스마트폰이 대중화되고 모바일광고 산업이 많이 발전되었고 모바일광고의 종류도 많이 생겨나고 있다. 모바일게임에서도 많은 개발자가 무료게임을 출시하고 광고를 서비스하는 서비스 업체의 SDK를 이용하여 광고 수익을 내고 있다. 모바일 IGA는 배너, 전면광고, 전면 비디오광고 3가지의 형태로 광고를 사용하고 있으며 각각의 광고는 장단점을 가지고 있다. 현재 많은 게임이 전면광고와 전면 비디오광고를 이용하지만 이러한 광고 수익모델 방식은 유저들의 게임플레이 시간을 일부 사용하는 광고 방식이다. 이러한 방식의 단점을 개선하기 위해서 많이 사용했던 3가지의 광고 수익모델을 분석하여 해당 요소를 찾고, 선행연구들의 연구결과를 이용하여 새로운 광고의 융복합 수익모델을 제안하였다.
스마트폰이 대중화되고 모바일광고 산업이 많이 발전되었고 모바일광고의 종류도 많이 생겨나고 있다. 모바일게임에서도 많은 개발자가 무료게임을 출시하고 광고를 서비스하는 서비스 업체의 SDK를 이용하여 광고 수익을 내고 있다. 모바일 IGA는 배너, 전면광고, 전면 비디오광고 3가지의 형태로 광고를 사용하고 있으며 각각의 광고는 장단점을 가지고 있다. 현재 많은 게임이 전면광고와 전면 비디오광고를 이용하지만 이러한 광고 수익모델 방식은 유저들의 게임플레이 시간을 일부 사용하는 광고 방식이다. 이러한 방식의 단점을 개선하기 위해서 많이 사용했던 3가지의 광고 수익모델을 분석하여 해당 요소를 찾고, 선행연구들의 연구결과를 이용하여 새로운 광고의 융복합 수익모델을 제안하였다.
Smartphone is popularized, it is a lot of development of the mobile advertising industry, is born many types of mobile advertising. Many developers in the mobile game is the advertised profitable by using the SDK of service companies that service the advertising the launch of free games. Mobile IGA ...
Smartphone is popularized, it is a lot of development of the mobile advertising industry, is born many types of mobile advertising. Many developers in the mobile game is the advertised profitable by using the SDK of service companies that service the advertising the launch of free games. Mobile IGA banner, front advertising, we use the ad in the three forms of the front video advertising, each of advertising, have advantages and disadvantages. Although many of the games currently use a full-page ad and front video ads, these ads profitable model is use the user game play time. In order to improve the disadvantage of this method, Commonly used to analyze the three ad revenue model, looking for the element, by using the research result of the previous studies, we have proposed a new advertising Convergence profitable models.
Smartphone is popularized, it is a lot of development of the mobile advertising industry, is born many types of mobile advertising. Many developers in the mobile game is the advertised profitable by using the SDK of service companies that service the advertising the launch of free games. Mobile IGA banner, front advertising, we use the ad in the three forms of the front video advertising, each of advertising, have advantages and disadvantages. Although many of the games currently use a full-page ad and front video ads, these ads profitable model is use the user game play time. In order to improve the disadvantage of this method, Commonly used to analyze the three ad revenue model, looking for the element, by using the research result of the previous studies, we have proposed a new advertising Convergence profitable models.
* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.
문제 정의
현재 많은 무료 게임 개발자들이 광고를 서비스하는 업체의 SDK를 이용해 자신의 게임에 광고를 붙여 게임을 하고 있다. 본 논문에서 무료로 서비스하고 광고로 수익을 내는 모바일 게임들의 IGA를 알아보고 IGA들의 특징과 요소들을 분석하고 요소들의 특징을 모바일 광고와 선행 논문들의 결과를 이용해 새로운 광고 수익모델을 제안하였다. 제안한 모델은 적용된다면 전면 광고의 광고 인식률의 장점과 노출빈도를 늘리더라도 유저의 주목도가 높아지며 게임을 하면서 불필요한 광고시간 소모가 줄어들 것으로 예상한다.
하지만 게임을 하는 중간에 나타나는 광고를 보고 있기 때문에 게임의 흐름이 끊기는 단점이 존재한다. 이러한 단점을 보완하기 위해서 본 논문에서 모바일게임 광고에 쓰이는 여러 가지 광고들의 요소를 알아보고 단점을 보완한 새로운 광고 수익모델을 제시하려고 한다.
반면에 배너 광고는 시간 소비는 낮지만, 광고 인식률도 낮은 것으로 나타난다. 이런 2가지의 요소 부분을 토대로 새롭게 제안할 광고 수익모델은 광고 인식률도 높으면서 시간 소비를 줄인 특징을 가지도록 제시하려고 한다.
