본 연구는 읽기문화 활성화를 위해 독서 선진국들이 시행했던 성공적인 PR 캠페인 사례들을 분석하여 우리나라 상황에 적합한 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인 전략을 제시하는 것이 연구의 목적이다. 해외의 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 분석하기 위해 본 연구는 유럽, 북미, 남미, 그리고 오세아니아 지역 등에서 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 선별하여 연구 대상으로 삼았다. 이와함께, 본 연구는 읽기에 대한 사회적 지지를 확대하고 읽기문화를 우리사회에 확산시키기 위한 효과적인 PR 캠페인 전략 수립을 위한 방안을 도출하기 위해, 선별된 해외 읽기문화 PR 캠페인 사례들을 대상으로 PR 캠페인의 목표와 목적, 전략 전술적 특성, 그리고 장점과 단점들에 대해 분석하였다. 분석 결과, 분석 대상으로 선별된 해외 읽기문화 PR 캠페인들은 독특하고 기발한 아이디어를 활용해 언론매체와 독자들의 눈길을 끌어 PR 효과를 극대화 하고 있었으며, 누구나 손쉽게 PR 캠페인에 참여할 수 있도록 편리성을 주요 PR 전략으로 활용하고 있었다. 나아가, 선별된 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인들은 평소에 독서를 좋아하는 독자들을 주 타깃으로 하여 PR 캠페인을 실행함으로써 PR 캠페인의 참여도를 높이고, 일반인들로부터 인기를 끌 수 있는 흥미로운 요소들을 PR 캠페인에 적극 활용하여 공중의 참여를 극대화 하는 특징을 가지고 있었다.
본 연구는 읽기문화 활성화를 위해 독서 선진국들이 시행했던 성공적인 PR 캠페인 사례들을 분석하여 우리나라 상황에 적합한 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인 전략을 제시하는 것이 연구의 목적이다. 해외의 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 분석하기 위해 본 연구는 유럽, 북미, 남미, 그리고 오세아니아 지역 등에서 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 선별하여 연구 대상으로 삼았다. 이와함께, 본 연구는 읽기에 대한 사회적 지지를 확대하고 읽기문화를 우리사회에 확산시키기 위한 효과적인 PR 캠페인 전략 수립을 위한 방안을 도출하기 위해, 선별된 해외 읽기문화 PR 캠페인 사례들을 대상으로 PR 캠페인의 목표와 목적, 전략 전술적 특성, 그리고 장점과 단점들에 대해 분석하였다. 분석 결과, 분석 대상으로 선별된 해외 읽기문화 PR 캠페인들은 독특하고 기발한 아이디어를 활용해 언론매체와 독자들의 눈길을 끌어 PR 효과를 극대화 하고 있었으며, 누구나 손쉽게 PR 캠페인에 참여할 수 있도록 편리성을 주요 PR 전략으로 활용하고 있었다. 나아가, 선별된 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인들은 평소에 독서를 좋아하는 독자들을 주 타깃으로 하여 PR 캠페인을 실행함으로써 PR 캠페인의 참여도를 높이고, 일반인들로부터 인기를 끌 수 있는 흥미로운 요소들을 PR 캠페인에 적극 활용하여 공중의 참여를 극대화 하는 특징을 가지고 있었다.
The purpose of this study is to provide PR campaign strategies for revitalization of reading culture that are pertinent to Korean situation through analyzing successful international PR campaign cases of advanced countries in reading. For analyzing successful international PR campaign cases for revi...
The purpose of this study is to provide PR campaign strategies for revitalization of reading culture that are pertinent to Korean situation through analyzing successful international PR campaign cases of advanced countries in reading. For analyzing successful international PR campaign cases for revitalizing reading culture, this study selected four international PR campaign cases from Europe, North America, South America, and Oceania. In addition, this study analyzed the goals and objectives, strategies and tactics, and strengths and weaknesses of the selected PR campaigns in order to draw a way for establishing effective PR campaign strategies for expanding social support about reading culture and diffusing reading culture. According to the findings of this study, the selected PR campaigns are maximizing PR effect by getting attentions of news media and public through using unique and ingenious ideas, and utilizing convenience for public to participate PR campaign easily as a main PR strategy. Furthermore, the selected PR campaigns are improving public's participation in the PR campaign by targeting readers who usually like reading as a main target audience, and maximizing public's participation in the PR campaign by using interesting elements that are attracting attentions from the public.
The purpose of this study is to provide PR campaign strategies for revitalization of reading culture that are pertinent to Korean situation through analyzing successful international PR campaign cases of advanced countries in reading. For analyzing successful international PR campaign cases for revitalizing reading culture, this study selected four international PR campaign cases from Europe, North America, South America, and Oceania. In addition, this study analyzed the goals and objectives, strategies and tactics, and strengths and weaknesses of the selected PR campaigns in order to draw a way for establishing effective PR campaign strategies for expanding social support about reading culture and diffusing reading culture. According to the findings of this study, the selected PR campaigns are maximizing PR effect by getting attentions of news media and public through using unique and ingenious ideas, and utilizing convenience for public to participate PR campaign easily as a main PR strategy. Furthermore, the selected PR campaigns are improving public's participation in the PR campaign by targeting readers who usually like reading as a main target audience, and maximizing public's participation in the PR campaign by using interesting elements that are attracting attentions from the public.
