[논문]웹툰 플랫폼의 비즈니스모델(BM)과 스핀오프(Spin off)전략의 생태계 진화연구

한창완

doi:10.7230/koscas.2016.45.127

초록
AI-Helper

공짜경제(freeconomics)의 대표적 콘텐츠 비즈니스 모델인 웹툰의 기능적 진화는 새로운 전략적 실험과 성과 사이에서 선도적 역할을 보여주고 있다. 특히 네이버웹툰의 PPS(Page Profit Sharing) 및 관련광고 수익모델 정착과 카카오페이지의 유료수익 모델구현, 레진엔터테인먼트의 웹툰 전문앱으로의 비즈니스 잠재력 제시가 그 성과로 평가된다. 본 연구는 이러한 현상과 성과를 분석하여 현재 진행되고 있는 웹툰플랫폼의 비즈니스 모델이 웹툰 생태계 각 분야에서 어떠한 형태로 다양해지고 있으며, 그 모델의 진화 또한 어떠한 요인에 의해 확대되고 있는지를 분석한다. 특히, 웹툰플랫폼의 다양화가 동일 플랫폼간의 수평적 융합 및 변형적 확대를 통해 스핀오프식 그룹화를 지양하고 있음에 주목하고, 그러한 현상이 어떻게 관리되고 확대되는지를 분석한다. 또한 이러한 메카니즘의 진화가 웹툰산업 생태계의 재배치 및 모듈화 등을 가속화시켜 각 단계별 하부생태계의 자생적 발전을 가져오고 있음을 제시한다. 본 연구는 이러한 연구성과를 통해 국내 웹툰플랫폼의 비즈니스 전망과 연관 산업으로의 연계활성화를 모색하고 나아가 글로벌화되고 있는 플랫폼의 해외비즈니스 전략과도 연계된 논리적 메카니즘을 제시한다.

Abstract ▼ AI-Helper

The most presentative case would be functional evolution of webtoon as a contents business model, which has taken a initiating role in both innovated strategic experiments and outcomes. Most of all, There are the launch of PPS(Page Profit Sharing) sevice in NAVER webtoon, the paid service model impl...

The most presentative case would be functional evolution of webtoon as a contents business model, which has taken a initiating role in both innovated strategic experiments and outcomes. Most of all, There are the launch of PPS(Page Profit Sharing) sevice in NAVER webtoon, the paid service model implementation in KAKAOpage and potential business as an exclusive application in Lezhin entertainment This study to analyze these phenomina and results can figure out how the business model in the webtoon platform is developed in various fields diversely and what makes this model evolved and extended. Especially, the diversification of the webtoon platform has been received attention since it pursued the grouped spin off through horizontal convergence and transformational expansion among similar platforms, and also this shows that which factors enhance these phenomina to be controled and expanded. On the basis of the result of this study, we try to find the way to connect business vision of the domestic webtoon platform with affiliated business. Furthermore, it proposes the interrelationship between this and the business strategy for overseas in the globalized platform.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

특히 다양한 웹툰비즈니스의 플랫폼 실험과 기능의 진화를 분석하고, 광고 및 유료결재시스템의 BM(Business Model)을 통한 수익모델의 시장연착륙 과정을 사례로 제시한다. 그리고 이러한 연구과정을 통해 웹툰플랫폼의 다양한 스핀오프 현상이 어떠한 시장구조 변인과 메카니즘에 의한 것인지도 파악한다. 이와같은 문제제기에 기반하여 연구문제를 다음과 같이 제시한다.
본 연구는 시장임계치를 초과하면서 본격화된 웹툰비즈니스의 공짜경제 혁신모델에 주목한다. 특히 다양한 웹툰비즈니스의 플랫폼 실험과 기능의 진화를 분석하고, 광고 및 유료결재시스템의 BM(Business Model)을 통한 수익모델의 시장연착륙 과정을 사례로 제시한다.

