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[국내논문] 안경원의 서비스품질에 관한 연구
A Study on the Service Quality of Optical Shops 원문보기

한국안광학회지 = Journal of Korean Ophthalmic Optics Society, v.21 no.4, 2016년, pp.307 - 315  

조윤실 (신한대학교 글로벌통상경영학과)

초록
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목적: 안경원의 서비스품질이 고객만족과 충성도에 미치는 관계를 실증 분석하여 안경원의 사업주들에게 서비스품질 향상을 위한 경영전략적 시사점을 제공하고자 한다. 방법: 안경원에 방문한 고객을 대상으로 설문조사를 실시하였고, SPSS 20.0과 AMOS 20.0 통계 패키지를 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 경로분석을 실시하였다. 결과: 서비스품질은 고객만족과 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 고객만족에 긍정적 영향을 주는 서비스품질은 결과품질, 상호작용품질, 물리적 환경품질 순으로 나타났고, 충성도에 영향을 미치는 요인은 고객만족, 상호작용품질, 결과품질, 물리적 환경품질 순으로 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 결론: 소비자의 욕구를 충족시키고, 급격하게 변하고 있는 경영환경에서 성공하기 위해서는 서비스품질의 향상과 차별화가 필요하다는 것을 증명하였다. 경쟁이 심화될수록 서비스품질의 개선을 통해 다른 안경원과 차별할 수 있는 경쟁적 우위를 구축함으로써 고객 중심적이고 소비자 지향적인 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.

Abstract AI-Helper 아이콘AI-Helper

Purpose: This study intends to provide optical shops owners with business strategic implications for enhancing service quality by empirically analyzing the influences of optical shop's service quality on customer satisfaction and loyalty. Methods: A survey was carried out targeting optical shop's cu...

Keyword

참고문헌 (43)

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