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입체화된 커뮤니케이션 네트워크에서의 소비자 능동성 증가에 관한 연구
The Increase of Consumer Activeness in Multi-dimensional Communication Network 원문보기

한국사물인터넷학회 논문지 = Journal of the Korea Internet of Things Society, v.2 no.1, 2016년, pp.29 - 33  

최민욱 (남서울대학교 광고홍보학과)

초록
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본 논문은 '커뮤니케이션 네트워크의 입체화' 관점에서 인터넷 등장 이후 사회의 여러 커뮤니케이션 변화 현상들의 설명을 시도하였다. 특히 '커뮤니케이션 네트워크의 입체화'라는 변화가 사회의 다원화를 촉진한다는 논지를 전개해보았다. 또한 본 연구의 주제로서 입체화된 커뮤니케이션 네크워크에서 진행되는 상업적 커뮤니케이션에서 소비자 능동성 증가 현상에 대해 살펴보았다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study aims to analyze the change in communication after the advent of internet in the viewpoint of multi-dimensional communication network, Especially this study tried to explain that the multi-dimensional communication network leads to p luralization of society. And it analyzed the increase of...

주제어

#소비자 능동성   #광고   #네트워크   #다원화  

AI 본문요약
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문제 정의

  • 본 논문은 ‘커뮤니케이션 네트워크의 입체화’ 관점에서 인터넷 등장 이후 사회의 여러 커뮤니케이션 변화 현상들의 설명을 시도하였다. 특히 입체화된 커뮤니케이션 네크워크에서의 소비자 능동성 증가 현상에 대해 살펴보았다.
  • 본 논문은 인터넷 등장 이후 이러한 사회의 여러 커뮤니케이션 변화 현상들을 설명할 수 있는 개념으로 ‘커뮤니케이션 네트워크의 입체화’ 현상을 규정하고 이에 대해 논의해보려고 한다, 특히 ‘커뮤니케이션 네트워크의 입체화’라는 다소 물리적인 성격의 변화가 사회의 다원화를 촉진한다는 논지를 전개해보려고 한다.
  • 본 논문은 ‘커뮤니케이션 네트워크의 입체화’ 관점에서 인터넷 등장 이후 사회의 여러 커뮤니케이션 변화 현상들의 설명을 시도하였다. 특히 입체화된 커뮤니케이션 네크워크에서의 소비자 능동성 증가 현상에 대해 살펴보았다.
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질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
본 논문에서 살펴본, 입체화된 커뮤니케이션 네크워크에서의 소비자 능동성 증가 현상을 통해 알 수 있는 것은 무엇인가? 뉴미디어 환경의 광고를 접촉하는 소비자는 전통적 광고 환경에서의 소비자에 비하여 다양한 목적을 가지고 능동적으로 광고를 이용한다. 이러한 상황에서 원하지 않는 광고를 수동적으로 접촉하여야 하는 과거의 광고 패러다임을 새로운 광고환경에 일반적으로 적용하는 것은 무리이다. 따라서 오늘날의 새로운 광고환경에서는 미디어에서 전달하는 광고 메시지를 수동적으로 받아들이는 소비자 관점에서 원하는 광고 메시지를 선택적으로 접촉하고 이용하는 능동적 소비자 관점으로의 시각의 전환을 필요로 한다. 이제 광고가 소비자에게 어떤 기능을 하느냐의 관점보다 소비자가 광고를 가지고 무엇을 하느냐에 관심을 가질 필요가 있다.
근대에 대중 사회 형성 이후 일반적인 정보 전달 형태는 무엇인가? 정보를 생산하고 공유하며 활용하는데 있어서 과거와 다른 양상이 나타남으로써 사회 여러 분야의 커뮤니케이션 활동에 큰 변화가 일어나고 있다고 할 수 있다. 근대에 대중 사회 형성 이후 매스 커뮤니케이션 환경에서는 언론, 정부, 기업, 공공단체 등 소수의 송신자가 정보를 생산하고 이를 소수의 미디어을 통하여 불특정 다수의 대중인 수신자에게 일방적으로 전달하는 것이 일반적이었다. 이러한 매스 커뮤니케이션 환경 하에서는 ‘정보 제공자’와 ‘정보 수용자’로 분리되는 ‘비대칭 의사소통구조’가 지속되어왔다고 할 수 있다[1].
커뮤니케이션 분야의 특징은 무엇인가? 인터넷 등장 이후 사회 여러 분야에서 많은 변화기 일어나고 있다. 그 중에서도 커뮤니케이션 분야는 인터넷등장 이후 가장 많은 변화가 일어나고 있는 분야라고 할 수 있다. 정보를 생산하고 공유하며 활용하는데 있어서 과거와 다른 양상이 나타남으로써 사회 여러 분야의 커뮤니케이션 활동에 큰 변화가 일어나고 있다고 할 수 있다.
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참고문헌 (15)

  1. M,S, Ko, "Mass Communicator's Obligation to Truthfulness" Korean Corruption Studies Review, Vol.11, No.1, pp.99-124, 2006. 

  2. F. Pisani, "Journalism and Web 2.0" Nieman Reports, Vol.60, No.4, pp.42-44, 2006. 

  3. J.S. Yim, "The Long-tail Phenomenon in Production and Consumption of the Consumer Media, UCC - Focusing on Pandora TV" Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies, Vol.21, No.1, pp.211-242, 2007. 

  4. Y. W. Kim, "Non-profit Public Relations and Theory Expansion: The Application of the Public Sphere Concept and the rhetorical approach," Korean Journal of Advertising and Public Relations, Vol.7, No.5, pp.7-40, 2005. 

  5. P. J. Shoemaker, "Public Relations versus Journalism?," The American Behavioral Scientist, Vol.33, No.2, pp.213-215, 1989. 

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  6. Y. W. Kim, "Public Relations as a Cue for Overcoming Media-Centrism: Theoretical Paradigms, Media Access, and Democracy" Communication Theories, Vol.1, No.1, pp.296-331, 2005. 

  7. D. Eastman, "Why This Super Bowl Was no Watershed for UGC Advertising". New Media Age, Feb 15, 19, 1991. 

  8. A. Hilton, "PR still underrates web 2.0 potential". PR Week, Jan 19, 11, 1991. 

  9. G. S. Lee, "A Study on the Problems Advertisement and the Direction of Strategic Development : Centralization and Problems in Customer Aspect" unpublished master's dissertation. Kyonggi University, 2005. 

  10. M. Nuttey, "When regulates ads when viewers pick what they watch?." NMA, Feb. 5th, 16, 2002. 

  11. J. C. Tsao and S. D. Sibley, " Readership of free community papers as a source of advertising information: A uses and gratifications perspective" Journalism and Mass Communication Quarterly, Vol.81, No.4, pp.766-787, 2004. 

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  12. S. O'Donohoe, "Advertising uses and gratifications." European Journal of Marketing, Vol.28, pp.52-74, 1994. 

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  13. J. H. Kim, G. H. Kim, and Y,H, Kim, " Effectiveness of Internet Keyword Advertising in Web Search Site" The Korean Journal of Advertising, Vol.13, No.4, pp.91-109, 2002. 

  14. S. H. Lee, "The Research Trend and Theorizing of Mobile Advertising" Communication Theories, Vol.6, No.1, pp.6-49, 2010. 

  15. R. Vatanparast and M. Asil, "Factors affecting the use of mobile advertising" International Journal of Mobile Marketing, Vol.2, No.2, pp.21-34, 2007. 

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