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문제 정의
- 따라서 본 연구는 아웃도어 의류 소비자들의 패션 라이프스타일과 그에 따른 구매성향을 파악하기 위해 패션 라이프스타일의 성향을 측정하여 유형을 세분화하고 각 유형에 따라 아웃도어 의류에 대한 추구혜택과 구입 목적, 선호 이미지, 그리고 선호 디자인에 차이가 있는지 알아보고자 하였다. 선호 디자인에 대한 품목은 사계절 착장하는 기본적인 품목인 티셔츠로 하였고 형태적 변화보다 텍스타일을 통한 디자인 요소가 다양하게 접목될 수 있어 패턴 디자인과 배색으로 한정하였다.
- 이러한 환경에서 본 연구는 아웃도어 의류 상품기획 과정에서 우선적으로 고려되어야 하는 소비자의 패션에 대한 성향과 그에 따른 디자인 선호 성향에 대해 파악함으로써 소비자 세분화 특성을 부분적으로 제시할 수 있었다. 후속연구에서는 아웃도어 의류 품목의 범위를 넓히고 형태, 색채 등의 세부적인 디자인 구성요소에 대한 선호도 분석이 이루어진다면 시장세분화에 따른 더욱 구체적인 상품기획에 도움을 줄 것으로 사료된다.
- 연구문제 3. 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류 구입 목적과 추구혜택의 차이를 알아본다.
제안 방법
- 패션 라이프스타일 문항은 Ko et al.(2007)을 토대로 작성하였고 추구혜택 문항은 Hong and Koh(2002)와 Kwon and Won(2014)을 토대로 수정 보완하였다. 선호 이미지 문항은 CCI 색채연구소가 제시한 Color Image Combination(Shin, 2009)의 14개 이미지 용어로 작성하였다.
- 이에 대해 아웃도어 의류 브랜드 두 곳의 디자인 기획실에 재직 중인 실장급 실무전문가에게 검토 후 수정 보완하였고 텍스타일 디자인전공의 학계전문가 3인을 통해 확인하였다. 그리고 아웃도어 의류 구입 목적 문항은 Lee and Park(2013)을 토대로 수정 보완하였다.
- 아웃도어 의류의 혜택에서도 브랜드와 실용성, 기능성을 전반적으로 추구하여 일상적인 패션 라이프스타일의 성향이 아웃도어 의류에도 연계된 특성을 보였다. 또한 아웃도어 의류에서 세련되고 고급스럽고 또한 캐주얼하고 편안한 스타일을 함께 추구하여 스타일에 대해 다방면으로 고려하였다. 아웃도어 티셔츠에서는 단색과 잔잔하거나 스트라이프의 단순한 스타일의 텍스타일 디자인 배열형에 대한 선호도가 높아 단순해진 디자인의 유행경향을 잘 받아들이는 소비자층의 성향이 반영된 것으로 파악된다.
- 본 연구는 설문조사법으로 자료를 수집하였고 사용된 설문지는 (1) 패션 라이프스타일, (2) 아웃도어 의류 추구혜택, (3) 아웃도어 의류 선호 이미지, (4) 아웃도어 의류 구입 목적, (5) 선호하는 아웃도어 티셔츠 배색형과 텍스타일 패턴 디자인 배열형, (6) 인구통계학적 특징 문항으로 구성되었다. 패션 라이프스타일 문항은 Ko et al.
- 본 연구는 여가활동과 건강관리에 대한 관심이 커지게 되면서 아웃도어 관련 산업이 주목받게 되었고 그 사회적 변화에 따라 아웃도어 의류에 대한 구매 성향을 파악하기 위해 소비자의 패션 라이프스타일의 유형을 도출하여 그에 따라 아웃도어 의류 추구혜택, 선호 이미지, 구입 목적, 아웃도어 티셔츠의 배색형과 텍스타일 디자인 배열형 선호 차이를 분석하였다. 연구결과, 패션 라이프스타일은 복합적 지향집단, 감각 중시집단, 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단으로 분류되었고 각 유형의 특성과 아웃도어 의류 구매성향을 살펴보면 다음과 같다.
- 설문지는 30~50대 이상의 패션 비전공자 10명을 대상으로 설문지 각 문항의 용어와 내용, 이미지의 이해 여부를 검토하여 확인 및 수정하였다. 패션 라이프스타일, 추구혜택, 선호 이미지는 Likert 5점 척도로 전혀 ‘그렇지 않다’를 1점으로, ‘매우 그렇다’ 를 5점으로 측정하였다.