제안 방법
모바일광고는 꾸준한 성장과 발전을 통하여 우리 주변의 매체들을 다양하고 편리하게 변화시켰으며, 기존에 개별적으로 존재하였던 매체들을 융합시키거나 새롭게 매체 영역을 만들어낸 ‘뉴미디어’라는 것을 구축하였다.
또한, 선행 연구에서 광고 회피에 대한 부분을 연구를 통해서 정리하였고 광고 침입성을 비자발적인 침입성과 자발적인 침입성으로 나뉘었을 때 비자발적 침입성은 광고의 주목도를 저하 시킨다는 것을 입증하였다[20,21,22,23]. 이러한 선행 연구를 토대로 본 논문의 제안에서 새로운 모델 형태의 광고는 게임과 광고의 융합으로 인한 광고형태에 대한 보상이 주어지지만 광고의 형태가 비자발적인 광고가 될 수 있고 게임의 플레이에도 영향을 줄 수 있어서 새롭게 제안하는 광고 수익모델을 정지하는 설정을 넣어 광고를 기존에 사용하는 광고들로 전환할 수 있도록 한다.
전면 광고는 모바일 광고 플랫폼 업체 “인모비” 창립자인 나빈 티와리가 최근 중국 베이징에서 열린 글로벌 모바일 인터넷 컨퍼런스 기조연설에서, 배너로는 모바일 광고 시장에 미래가 없다고 강조하고 네이티브 광고를 언급하였다.
후속연구
광고를 게임과 융합한 형태는 따로 광고페이지를 가지지 않고 게임 내 남는 공간에 광고를 삽입하는 방식으로 진행한다. 본 논문에서 PPL7)과 비슷한 느낌이 들기도 하지만 광고를 지원하는 서비스 업체에서 다양한 방식으로 광고할 수 있는 SDK를 제작하여 지원한다면 특정 광고주만이 아닌 서비스 양식을 맞춘 모든 광고주의 광고가 게임 내에서 다양하게 [Table 4]를 만족하는 요소를 갖추게 될 것이다. 대신 인모비(2014)의 내용 중 게임이 잠시 멈추는 순간에 맞춰 노출되는 전면광고가 게임에서 가장 효과적으로 수익을 올린 광고형태라는 결과가 나왔으며 광고가 게임플레이에 영향을 주지 않는 범위에서 효과가 좋다는 점에서 보상은 단일적인 보상이 아닌 지속적인 보상으로 주어지도록 한다[19].
본 논문에서 무료로 서비스하고 광고로 수익을 내는 모바일 게임들의 IGA를 알아보고 IGA들의 특징과 요소들을 분석하고 요소들의 특징을 모바일 광고와 선행 논문들의 결과를 이용해 새로운 광고 수익모델을 제안하였다. 제안한 모델은 적용된다면 전면 광고의 광고 인식률의 장점과 노출빈도를 늘리더라도 유저의 주목도가 높아지며 게임을 하면서 불필요한 광고시간 소모가 줄어들 것으로 예상한다. 하지만 제안한 수익모델은 실제로 적용된 사례가 없고 실제로 적용된다면 얼마만큼의 수치적인 효과를 가져 올지 알 수 없어 본 제안한 논문의 한계점은 분명히 존재한다.
제안한 모델은 적용된다면 전면 광고의 광고 인식률의 장점과 노출빈도를 늘리더라도 유저의 주목도가 높아지며 게임을 하면서 불필요한 광고시간 소모가 줄어들 것으로 예상한다. 하지만 제안한 수익모델은 실제로 적용된 사례가 없고 실제로 적용된다면 얼마만큼의 수치적인 효과를 가져 올지 알 수 없어 본 제안한 논문의 한계점은 분명히 존재한다.
향후 같은 게임을 기존의 모바일게임 광고 수익모델에서 얻을 수 있는 eCPM 수치와 제안한 모바일게임 광고 수익모델을 eCPM 수치를 얻어 실질적으로 수익에 관련된 수치적인 효과를 입증하고, 광고방식에 설정을 넣어 선택할 때, 실제로 플레이하는 유저들의 광고방식 선택에 대한 데이터를 비교해 게임 유저들은 어떤 광고 방식을 더 선호하는지에 대한 수치적인 조사에 대해 연구를 하여 구체적으로 모바일 게임 신규 광고 수익 모델이 어떤 효과를 가지고 있는지에 대해 연구가 필요하다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
모바일광고란?
모바일광고란 스마트폰을 통해 노출되는 광고를 뜻하며 광고물과 관련된 키워드를 사용하여 유저들에게 보여줌으로써 광고주가 서비스를 이용할 가능성이 큰 고객에게만 광고가 노출되는 것을 말한다. 또는 휴대용 기기를 통하여 어떠한 제약 없이 문자, 음성, 동영상 등 다양한 형태로 내용 전달이 가능한 모바일 수단이다.
모바일 광고 장점은?
