[논문]중국 내 한국 대중문화콘텐츠와 방한의도의 관계

남장현; 한염동; 김영국

중국 내 한국 대중문화콘텐츠와 방한의도의 관계
Study of the Relationship between Korean Popular Cultural Contents and Intention to visit Korea: The Case of Chinese 원문보기

Asia-Pacific journal of business = 아태비즈니스연구, v.7 no.1, 2016년, pp.71 - 82

남장현 (경북대학교 외식산업학과) , 한염동 (강원대학교 경영대학 관광경영학과) , 김영국 (강원대학교 경영대학)

Abstract ▼ AI-Helper

Korean popular cultural content, "Hallyu", is prevalent in China, and those have changed some life styles of the Chinese people, who are crazy with it. Korean popular cultural content is more than a cultural phenomenon, it has enhanced the national image of the country and the tourism department, especially those popular products which are closely related to our daily life. From this point of views, the current study is to identify the relationship between Korean popular cultural contents, Korean image, and visiting intention to Korea. The questionnaire takes a volunteering method, and analyzed the general characteristics through SPSS21.0. Factor analysis and reliability analysis are provided in order to test the reliability and validity. As the result of the study, Korean popular cultural contents can enhance economic and culture image of Korea, and those are the main factor for the potential customers from China to visit Korea. This study can provide information for maintaining popular cultural contents and gives an implication for enhancing the Korean tourism policy.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구에서는 특정 국가의 이미지를 좌우하는 다양한 구성요소 중에서 주로 경제적 이미지와 문화적 이미지를 통해 한류 대중문화콘텐츠와 경제적·문화적 이미지, 그리고 방한 의도를 알아보고자 한다.
따라서 본 연구에서는 한류열풍이 지속해서 확산하는 가운데, 중국 내 잠재 관광객들을 대상으로, 그들이 지각하는 문화마케팅을 위한 수단으로 한류 대중문화콘텐츠 상품 및 서비스가 우리나라 경제적, 문화적 이미지에 어떤 영향을 미치는지와 궁극적으로 중국 잠재 관광객들의 방한 방문 의도에 대한 미치는 영향을 파악하여 실증적 자료를 제시하고자 한다. 또한, 본 연구의 결과를 통해 문화관광의 핵심요소로서 한류 대중문화콘텐츠의 중요성을 인식하고, 관광정책 및 관광산업 활성화에 기초정보를 제공하고자 한다.
따라서 본 연구에서는 한류열풍이 지속해서 확산하는 가운데, 중국 내 잠재 관광객들을 대상으로, 그들이 지각하는 문화마케팅을 위한 수단으로 한류 대중문화콘텐츠 상품 및 서비스가 우리나라 경제적, 문화적 이미지에 어떤 영향을 미치는지와 궁극적으로 중국 잠재 관광객들의 방한 방문 의도에 대한 미치는 영향을 파악하여 실증적 자료를 제시하고자 한다. 또한, 본 연구의 결과를 통해 문화관광의 핵심요소로서 한류 대중문화콘텐츠의 중요성을 인식하고, 관광정책 및 관광산업 활성화에 기초정보를 제공하고자 한다.
본 연구는 김성섭,·김미주(2009)의 연구를 보다 세분화하여, 중국 잠재 관광객을 대상으로 문화마케팅의 도구로서 TV드라마, 예능프로, 영화 등을 포함한 영상매체와 K-pop을 중심으로 대중음악으로 한류의 대중문화콘텐츠를 한정하고, 국가 이미지를 보다 구체화하기 위해 경제적, 문화적, 관계적 측면에서 이미지를 다루어 보고자 한다.
본 연구에서 한류 대중문화콘텐츠는 한국문화의 해외 진출상품으로 우리나라의 역사적·문화적·사회적 맥락에서 소비자들의 가치관과 행동 양식에 영향을 미치는 콘텐츠로 정의하고자 한다.
본 연구에서 한류 대중문화콘텐츠와 방문의도의 관계를 살펴보았다. [Table 5]에서 보는 바와 같이 설명력은 52.
본 연구에서는 한류 대중문화콘텐츠와 방문 의도에 대한 영향 관계를 살펴보았다. 분석결과를 살펴보면, 한국 영상매체는 방문 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한국 대중음악도 한국 방문 의도에 대한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다중 회귀분석(regression analysis)을 실시하여 본 연구모형을 검증하였다. 우선, 영상매체와 대중음악를 포함한 대중문화콘텐츠와 경제/문화적 이미지와의 관계를 알아보고자 했다. 따라서 한류 대중문화콘텐츠를 독립변수로 선정하고 경제적/문화적 이미지를 종속변수로 선정하여 회귀분석을 실시했다.
현재 중국을 비롯한 전 세계적으로 한국의 대중문화콘텐츠를 기반으로 한 한류 열풍이 불고 있다. 이러한 맥락에서 중국의 잠재 관광객의 한류 대중문화콘텐츠를 이해하고 궁극적으로 중국 잠재 관광객을 한국으로 끌어들이는 전략적 시사점을 제공하고자 본 연구를 시도되었다. 이러한 연구문제를 바탕으로 본 연구는 중국 10~30대 위주로 220명의 잠재 관광객을 대상으로 한류 대중문화콘텐츠가 한국의 경제적/문화적 이미지와 방문 의도에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하였다.
이러한 맥락에서 중국의 잠재 관광객의 한류 대중문화콘텐츠를 이해하고 궁극적으로 중국 잠재 관광객을 한국으로 끌어들이는 전략적 시사점을 제공하고자 본 연구를 시도되었다. 이러한 연구문제를 바탕으로 본 연구는 중국 10~30대 위주로 220명의 잠재 관광객을 대상으로 한류 대중문화콘텐츠가 한국의 경제적/문화적 이미지와 방문 의도에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하였다.
이러한 한계점에도 불구하고 본 연구에서는 연구된 한류 대중문화콘덴츠가 이미지, 그리고 방문 의도에 대한 시사점을 도출하였다. 이러한 연구는 향후 대중문화상품을 개발과 국가 이미지 개선에 대한 나아갈 방향을 제시할 수 있는 것이라는데 본 연구의 의의가 있다고 하겠다.