- 설문조사는 2015년 11월 24일부터 11월 29일까지 온라인 설문조사를 통해 총 600명을 조사하였다. 온라인 설문지는 온라인 리서치 업체의 설문조사 시스템을 통해 웹상으로 응답할 수 있는 설문지를 제작하였고, 참여 패널에게 사이버 적립금을 지급하였다.
- 요인평균점수를 근거로 집단명을 정하였고, 집단 1은 패션 라이프스타일의 모든 요인에 높은 관심도를 보여 복합적 지향집단으로 명명하였다. 집단 2는 패션감성 지향에 대한 의존도가 높고(.
- 티셔츠 텍스타일 패턴 디자인 배열형과 배색형에 대한 문항은 텍스타일 전문서적(Wilson, 2001)에서 제시된 분류를 기준으로 구분하였고, 2014년 한국패션연감의 아웃도어 브랜드 매출 상위 5위에 드는 브랜드의 홈페이지에서 티셔츠를 조사 및 분류하여 각 대표적 이미지를 선택하였다. 이에 대해 아웃도어 의류 브랜드 두 곳의 디자인 기획실에 재직 중인 실장급 실무전문가에게 검토 후 수정 보완하였고 텍스타일 디자인전공의 학계전문가 3인을 통해 확인하였다. 그리고 아웃도어 의류 구입 목적 문항은 Lee and Park(2013)을 토대로 수정 보완하였다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류 추구혜택의 차이를 살펴본 결과, 프리미엄 브랜드, 실용성, 기능성에서 모두 유의한 차이가 나타났다(Table 7). 전체적으로 아웃도어 의류에서 기능성을 가장 우선시하고 실용성, 그리고 프리미엄 브랜드의 순으로 추구하였다. 프리미엄 브랜드의 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 브랜드 중시집단, 감성 중시집단, 실용성 중시집단의 순이었으며, 실용성 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단, 감성 중시집단의 순으로 나타났다.
- 선호 이미지 문항은 CCI 색채연구소가 제시한 Color Image Combination(Shin, 2009)의 14개 이미지 용어로 작성하였다. 티셔츠 텍스타일 패턴 디자인 배열형과 배색형에 대한 문항은 텍스타일 전문서적(Wilson, 2001)에서 제시된 분류를 기준으로 구분하였고, 2014년 한국패션연감의 아웃도어 브랜드 매출 상위 5위에 드는 브랜드의 홈페이지에서 티셔츠를 조사 및 분류하여 각 대표적 이미지를 선택하였다. 이에 대해 아웃도어 의류 브랜드 두 곳의 디자인 기획실에 재직 중인 실장급 실무전문가에게 검토 후 수정 보완하였고 텍스타일 디자인전공의 학계전문가 3인을 통해 확인하였다.
- 연구문제 4. 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류 선호 이미지와 티셔츠 텍스타일 패턴 디자인 배열형과 배색형의 선호도 차이를 알아본다.
- 연구문제 1. 패션 라이프스타일, 아웃도어 의류 추구혜택, 아웃도어 의류 선호 이미지의 차원을 알아본다.
- 패션 라이프스타일에 대한 구성요인을 파악하기 위해 요인분석을 실시한 결과, 세 개 요인을 도출하였다(Table 1). 먼저 요인 1은 옷을 선택하는 안목과 디자인이나 코디네이션에 대한 좋은 취향, 패션에 대한 깊은 관심이 있는 성향을 나타내어 패션감성 지향으로 명명하였다.
- 연구문제 2. 패션 라이프스타일의 차원에 따라 군집화하고, 집단별 인구통계학적 특성의 분포차이를 알아본다.
대상 데이터
- 본 연구를 위해 30대 이상 성인남녀를 조사대상으로, 응답자들은 최근 1년 이내에 아웃도어 의류 구입 유경험자로 통제하였다. 설문조사는 2015년 11월 24일부터 11월 29일까지 온라인 설문조사를 통해 총 600명을 조사하였다.
- 따라서 본 연구는 아웃도어 의류 소비자들의 패션 라이프스타일과 그에 따른 구매성향을 파악하기 위해 패션 라이프스타일의 성향을 측정하여 유형을 세분화하고 각 유형에 따라 아웃도어 의류에 대한 추구혜택과 구입 목적, 선호 이미지, 그리고 선호 디자인에 차이가 있는지 알아보고자 하였다. 선호 디자인에 대한 품목은 사계절 착장하는 기본적인 품목인 티셔츠로 하였고 형태적 변화보다 텍스타일을 통한 디자인 요소가 다양하게 접목될 수 있어 패턴 디자인과 배색으로 한정하였다. 이를 통해 일상적 패션성향을 반영할 수 있는 세분화 분류와 그에 따른 인구통계학적 특성과 구매성향에 대한 결과는 아웃도어 의류 제조업체의 상품기획을 위한 기초자료가 될 수 있을 것으로 사료된다.