제안 방법

또한, 사용자를 통한 가입자를 유치하기 위하여 ‘선물하면 무료’ 로 웹툰을 제공하거나 스낵컬쳐 특유의 짧은 호흡의 리딩타임을 고려하여 웹툰 회차를 추가적으로 분절하고 회차별 이용권을 도입하였다.
이 외에 2015년 5월 서비스를 시작한 투믹스가 기존 앱 플랫폼 브랜드를 ‘짬툰’에서 회사명과 같은 ‘투믹스’로 변경하고 사이트 리뉴얼을 진행하여 성인 웹툰으로 굳혀진 플랫폼 이미지를 바꾸었다. 투믹스는 여배우 이선빈과 개그맨 양세형, 김준현을 전속 모델로 기용해 TV, 지하철, 버스 등으로 독자와 소통하였고, 여기에 더하여 연재 중인 웹툰을 일반과 성인 그리고 완전판으로 구분함으로써 독자의 작품 접근성을 개선하였다.²³⁾
본 연구는 시장임계치를 초과하면서 본격화된 웹툰비즈니스의 공짜경제 혁신모델에 주목한다. 특히 다양한 웹툰비즈니스의 플랫폼 실험과 기능의 진화를 분석하고, 광고 및 유료결재시스템의 BM(Business Model)을 통한 수익모델의 시장연착륙 과정을 사례로 제시한다. 그리고 이러한 연구과정을 통해 웹툰플랫폼의 다양한 스핀오프 현상이 어떠한 시장구조 변인과 메카니즘에 의한 것인지도 파악한다.

대상 데이터

웹툰 중심의 신속한 의사결정 체계를 통해 경쟁력을 강화하고 사업을 빠르게 성장시킨다는 계획¹⁸⁾으로 CIC형태로 독립시켰다. 다음웹툰은 지난 2003년부터 300여명의 국내 작가들과 함께 500개 이상의 작품을 선보였다. 드라마, 영화, 캐릭터 등 모두 280건 이상의 2차 저작물이 나왔고, 글로벌 콘텐츠 기업과도 협력중이다.

성능/효과

카카오페이지는 지난 2016년 12월 5일 글로벌 투자회사 앵커에퀴티파트너스에서 1,250억원 규모의 투자를 유치했다.²⁰⁾ 카카오페이지의 서드파티 모델은 기존 포토트리라는 자생적 서드파티를 검증하고 부분투자에서 자회사로의 합병을 시도한 이후, 기존 다음웹툰을 인위적 서드파티로 실험하는 유기적 전략으로 평가된다. 결국 외부 서드파티의 실험적 BM개발이 내부의 전문성을 독립시키는 융합전략으로 진화된 것이다.
4) 웹툰의 활용장르가 넓어지는 것은 ‘문화지수’5)와도 연계될 만큼 물가나 임금 등의 변동에 영향을 미친다.

후속연구

드라마, 영화, 캐릭터 등 모두 280건 이상의 2차 저작물이 나왔고, 글로벌 콘텐츠 기업과도 협력중이다. 다음웹툰컴퍼니는 웹툰 2차 저작물에 대한 투자, 공동제작, 글로벌 판권사업을 본격적으로 진행하고, 향후 1,300여개 파트너사를 보유한 포도트리의 콘텐츠 비즈니스 인프라와 다음웹툰의 강력한 IP를 결합해 영상, 게임, 공연 등 다양한 분야에서 시너지를 낼 계획이다.
결국 이러한 시장메카니즘의 진화는 창작자의 기획창작모형과 독자의 소비모형확산 및 진화까지도 추동시키고 있다. 본 연구에 이어 기획창작모형과 소비모형의 연계효과 및 진화모델 연구도 요구된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	만화공장시스템의 목표는 무엇인가?	한국사회에서 만화는 사유재인 출판만화의 속성을 준공공재인 임대상품으로 전환시켜 시장실패(market failure)를 내재했던 대표적인 키치(kitch) 속성의 산업지향적 문화였다. 1960년대-1980년대까지 작가중심의 1인 창작체제를 기반으로 시나리오작가와의 협업시스템 혹은 만화방을 목표로 하는 만화공장시스템이 정착되면서 만화는 만화방 및 대여점용 도서, 잡지, 단행본 등 수익가능한 여러 가지 형태의 시장을 형성하게 된다. 그러나 이때는 최소한으로 고착화된 시장네트워크가 그나마 안정적 수입을 보장한다는 이유로 임대상품의 시장시스템을 인정하며 점조직화된 만화방 네트워크를 통해 시장수명을 연명해오던 시기였다.
	2000년대 초반 전까지 IMF체제를 전환점으로 한국만화산업은 어떻게 바뀌었는가?	그러나 1998년 IMF체제를 전환점으로 한국만화산업은 원점으로 회귀한다. 만화대여점이 시장의 중심이 되고 만화잡지는 정간과 폐간을 거듭했으며, 만화단행본 판매는 급감하게 된다. 대형 만화잡지사를 통해 연 2회 이상 시행되던 신인만화공모전2)은 사라졌으며, 만화작가를 준비하던 예비작가들의 등용문은 시장에서 탈출구를 찾지 못하게 된다. 신인작가들은 개인 블로그나 카페를 통해 온라인으로의 개인플랫폼을 유일한 작품의 발표 무대로 형성해내던 시기였다.
	한국사회에서 만화란 어떤 문화인가?	한국사회에서 만화는 사유재인 출판만화의 속성을 준공공재인 임대상품으로 전환시켜 시장실패(market failure)를 내재했던 대표적인 키치(kitch) 속성의 산업지향적 문화였다. 1960년대-1980년대까지 작가중심의 1인 창작체제를 기반으로 시나리오작가와의 협업시스템 혹은 만화방을 목표로 하는 만화공장시스템이 정착되면서 만화는 만화방 및 대여점용 도서, 잡지, 단행본 등 수익가능한 여러 가지 형태의 시장을 형성하게 된다.

