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문제 정의
- 둘째, 뉴 시니어 여성의 스카프 요구속성을 알아본다.
- 스카프 디자인에 대한 선행연구는 스카프의 조형적 디자인 연구(Jung & Kim, 2002; Kim & Seo, 2012; Roh, 2013)와 디자인 개발 연구(Kim, 2002; Kim, 2009; Moon, 2010; Park & Kim, 2005)를 중심으로 연구되어 왔으며, 대개 일반인을 대상으로 한 연구가 주를 이룬다. 따라서 본 연구는 뉴 시니어 여성을 위한 스카프 디자인 연구에 초점을 맞추어 뉴 시니어 여성을 대상으로 스카프 디자인의 선호도, 구매행동, 요구속성을 분석하고, 이를 반영하여 스카프 디자인을 제안하고자 한다.
- 본 연구는 뉴 시니어들의 기호에 맞는 스카프디자인을 제안하기 위하여 뉴 시니어 여성 136명을 대상으로 스카프의 구매행동과 선호도를 조사, 분석하고, 그 결과를 반영하여 뉴 시니어여성의 패션 연출에 악센트 디자인으로 효과적일 것으로 예상되는 9점의 스카프 디자인을 제시하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
- 그러나 이는 건강한 삶을 추구하는 뉴 시니어들의 욕구와는 상이하고, 변화된 라이프 스타일과 패션 욕구를 충족하고 있지 못한 실정이다. 본 연구는 이러한 점을 감안하여 악센트 아이템으로서 스카프를 선정하고, 뉴 시니어 여성의 디자인 선호도를 반영하여 디자인을 제안하고자 한다.
- 본 연구를 통하여 뉴 시니어 스카프 시장의 가치를 인식하고 다양화되지 못한 국내 스카프 시장의 변화와 성장에 도움이 되고자 한다. 연구의 제한점으로는 부산, 울산 지역을 중심으로 한 시니어들의 스카프 디자인의 선호도 및 요구속성을 추출하였으므로 확대 해석에는 무리가 있을 수 있다.
- 첫째, 뉴 시니어 여성의 스카프 디자인 선호도와 구매 행동을 알아본다.
제안 방법
- 이는 수명이 연장되고 100세를 바라보는 뉴 시니어 여성에게 인생의 끝이 아닌 새로운 시작의 의미로 삶의 활기를 줄 수 있는 스카프 디자인을 제안하였다. 개성미는 뉴 시니어 여성들의 감성적 어려움에서의 자유로움에 대한 소망을 나뭇잎과 꽃잎을 모티브로 시니어 여성의 개성적 아름다움을 디자인하였고, 공존미는 마른 나뭇가지를 모티브로 바싹 마른 나뭇가지처럼 고독감으로 어려움을 겪는 시니어 여성과 나뭇가지를 겹침으로 소통을 통해 고독감을 극복하는 시니어 여성의 공존의 아름다움을 디자인하였다. 성숙미는 나무의 수피를 모티브로 땅의 자양분이 되는 수피처럼 시간의 경과와 함께 연륜이 쌓이며, 사회의 자양분이 되는 뉴 시니어 여성의 성숙한 아름다움을 디자인하였다.
- 디자인 콘셉트는 이러한 뉴 시니어들의 특성을 반영한 이미지로써, 긍정적이고 적극적인 삶을 추구하는 개성미와 사회와 가족 간의 화합과 소통을 추구하는 공존미, 뉴 시어니들이 가지고 있는 내적 가치를 성숙미로 이미지를 추출하였다. 그리고 뉴 시니어 여성들의 자연무늬 모티브의 선호도를 반영하여 나무를 주제로 나뭇잎과 꽃잎, 나뭇가지, 수피를 대상으로 모티브를 전개하여 디자인하였다. 나무는 죽음에서 끊임없이 재생하고, 영원히 회귀하는 우주의 시간을 상징한다.
- 셋째, 스카프 디자인을 위한 콘셉트는 뉴 시니어의 특성을 반영한 개성미와 공존미 그리고 성숙미를 추출하였으며, 각 콘셉트별 3점씩의 하위 디자인을 전개하여 총 9점의 스카프 디자인을 제시하였다. 그리고 디자인 모티브는 자연무늬를 선호하는 뉴시니어 여성의 선호도를 반영하여 나무를 주제로 하였으며, 개성 미는 나뭇잎과 꽃잎으로, 공존미는 나뭇가지로, 성숙미는 수피를 이용하여 각 모티브 디자인을 단순화시키거나 기하학적으로 배열과 반복을 통하여 디자인을 전개하였다.
