[논문]아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성

나수임

아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성
The Visual Characteristics of an Outdoor Brand Logo Design 원문보기

한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association, v.17 no.1, 2015년, pp.141 - 154

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to look for a development plan for strategic brand logo by a means of scrutinizing general characteristics and trend in the visual properties of outdoor logo brands. In this study, data research and analysis were conducted over the 68 outdoor brands in circulation in the domestic market based on the information on the website of each brand in order to examine the visual characteristics of an outdoor brand logo. For this, it was performed to examine the desired brand concept of each brand and to analyze the visual characteristics of typeface, color, and type of logo. The results of this research are the followings: First, it was found that the most popular typeface in outdoor brand logos is a capitalized Gothic type. It seems that the logo type is designed to symbolize power, toughness, and masculinity and to express the concept of sportswear brand. Second, when it comes to color, black color tone appeared most frequently, and also reddish colors among chromatic colors were prevailing over others like green, blue, or yellow. It is believed that reddish colors were used to express passion, power, youthfulness, and energy; black color tone for tough, masculine power. Third, the logo symbol of outdoor brands mostly contains mountain, the heads of powerful animals, spherical shape/abstract image that embodies outdoor sports activities. It was analyzed that these resulting symbols were chosen to convey the images of nature, conquest, challenge, future, and passion that are the brand concept of most outdoor brands. Today, in our country, the logo of an outdoor brand is the important factor that symbolizes the brand concept, function, or characteristics. Therefore, the necessity of constant follow-up researches is required to devise the way of designing the brand logo that can build brand power and enhance brand image.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

이에 본 연구에서는 브랜드와 브랜드 이미지에 대한 이해를 기초로 하여 아웃도어브랜드 로고의 시각적 특성을 분석하기 위하여 국내 유통되고 있는 68개의 아웃도어 브랜드를 대상으로 하여 각 브랜드의 홈페이지에 나타나 있는 자료를 조사하여 분석하였다. 본 연구는 1차적으로 아웃도어 브랜드의 실태를 살펴보고, 브랜드에서 지향하는 브랜드 컨셉을 고찰하여 브랜드 로고에 사용된 서체, 색상 및 로고의 유형 등의 시각적 특성을 분석하여 아웃도어 브랜드 로고 시각적 구성요소의 전반적인 특성 및 동향을 고찰하고 전략적 브랜드 로고의 개발방안을 모색하는데 그 목적을 둔다.
본 연구에서는 아웃도어 브랜드 로고의 특성을 분석하기 위하여 현재 국내에서 유통되고 있는 아웃도어 브랜드 68개를 분석대상으로 사용하였고, 각 브랜드의 홈페이지에 나타나 있는 브랜드의 컨셉 및 로고 등의 브랜드 정보를 조사하여 연구를 진행하였다. 연구의 내용은 아웃도어 브랜드의 시각적인 요소인 로고와 캐릭터, 포장 중에서 본 논문에서는 로고의 시각적 특성만을 분석하고자 한다. 브랜드 로고의 시각적 특성은 형태(shape), 색상(color), 서체(typeface)에 의하여 형성되는 것인데 (Schmitt & Simonson, 1997), 이들 요소는 브랜드가 나타내는 기업이나 제품의 전체적인 미적 인상을 형성해주고 소비자의 감정반응에 중요한 영향을 미친다.
이에 본 연구에서는 브랜드와 브랜드 이미지에 대한 이해를 기초로 하여 아웃도어브랜드 로고의 시각적 특성을 분석하기 위하여 국내 유통되고 있는 68개의 아웃도어 브랜드를 대상으로 하여 각 브랜드의 홈페이지에 나타나 있는 자료를 조사하여 분석하였다. 본 연구는 1차적으로 아웃도어 브랜드의 실태를 살펴보고, 브랜드에서 지향하는 브랜드 컨셉을 고찰하여 브랜드 로고에 사용된 서체, 색상 및 로고의 유형 등의 시각적 특성을 분석하여 아웃도어 브랜드 로고 시각적 구성요소의 전반적인 특성 및 동향을 고찰하고 전략적 브랜드 로고의 개발방안을 모색하는데 그 목적을 둔다.

