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남성의 명품 소비와 차이의 문화정치 한국 사회 30대 남성의 소비 경험을 중심으로
A Study of Male Luxury Consumption and the Cultural Politics of Difference Focused on the Consumer Experiences of Men in their 30s 원문보기

한국언론정보학보 = Korean Journal of Communication & Information, v.75, 2016년, pp.9 - 42  

류웅재 (한양대학교 미디어커뮤니케이션학과) ,  박정은

초록
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이 연구는 한국 사회 남성들의 명품 소비가 갖는 사회문화적 의미는 무엇이며, 개인이 명품 제품에 어떤 의미를 부여하고 또 이를 소비하는 과정에서 어떤 경험과 실천을 하는지 분석하고 있다. 이러한 의미와 실천을 둘러싼 일련의 과정들이 개인의 삶에 개입되는 방식과 이들의 총합으로서 한국 사회의 브랜드 소비와 물질문화를 둘러싼 다기한 지형과 문화정치를 비판적으로 독해하고 있다. 연구 방법으로 30대 남성 9명을 대상으로 심층면접을 통해 이들의 명품 소비 경험을 수집하였다. 연구 대상자들은 자기표현이나 타인과의 관계를 위한 상징적 욕구의 충족과 정체성 및 라이프스타일(lifestyle)의 연장선상에서 명품 제품을 소비하고 있었다. 이들에게 명품은 애착의 대상일 뿐 아니라, 새로운 관계와 자기 정체성의 형성 과정으로서 이를 소비하는 일련의 활동을 통해 지속적인 만족감이나 자기 효능감을 경험한다. 이들은 자신의 준거 집단으로부터 브랜드 소비 양식을 학습하면서 명품과 명품이 아닌 제품을 혼용해 사용하는 포스트모던(postmodern)적 소비 행태와 전략을 드러내기도 한다. 한국 사회에서 적절한 명품소비는 타자와의 관계에서 우위를 점하기 위한 전략이나 필요로 인식되며, 이에서 파생되는 기호들은 현대사회의 남성성이 경제적 자본과 연동되는 자기관리, 자기계발 등의 가치와 불가분의 관계에 있음을 시사한다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study critically examines the social and personal meanings that luxury consumption have in contemporary Korean society through understanding the consumption experiences of men in their 30s. Interviews with nine male consumers who are committed to luxury brands, especially those that produce sui...

주제어

#브랜드 소비   #명품   #남성 소비   #남성성   #차이의 문화정치   #자기계발  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
자본주의 체제하 개인의 일상은 무엇을 기반으로 유지되는가? 현대사회, 특히 자본주의 체제하 개인의 일상은 소비를 기반으로 유지된다. 오늘날 개인은 삶의 필요를 자급자족하던 시대와는 달리 생존을 위한 필수재 외에 다양한 기능재를 소비하며 살아간다.
그루밍족의 의미는? 거시적인 차원에서 정치나 경제뿐 아니라 개인의 일상에서 자신을 관리하고 계발하기 위한 통치술로서의 ‘외모 가꾸기’ 또한 현대의 능력 있는 남성의 특성으로 여겨지기 때문이다. 일명 그루밍족이라는 신조어는 패션과 미용에 시간과 비용을 적극적으로 투자하는 남성을 일컫는 것으로, 럭셔리 상품을 즐겨 구매하는 젊은 도시남성 집단을 지칭하는 여미(Yummy: Young Urban Male의 줄임말)족, 자유로운 사고와 생활방식을 추구하는 중년 남성을 지칭하는 노무(No More Uncle)족 등으로 더욱 세분화되고 있다.
이 연구에서 소비의 영역을 명품브랜드 제품으로 한정한 배경은? 개인은 자신의 라이프스타일(lifestyle)에 일관성을 부여할 수 있는 제품이나 자신을 잘 설명하는 브랜드를 선택하며, 특히 사회적으로 인지도가 높은 특정 브랜드 제품의 경우 그 상징적, 기호학적 의미는 더욱 구조화된다. 이런 이유로 이 연구에서 다루는 소비의 영역을 명품브랜드 제품으로 한정하고자 하며, 특히 개인의 삶 속에 깊이 착근해 정체성을 반영하거나 구성하는 물건들에 초점을 두고 논의할 것이다.
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