- 본 연구를 위해 30대 이상 성인남녀를 조사대상으로, 응답자들은 최근 1년 이내에 아웃도어 의류 구입 유경험자로 통제하였다. 설문조사는 2015년 11월 24일부터 11월 29일까지 온라인 설문조사를 통해 총 600명을 조사하였다. 온라인 설문지는 온라인 리서치 업체의 설문조사 시스템을 통해 웹상으로 응답할 수 있는 설문지를 제작하였고, 참여 패널에게 사이버 적립금을 지급하였다.
- 반면 아웃도어 의류에서 기능성은 크게 중요시하지 않아 아웃도어 의류를 기능적 필요성보다 과시적 표현을 위해 착용하는 경향이 높고 고가 브랜드 의류에 대한 신뢰성이 높은 것으로 파악될 수 있을 것이다. 아웃도어 의류에서 편안한 스타일보다는 세련되고 고급스러움을 추구하였고 티셔츠에서 잔잔한 무늬와 브랜드 로고가 돋보일 수 있는 원포인트 패턴 디자인에 대해 선호하였다. 따라서 브랜드를 외부로 나타내면서 고급스럽고 현대적인 스타일의 디자인으로 기획 방향을 잡을 수 있으며, 기능성에 대해서도 라벨 등으로 외부로 드러내어 브랜드와 고급성을 나타내는 수단으로 사용할 수 있을 것이다.
데이터처리
- )을 이용하여 패션 라이프스타일, 추구혜택, 선호 이미지의 요인분석과 신뢰도 검증을 위해 Cronbach’s α계수를 살펴보았다. 도출된 패션 라이프스타일의 요인을 기준으로 군집분석을 하였고 집단 간 차이를 파악하기 위해 배치분산분석을 하였다. 요인추출은 일반적으로 측정된 요인의 선형결합인 주성분분석을 이용하였으며, 초기에 구한 요인의 명확한 해석을 위해 요인회전은 직각회전인 Varimax 방식을 이용하였다.
- 본 연구의 자료 분석은 SPSS 20.0(ver.)을 이용하여 패션 라이프스타일, 추구혜택, 선호 이미지의 요인분석과 신뢰도 검증을 위해 Cronbach’s α계수를 살펴보았다.
- 요인추출은 일반적으로 측정된 요인의 선형결합인 주성분분석을 이용하였으며, 초기에 구한 요인의 명확한 해석을 위해 요인회전은 직각회전인 Varimax 방식을 이용하였다. 패션 라이프스타일 집단에 따른 인구통계학적 특성, 아웃도어의 구입 목적, 선호 배색형과 텍스타일 패턴 디자인 배열형의 차이를 파악하기 위해서 교차 분석을, 추구혜택과 선호 이미지의 차이를 파악하기 위해서 배치분산분석을 하였다.
이론/모형
- (2007)을 토대로 작성하였고 추구혜택 문항은 Hong and Koh(2002)와 Kwon and Won(2014)을 토대로 수정 보완하였다. 선호 이미지 문항은 CCI 색채연구소가 제시한 Color Image Combination(Shin, 2009)의 14개 이미지 용어로 작성하였다. 티셔츠 텍스타일 패턴 디자인 배열형과 배색형에 대한 문항은 텍스타일 전문서적(Wilson, 2001)에서 제시된 분류를 기준으로 구분하였고, 2014년 한국패션연감의 아웃도어 브랜드 매출 상위 5위에 드는 브랜드의 홈페이지에서 티셔츠를 조사 및 분류하여 각 대표적 이미지를 선택하였다.
- 도출된 패션 라이프스타일의 요인을 기준으로 군집분석을 하였고 집단 간 차이를 파악하기 위해 배치분산분석을 하였다. 요인추출은 일반적으로 측정된 요인의 선형결합인 주성분분석을 이용하였으며, 초기에 구한 요인의 명확한 해석을 위해 요인회전은 직각회전인 Varimax 방식을 이용하였다. 패션 라이프스타일 집단에 따른 인구통계학적 특성, 아웃도어의 구입 목적, 선호 배색형과 텍스타일 패턴 디자인 배열형의 차이를 파악하기 위해서 교차 분석을, 추구혜택과 선호 이미지의 차이를 파악하기 위해서 배치분산분석을 하였다.