제안 방법

셋째, 아웃도어 브랜드에서는 로고마크만으로 된 브랜드는 9개(13%)에 한정되었다. 또한 사용된 심볼은 워드형보다는 구상형과 추상형이 대부분으로 산의 형상, 힘센 동물의 두상, 스포츠 활동을 형상화한 이미지를 표현하는 상징을 사용하고 있어 아웃도어의 브랜드 컨셉은 심볼을 이용하여 전달하고자 하였다. 즉 로고마크는 브랜드의 명칭 모두를 사용하여 정확한 브랜 드명을 제시하는 정보전달의 기능이 더 강조되는 경향이 있었으며 심볼은 브랜드의 명칭과 컨셉에 맞고 이미지 해석과 전달이 쉬운 구상형의 심볼을 더 많이 사용하였다.
브랜드 로고타입의 로고마크와 심볼의 두가지로 구분되는데 문자형태인 로고마크는 로고형으로, 문자와 구체적 대상의 조합은 워드형, 구상형, 추상형의 세 가지로 구분하였다.
이러한 분석을 위하여 선행연구(나수임, 이민경, 2004; 김찬숙, 2001; 차인아, 2011)에서 밝혀진 결과를 중심으로 에 제시된 분석유목을 만들어 분석하였다.

대상 데이터

특별한 심볼마크가 없이 로고마크를 제시하는 경우에는 소비자들에게 해당 브랜드 로고의 명시성을 높이는 효과를 줄 수 있으나, 로고마크만을 제시하기 때문에 소비자들이 쉽게 아웃도어 브랜드의 로고라고 인식하기 어려울 수도 있다. 강한 이미지의 가시성이 높은 고딕형태의 산세리프체를 사용하였다. 그러 므로 스포츠 활동과 관련된 아웃도어 브랜드임을 쉽게 연상할 수 있는 Treksta나 ‘몽’즉 영어의 마운틴, 트렉 등의 단어를 해당 브랜드 네이 밍에 포함시키거나, ‘gore’, ‘spieler’ 와 같이 순수한 제품 원료의 이미지가 연상되는 관련어를 포함시키고 있다.
본 연구에서는 아웃도어 브랜드 로고의 특성을 분석하기 위하여 현재 국내에서 유통되고 있는 아웃도어 브랜드 68개를 분석대상으로 사용하였고, 각 브랜드의 홈페이지에 나타나 있는 브랜드의 컨셉 및 로고 등의 브랜드 정보를 조사하여 연구를 진행하였다. 연구의 내용은 아웃도어 브랜드의 시각적인 요소인 로고와 캐릭터, 포장 중에서 본 논문에서는 로고의 시각적 특성만을 분석하고자 한다.

