글런 소매와 같은 효과를 나타내기 위해 색상 배합을 달리 적용하여 특징을 나타냈다.
- 먼저 형태적 측면에서 농구와 배구 유니폼 모두 민소매 셔츠와 팬츠를 기본으로 하고 있으나, 배구유니폼은 농구 유니폼에 비해 몸매를 드러내는 타이트한 형태이며, 하의는 짧은 길이로 구성되었고, 상의 셔츠에는 스탠드칼라가 달려 있어 차이를 나타냈다. 유니폼 색상은 농구와 배구 모두 모기업의 상징 색 및 구단의 대표 색을 적용하고 있으나, 블루, 네이비, 화이트는 여러 구단에서 사용되고 있어 차별화된 이미지를 나타내지 못했다.
- 유니폼 색상은 농구와 배구 모두 모기업의 상징 색 및 구단의 대표 색을 적용하고 있으나, 블루, 네이비, 화이트는 여러 구단에서 사용되고 있어 차별화된 이미지를 나타내지 못했다. 농구 유니폼은 한 벌 유니폼에서 다양한 색상을 적용하기보다는 상하의 동일색상 및 옆 패널을 부각시킨 디자인으로 길어 보이는 효과를 강조하였고, 배구 유니폼은 상하의 배색 및 여러 패널에 적용된 색상 배색으로 차이를 나타냈으며, 농구 유니폼에 비해 문양활용도가 높은 것으로 나타났다. 유니폼에 제시된 팀명, 선수번호, 선수명의 경우 규정에 따라 제시되고 있었으나, 한 벌의 유니폼 내에 팀명, 모기업 로고, 심벌 등의 중복제시 및 광고문구로 인해 산만한 이미지를 나타내고 있는 것으로 파악되었다.
- 둘째, 유사한 형태의 유니폼 디자인에서 색상은 각 구단 이미지를 부각시킬 수 있는 최상의 요소이자 관중에게 팀을 각인시킬 수 있는 절대적인 요소라고 생각된다. 농구와 배구 모두 여러 구단에서 공통적으로 사용되는 색상을 벗어나, 차별화된 색상 선택이 필요할 것으로 사료되며, 유니폼에 함께 레이아웃 되는 여러 로고 그래픽의 형태나 색상 역시 유니폼 색상과 조화를 이루고 구단명과 엠블럼을 조화하여 타 구단과의 차별성을 꾀하는 방안을 모색할 수 있을 것이다.
- 셋째, 각 구단의 재정적 측면을 고려한 스포츠 마케팅 수단으로 각종 광고를 제시하게 되나, 지나친 광고 및 획일적인 레이아웃은 유니폼의 미적 측면은 물론 팀 이미지에도 긍정적인 영향을 부여하지 못한다고 사료된다. 팀 정체성을 부각시키는 색상과 팀명, 선수 번호, 선수 명이 제시된 유니폼은 깔끔한 이미지로 타 구단과 차별화될 수 있으며, 더 큰 수익사업으로 연결될 수 있을 것이다.
- 유사한 형태로 표현되는 유니폼 디자인에서 색상은 팀을 차별화 시킬 수 있는 중요 요소라 할 수 있다. 유니폼에 적용된 색상은 구단 상징 색상이나 엠블럼에 활용된 색상을 이용하여 통일된 이미지를 표현하고 있는 것으로 나타났다. 또한 원정, 홈경기로 구분되는 경기 특성에 따라 구단별로 두 가지 색상의 유니폼을 착용하고 있었으나, 5개 구단은 주조 색상만을 달리하여 홈, 원정경기 유니폼이 서로 연결되는 이미지로 나타났고, 1개 구단은 전혀 다른 색상을 착용하여 차별화된 이미지를 나타냈다.
후속연구
- 그러나 여자 선수가 착용하는 유니폼은 대중과 함께 보고 즐길 수 있는 건전한 스포츠 문화 조성을 위해 여자 스포츠 선수들이 착용하는 유니폼을 성 상품화 논란의 장으로 이끌고 오는 시각은 지양되어야 할 것으로 여겨지며, 이를 바라보는 관점의 변화가 요구된다고 할 것이다. 또한 스포츠마케팅 측면에서도 패션의 심미적 감성이 부가된 유니폼은 착용하는 선수의 만족감은 물론 기업의 스포츠마케팅 수익창출에 있어서도 긍정적인 효과를 나타낼 수 있을 것으로 사료된다.
