[논문]국내 한방화장품 브랜드 로고 구성요소의 특성

나수임

doi:10.12940/jfb.2015.19.5.128

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The purpose of this study is to explore the characteristics and recent trends of Korean herbal medicine cosmetics brand logos and to shed light on the identities of herbal medicine cosmetics in Korea. Ultimately this study aims to seek ways to develop strategic global brands distinguished from other...

The purpose of this study is to explore the characteristics and recent trends of Korean herbal medicine cosmetics brand logos and to shed light on the identities of herbal medicine cosmetics in Korea. Ultimately this study aims to seek ways to develop strategic global brands distinguished from other brands, and providing the basic data for such development. In order to investigate the characteristics of brand logos, the researcher of this study chose 11 Korean Herbal Medicine Cosmetics Brands marketed today and collected information related to the brands from their websites. The visual characteristics of the logos currently used by Korean herbal medicine cosmetics can be summarized as follows. Most brand logos include marks consisting of Chinese letters written in calligraphy styles to represent the brand information of'Korean herbal medicine.' As for colors, most brands use mostly black and gold to present luxurious images, or convey strong impressions through stark contrast between black, red and white, hoping to distinguish themselves from other cosmetic products. An analysis of the linguistic characteristics of herbal medicine cosmetics in South Korea revealed that most brands use associative and freestanding brand names which suggest that the user's appearance will improve by using the products they represent. Using such names that convey oriental purity and mysterious meanings, trying to capture the deepest beauty with the best quality, the brands construct brand images that are luxurious and high-class. Most of the brands currently used by Korean herbal medicine cosmetics employ components that emphasize the functional aspect of Korean herbal medicine cosmetics. To secure the status of world-class brands, however, it is imperative to conduct research on brand logos capable of establishing identities distinguished from others.

주제어

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문제 정의

이에 본 연구에서는 한방화장품 브랜드 로고에 대하여 그 특성 및 동향을 고찰하여 우리나라 한방화장품의 독자성를 알아봄으로써 글로벌 브랜드로 서 전략적 브랜드의 차별화 개발방안을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적을 둔다.

제안 방법

연구방법의 경우 한방 화장품 브랜드 독자성를 구성하고 있는 브랜드 디자인 요소인 로고의 로고마크, 심볼, 서체, 색상 등의 시각적인 요소와 브랜드명의 의미와 형태, 언어유형 등의 언어적 요소로 나누어 분석하였다.

대상 데이터

본 연구에서는 국내 한방 화장품 브랜드의 특성을 분석하기 위하여 국내 한방화장품 브랜드 중 시장 점유율 상위에 드는 11개를 분석대상으로 사용하였고, 각 브랜드의 홈페이지에 나타나 있는 브랜드의 개념 및 로고마크 등의 브랜드 정보를 조사하여 연구를 진행하였다.

성능/효과

둘째, 현재 국내 한방화장품 브랜드의 시각적 특성은 상징 없이 가시성이 높은 한문이나 한글의 로고 마크만을 사용하여 한방이라는 브랜드인지도를 강조하는 시각적 전략을 사용하고 있다. 또한 한방이라는 브랜드 정보를 전달하기 위해 로고마크의 서체를 대부분 손 글씨를 사용하였으며 이는 중저가가 화 장품의 세이프가 있는 바탕체의 부드러운 이미지의 글자체 사용경향과는 차별화되고 있었다.
셋째, 국내 한방화장품 브랜드의 언어적 특성의 분석 결과 의미를 지닌 한자+한자의 형식으로 된 독립적인 브랜드명이 많았고 브랜드명이 제품군 보다는 한방이라는 특성을 더 나타내고 있었다. 브랜드 명의 의미는 화장품이라는 것보다는 십장생, 산심, 한율과 같이 어떤 효능을 나타내는 단어, 자인, 비취가인, 수려한, 다나한, 설화수 등은 최고의 품질력으로 깊은 아름다움을 담아낸 정성의 동양적인 순수함과 신비로운 의미를 나타내는 브랜드명으로 고급 및 명품의 브랜드 이미지를 구축하고 있었다.
첫째, 국내 한방화장품 브랜드의 개념에 가장 많이 사용된 단어는 ‘인삼, ‘한방’, ‘전통, 전래, 전설’, ‘궁중, 품격’, ‘조화, 균형’ 등으로 한방재료와 추구 이미지를 나타내는 단어가 사용되었다.

후속연구

현재 국내의 한방화장품 브랜드들은 대부분 원산지 효과를 주는 한방화장품이라는 기능적인 부분의 브랜드 개념을 강조하여 시각적인 요소 및 브랜드명을 선택하고 있으나 앞으로 한국적 정서를 포함하는 문화적 가치를 적극 활용하여 브랜드 인지도를 강화시키고 세계화할 수 있는 브랜드로고의 연구가 중요할 것이라 생각된다. 한방화장품의 개별 브랜드가 우선 국내시장에서 분명하게 차별화되고 강력하게 포지셔냉이 되어야 한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	한방화장품은 무엇이라고 정의내릴 수 있는가?	이러한 정의들을 종합해 보면 한방화장품이란 전 통 한의학을 근간으로 원하는 효능 , 효과에 따라 자연에서 유래한 천연 한방 약재성분을 처방하고 생명 공학기술을 접목하거나 다양한 기술적인 방법으로 가공함으로써 제조된 안전하고 효능이 있는 기능성 화장품이라고 할 수 있다.
	화장품 브랜드 독자성을 구성하는 디자인 요소는 무엇이 있는가?	Asker, 1991). 화장품 브랜드 독자성를 구성하고 있는 디자인 요소는 브랜드 로고 , 색상 , 패턴 , 패키지디자인 , 광고 , 매장 독자성 등이 있으며 이를 표현하는 대표적인 요소로 로고와 색상을 들 수 있다고 하였다 ( M. Gobi, 2001).
	한방 화장품의 브랜드 로고마크에 상표로 쓰이는 언어는 무엇이 있는가?	하나는 영어이고 다른 언어는 현지어인데 점차로 영어를 사용하는 비중이 높아지고 있다 . 그러나 본 연구 분석결과 한방화장품의 경우는 사용된 언어가 한자 5개, 한글이 3개, 영어 3개 상표로 나타났다 . 이 중에서 자인은 회사명이 영어로 표기되어 있고 환율은 한글 로고마크 옆에 작게 한자로 함께 표기되었다 .

참고문헌 (18)

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Gobe, Marc. (2001). Emotional Branding . New York: Allworth Press.
Keller, K. L., Susan E. H., and Michael J. H. (1998). The Effects of brand name suggestiveness on advertising recall. Journal of Marketing, 62(1), 48-57.

상세보기
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