- 색상은 선호도가 높게 나온 혼합 계열과 무채색 계열을 사용하였으며, 소재는 모 섬유와 견섬유를 사용하였다. 그리고 조사결과 도출된 자연 무늬와 기하학 무늬를 중심으로 디자인을 전개하였다. 형태는 일반적으로 많이 사용되고, 선호도가 높게 나타난 있는 직사각형과 사각형으로 디자인하였으며, [Table 4]는 각 디자인 콘셉트에 따른 이미지 유형별 모티브를 디자인이다.
- 뉴 시니어 여성의 스카프 구매 행동 특성을 알아보기 위해 구매 시기, 구매 횟수, 구매 중요도, 착용용도, 구매 장소를 중심으로 조사하였으며, 결과는 [Table 1]과 같다. 스카프 구매 시기는 계절과 무관 42.
- 뉴 시니어 여성의 스카프 디자인 선호도를 알아보기 위해 선호하는 색상, 소재, 무늬, 형태, 길이를 중심으로 조사하였으며, 결과는 [Table 2]와 같다. 스카프 구입 시 색상은 가장 먼저 시각적으로 판단하는 영역으로 중요한 요소이다.
- 디자인 이미지는 뉴 시니어 여성의 특성을 반영하여 세 가지 이미지를 제시하였으며, 디자인 모티브는 설문조사 결과를 바탕으로 선정하였다. 각 이미지 유형별 3점의 스카프 디자인을 하여, 총 9점의 스카프 디자인을 제시하였다.
- 디자인Ⅰ은 나뭇잎과 꽃잎을 모티브로 뉴 시니어 여성의 개성미를 형상화하였으며, 스카프 색상은 선호도가 높게 나타난 혼합 계열로 채도가 높지만 명도가 중에서 중하인 동적이고 화려하고 액티브한 색상을 사용하였다. 패턴은 나뭇잎과 꽃잎을 단순화하여 자연무늬로 대칭 · 반복 배열을 통하여 전개하였으며, 소재는 선호도가 두 번째 높게 나타난 견섬유를 제안하였다.
- 디자인Ⅱ는 나뭇가지를 모티브로 뉴 시니어 여성의 공존미를 형상화한 디자인으로 스카프 색상은 선호도가 높게 나타난 무채색 계열을 사용하여 고상하고 우아하며 점잖은 느낌의 색상을 사용하였다. 패턴은 나뭇가지를 단순화하여 기하학 무늬로 대칭 · 반복 · 겹침 배열을 통하여 전개하였으며, 소재는 선호도가 높게 나타난 모 섬유와 견 섬유를 제안하였다.
- 디자인Ⅲ-1은 수피를 단순화하여 반복 배열함으로 뉴 시니어 여성의 경력을 표현하였으며, 패턴은 모티브를 반복 · 비례 · 율동 배열하였고, 색상은 안정감을 주는 갈색과 성숙함을 나타내는 붉은색을 사용하였다.
- 디자인Ⅲ은 나무 수피를 모티브로 뉴 시니어 여성의 성숙미를 형상화하였으며, 스카프의 색상은 혼합계열과 무채색 계열을 중심으로 중정도의 명도와 채도를 부여함으로써 우아하고 성숙한 느낌을 주고자 하였다. 패턴은 수피를 단순화하여 기하학 무늬를 사용하여 반복 · 비례 · 율동 · 대칭 배열을 통하여 전개하였다.
- 디자인의 전개는 설문조사를 통해 도출된 뉴 시니어 여성의 디자인 선호도와 요구 속성을 반영하여 각 이미지별로 적합한 디자인 콘셉트로 디자인을 구성하였다. 색상은 선호도가 높게 나온 혼합 계열과 무채색 계열을 사용하였으며, 소재는 모 섬유와 견섬유를 사용하였다.