성능/효과

‘DUCKMOUNT’, ‘MOUNTIST’, ‘Lowe alpine’, High8848’, ‘KAVU’, ‘FEATHERED FRIENDS’, ‘patagonia’, 또한 동물의 모습을 형상화한 심볼도 많았으며 독수리두상, 황소의 뿔달린 두상, 코끼리, 사슴뿔달린 두상, 새의 날개 핀 형태 등이 있었다.
다음으로 문자인 로고마크와 구체적 대상인 심볼이 함께 사용되는 아웃도어 브랜드 로고는 59개(87%)가 조사되었으며, 이를 심볼의 유형별로 보면 구상형 심볼마크가 25개(37%)로 가장 많았고, 추상형 심볼마크가 20개(29%), 워드형 심볼마크가 14개(21%)로 나타났다.
대부분 아웃도어 브랜드의 컨셉에 가장 많이 사용된 단어는 ‘자연’, ‘극복’ ‘도전정신’, ‘미래’, ‘열정’ 등으로 나타났으며, 아웃도어라는 의복 용도의 이미지를 전달하기 위해 브랜드 로고의 시각적인 요소들을 선택한 것으로 분석되었다.
둘째, 브랜드 로고마크와 워드형 심볼이 함께 쓰인 아웃도어 브랜드는 주로 자사의 브랜드 네임의 이니셜을 심볼화 하였다. 아웃도어 브랜드 라는 카테고리가 제한적이고 특수하기 때문에 워드형 심볼마크는 많이 쓰이지 않고 있는 것이라 사료된다.
둘째, 아웃도어 브랜드 로고의 색상은 색상계 열로는 블랙계가 가장 많이 사용되었고 유채색에서는 레드계열이 그린/ 블루/옐로우 등의 다른 색상보다 더 많이 사용되었다. 유채색 중에서도 레드계의 색상이 많이 사용된 것은 열정, 힘, 젊음, 에너지 등의 브랜드 이미지를 표현하기 위해서 사용한 것으로 볼 수 있다.
아웃도어 브랜드 라는 카테고리가 제한적이고 특수하기 때문에 워드형 심볼마크는 많이 쓰이지 않고 있는 것이라 사료된다. 마지막으로 브랜드 로고마크와 추상형 심볼이 함께 쓰인 아웃도어 브랜드로는 심볼의 형태가 스포츠에 사용되는 기구로 마운틴 하드웨어는 나사못의 형태로 표현하였고 스고이, 네파 등의 브랜드도 용구, 산의 모습 등을 패턴화한 것 들이 많이 나타났다. 이와 같이 브랜드 로고와 추상형 심볼마크가 함께 쓰일 경우 에도 스포츠 활동과 관련된 모티브로 한 추상적 심볼마크가 빈번하게 보여지고 있는 것은 아웃도어의 활동을 강조하고 자연주의 컨셉을 강조 하기 위한 것이라 사료된다.
먼저, 브랜드 심볼이 없이 브랜드 로고마크 만으로 된 문자형 아웃도어 브랜드 로고는 ‘Montbell’, ‘K2’, ‘GORE-TEX’, ‘Phenix’, ‘Treksta’, ‘SPIELER’, ‘FILA’, ‘OR’ ,’GORE’ 로 9개(13%) 가 조사되었다.
세리프가 있는 형태로 명조체에 가까운 브랜드 로고 서체를 사용하는 브랜드는 12개로 이 중 소문자 형태는 ‘montbell’, ‘snow peak’, 대문자 형태는 ‘AIGLE’, ‘BRYNJE’ 등의 6개 브랜드, 소/대문자 혼용형태는 ‘Rab’, ‘Colombia’, ‘Jack Wolfskin’, ‘Duckmount’가 조사되었다.
셋째, 아웃도어 브랜드에서는 로고마크만으로 된 브랜드는 9개(13%)에 한정되었다. 또한 사용된 심볼은 워드형보다는 구상형과 추상형이 대부분으로 산의 형상, 힘센 동물의 두상, 스포츠 활동을 형상화한 이미지를 표현하는 상징을 사용하고 있어 아웃도어의 브랜드 컨셉은 심볼을 이용하여 전달하고자 하였다.
아웃도어 브랜드 로고의 서체에서 세리프체를 사용하는 로고마크가 12개(18%) 브랜드, 산세리프체가 53개(79%), 스크립트체는 3개(4%)로 조사되었다. 이 중 대문자는 39개(57%), 소문자는 12개(18%), 대소문자 혼용은 14개(21%) 브랜드에서 사용되었다(표 3).
조사결과 아웃도어 브랜드 로고의 서체는 세리프가 없는 고딕형태의 대문자로 된 서체가 33개(49%)로 가장 많이 나타났다. <표 4>에 나타난 바와 같이 K2, BLACK YAK, ECO, CENTERPOLE 등의 브랜드들이다.
이는 선행연구(이경림, 2004)에 나타난바 골프웨어에서는 스포츠웨어 브랜드의 특성에 부합되는 운동감 있고 생동감 넘치는 레드, 옐로우, 그린 등의 비비드 색채를 많이 사용한 결과를 지지한다. 즉 대부분의 스포츠용 브랜드는 원색의 색채를 사용하고 있었으며, 레드계열, 그린계열, 오렌지계열의 색채를 많이 사용하고 있고, 반대로 블루계열의 색은 저조한 것으로 보였다.
또한 사용된 심볼은 워드형보다는 구상형과 추상형이 대부분으로 산의 형상, 힘센 동물의 두상, 스포츠 활동을 형상화한 이미지를 표현하는 상징을 사용하고 있어 아웃도어의 브랜드 컨셉은 심볼을 이용하여 전달하고자 하였다. 즉 로고마크는 브랜드의 명칭 모두를 사용하여 정확한 브랜 드명을 제시하는 정보전달의 기능이 더 강조되는 경향이 있었으며 심볼은 브랜드의 명칭과 컨셉에 맞고 이미지 해석과 전달이 쉬운 구상형의 심볼을 더 많이 사용하였다.
첫째, 브랜드 로고마크와 구상형 심볼마크가 함께 쓰인 아웃도어 브랜드의 심볼은 산의 형상을 표현한 심볼이 가장 많았다. ‘DUCKMOUNT’, ‘MOUNTIST’, ‘Lowe alpine’, High8848’, ‘KAVU’, ‘FEATHERED FRIENDS’, ‘patagonia’, 또한 동물의 모습을 형상화한 심볼도 많았으며 독수리두상, 황소의 뿔달린 두상, 코끼리, 사슴뿔달린 두상, 새의 날개 핀 형태 등이 있었다.
첫째, 아웃도어 브랜드 로고에 사용된 서체의 특징은 세리프가 없는 고딕형태의 대문자로 된로고타입이 가장 많이 나타났다. 이는 힘, 강함, 남성적 이미지를 표현하여 스포츠웨어 브랜드의 컨셉을 표현하기 위한 것으로 보인다.