성능/효과
- 군집분석의 과정은 우선 계층적 군집분석을 통해 대안의 군집수를 탐색하였으며 군집화일정표를 기준으로 탐색한 결과, 3~5개의 집단이 대안적 군집수로 나타났다. 각각의 군집수를 지정하여 K-평균 군집분석을 통해 분석한 결과, 네 개의 군집으로 도출하는 것이 가장 적합하였다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류에서 선호하는 이미지의 차이를 살펴본 결과, 고상하고 세련된 이미지, 편안하고 캐주얼한 이미지에서 모두 차이가 나타났고 전체적으로 아웃도어 의류에서는 활동의 특성상 편안하고 캐주얼한 이미지를 추구하는 성향이 높게 나타났다(Table 8). 고상하고 세련된 이미지는 복합적 지향집단의 추구 정도가 가장 높았고, 브랜드 중시집단, 감성 중시집단, 실용성 중시집단 순으로 나타났다. 편안하고 캐주얼한 이미지 역시 복합적 지향집단의 추구 정도가 가장 높았고 감성 중시집단, 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단 순으로 나타났다.
- 군집분석이 적절히 이루어졌는지 검증하기 위해 각 집단별 요인 수준에 대한 차이를 일원배치 분산분석과 Duncan의 다중범위검증을 통해 군집의 타당성을 파악한 결과, 모두 세 개 요인에 대하여 집단별 차이가 통계적으로 유의한 것으로 파악되었다(Table 4). 군집분석의 과정은 우선 계층적 군집분석을 통해 대안의 군집수를 탐색하였으며 군집화일정표를 기준으로 탐색한 결과, 3~5개의 집단이 대안적 군집수로 나타났다. 각각의 군집수를 지정하여 K-평균 군집분석을 통해 분석한 결과, 네 개의 군집으로 도출하는 것이 가장 적합하였다.
- 패션 라이프스타일 요인분석 결과 도출된 세 개 요인을 기준으로 군집분석을 실시한 결과 네 개 집단으로 분류되었다. 군집분석이 적절히 이루어졌는지 검증하기 위해 각 집단별 요인 수준에 대한 차이를 일원배치 분산분석과 Duncan의 다중범위검증을 통해 군집의 타당성을 파악한 결과, 모두 세 개 요인에 대하여 집단별 차이가 통계적으로 유의한 것으로 파악되었다(Table 4). 군집분석의 과정은 우선 계층적 군집분석을 통해 대안의 군집수를 탐색하였으며 군집화일정표를 기준으로 탐색한 결과, 3~5개의 집단이 대안적 군집수로 나타났다.
- Kim and Ha(2012)는 아웃도어 의류의 디자인 특징을 실루엣, 디테일, 색상, 소재를 중심으로 살펴보았다. 그 결과 아웃도어 상의는 편안한 신체의 활동성을 위해 입체패턴을 이용하여 인체 곡선흐름을 강조한 슬림한 형태였고 이를 위해 프린세스 라인, 다트 등을 넣어 몸에 잘 맞는 형태가 상하의 모두에서 나타났다. 그리고 색 사용에서는 무채색과 강렬하고 채도가 높은 색상 계열의 대비를 통해 활동적인 느낌을 전달한다고 하였다.
- Lee and Park(2013)의 연구에서는 편안함/기능성 추구집단, 유행/경제성 추구집단, 이상적 체형 추구집단으로 세분화하였고 그에 따른 아웃도어 의류의 활용에 대한 차이를 분석하였다. 그 결과 전체적으로 아웃도어 활동에서만 활용하는 것보다 일상생활에서 활용하는 소비자들이 더 많았으며 티셔츠와 바지에서 유의한 차이가 있었다. 또한 주로 편안함을 추구하는 사람들이 아웃도어 의류를 많이 활용하는 것으로 나타났고 특히 편안함/기능성 추구집단은 경제활동을 할 때 활용을 많이 하는 경향이 있었다.
- 특히 감성 중시집단과 실용성 중시집단은 잔잔한 무늬에 대한 선호도가 52% 이상으로 이 두 집단은 아웃도어 의류에서 혜택과 이미지 추구 정도가 비교적 낮은 공통적 성향으로 비교적 튀지 않고 차분한 스타일로 무난하게 착용 가능한 스타일 선호성향이 높은 것으로 파악된다. 그리고 복합적 지향집단은 잔잔한 무늬 다음으로 스트라이프(25.9%) 선호도가 상대적으로 높았다. 이는 패션 감성과 실용성을 함께 지향하는 집단 특성이 반영된 것으로 스트라이프가 패션성과 캐주얼한 이미지를 동시에 주는 스타일이며 색구성에 따라 다양한 이미지로 연출이 가능하기 때문으로 사료된다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류 구입 목적의 차이를 분석한 결과(Table 6), 복합적 지향집단과 감성 중시집단은 아웃도어 활동에서 착용하기 위해 구입하는 비율이 높았다. 그에 반해 실용성 중시집단과 브랜드 중시집단은 아웃도어 활동과 일상생활에서 착용하기 위해 아웃도어 의류를 구입하는 비율이 높은 것으로 나타났다. 또한 실용성 중시집단은 일상복으로 착용하기 위해 구입하는 비율이 상대적으로 높게 나타났다.