- 뉴 시니어 여성은 기존 시니어 여성과 다른 특성을 보인다. 선행 연구와 문헌을 바탕으로 뉴 시니어 여성의 특성을 신체적, 심리적, 경제적 관점에서 분류하였다. 첫째, 뉴 시니어 여성의 신체적 특성은 신체변화의 시작기로 근력의 약화와 지방의 축적으로 인해 둥근 어깨, 어깨의 앞 기울어짐, 아랫배 돌출, 허리둘레 증가, 엉덩이 처짐 등의 신체적 변화가 나타난다(Kweon, 2003).
- 설문지의 내용은 총 35문항으로 인구통계학적 특성 조사를 위한 조사대상의 연령, 거주지, 학력, 직업, 월 평균 가계소득을 묻는 5개 문항과 구매 행동 조사를 위한 5개 문항, 디자인 선호도 조사를 위한 색상, 소재, 무늬, 형태, 길이를 묻는 5개 문항, 스카프 요구속성 조사를 위한 20문항으로 구성되었다. 스카프 요구속성 조사를 위해 SD법에 의한 7점 리 커트 척도(Likert scales)를 사용하였으며, Row(2006)의 문항을 바탕으로 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 사용하였다.
- 셋째, 뉴 시니어 여성의 요구에 적합한 스카프 디자인을 제안한다.
- 셋째, 스카프 디자인을 위한 콘셉트는 뉴 시니어의 특성을 반영한 개성미와 공존미 그리고 성숙미를 추출하였으며, 각 콘셉트별 3점씩의 하위 디자인을 전개하여 총 9점의 스카프 디자인을 제시하였다. 그리고 디자인 모티브는 자연무늬를 선호하는 뉴시니어 여성의 선호도를 반영하여 나무를 주제로 하였으며, 개성 미는 나뭇잎과 꽃잎으로, 공존미는 나뭇가지로, 성숙미는 수피를 이용하여 각 모티브 디자인을 단순화시키거나 기하학적으로 배열과 반복을 통하여 디자인을 전개하였다.
- 패턴은 수피를 단순화하여 기하학 무늬를 사용하여 반복 · 비례 · 율동 · 대칭 배열을 통하여 전개하였다. 소재는 선호도가 높게 나타난 모 섬유를 제안하였다. 스카프의 형태는 선호도가 높게 나온 정사각형과 직사각형으로 디자인하였으며, 스카프의 크기는가로 90cm, 세로 90cm의 정사각 형태와 가로 180cm 세로 70cm의 직사각 형태로 나누어 디자인하였다.
- 스카프는 크기와 형태, 소재, 무늬, 색상에 따라 다양하게 나타나며, 견섬유, 모섬유, 면섬유, 함성섬유가 많이 사용된다. 스카프 선행연구와 문헌을 바탕으로 스카프를 형태, 착용 부위, 착용 용도에 따라 분류하였다.
- 설문지의 내용은 총 35문항으로 인구통계학적 특성 조사를 위한 조사대상의 연령, 거주지, 학력, 직업, 월 평균 가계소득을 묻는 5개 문항과 구매 행동 조사를 위한 5개 문항, 디자인 선호도 조사를 위한 색상, 소재, 무늬, 형태, 길이를 묻는 5개 문항, 스카프 요구속성 조사를 위한 20문항으로 구성되었다. 스카프 요구속성 조사를 위해 SD법에 의한 7점 리 커트 척도(Likert scales)를 사용하였으며, Row(2006)의 문항을 바탕으로 연구의 목적에 맞게 수정, 보완하여 사용하였다. 자료 분석에는 IBM SPSS Statistics21과 Excel 2010을 이용하였다.
- 소재는 선호도가 높게 나타난 모 섬유를 제안하였다. 스카프의 형태는 선호도가 높게 나온 정사각형과 직사각형으로 디자인하였으며, 스카프의 크기는가로 90cm, 세로 90cm의 정사각 형태와 가로 180cm 세로 70cm의 직사각 형태로 나누어 디자인하였다.
- 각 이미지 유형별 3점의 스카프 디자인을 하여, 총 9점의 스카프 디자인을 제시하였다. 패턴 전개는 도식화 및 디자인 제시를 위해 Adobe Illustrator CS 6와 Adobe Photo CS 6 프로그램을 사용하였으며, 모티브의 반복, 축소, 과장, 변형을 통해 디자인을 전개하였다.