모바일 광고는 웹사이트 광고와 비교할 때 개인화된 메시지를 전달하는 데 유리하다는 점, 시간, 위치와 같은 유저 맥락을 고려하여 최적화된 메시지를 노출 시킬 수 있다는 점의 장점을 가지고 있다[8,9].
게임 내 광고는 어떻게 적용되나?
[Fig. 1]을 보면 게임화면 아래에 Admob이라는 SDK를 붙이면 게임 내에서 일정 화면을 광고하는 배너가 나타나고 나타난 배너에 IGA를 하는 서비스로 현재 안드로이드에서는 애드몹4)(Admob)이라는 대표적인 서비스를 사용하고 있으며 무료게임의 유저 유입 성을 이용해 광고수익을 내기 위해서 사용하는 수익방식이다.
참고문헌 (25)
Lee buk hyun, 2014 games market buzzword "mobile game competition and opportunities", http://www.usernews.co.kr/news/articleView.html?idxno1603, June 23, 2014
Lee dustin, Unity Korea trend, http://www.slideshare.net/MrDustinLee/ss-20987012, pp.20-24, May 11, 2013
Korea Internet & Security Agency, 2013 Census of mobile advertising industry, pp.15
Korea Creative Content Agency,2014 Advertising Industry Statistics, pp.23-30
Park min woo, Mobile advertising Introduction, http://www.slideshare.net/tebica/mobile-ad101, pp.43-48, May 28, 2014
Nam gi hwa, A Study on Consumers' Acceptance Process of Mobile Advertising, Consumer Studies, 22(4), pp.15-20, 2011
Tsang M. M., Ho S. C., & Liang, T. P., Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study. International Journal of Electronic Commerce, 8(3), pp.65-78, 2004
Yu je guk,.Status and Implications of Mobile Advertising, Information and Communication Policy, 13(14). pp.27-43, 2001
Park Chan wook, Mobile Marketing, SigmaInsight Com, 2002
Han Se jun, Mobile advertisement as a new type of advertisement, 3(1), pp.67-73, 2002
Han Young Joo, Attitude toward Mobile Advertising: A Comparative study of Smart phone Advertising & Web Advertising, Inha University Graduate school, 2011
Editorial department, Mezzo Media-Embeurein, "mobile advertising effectiveness measurement, survey results announced, ITWORLD, http://www.itworld.co.kr/tags/56746/%EB%AA%A8%EB%B0%94%EC%9D%BC%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%20%ED%9A%A8%EA%B3%BC%20%EC%B8%A1%EC%A0%95/74772, March 19, 2012
Mobile banner advertising, PC Web of 8 times higher, Yonhap News, http://www.yonhapnews.co.kr/economy/2011/07/14/0303000000AKR20110714189600017.HTML, July 15, 2011
Hwang chi gyu, Mobile advertising, was to disappear., ZDNet Korea, http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id20140508141641, May 08, 2014
Joo Jae Sang, Kill the monster group "made with samples of advertising revenue alone game.", http://www.thisisgame.com/webzine/news/nboard/5/?n53380, March 03, 2014
Product Team, Mobile banner ads open the significance and characteristics, http://saedu.naver.com/adinfo/column/read.nhn?seq63, June 25, 2012
Inmobi, Mobile Advertising 101 for Mobile Game Devel opers, http://blog.naver.com/inmobi/220045513032, June 30, 2014
Sin hyeon sin, Effect of user characteristics of mobile media on recognition and acceptance of mobile AD, Sogang University Graduate School, pp.43-53, 2012
Im Seung hee, The Influence of Forced Exposed Internet Advertising on Memory and Attitude, Journal of Product Research, 26(2), pp.81-93, 2008
Ha. L, Advertising Clutter in Consumer Magazine : Dimensions and effects. Journal of Advertising Research, 36(4), pp.76-84, 1996
Kim Yong hwan, Kim Jae hwi, Influence of the Intrusiveness and the Involvement of Internet Advertisement on Advertising Effectiveness, Chung-Ang University Graduate school, pp7-35, 2003
Lee Min Jeong, "Mainstream mobile" Korea smartphone penetration surpassed PC, The Wall Street Journal, http://kr.wsj.com/posts/2014/12/12/%EB%8C%80%EC%84%B8%EB%8A%94-%EB%AA%A8%EB%B0%94%EC%9D%BC-%ED%95%9C%EA%B5%AD-%EC%8A%A4%EB%A7%88%ED%8A%B8%ED%8F%B0-%EB%B3%B4%EA%B8%89%EB%A5%A0-pc-%EC%95%9E%EC%A7%88%EB%A0%80%EB%8B%A4/, December 12, 2014.
Editorial department, Mezzo-media, "smartphone app and mobile web usage behavior" survey released, ITWorld, http://www.itworld.co.kr/news/74304, February 02, 2012.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.