- 프리미엄 브랜드의 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 브랜드 중시집단, 감성 중시집단, 실용성 중시집단의 순이었으며, 실용성 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단, 감성 중시집단의 순으로 나타났다. 기능성의 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 감성 중시집단, 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단 순으로 나타났다.
- 먼저 요인 1은 로맨틱, 우아한, 화려한, 고급스러운, 세련된 등 고상하고 세련된으로 명명하였다. 다음 요인 2는 자연스럽고 편안한 캐주얼 스타일을 추구하는 성향으로 편안하고 캐주얼한으로 명명하였고, 각 요인을 구성하는 문항들의 응답의 내적 일관성인 신뢰도 계수는 모두 .60 이상으로 나타나 적합한 것으로 파악되었다.
- Paek, Hwang, and Lee(2013)의 연구에서는 아웃도어 의류에 대해 소비자들이 가격 다음으로 디자인과 다른 옷과의 코디에 대해 불만족한 것으로 나타났다. 또한 30대는 디자인, 40~50대는 편안함, 그리고 여성은 디자인, 남성은 편안함을 더 중시하여 디자인에 대한 요구사항이 연령과 성별에 따라 다른 것으로 나타났다.
- 아웃도어 의류를 아웃도어 활동만을 위해 구입하는 비율이 높고, 일상적 패션 라이프스타일과 달리 아웃도어 의류에서는 브랜드나 유행성에 대한 추구 정도가 낮았다. 또한 아웃도어 의류 이미지에서도 고급스럽고 세련됨보다 캐주얼한 편안함을 보다 추구하여 패션 라이프스타일과 아웃도어 의류에서의 성향에서 다소 차이가 있는 것으로 파악되었다. 아웃도어 티셔츠에서는 컬러 포인트가 사용된 단순한 색구성과 잔잔한 무늬의 차분한 스타일을 선호하였다.
- 그 결과 전체적으로 아웃도어 활동에서만 활용하는 것보다 일상생활에서 활용하는 소비자들이 더 많았으며 티셔츠와 바지에서 유의한 차이가 있었다. 또한 주로 편안함을 추구하는 사람들이 아웃도어 의류를 많이 활용하는 것으로 나타났고 특히 편안함/기능성 추구집단은 경제활동을 할 때 활용을 많이 하는 경향이 있었다.
- 5%)에 대한 선호도가 높았다. 반면 여러 색으로 배색된 스타일(9.2%)과 다양한 색이 자잘하게 혼합된 스타일(8.5%)에 대한 선호도는 낮은 것으로 나타나 아웃도어 티셔츠에서는 색구분이 분명하고 단순하게 배색된 형태가 비교적 선호되는 것으로 파악되었다. 이러한 결과는 최근 아웃도어 유행경향이 심플한 디자인이 대세로 감성과 실용을 겸비하여 평상복으로도 착용이 편한 티셔츠 등으로 전개(Lee, 2015)되는 경향이 반영된 것으로 볼 수 있으며 따라서 아웃도어 티셔츠에서 화려한 색구성보다는 단순하고 깔끔한 색의 구성을 보다 선호하는 성향을 나타내는 것으로 판단된다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따라 성별, 연령대, 가계 월수입에 대한 차이를 분석한 결과, 성별에 따라서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다(Table 5). 복합적 지향집단은 남녀의 구성비율이 비슷하였으나, 감성 중시집단은 여성의 비율(65.1%)이 높았고, 그에 반해 실용성 중시집단은 남성의 비율(63.2%)이 높았으며, 브랜드 중시집단도 상대적으로 남성의 비율(55.2%)이 높게 나타났다. 이는 감성 중시집단은 의상의 디자인과 색감에 민감하며 패션관련 서적과 윈도우 쇼핑을 하는 등 패션에 감각적으로 접근하는 성향이 비교적 강한 여성의 비율이 높고, 반면 실용성 중시집단은 일반적으로 의상의 디자인보다는 편안함이나 기능성에 높은 관심이 있는 남성이 다수 분포된 것으로 파악된다.