제안 방법

또한, 연구 대상은 10~30대만 집중하였기 때문에 일반성에 대한 문제도 존재한다고 생각한다. 둘째, 본 연구를 수행하기에 앞서 연구 설계에서는 한류 대중문화콘텐츠 인식에 대한 조사를 통해 이미지를 파악하여 방문 의도의 결과변수를 파악하려 하였으며, 한류대중콘텐츠에 대한 문헌연구의 부족하였다. 따라서 향후 연구는 한류 열풍으로 전파된 한류 대중문화콘텐츠를 영상매체, 대중가요 이외에도 패션, 음식, 게임, 콘센트, 공연, 연극 심지어 한복, 한글 등을 다양하게 구성할 필요가 있겠다.
우선, 영상매체와 대중음악를 포함한 대중문화콘텐츠와 경제/문화적 이미지와의 관계를 알아보고자 했다. 따라서 한류 대중문화콘텐츠를 독립변수로 선정하고 경제적/문화적 이미지를 종속변수로 선정하여 회귀분석을 실시했다. 결과는 [Table 4]와 같이 유의도의 .
표본의 대상은 일반적으로 해외 대중문화에 대해 보다 개방적이고 적극적인 중국의 10대-30대로 선정하였다. 설문지는 우선 한글로 작성하였으며 그 다음에 중국어로 번역하였다. 주로 이메일, QQ(중국 젊은 층이 많이 쓰는 메신저), 그리고 wenjuanxing등 온라인 수단을 통해 설문지를 회수하였다.
본 연구의 모형은 아래와 같은 연구모형을 설정하였다. 연구모형의 각 변수 간 인과관계를 문헌 고찰을 통해 이루어졌다.
또한, 본 연구에서 사용된 한류 대중문화콘텐츠는 선행연구에서 제시한 한국 영상매체·대중가요 등을 포함하고자 한다(김성섭·김미주, 2009; 김진옥·김남조·정철, 2014). 이들 선행연구를 15개 항목을 사용하여 리커트 5점 척도로 측정하였다.
설문지는 우선 한글로 작성하였으며 그 다음에 중국어로 번역하였다. 주로 이메일, QQ(중국 젊은 층이 많이 쓰는 메신저), 그리고 wenjuanxing등 온라인 수단을 통해 설문지를 회수하였다. 설문 조사는 2015년 3월 11부터 4월 24일까지 약 한 달 넘어 걸쳤고 진행되었고 총 450부 배포하여 346부 회수하였으며, 그중에서 무성의하거나 무응답을 포함한 220부만을 실증분석에 이용하였다.

대상 데이터

주로 이메일, QQ(중국 젊은 층이 많이 쓰는 메신저), 그리고 wenjuanxing등 온라인 수단을 통해 설문지를 회수하였다. 설문 조사는 2015년 3월 11부터 4월 24일까지 약 한 달 넘어 걸쳤고 진행되었고 총 450부 배포하여 346부 회수하였으며, 그중에서 무성의하거나 무응답을 포함한 220부만을 실증분석에 이용하였다.
표본의 대상은 일반적으로 해외 대중문화에 대해 보다 개방적이고 적극적인 중국의 10대-30대로 선정하였다. 설문지는 우선 한글로 작성하였으며 그 다음에 중국어로 번역하였다.