- 특히 농구 유니폼의 팬츠 뒷면에는 광고가 제시되지 않았으나, 배구 유니폼의 경우 3개 구단은 하의 뒷면에까지 모기업명, 스폰서 광고 등을 레이아웃하고 있어 산만한 이미지를 나타냈고, 각종 스폰서 로고 및 심벌에 적용된 다양한 색상 역시 유니폼 고유의 색상이미지를 저해하는 요소로 파악되었다. 이러한 과도한 광고는 유니폼을 통한 마케팅 효과를 고려한 것이라고 하나, 유니폼의 심미적 효과를 저해하고 있는 것으로 파악되어, 개선되어야 할 점으로 사료되었다.
- 이에 농구와 배구 유니폼디자인의 개선방안을 제언하면 다음과 같다. 첫째, 각 종목의 동작 특성을 적극 고려해야 하나, 농구 유니폼의 경우 경기에 큰 지장을 주지 않는 한도에서 허리선 강조나 팬츠 길이 변화를 모색해 볼 수 있다고 사료되며, 어깨 부분을 깊게 파서 경기 동작 편의 및 시각적으로 시원한 이미지를 표현할 수 있을 것으로 생각된다. 배구 유니폼은 현재 대부분의 구단에서 착용되고 있는 숏 팬츠 외에 치마바지 형태 역시 여성적인 이미지를 전달하여 경기에 부정적인 영향을 미치지 않는 범위에서 검토될 수 있다고 사료되며, 상의에서 동일한 스탠드칼라를 탈피한다면 차별화된 디자인으로 변화를 줄 수 있을 것이다.
- 첫째, 각 종목의 동작 특성을 적극 고려해야 하나, 농구 유니폼의 경우 경기에 큰 지장을 주지 않는 한도에서 허리선 강조나 팬츠 길이 변화를 모색해 볼 수 있다고 사료되며, 어깨 부분을 깊게 파서 경기 동작 편의 및 시각적으로 시원한 이미지를 표현할 수 있을 것으로 생각된다. 배구 유니폼은 현재 대부분의 구단에서 착용되고 있는 숏 팬츠 외에 치마바지 형태 역시 여성적인 이미지를 전달하여 경기에 부정적인 영향을 미치지 않는 범위에서 검토될 수 있다고 사료되며, 상의에서 동일한 스탠드칼라를 탈피한다면 차별화된 디자인으로 변화를 줄 수 있을 것이다.
- 둘째, 유사한 형태의 유니폼 디자인에서 색상은 각 구단 이미지를 부각시킬 수 있는 최상의 요소이자 관중에게 팀을 각인시킬 수 있는 절대적인 요소라고 생각된다. 농구와 배구 모두 여러 구단에서 공통적으로 사용되는 색상을 벗어나, 차별화된 색상 선택이 필요할 것으로 사료되며, 유니폼에 함께 레이아웃 되는 여러 로고 그래픽의 형태나 색상 역시 유니폼 색상과 조화를 이루고 구단명과 엠블럼을 조화하여 타 구단과의 차별성을 꾀하는 방안을 모색할 수 있을 것이다. 또한 구단 심벌이나 상징적인 요소들을 문양으로 활용한다면 차별화된 팀 고유의 유니폼 이미지를 나타낼 수 있을 것으로 생각된다.
- 농구와 배구 모두 여러 구단에서 공통적으로 사용되는 색상을 벗어나, 차별화된 색상 선택이 필요할 것으로 사료되며, 유니폼에 함께 레이아웃 되는 여러 로고 그래픽의 형태나 색상 역시 유니폼 색상과 조화를 이루고 구단명과 엠블럼을 조화하여 타 구단과의 차별성을 꾀하는 방안을 모색할 수 있을 것이다. 또한 구단 심벌이나 상징적인 요소들을 문양으로 활용한다면 차별화된 팀 고유의 유니폼 이미지를 나타낼 수 있을 것으로 생각된다.