- Shim and Bickle(1994)은 패션 라이프스타일에 대해 상징적/도구적 사용자, 실용적/보수적 사용자, 심미적 사용자의 세 개 집단으로 분류하였다. 상징적/도구적 사용자는 상대적으로 젊고 혁신적, 패션 지향적이고 보다 높은 사회계층이었고 실용적/보수적 사용자는 패션이나 외모에 대한 것보다 편안하고 기능성 지향적이었으며 그리고 심미적 사용자는 할인점의 자주 사용하는 경향이 있었다. Cho, Kim, and Lee(2010)는 패션 라이프스타일을 유행 지향형, 감각 추구형, 실용 추구형의 세 개 요인으로 추출하였다.
- 실용성 중시집단은 일상적으로 편안함과 기능성 및 관리 편의성을 중시하고 감성적 심미성과 브랜드의 유명성은 크게 고려하지 않는 집단으로 남성 비율이 상대적으로 높았다. 이 집단은 아웃도어 의류를 아웃도어 활동과 일상생활에서 함께 착용하기 위해 구입하는 경우가 많았고 아웃도어 의류에서 개성과 유행성은 크게 고려하지 않고 편안함과 기능성을 중요시하였다.
- 감성 중시집단은 의상 선택이나 코디네이션에 대해 많이 고려하고 패션 스타일을 위해 정보탐색도 많이 하는 등 감성적으로 패션에 접근하는 성향으로 여성 비율이 높고 30대의 비율이 다소 높은 편이다. 아웃도어 의류를 아웃도어 활동만을 위해 구입하는 비율이 높고, 일상적 패션 라이프스타일과 달리 아웃도어 의류에서는 브랜드나 유행성에 대한 추구 정도가 낮았다. 또한 아웃도어 의류 이미지에서도 고급스럽고 세련됨보다 캐주얼한 편안함을 보다 추구하여 패션 라이프스타일과 아웃도어 의류에서의 성향에서 다소 차이가 있는 것으로 파악되었다.
- 아웃도어 의류의 추구혜택에 대한 구성요인을 파악하기 위해 요인분석을 실시한 결과, 세 개 요인으로 분류되었다(Table 2). 먼저 요인 1은 타인의 아웃도어 의류에 관심이 많고 타인과 비교하면서 차별된 브랜드와 유행을 추구하는 성향으로 프리미엄 브랜드로 명명하였다.
- 이 집단은 비교적 30대 젊은 층과 고소득층의 비율이 높았고 상대적으로 아웃도어 의류와 일상복을 구분하여 구입하는 성향이 있었다. 아웃도어 의류의 혜택에서도 브랜드와 실용성, 기능성을 전반적으로 추구하여 일상적인 패션 라이프스타일의 성향이 아웃도어 의류에도 연계된 특성을 보였다. 또한 아웃도어 의류에서 세련되고 고급스럽고 또한 캐주얼하고 편안한 스타일을 함께 추구하여 스타일에 대해 다방면으로 고려하였다.
- (2007)은 패션 라이프스타일을 브랜드 의식적, 감각적, 실용적, 정보적의 네 개 요인으로 구분하였다. 이를 기본으로 정보 추구자, 감각 추구자, 실용적 소비자, 과시적 소비자의 네 개 집단으로 분류하여 이들 집단 사이에 브랜드 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도의 유의한 차이가 있다고 하였다. Kim and Lee(2000)는 라이프스타일 요인으로 가격 중심적, 패션 중심적, 정보 추구자, 자기 확신, 지역매장에 대한 태도, 시간 중심적의 여섯 개 요인을 도출하였고 추구혜택 집단에 따른 라이프스타일의 차이를 분석하였다.
- Cho, Kim, and Lee(2010)는 패션 라이프스타일을 유행 지향형, 감각 추구형, 실용 추구형의 세 개 요인으로 추출하였다. 이를 디지털 라이프스타일의 요인과 함께 소비자 유형을 유행 추구형, 감각적 정보 추구형, 실용적 기능 추구형의 세 집단으로 분류하였고, 감각적 정보 추구형 집단이 건강관리형 의류와 운동지원 의류에 대한 선호도와 필요성을 다른 집단보다 높게 느낀다고 파악하였다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 티셔츠의 텍스타일 패턴 디자인 배열형의 선호도를 분석한 결과, 집단에 따라 선호하는 패턴 디자인 배열형에서 유의한 차이가 나타났다(Table 10). 전체적으로 잔잔한 사방무늬에 대해 47.8%의 높은 선호도를 보였고 다음으로 스트라이프(19.8%), 원포인트 배열(19.7%)의 선호도가 비교적 높았으며 불규칙 배열(9.3%)과 올오버 배열(3.3%)의 선호도는 낮은 것으로 나타났다.
