[논문]국가 관련 감정이 소비자들의 구매의도에 미치는 영향: 해외진입방식의 조절효과를 중심으로

리웨이; 오한모

문제 정의

마지막으로, 본 연구는 전북대학교 대학생 일반인을 대상으로 자동차 제품에 한정해 중국과 독일 국가이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향력을 측정했다. 원산지 효과는 일반적으로 국가와 제품, 응답자의 성향에 따라 차이를 보인다.
지금까지 원산지 효과에 관한 많은 연구들이 수행되어 왔지만, 중국 기업의 시장진입 유형에 따라 중국산 브랜드에 대한 한국 소비자들의 인식과 소비행동에 관한 연구는 미비한 상태이다. 본 연구의 목적은 중국의 경제, 정치, 사회, 문화, 교육과 같은 요소로부터 느낄 수 있는 중국 국가이미지에 따른 중국산 브랜드의 원산지효과를 규명하고 중국기업의 진입유형에 따라 한국 소비자들의 중국산 브랜드에 대한 평가와 구매 행동을 실증적으로 검증하는 데 있다. 이를 통해 중국 기업들의 한국 시장에서의 마케팅 전략 도출에 이론적 기반을 제시하고 이러한 기업들의 한국 시장에서의 사업성과 증진에 기여하고자 한다.
본 연구의 이론적 기반은 고정관념내용모형(stereotype content model)과 국가 이미지 효과에 관한 이론이다. 이러한 이론들을 기반으로 연구 가설들이 도출되었다.
본 연구의 목적은 중국의 경제, 정치, 사회, 문화, 교육과 같은 요소로부터 느낄 수 있는 중국 국가이미지에 따른 중국산 브랜드의 원산지효과를 규명하고 중국기업의 진입유형에 따라 한국 소비자들의 중국산 브랜드에 대한 평가와 구매 행동을 실증적으로 검증하는 데 있다. 이를 통해 중국 기업들의 한국 시장에서의 마케팅 전략 도출에 이론적 기반을 제시하고 이러한 기업들의 한국 시장에서의 사업성과 증진에 기여하고자 한다.
본 연구의 한계점을 통해 후속연구를 취한 제언을 하고자 한다. 첫째, 본 연구는 해외시장에 진출한 특정 중국 기업을 대상으로 연구한 것이 아니라 중국 국가이미지와 중국산 제품 이미지가 한국 소비자 구매행동에 미치는 영향력을 중심으로 기술하였다. 따라서 본 연구 결과를 특정 국가 및 기업과 특정 제품으로 한정시키는 것에는 한계를 가지고 있다.

가설 설정

H1: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 국가적 적대감은 그 국가 제품에 대한 평가와 태도에 영향을 미친다.
H1a: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 국가적 적대감은 그 국가 제품에 대한 평가에 부정적인 영향을 미친다.
H1b: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 국가적 적대감은 그 국가 제품에 대한 태도에 부정적인 영향을 미친다.
H2: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 개인적 적대감은 그 국가 제품에 대한 평가와 태도에 영향을 미친다.
H2a: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 개인적 적대감은 그 국가 제품에 대한 평가에 부정적 영향을 미친다.
H2b: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 개인적 적대감은 그 국가 제품에 대한 태도에 부정적 영향을 미친다.
H3: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 경제적 이미지는 그 국가 제품에 대한 평가와 태도에 영향을 미친다.
H3a: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 경제적 이미지는 그 국가 제품에 대한 평가에 긍정적 영향을 미친다.
H3b: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 경제적 이미지는 그 국가 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미친다.
H4: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 관계적 이미지는 그 국가 제품에 대한 평가와 태도에 영향을 미친다.
H4a: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 관계적 이미지는 그 국가 제품에 대한 평가에 긍정적인 영향을 미친다.
H4b: 한국 소비자들의 다른 국가에 대한 관계적 이미지는 그 국가 제품에 대한 태도에 긍정적 영향을 미친다.
H5: 원산지 효과는 한국 소비자들의 해당 제품 평가와 태도에 영향을 미친다.
H5a: 원산지 효과는 한국 소비자들의 해당 제품 평가에 영향을 미친다.
H5b: 원산지 효과는 한국 소비자들의 해당 제품 태도에 영향을 미친다.
H6: 국제 기업의 한국 기업과의 파트너십은 한국 소비자들의 제품 평가와 태도에 긍정적인 영향을 미친다.