후속연구

그러므로 현재 우리나라 아웃도어 브랜드의 로고는 브랜드 컨셉이나 기능 혹은 특징을 상징하는 중요한 요소로, 브랜드 파워를 구축하고 브랜드 이미지를 강화시킬 수 있는 브랜드 로고의 디자인을 모색하기 위한 방안으로 창의적이고 지속적인 로고에 대한 후속연구의 필요성이 요구된다.
리딩브랜드와 신규브랜드간의 선점 경쟁이 더욱 치열해 지고 있는 가운데, 앞으로의 아웃도어 시장은 ‘아웃도어 컬쳐’로 더욱 다양하고 브랜드도 세분화될 것으로 전망된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	아웃도어 웨어란 무엇인가?	아웃도어(outdoor)란 사전적인 의미로는 “옥외의, 야외의”라고 정의하며, 아웃도어 웨어란 야외에서 하는 야외 스포츠나 레저 활동을 위해 착용되는 의복을 말하며, 등산복이나 스키복과 같은 산악활동을 위한 의류부터 다목적 스포츠 의류를 통칭한다(성혜진외, 2005). 아웃도어 활동은 야외에서 즐기며 스포츠를 하는 것으로 여유롭게 야외에서 여가를 즐기거나 주어진 자연 환경을 극복하기 위한 모든 활동을 포함한다.
	아웃도어 브랜드 로고에 사용된 서체의 특징은 무엇이 가장 많이 나타났는가?	첫째, 아웃도어 브랜드 로고에 사용된 서체의 특징은 세리프가 없는 고딕형태의 대문자로 된로고타입이 가장 많이 나타났다. 이는 힘, 강함, 남성적 이미지를 표현하여 스포츠웨어 브랜드의 컨셉을 표현하기 위한 것으로 보인다.
	아웃도어 브랜드 로고에 된로고타입의 서체가 가장 많이 나타난 이유는 무엇인가?	첫째, 아웃도어 브랜드 로고에 사용된 서체의 특징은 세리프가 없는 고딕형태의 대문자로 된로고타입이 가장 많이 나타났다. 이는 힘, 강함, 남성적 이미지를 표현하여 스포츠웨어 브랜드의 컨셉을 표현하기 위한 것으로 보인다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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