- 셋째, 각 구단의 재정적 측면을 고려한 스포츠 마케팅 수단으로 각종 광고를 제시하게 되나, 지나친 광고 및 획일적인 레이아웃은 유니폼의 미적 측면은 물론 팀 이미지에도 긍정적인 영향을 부여하지 못한다고 사료된다. 팀 정체성을 부각시키는 색상과 팀명, 선수 번호, 선수 명이 제시된 유니폼은 깔끔한 이미지로 타 구단과 차별화될 수 있으며, 더 큰 수익사업으로 연결될 수 있을 것이다. 오늘날 프로 야구나 축구 종목의 경우, 레플리카 판매를 통해 각 구단은 큰 수익을 창출하고 있다.
- 오늘날 프로 야구나 축구 종목의 경우, 레플리카 판매를 통해 각 구단은 큰 수익을 창출하고 있다. 현재 여자 프로 농구와 배구단에서 선수 유니폼 판매는 활성화 되어 있지 않으나, 향후 수익 창출을 위한 하나의 수단이 될 수 있을 것으로 생각된다.
- 스포츠 유니폼은 앞으로 모든 계층이 함께 참여하고 즐길 수 있는 스포츠 커뮤니케이션 수단으로서 기여하게 될 것으로 예측되며, 차별화된 유니폼 디자인은 스포츠 유니폼 마케팅의 저변 확대에 기여할 수 있을 것으로 생각된다. 여성 프로 농구와 배구 유니폼이 여성의 신체적 특징과 구단의 정체성을 각인시킬 수 있는 패션화된 유니폼 디자인으로 전개된다면 착용하는 선수는 물론 관람하는 관중, 구단에 이르기까지 모두에게 긍정적인 효과를 창출할 수 있는 수단이 될 수 있을 것이다.
- 스포츠 유니폼은 앞으로 모든 계층이 함께 참여하고 즐길 수 있는 스포츠 커뮤니케이션 수단으로서 기여하게 될 것으로 예측되며, 차별화된 유니폼 디자인은 스포츠 유니폼 마케팅의 저변 확대에 기여할 수 있을 것으로 생각된다. 여성 프로 농구와 배구 유니폼이 여성의 신체적 특징과 구단의 정체성을 각인시킬 수 있는 패션화된 유니폼 디자인으로 전개된다면 착용하는 선수는 물론 관람하는 관중, 구단에 이르기까지 모두에게 긍정적인 효과를 창출할 수 있는 수단이 될 수 있을 것이다. 본 연구가 시각적 측면에 중점을 둔 유니폼 디자인 분석으로 소재 측면을 제외함으로써 한계점을 지니나, 스포츠 유니폼이 시각적 효과와 마케팅적인 요소 모두를 포함한 커뮤니케이션 도구로 활용되고 있는 가운데 여자 농구와 배구 유니폼 디자인 개발을 위한 기초자료를 제공하였다는데 의의가 있다.
- 본 연구가 시각적 측면에 중점을 둔 유니폼 디자인 분석으로 소재 측면을 제외함으로써 한계점을 지니나, 스포츠 유니폼이 시각적 효과와 마케팅적인 요소 모두를 포함한 커뮤니케이션 도구로 활용되고 있는 가운데 여자 농구와 배구 유니폼 디자인 개발을 위한 기초자료를 제공하였다는데 의의가 있다. 후속연구에서는 선수나 관중의 입장에서 조명한 디자인 선호도 연구 및 구단의 아이덴티티를 부각시킨 차별화된 유니폼 디자인 개발로 확장하여 진행할 것이다. 앞으로 국내 여성 스포츠 유니폼 관련 연구의 활성화 및 스포츠 패션문화 발전을 기대해본다.
- 후속연구에서는 선수나 관중의 입장에서 조명한 디자인 선호도 연구 및 구단의 아이덴티티를 부각시킨 차별화된 유니폼 디자인 개발로 확장하여 진행할 것이다. 앞으로 국내 여성 스포츠 유니폼 관련 연구의 활성화 및 스포츠 패션문화 발전을 기대해본다.
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