- 패턴은 나뭇가지를 단순화하여 기하학 무늬로 대칭 · 반복 · 겹침 배열을 통하여 전개하였으며, 소재는 선호도가 높게 나타난 모 섬유와 견 섬유를 제안하였다.
- 패턴은 나뭇잎과 꽃잎을 단순화하여 자연무늬로 대칭 · 반복 배열을 통하여 전개하였으며, 소재는 선호도가 두 번째 높게 나타난 견섬유를 제안하였다.
대상 데이터
- 본 연구는 뉴 시니어 여성의 스카프에 대한 선호도를 조사하기 위해 부산 · 울산 지역 50~69세 이하의 여성을 대상으로 2014년 9월 1일부터 9월 30일까지 총 150부를 배부하여 불충분한 응답지를 제외하고, 136부를 조사대상으로 사용하였다.
- 디자인의 전개는 설문조사를 통해 도출된 뉴 시니어 여성의 디자인 선호도와 요구 속성을 반영하여 각 이미지별로 적합한 디자인 콘셉트로 디자인을 구성하였다. 색상은 선호도가 높게 나온 혼합 계열과 무채색 계열을 사용하였으며, 소재는 모 섬유와 견섬유를 사용하였다. 그리고 조사결과 도출된 자연 무늬와 기하학 무늬를 중심으로 디자인을 전개하였다.
- 스카프 디자인은 뉴 시니어 여성의 특성과 설문조사 내용을 바탕으로 디자인 이미지와 모티브를 선정하였다.
- 패턴은 나뭇가지를 단순화하여 기하학 무늬로 대칭 · 반복 · 겹침 배열을 통하여 전개하였으며, 소재는 선호도가 높게 나타난 모 섬유와 견 섬유를 제안하였다. 스카프의 크기는 가로 90cm, 세로90cm의 정사각 형태와 가로 180cm, 세로 70cm의 직사각 형태로 나누어 디자인하였다.
- Lee and Park(2013)은 50세에서 64세의 중년층으로 정의하였다. 이에 본 연구에서는 50대, 60대를 뉴 시니어로 정의하였다.
데이터처리
- 자료 분석에는 IBM SPSS Statistics21과 Excel 2010을 이용하였다. 인구통계학적 특성, 스카프 구매실태와 디자인 선호도의 일반적인 특성을 알아보기 위해 빈도 분석(Frequency Analysis)을 하였고, 스카프 요구속성 조사는 빈도분석과 요구속성의 신뢰성 및 타당성 검증을 위해 신뢰도분석(Reliability Analysis)을 하였다.
성능/효과
- 60대는 “착용 시 타인이 알아주는”, “보관과 관리가 용이한” 문항에서 50대에 비해 요구속성이 높은 반면, 50대의 경우는 “자신의 개성을 잘 표현해 주는”, “마음에 드는 색상”, “새롭고 독특한 디자인” 항목에서 요구도가 높은 것으로 나타나, 50대는 60대보다 개성적이고 독특한 스카프를, 60대는 50대보다 타인의 시선을 고려한 디자인과 관리가 용이한 스카프 디자인을 원하는 것으로 나타났다.
- 구매 횟수는 연 4회 정도이며, 구매 시에 우선으로 생각하는 것은 스카프의 색상과 디자인, 소재 순으로 나타났다. 구매 장소는 백화점을 가장 선호하였으며, 색상은 혼합 계열과 무채색 계열을 선호하였고, 소재는 모섬유와 견섬유를 선호하였다. 무늬는 자연무늬와 기하학 무늬를 선호하였으며, 형태는 직사각 형태의 길이가 긴 스카프를 선호하는 것으로 나타났다.
- 첫째, 뉴 시니어 여성의 스카프 구매 특성을 분석한 결과, 스카프의 구매 시기는 계절과 무관하거나, 주로 가을과 겨울에 구매하는 경향으로 나타났으며, 봄, 여름에는 거의 구입을 하지 않은 것으로 나타났다. 구매 횟수는 연 4회 정도이며, 구매 시에 우선으로 생각하는 것은 스카프의 색상과 디자인, 소재 순으로 나타났다. 구매 장소는 백화점을 가장 선호하였으며, 색상은 혼합 계열과 무채색 계열을 선호하였고, 소재는 모섬유와 견섬유를 선호하였다.