데이터처리

경제/문화적 이미지와 방문의도의 관계를 검증하기 위하여 회귀분석을 실시하였다. 경제/문화적 이미지는 유의확률(.
0% 그램을 이용하여 표본의 특성 분석을 위해서는 빈도분석을 실시하고, 신뢰도와 타당도를 검증하기 위해 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다. 그리고 연구모형을 검증하기 위하여 다중 회귀분석을 실시하였다.
다중 회귀분석(regression analysis)을 실시하여 본 연구모형을 검증하였다. 우선, 영상매체와 대중음악를 포함한 대중문화콘텐츠와 경제/문화적 이미지와의 관계를 알아보고자 했다.
본 연구에서의 요인분석 방법으로는 주성분 분석(principal component analysis)을 실시하였으며, 요인회전은 베리맥스(Varimax)회전법을 사용하였다. 고유값(eigen value)을 1.
본 연구의 자료 분석방법은 SPSS Version21.0% 그램을 이용하여 표본의 특성 분석을 위해서는 빈도분석을 실시하고, 신뢰도와 타당도를 검증하기 위해 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다. 그리고 연구모형을 검증하기 위하여 다중 회귀분석을 실시하였다.

이론/모형

또한, 본 연구에서 사용된 한류 대중문화콘텐츠는 선행연구에서 제시한 한국 영상매체·대중가요 등을 포함하고자 한다(김성섭·김미주, 2009; 김진옥·김남조·정철, 2014).
본 연구에서는 김진옥 외(2014)의 선행연구를 참조해서 총 3개의 문항들을 리커트 5점 척도를 이용하여, 5점은 ‘매우 그렇다’, 1점은 ‘전혀 그렇지 않다’로 측정하였다.

성능/효과

[Table 2]에 나타난 요인분석 결과에 따르면, 한류 대중문화콘텐츠는 영상매체와 대중가요로 나타났고, 이미지와 관련된 부분은 경제적 이미지와 문화적 이미지의 하나의 요인으로 추출되었다. 그리고 중국 잠재 관광객들의 방문 의도로 하나의 요인으로 추출되었고, 각각의Cronbach alpha 값은 .668에서 .875 사이로 나와 신뢰성을 확보한 것으로 판단되었다.
001 수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 는 측정변수들 간의 관련성을 알아보기 위하여 Pearson의 상관관계 분석을 실시한 결과이며, 각 변수 간 독립적이며 각 변수들 간의 관계는 각각 통계적으로 모두 정(+)의 상관관계가 나타나 판별 타당성을 확보한 것으로 나타났다.
000에서 유의한 것으로 나타났다. 분석 결과 영상매체는 표준화 계수 값은 .611의 유의한 영향(유의향률=.000)을 미치고, 대중가요의 표준화 계수 값은 .206의 유의한 영향(유의향률=.019)으로 한국 방문 의도에 정(+)녕 향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 한류를 통해 중국 잠재 관광객이 접촉하는 한국 대중문화상품인 한국 드라마이나 영향 그리고 한국 대중가요 등이 긍정적인 인식을 가질수록 한국으로 방문하고자 하는 의향이 높아진다는 것으로 알아볼 수 있다.
본 연구에서는 한류 대중문화콘텐츠와 방문 의도에 대한 영향 관계를 살펴보았다. 분석결과를 살펴보면, 한국 영상매체는 방문 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한국 대중음악도 한국 방문 의도에 대한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 한류 대중문화콘텐츠가 한국 방문 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 알 수 있다.
상관계수는 -1에서 1 사이의 값의 범위를 가지며, 절대치 1에 가까울수록 두 변수 간 더 긴밀한 연관이 있는 것으로 독립변수 간, 독립변수와 종속변수 간의 상관관계는 모두 p<0.001 수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.
앞서 언급한 바와 같이 국·내외 학자들의 연구결과를 통하여 한 국가의 이미지를 결정하는 다양한 요인들이 있는 것을 확인했다.
연구결과는 중국 10~30대는 한국 드라마, 영화, 대중음악 등, 한류 문화콘텐츠와의 접촉을 통해 한국에 관해 관심을 갖고, 긍정적인 지각을 통해, 궁극적으로 한국을 방문하는 경향이 높아진다는 것을 실증적으로 제시하였다. 하지만, 몇 가지 한계점이 존재한다.
한류 대중문화콘텐츠, 즉 한국 대중매체와 한국 대중가요는 경제` 문화적 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 한류 대중문화콘텐츠는 경제/문화적 이미지에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 권혁정(2009)는 문화콘텐츠호감도, 국가 이미지, 관광 이미지, 브랜드 태도와 로열티에 관한 영향 관계연구에서 문화콘텐츠 호감도(영상콘텐츠, 공연콘텐츠와 문화콘텐츠)가 국가 이미지에 대한 모두 긍정적인 영향을 미친다는 선행연구와 일치한다.
4%로 제일 큰 비중을 차지고 있는 것으로 나타났고, 그다음에는 20대 미만이 66명, 30대 19명으로 나타났다. 최종학력은 고졸 이하는 15명으로 전체의 6.8%, 대학 재학 및 졸업자는 165명으로 전체의 75.0%로 제일 큰 비중을 차지고 있는 것으로 나타났다. 그 밖에 인구통계학적 특성은 아래 [Table 1]에 제시되었다.
연구결과는 다음과 같다. 한류 대중문화콘텐츠, 즉 한국 대중매체와 한국 대중가요는 경제` 문화적 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 한류 대중문화콘텐츠는 경제/문화적 이미지에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