제안 방법

다음으로 본 연구에서는 측정변수들 간의 판별타당성(discriminant validity)을 확인하기 위하여 Fornell and Lacker(1981)의 제안에 따라 평균분산추출 값이 변수들 간의 상관계수의 제곱 값을 상회하는 지의 여부 검증하였다. 검증결과 모든 변수들 간의 상관관계에 있어서 이들 상관계수의 제곱 값이 상관관계 분석에 포함되는 변수의 평균분산추출(AVE) 값을 상회하는 변수는 없는 것으로 확인되었다.
소비자 적대감과 국가 이미지에 관한 자료는 설문조사를 통해 수집되었다. 반면, 제품평가와 제품태도에 관한 자료는 가상의 상황을 설정한 신문 기사를 제시한 후 그에 따른 반영을 측정하는 실험설계를 통해 수집되었다.
본 실험을 통한 자료의 수집에 있어 응답자가 논리적 추론에 의해 조사에 응답할 수 있는 가능성을 방지하기 위해 한 응답자가 4개의 실험대상 중 한 가지에 대해서만 응답하는 응답자 집단 간 자료수집방법(between –group subject design)을 실시하였다.
셋째, 기업의 해외시장진입방식에 대한 이론적인 분석에서 기존에 있는 연구 자료와 대외적인 공개 자료에만 의존하여 기업의 해외시장 진입방식이 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 대해 논하였다. 또한 본 연구에서 직접수출과 국제파트너십 두 가지의 해외진입방식만 고려해서 분석하는 데에도 한계를 가지고 있다.
설문조사는 전북대학교 국제마케팅, 무역정책론, 무역학의 이해를 수강하는 만 18세 이상 성인 소비자들을 대상으로 실시되었다. 소비자 적대감과 국가 이미지에 관한 자료는 설문조사를 통해 수집되었다. 반면, 제품평가와 제품태도에 관한 자료는 가상의 상황을 설정한 신문 기사를 제시한 후 그에 따른 반영을 측정하는 실험설계를 통해 수집되었다.
연구모형에 포함되는 각 변수들은 기존의 연구들에서 신뢰성과 타당성을 확보한 문항을 토대로 이루어졌다. 우선, 독일과 중국의 국가 이미지를 측정하기 위한 구체적인 측정항목으로는 Laroche and Mourali (2005), Parameswaran and Yapark(1987)의 연구에서 제시된 문항들을 중심으로 안종석·이동진(2007)에서 활용된 국가 이미지 척도를 사용하였다.
가설 5의 검증은 독립표본 T-검증을 통해 이뤄졌다. 우선, 국가 관련 제품 연상의 효과를 검증하기 위해 독일과 중국에 대한 국가 적대감, 개인 적대감, 경제 이미지, 관계 이미지 등 국가관련 감정과 이미지 등 네 영역에서 차이를 검증하였다. 검증 결과 네 영역 모두 유의한 차이가 발견되었다.
첫째, 본 논문에서는 국가 관련 제품 연상의 효과를 검증하기 위해 독일과 중국에 대한 국가 적대감, 개인 적대감, 경제 이미지, 관계 이미지 등 국가관련 감정과 이미지 등 네 가지 영역에 대해 차이를 검증하였다. 검증 결과 4분야 모두 유의한 차이가 발견되었다.
측정모형의 집중타당성(convergent validity)과 측정항목들의 내적 일관성을 살펴보기 위해 Hair et al. (2006)의 제안에 기초하여 측정변수들이 표준화된 요인 적재치와 Cronbach’s α, 그리고 평균분산추출(AVE) 값을 확인하였다.