- 그리고 “마음에 드는 색상” 항목에서는 50대의 요구도가 높게 나타났으며, “새롭고 독특한 디자인” 항목에서도 50대의 요구도가 높게 나타났다.
- 둘째, 뉴 시니어 여성의 심리적 특성은 자신의 존재를 인정받고 싶어 하며, 자신을 중요시하는 가치관을 가진다는 것이다. 노화로 인한 신체적 변화, 사회적 역할의 상실, 가족 축소 및 배우자의 사망 등으로 인한 자아 존중감, 삶의 만족도를 저하시켜 심리적 위축감을 준다(Kim & Lee, 2007).
- 둘째, 스카프의 요구속성에 대한 고찰 결과, 총 20개의 문항 가운데 5개의 문항에서 50대와 60대간의 차이가 나타났다. 60대는 “착용 시 타인이 알아주는”, “보관과 관리가 용이한” 문항에서 50대에 비해 요구속성이 높은 반면, 50대의 경우는 “자신의 개성을 잘 표현해 주는”, “마음에 드는 색상”, “새롭고 독특한 디자인” 항목에서 요구도가 높은 것으로 나타나, 50대는 60대보다 개성적이고 독특한 스카프를, 60대는 50대보다 타인의 시선을 고려한 디자인과 관리가 용이한 스카프 디자인을 원하는 것으로 나타났다.
- 구매 장소는 백화점을 가장 선호하였으며, 색상은 혼합 계열과 무채색 계열을 선호하였고, 소재는 모섬유와 견섬유를 선호하였다. 무늬는 자연무늬와 기하학 무늬를 선호하였으며, 형태는 직사각 형태의 길이가 긴 스카프를 선호하는 것으로 나타났다.
- 셋째, 뉴 시니어 여성의 경제적 특성은 기존 시니어보다 안정적인 경제력이다. 시니어 여성은 자녀 의존도가 높고, 소극적 소비성향을 보인다(Kim ee, 2007).
- 뉴 시니어 여성의 스카프 구매도가 높은 것으로 나타났다. 스카프 구매 시 중요도는 3개의 복수 응답을 허용하였으며, 색상 31.6%, 디자인 24.3%, 소재 22.3% 순으로 나타났다. 뉴 시니어 여성은 스카프 구매시 색상을 가장 중요시 여기며, 유행, 브랜드, 관리의 중요도는 낮게 나타났다.
- 스카프 요구속성 분석 결과, 연령별 차이는 “착용 시 타인이 알아주는”, “자신의 개성을 잘 표현해 주는”, “마음에 드는 색상”, “새롭고 독특한 디자인”, “보관과 관리가 용이한”의 5개의 항목에서 유의한 차이가 나타났다.
- 3%) 순으로 나타났다. 스카프 형태 선호도는 직사각형(93.4%)을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 스카프 길이 선호도는 긴 길이(59.
- 그러나 “보관과 관리가 용이한” 항목에서는 60대의 요구도가 높게 나타났다(Table 3). 이처럼 스카프 구매 시 50대는 60대보다 개성, 색상, 독특한 디자인에 대한 요구도가 높고, 60대는 타인의 평가와 용이한 관리성에 대한 요구도가 높게 나타났다. 전체 문항의 신뢰도는 0.
- 첫째, 뉴 시니어 여성의 스카프 구매 특성을 분석한 결과, 스카프의 구매 시기는 계절과 무관하거나, 주로 가을과 겨울에 구매하는 경향으로 나타났으며, 봄, 여름에는 거의 구입을 하지 않은 것으로 나타났다. 구매 횟수는 연 4회 정도이며, 구매 시에 우선으로 생각하는 것은 스카프의 색상과 디자인, 소재 순으로 나타났다.
- 항목별로 살펴보면, “착용 시 타인이 알아주는” 문항에서는 60대의 요구도가 높게 나타났으며, “자신의 개성을 잘 표현해 주는” 문항에서는 50대의 요구도가 높게 나타났다.
후속연구
- 본 연구를 통하여 뉴 시니어 스카프 시장의 가치를 인식하고 다양화되지 못한 국내 스카프 시장의 변화와 성장에 도움이 되고자 한다. 연구의 제한점으로는 부산, 울산 지역을 중심으로 한 시니어들의 스카프 디자인의 선호도 및 요구속성을 추출하였으므로 확대 해석에는 무리가 있을 수 있다.
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