후속연구

이처럼 한류를 중심으로, 외국인들에게 인식된 대중문화콘텐츠(한국 드라마, 영화, 대중음악 등)는 한 국가의 국민들에게 다른 나라에 대한 인식의 수단으로 간주할 수 있고, 한류대중 문화상품에 대한 긍정적인 인식이 가질수록 한국의 국가 이미지 형성에 크게 이바지하는 결론을 도출될 수 있다. 따라서 우리나라의 이미지를 높이기 위하여 앞으로 한류 대중문화상품 홍보에 더욱 노력해야 하고 대중문화상품의 질의 제고도 초점을 두어야 할 것으로 사료된다.
둘째, 본 연구를 수행하기에 앞서 연구 설계에서는 한류 대중문화콘텐츠 인식에 대한 조사를 통해 이미지를 파악하여 방문 의도의 결과변수를 파악하려 하였으며, 한류대중콘텐츠에 대한 문헌연구의 부족하였다. 따라서 향후 연구는 한류 열풍으로 전파된 한류 대중문화콘텐츠를 영상매체, 대중가요 이외에도 패션, 음식, 게임, 콘센트, 공연, 연극 심지어 한복, 한글 등을 다양하게 구성할 필요가 있겠다. 또한, 국가 이미지에 대한 형성 요소가 다양하게 구성하기 때문에 본 연구에서 다룬 경제적 문화적 이미지 이외에도 다양한 구성요소를 고려할 필요가 있겠다.
따라서 향후 연구는 한류 열풍으로 전파된 한류 대중문화콘텐츠를 영상매체, 대중가요 이외에도 패션, 음식, 게임, 콘센트, 공연, 연극 심지어 한복, 한글 등을 다양하게 구성할 필요가 있겠다. 또한, 국가 이미지에 대한 형성 요소가 다양하게 구성하기 때문에 본 연구에서 다룬 경제적 문화적 이미지 이외에도 다양한 구성요소를 고려할 필요가 있겠다.
첫째, 본 연구에서 주로 10~30대 대상으로 설문 조사를 실시했는데 수집된 자료를 분석하여 응답자는 주로 20대를 집중하여 10대, 30대 응답자는 상대적으로 적기 때문에 대표성이 부족하다. 또한, 연구 대상은 10~30대만 집중하였기 때문에 일반성에 대한 문제도 존재한다고 생각한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	한류란?	1990년대 중·후반부터 아시아 문화권에서 우리나라의 문화콘텐츠 열풍을 일컫는 ‘한류’라는 신조어가 등장하여 아시아 문화권에서 많은 관심을 불러일으켰다. 한류열풍은 한국 대중음악, 영화, 드라마, 그리고 오락 프로그램 등을 포함하며, 동남아 지역의 문화적 조류를 이끌어나갔다(경일평, 2013).
	한류에 포함되는 문화콘텐츠는?	1990년대 중·후반부터 아시아 문화권에서 우리나라의 문화콘텐츠 열풍을 일컫는 ‘한류’라는 신조어가 등장하여 아시아 문화권에서 많은 관심을 불러일으켰다. 한류열풍은 한국 대중음악, 영화, 드라마, 그리고 오락 프로그램 등을 포함하며, 동남아 지역의 문화적 조류를 이끌어나갔다(경일평, 2013).
	우리나라가 중국에서 한류의 인기로 인해 얻은 효과는?	즉, 한류열풍을 통한 문화콘텐츠에 대한 관심 이외에 한류를 통한 상업성, 소비성, 문화성, 오락성, 그리고 유행성에 대한 현상으로 이어지고, 이는 곳 한국에 대한관심으로 확대되고 있기 때문이다. 따라서 이러한 관심을 직접적인 한국 관광으로 이어지고, 우리나라에 경제 가치를 창출하는데도 기여하였다(김익기·장원호, 2013).

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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