- Jeong and Choi(2014)는 아웃도어 의류 추구이미지로 품위성, 젊음/단정성, 활동성, 개성, 귀염성의 다섯 요인으로 분류하였고, Cho, Son and Lee(2014)의 연구에서는 50대 여성들은 아웃도어 의류가 젊고 활동적으로 보이게 한다고 생각하였으며, 선호하는 이미지는 스포티브, 캐주얼, 모던 이미지로 나타났다. 전체적으로 허리라인이 살아있는 스타일, 유행을 따르면서 여유가 있는 스타일, 체형과 몸매의 단점을 가려주는 스타일을 선호하였고 상의는 비비드(vivid) 톤이나 스트롱(strong)톤 등의 선명한 색을 선호하였다.
- 조사대상자의 인구통계학적 특성을 파악한 결과, 총 600명으로부터 유효한 응답을 확보하였으며, 성별은 남성 51.8%, 여성 48.2%로, 연령대는 30대 35.2%, 40대 39.0%, 50대 이상 25.8%로 각각 나타났다. 가계 월 소득은 200만 원 미만 4.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 티셔츠 선호 배색형을 파악한 결과, 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다(Table 9). 즉, 패션 라이프스타일 집단의 아웃도어 티셔츠의 배색형에 대한 선호성향은 유사하며 전체적으로 작은 배색으로 색포인트를 준 스타일을 가장 선호하였고(31.2%), 단색 스타일(27.7%)과 두 가지 색으로 단순 배색한 스타일(23.5%)에 대한 선호도가 높았다. 반면 여러 색으로 배색된 스타일(9.
- 즉, 패션 라이프스타일에서 복합적 지향집단은 아웃도어 의류의 프리미엄 브랜드와 실용성, 기능성 모두를 추구하는 성향이 높아 일상적 패션에서 패션성과 실용성, 브랜드 등 면밀하게 중시하는 성향이 아웃도어 의류 선택 시에도 그대로 반영되는 것으로 파악된다. 그리고 브랜드 중시집단은 아웃도어 의류의 프리미엄 브랜드를, 그리고 실용성 중시집단은 아웃도어 의류에서 실용성과 기능성을 중시하는 성향이 비교적 높은 것으로 나타나 일상적 패션 라이프스타일에 따라 아웃도어 의류와 연계된 특성이 있는 것으로 파악된다.
- 집단별 구성은 브랜드 중시집단(28.7%)>실용성 중시집단(25.8%)>복합적 지향집단(24.5%)>감성 중시집단(21.0%)의 순으로 나타나 아웃도어 의류에서 유명한 브랜드와 고급성을 중요시하는 성향의 집단이 가장 높은 비율로 구성되었고, 패션감성을 추구하는 집단의 구성비율이 가장 낮은 것으로 파악되었다.
- Je(2012)는 유행 브랜드 추구집단, 기능적 실용 추구집단, 개성 외모 추구집단, 의복 무관심 집단으로 분류하였고 이들 중 개성외모 추구집단은 디자인/스타일과 색상을, 유행 브랜드 추구집단은 브랜드를 더욱 중요시하였다. 특히 유행 브랜드 추구집단과 개성 외모 추구집단은 유행성을 더욱 중요시하였고 아웃도어 의류 구입비용이 더 높은 것으로 나타나 트렌드에 민감하고 브랜드 추구 및 개성을 중시하여 의복에 투자하는 금액이 높은 것으로 파악되었다. Lee and Park(2013)의 연구에서는 편안함/기능성 추구집단, 유행/경제성 추구집단, 이상적 체형 추구집단으로 세분화하였고 그에 따른 아웃도어 의류의 활용에 대한 차이를 분석하였다.
- 패션 라이프스타일 요인분석 결과 도출된 세 개 요인을 기준으로 군집분석을 실시한 결과 네 개 집단으로 분류되었다. 군집분석이 적절히 이루어졌는지 검증하기 위해 각 집단별 요인 수준에 대한 차이를 일원배치 분산분석과 Duncan의 다중범위검증을 통해 군집의 타당성을 파악한 결과, 모두 세 개 요인에 대하여 집단별 차이가 통계적으로 유의한 것으로 파악되었다(Table 4).