대상 데이터

본 연구는 한국 소비자를 대상으로 구조화된 설문지를 활용한 조사와 실험을 통해 연구수행에 필요한 자료를 수집하였다. 설문조사는 전북대학교 국제마케팅, 무역정책론, 무역학의 이해를 수강하는 만 18세 이상 성인 소비자들을 대상으로 실시되었다.
본 연구는 한국 소비자를 대상으로 구조화된 설문지를 활용한 조사와 실험을 통해 연구수행에 필요한 자료를 수집하였다. 설문조사는 전북대학교 국제마케팅, 무역정책론, 무역학의 이해를 수강하는 만 18세 이상 성인 소비자들을 대상으로 실시되었다. 소비자 적대감과 국가 이미지에 관한 자료는 설문조사를 통해 수집되었다.
본 실험을 통한 자료의 수집에 있어 응답자가 논리적 추론에 의해 조사에 응답할 수 있는 가능성을 방지하기 위해 한 응답자가 4개의 실험대상 중 한 가지에 대해서만 응답하는 응답자 집단 간 자료수집방법(between –group subject design)을 실시하였다. 설문조사에 실험에 참가한 인원은 총 206명이나 이 중 불성실한 21부를 제외한 총 185명의 자료가 최종적으로 분석에 활용되었다. 표본의 평균 연령은 약 23.

데이터처리

가설 5의 검증은 독립표본 T-검증을 통해 이뤄졌다. 우선, 국가 관련 제품 연상의 효과를 검증하기 위해 독일과 중국에 대한 국가 적대감, 개인 적대감, 경제 이미지, 관계 이미지 등 국가관련 감정과 이미지 등 네 영역에서 차이를 검증하였다.
가설 6의 검증은 독립표본 T-검증을 통해 이뤄졌다. 우선, 독일 기업의 해외시장 진입유형별 한국 소비자 구매의도 차이를 검증한 결과 제품평가와 제품태도 모두 비유의적인 것으로 드러났다.

이론/모형

마지막으로 이들 2개국의 제품에 대한 평가는 Knight and Calatone(2000)과 Parameswaran and Yapark(1987)의 연구를 기초로 7개 문항으로 측정하였다. 제품에 대한 태도는 Han and Terpstra(1988)의 연구에 기초하여 4개 문항으로 측정하였다.
소비자 적대감은 Hoffmann, Mai, and Smirnova(2011)의 연구에 기초하여, 본 연구의 대상이 되는 2개국에 대한 한국 소비자의 지각된 위협, 정치적 반감, 부정적인 개인적 경험 등의 내용을 포함하는 9개 문항을 이용하였다.
우선, 독일과 중국의 국가 이미지를 측정하기 위한 구체적인 측정항목으로는 Laroche and Mourali (2005), Parameswaran and Yapark(1987)의 연구에서 제시된 문항들을 중심으로 안종석·이동진(2007)에서 활용된 국가 이미지 척도를 사용하였다.
마지막으로 이들 2개국의 제품에 대한 평가는 Knight and Calatone(2000)과 Parameswaran and Yapark(1987)의 연구를 기초로 7개 문항으로 측정하였다. 제품에 대한 태도는 Han and Terpstra(1988)의 연구에 기초하여 4개 문항으로 측정하였다.