참고문헌 (24)

김연진,과학문화 지수개발과 적용을 통한 중.고등학생의 과학문화소양조사, 이화여자대학교 대학원 석사학위논문, 2009.
박석환,한국 웹툰 생태계의 활성화 방안, 애니메이션연구, 2015.
박석환,포털 웹툰 플랫폼의 산업 규모와 운영 정책 모델 연구, 애니메이션연구, 2015.
윤기헌, 정규하, 최인수, 최해솔, 웹툰 통계 분석을 통한 한국 웹툰의 특징, 만화애니메이션연구, 2015
한창완, 웹툰 플랫폼의 산업적 진화와 세계화 전략연구, 애니메이션연구, 2015.
한국콘텐츠진흥원, 2013 만화산업백서, 2014
한국콘텐츠진흥원, 웹툰 산업 현황 및 실태조사
조선일보 뉴스큐레이션팀, , 2016.08.10.
연합뉴스, , MIDAS, 2015년 7월호.
뉴시스, ${\uparrow}$ >, 2016.08.11.
한국경제, , 2015.11.10.
EBN, , 2016.10.25.
연합뉴스, , 2016.10.27.
아이티투데이, , 2015.04.14.
DAILY GAME, , 2016.05.16.
게임포커스, , 2015.12.31.
매일일보, , 2016.09.04.
IT DAILY, , 2015.02.04.
서울경제, , 2016.12.05.
리더스뉴스, , 2016.12.01.
경향신문, , 2004.12.06.
브릿지경제, , 2016.12.12.
BUSINESS POST, , 2016.07.06.
"스핀오프", , 네이버지식백과 2010.11.

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증

웹툰 플랫폼의 비즈니스모델(BM)과 스핀오프(Spin off)전략의 생태계 진화연구
The Theory about Functional Evolution of the Business Model in the Webtoon Platform and the Strategy to Spin Off 원문보기

초록
AI-Helper

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

제안 방법

대상 데이터

성능/효과

후속연구

질의응답

참고문헌 (24)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

연관된 기능

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

연합인증

웹툰 플랫폼의 비즈니스모델(BM)과 스핀오프(Spin off)전략의 생태계 진화연구 The Theory about Functional Evolution of the Business Model in the Webtoon Platform and the Strategy to Spin Off 원문보기

초록 용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약 엑셀 다운로드 AI-Helper

문제 정의

제안 방법

대상 데이터

성능/효과

후속연구

질의응답

참고문헌 (24)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

한창완 (16)

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

연관된 기능

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

웹툰 플랫폼의 비즈니스모델(BM)과 스핀오프(Spin off)전략의 생태계 진화연구
The Theory about Functional Evolution of the Business Model in the Webtoon Platform and the Strategy to Spin Off 원문보기

초록
AI-Helper

AI 본문요약
AI-Helper