- 패션 라이프스타일 집단에 따라 성별, 연령대, 가계 월수입에 대한 차이를 분석한 결과, 성별에 따라서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다(Table 5). 복합적 지향집단은 남녀의 구성비율이 비슷하였으나, 감성 중시집단은 여성의 비율(65.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류 구입 목적의 차이를 분석한 결과(Table 6), 복합적 지향집단과 감성 중시집단은 아웃도어 활동에서 착용하기 위해 구입하는 비율이 높았다. 그에 반해 실용성 중시집단과 브랜드 중시집단은 아웃도어 활동과 일상생활에서 착용하기 위해 아웃도어 의류를 구입하는 비율이 높은 것으로 나타났다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류 추구혜택의 차이를 살펴본 결과, 프리미엄 브랜드, 실용성, 기능성에서 모두 유의한 차이가 나타났다(Table 7). 전체적으로 아웃도어 의류에서 기능성을 가장 우선시하고 실용성, 그리고 프리미엄 브랜드의 순으로 추구하였다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 의류에서 선호하는 이미지의 차이를 살펴본 결과, 고상하고 세련된 이미지, 편안하고 캐주얼한 이미지에서 모두 차이가 나타났고 전체적으로 아웃도어 의류에서는 활동의 특성상 편안하고 캐주얼한 이미지를 추구하는 성향이 높게 나타났다(Table 8). 고상하고 세련된 이미지는 복합적 지향집단의 추구 정도가 가장 높았고, 브랜드 중시집단, 감성 중시집단, 실용성 중시집단 순으로 나타났다.
- 패션 라이프스타일 집단에 따른 아웃도어 티셔츠의 텍스타일 패턴 디자인 배열형의 선호도를 분석한 결과, 집단에 따라 선호하는 패턴 디자인 배열형에서 유의한 차이가 나타났다(Table 10). 전체적으로 잔잔한 사방무늬에 대해 47.
- 고상하고 세련된 이미지는 복합적 지향집단의 추구 정도가 가장 높았고, 브랜드 중시집단, 감성 중시집단, 실용성 중시집단 순으로 나타났다. 편안하고 캐주얼한 이미지 역시 복합적 지향집단의 추구 정도가 가장 높았고 감성 중시집단, 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단 순으로 나타났다.
- Kim and Lee(2000)는 라이프스타일 요인으로 가격 중심적, 패션 중심적, 정보 추구자, 자기 확신, 지역매장에 대한 태도, 시간 중심적의 여섯 개 요인을 도출하였고 추구혜택 집단에 따른 라이프스타일의 차이를 분석하였다. 편의성 추구자는 패션 중심적, 자기 확신, 그리고 가격 중심적 라이프스타일의 성향이 보다 강하였고, 제품 추구자는 가격 중심적 성향이, 그리고 비활동적 쇼핑객은 패션 중심적이고 자기 확신적 성향이 비교적 강한 것으로 나타났다.
- 전체적으로 아웃도어 의류에서 기능성을 가장 우선시하고 실용성, 그리고 프리미엄 브랜드의 순으로 추구하였다. 프리미엄 브랜드의 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 브랜드 중시집단, 감성 중시집단, 실용성 중시집단의 순이었으며, 실용성 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단, 감성 중시집단의 순으로 나타났다. 기능성의 추구 정도는 복합적 지향집단이 가장 높았고 감성 중시집단, 실용성 중시집단, 브랜드 중시집단 순으로 나타났다.
후속연구
- 아웃도어 의류에서 편안한 스타일보다는 세련되고 고급스러움을 추구하였고 티셔츠에서 잔잔한 무늬와 브랜드 로고가 돋보일 수 있는 원포인트 패턴 디자인에 대해 선호하였다. 따라서 브랜드를 외부로 나타내면서 고급스럽고 현대적인 스타일의 디자인으로 기획 방향을 잡을 수 있으며, 기능성에 대해서도 라벨 등으로 외부로 드러내어 브랜드와 고급성을 나타내는 수단으로 사용할 수 있을 것이다.
- 선호 디자인에 대한 품목은 사계절 착장하는 기본적인 품목인 티셔츠로 하였고 형태적 변화보다 텍스타일을 통한 디자인 요소가 다양하게 접목될 수 있어 패턴 디자인과 배색으로 한정하였다. 이를 통해 일상적 패션성향을 반영할 수 있는 세분화 분류와 그에 따른 인구통계학적 특성과 구매성향에 대한 결과는 아웃도어 의류 제조업체의 상품기획을 위한 기초자료가 될 수 있을 것으로 사료된다.
- 이러한 환경에서 본 연구는 아웃도어 의류 상품기획 과정에서 우선적으로 고려되어야 하는 소비자의 패션에 대한 성향과 그에 따른 디자인 선호 성향에 대해 파악함으로써 소비자 세분화 특성을 부분적으로 제시할 수 있었다. 후속연구에서는 아웃도어 의류 품목의 범위를 넓히고 형태, 색채 등의 세부적인 디자인 구성요소에 대한 선호도 분석이 이루어진다면 시장세분화에 따른 더욱 구체적인 상품기획에 도움을 줄 것으로 사료된다.
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