성능/효과

첫째, 본 논문에서는 국가 관련 제품 연상의 효과를 검증하기 위해 독일과 중국에 대한 국가 적대감, 개인 적대감, 경제 이미지, 관계 이미지 등 국가관련 감정과 이미지 등 네 가지 영역에 대해 차이를 검증하였다. 검증 결과 4분야 모두 유의한 차이가 발견되었다. 이러한 결과는 국가 관련 제품 연상의 효과를 비교 검증하기 위해 독일 자동차 브랜드와 중국 자동차 브랜드가 실험 자극으로서의 유의성을 시사하고 있다.
우선, 국가 관련 제품 연상의 효과를 검증하기 위해 독일과 중국에 대한 국가 적대감, 개인 적대감, 경제 이미지, 관계 이미지 등 국가관련 감정과 이미지 등 네 영역에서 차이를 검증하였다. 검증 결과 네 영역 모두 유의한 차이가 발견되었다. 이러한 결과는 국가 관련 제품 연상의 효과를 비교 검증하기 위해 독일 자동차 브랜드(Mercedes-Benz)와 중국 자동차 브랜드(장성자동차)가 실험 자극으로서의 유의성을 시사하고 있다.
다음으로 본 연구에서는 측정변수들 간의 판별타당성(discriminant validity)을 확인하기 위하여 Fornell and Lacker(1981)의 제안에 따라 평균분산추출 값이 변수들 간의 상관계수의 제곱 값을 상회하는 지의 여부 검증하였다. 검증결과 모든 변수들 간의 상관관계에 있어서 이들 상관계수의 제곱 값이 상관관계 분석에 포함되는 변수의 평균분산추출(AVE) 값을 상회하는 변수는 없는 것으로 확인되었다. 따라서 본 연구에 포함되는 모든 변수들은 각각 판별타당성을 확보하고 있는 것으로 판단할 수 있다.
검토결과 각 측정변수들을 구성하는 측정항목들이 표준화된 요인 적재치는 모두 0.5를 상회하고 있고, Cronbach’s α값 역시 0.6을 상회하여 일반적인 수용기준을 충족하는 것으로 나타났다.
고정관념의 효과에 대한 연구들을 통해 고정관념이 현상을 해석하는 데 있어 직접적으로 영향을 준다는 것을 검증할 수 있다. 김성환, 김지호, 김재휘(2008)는 고정관념과 소비행동의 관계를 연구에서 일본에 대하여 고정관념이 부정적인 집단들은 긍정적인 집단들보다 원산지단서의 노출되었을 때 소비행동이 보다 부정적으로 나타나는 것을 확인하였다.
그러나 중국 기업의 해외시장 진입유형별 한국 소비자 구매의도 차이를 검증한 결과 제품평가와 제품태도 모두 1% 수준에서 유의적인 것으로 드러났다. 이러한 결과는 국가 관련 제품 연상 효과가 없는 브랜드의 경우, 국제 파트너십이 수출보다 소비자 구매 의도에 보다 유의한 영향을 미친다는 것을 시사하고 있다.
둘째, 중국 기업의 해외시장 진입유형별 한국 소비자 구매의도 차이를 검증한 결과 제품평가와 제품태도 모두 1% 수준에서 유의적인 것으로 드러났다. 이러한 결과는 국가 관련 제품 연상 효과가 없는 브랜드의 경우, 국제 파트너십이 수출보다 소비자 구매 의도에 보다 유의한 영향을 미친다는 것을 시사하고 있다.
분석 결과 가설 2a와 가설 3a는 각각 유의수준 5%와 1%에서 채택되었다. 또한 가설 3b는 유의수준 1%에서 채택되었다.
본 연구는 많은 한국 소비자들이 다국적 제품을 구매하는데 있어서 다른 국가들의 소비자들처럼 원산지 국가이미지를 중요한 의사결정의 정보로 이용한다는 것을 전제로 수행되었다. 소비자들의 제품 평가에 있어서 그 제품을 생산한 국가의 제품관련 국가이미지는 상당한 영향력이 있는 것으로 밝혀졌고 또한 전반적인 국가이미지는 제품관련 국가이미지에 영향을 줄 수 있다는 것을 알 수 있었다.
가설 6의 검증은 독립표본 T-검증을 통해 이뤄졌다. 우선, 독일 기업의 해외시장 진입유형별 한국 소비자 구매의도 차이를 검증한 결과 제품평가와 제품태도 모두 비유의적인 것으로 드러났다.
가설 5a와 5b에 대한 검증 각각 유의수준 1%에서 채택되었다. 즉, 두 집단 간 평균의 차이 유의적으로 드러났으며 한국 소비자들에게 있어 원산지 효과가 구매 의도에 영향을 미치고 있는 것이 규명되었다. 자세한 분석결과는 [Table 5]에 제시되었다.
6을 상회하여 일반적인 수용기준을 충족하는 것으로 나타났다. 평균분산추출 값 역시 일반적인 수용기준인 0.5를 상회하고 있는 것으로 나타나 측정변수들의 집중타당성과 신뢰도에는 문제가 없음을 확인하였다. 자세한 검증결과는 [Table 1]에 제시되어 있다.

후속연구

둘째, 본 연구는 특정 기업과 제품을 직접 보여주고 평가하게 한 것이 아니라, 보편적인 이론적 접근을 시도했기 때문에 중국 기업 중 해외진출을 시도하고 있는 중국기업에게 올바른 제언을 하는데 차이가 있을 수 있다. 따라서 후속 연구에서는 현장 실험과 같은 다양한 실험 설계를 통한 연구가 필요하다.
원산지 효과는 일반적으로 국가와 제품, 응답자의 성향에 따라 차이를 보인다. 따라서 본 연구의 결과를 다른 제품 품목과 대상으로까지 일반화 시키는 것에는 한계를 가지고 있다. 후속 연구에서는 본 연구와 다른 제품 품목과 폭넓은 응답자 표본을 대상으로 하는 연구가 필요하다.
또한 본 연구에서 직접수출과 국제파트너십 두 가지의 해외진입방식만 고려해서 분석하는 데에도 한계를 가지고 있다. 따라서 향후 연구에서는 더 많은 해외시장 진입방식을 포함해서 분석하는 연구가 필요하다.
둘째, 본 연구는 특정 기업과 제품을 직접 보여주고 평가하게 한 것이 아니라, 보편적인 이론적 접근을 시도했기 때문에 중국 기업 중 해외진출을 시도하고 있는 중국기업에게 올바른 제언을 하는데 차이가 있을 수 있다. 따라서 후속 연구에서는 현장 실험과 같은 다양한 실험 설계를 통한 연구가 필요하다.
셋째, 기업의 해외시장진입방식에 대한 이론적인 분석에서 기존에 있는 연구 자료와 대외적인 공개 자료에만 의존하여 기업의 해외시장 진입방식이 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 대해 논하였다. 또한 본 연구에서 직접수출과 국제파트너십 두 가지의 해외진입방식만 고려해서 분석하는 데에도 한계를 가지고 있다. 따라서 향후 연구에서는 더 많은 해외시장 진입방식을 포함해서 분석하는 연구가 필요하다.
따라서 글로벌 기업들이 원가절감을 위해서 해외로 생산거점을 이전함에 있어서 해당 지역 소비자들의 제품에 대한 제품평가를 높이려면 국가 이미지는 물론 그 국가에서 생산된 제품에 대한 이미지를 향상 시켜야 한다는 시사점을 주고 있다. 또한 한국 소비자들은 중국문화와 역사에 잘 알고 있지 못하므로 중국에 대한 한국 소비자들의 태도 전환을 유도해야 하며 중국 내부적으로 부정‧부패 척결로 중국 국가 이미지를 고양해야하며, 세계적 브랜드 육성에 힘을 기울려야 할 것이다.
본 연구는 다음과 같은 몇 가지 측면에서 한계점을 가지고 있으며 향 후 이러한 한계를 극복할 수 있는 추가적인 연구가 필요할 것으로 보인다. 본 연구의 한계점을 통해 후속연구를 취한 제언을 하고자 한다.
향후 중국에서 생산될 제품의 경우, 품질수준의 뛰어남을 증명할 수 있는 국제규격 달성이나, 이를 강화하기 위한 중국 국가이미지 개선 및 제품에 대한 이미지를 강화시킬 필요가 있다고 판단된다.
따라서 본 연구 결과를 특정 국가 및 기업과 특정 제품으로 한정시키는 것에는 한계를 가지고 있다. 후속 연구에서는 본 연구에서 확정하지 못한 특정 기업과 품목과 폭넓은 응답자 표본을 대상으로 하는 실증적 연구가 필요하다.
따라서 본 연구의 결과를 다른 제품 품목과 대상으로까지 일반화 시키는 것에는 한계를 가지고 있다. 후속 연구에서는 본 연구와 다른 제품 품목과 폭넓은 응답자 표본을 대상으로 하는 연구가 필요하다.

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	대표적인 고정관념에는 어떤것이 있는가?	일반적으로 대표적인 고정관념으로는 민족, 인종, 성, 직업집단에 관한 고정관념 등이 있는데, 이와 같은 고정관념이 사회적 지각에서는 많은 부정확성의 기초를 형성하여 고정관념의 구체적인 내용, 즉 목표 집단의 특징은 평가자, 평가대상, 평가시간 및 상황에 따라서 변화하지만 사람들의 사회적 인지와 행동에 중요한 역할로 하고 있다.
	원산지효과란 무엇인가?	이러한 단서 중 하나가 국가이미지와 관련된 원산지효과(country-of-origin effect)이다. 원산지효과란 제품이 생산, 조립, 개발된 국가에 대한 정보가 소비자의 제품평가와 구매 의사결정에 영향을 미치는 것을 의미한다. 이러한 제품에 대한 정보효과로 작용하는 원산지 정보는 브랜드 원산지 또는 제조 원산지와 소비자가 속한 국가와의 경제적, 문화적, 정치적 요소의 차이의 정도에 따라 차별적으로 영향을 미칠 수 있다(Al-Sulati and Michael, 1998).
	원산지효과는 미국의 정책에 어떤 영향을 주었는가?	이러한 원산지효과는 각국 정부의 정책에도 영향을 주었다. 실제로 미국정부는 미국산(made in USA)이라는 라벨이 주는 제품 이미지와 국가경쟁력의 위상을 강화시키기 위해서 제품의 모든 주요 부품이 미국 내에서 생산되고 생산과정도 미국 내에서 이뤄진 제품에 한해서만 이 라벨을 붙일 수 있도록 하고 있다(황병일, 1999).

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증

국가 관련 감정이 소비자들의 구매의도에 미치는 영향: 해외진입방식의 조절효과를 중심으로
The Effects of Country-Related Affect on Consumers' Purchase Intention: Focusing on the Moderating Roles of Market Entry Modes 원문보기

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

가설 설정

제안 방법

대상 데이터

데이터처리

이론/모형

성능/효과

후속연구

질의응답

참고문헌 (17)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

연합인증

국가 관련 감정이 소비자들의 구매의도에 미치는 영향: 해외진입방식의 조절효과를 중심으로 The Effects of Country-Related Affect on Consumers' Purchase Intention: Focusing on the Moderating Roles of Market Entry Modes 원문보기

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

AI 본문요약 엑셀 다운로드 AI-Helper

문제 정의

가설 설정

제안 방법

대상 데이터

데이터처리

이론/모형

성능/효과

후속연구

질의응답

참고문헌 (17)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

오한모 (5)

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

국가 관련 감정이 소비자들의 구매의도에 미치는 영향: 해외진입방식의 조절효과를 중심으로
The Effects of Country-Related Affect on Consumers' Purchase Intention: Focusing on the Moderating Roles of Market Entry Modes 원문보기

AI 본문요약
AI-Helper