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문제 정의
결국, 이 연구는 읽기에 대한 사회적 지지를 확대하고, 읽기문화를 우리 사회에 확산시키기 위한 효과적인 PR 캠페인 전략 수립을 위한 방안 도출을 위해, 성공적인 해외 읽기문화 PR 캠페인 사례들을 대상으로 PR 캠페인의 목표와 목적, 전략·전술적 특징, 그리고 장점과 단점들에 대해 분석하였다.
이와 함께 해외의 성공적인 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인 사례들을 분석하기 위해 선별된 해외 PR 캠페인 사례들이 가지고 있는 전략적, 전술적 특성들을 분석하였다. 나아가, 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들이 가지고 있는 전략적, 전술적 특성들 중에서 우리나라의 읽기문화 활성화에 적용 가능한 PR 전략과 전술이 어떤 것들이 있는지 고찰 하였다.
그렇다면, 어떻게 전 국민을 대상으로 읽기 문화를 확산시킬 수 있을까? 먼저, 독서 선진국이라 할 수 있는 국가들이 시행했던 읽기문화 확산을 위한 PR캠페인 사례들을 분석하여, 해외의 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인이 가지고 있는 장·단점과 성공 요인들을 찾아내 우리나라 실정에 맞게 변형하여 활용할 필요가 있다. 따라서 본 연구는 독서 선진국들이 읽기문화 확산을 위해 시행했던 PR 캠페인 사례들을 분석하여, 우리나라 상황에 적합한 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인 전략을 제시하는 것이 연구의 목적이다.
이러한 문제점을 해결하고 읽기문화를 활성화하기 위해서는 “전국 규모의 독서운동, 도서관의 인적 및 물질적 인프라 구축,” 그리고 다양한 방안을 통한 홍보(PR) 활동의 활성화가 필요한 시점이다[7]. 따라서 본 연구는 일반 대중들의 정서함양과 읽기문화 활성화를 위한 효율적인 홍보(PR)방안 고찰을 위해 외국의 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 분석하여 우리나라의 읽기문화 활성화에 활용 가능한 PR 전략과 방안들을 제시하는 것을 연구 목적으로 하고 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 다음과 같은 연구문제들을 설정하였다.
이와 함께, 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인들이 가지고 있는 장점과 단점들을 분석하여 우리나라의 읽기 문화 활성화를 위해 유용하고 적용 가능한 효과적인 PR 캠페인 요소들에 대해 조사 하였다. 결국, 이 연구는 읽기에 대한 사회적 지지를 확대하고, 읽기문화를 우리 사회에 확산시키기 위한 효과적인 PR 캠페인 전략 수립을 위한 방안 도출을 위해, 성공적인 해외 읽기문화 PR 캠페인 사례들을 대상으로 PR 캠페인의 목표와 목적, 전략·전술적 특징, 그리고 장점과 단점들에 대해 분석하였다.
제안 방법
성공적인 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 분석하기 위해 본 연구는 유럽, 북미, 남미, 그리고 오세아니아 지역 등에서 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 선발하여 연구 대상으로 삼았다. 구체적인 사례연구 방법으로는 먼저 읽기문화 활성화를 위한 해외 PR 캠페인 사례들이 어떤 PR 목표와 목적을 가지고 PR 캠페인을 시행했는지 분석하고, 그 분석을 바탕으로 효과적인 읽기문화 확산을 위한 PR 캠페인 목표와 목적이 어떤 방향으로 수립되어야 하는지에 대해 조사 하였다. 이와 함께 해외의 성공적인 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인 사례들을 분석하기 위해 선별된 해외 PR 캠페인 사례들이 가지고 있는 전략적, 전술적 특성들을 분석하였다.
미국 위스콘신주 허드슨시에 사는 토드 볼(Todd Bol)씨가 자신의 집 앞 잔디밭에 작은 나무집을 짓고 그 나무집 안에 책을 비치해 두어 이웃 사람들과 책을 나누어 읽기 시작한 것에서 시작된 무료 도서관 프로젝트는 전 세계에 소규모 무료 도서관을 만들어 책 나누기 운동으로 통해 읽기 문화를 전 세계로 확산시키는 역할을 했다. 소규모 무료 도서관 프로젝트가 전 세계 읽기문화 활성화에 기여할 수 있게 된 계기는 토드 볼 씨의 기발한 아이디어를 본 위스콘신 대학교의 릭 브룩스가 이 소규모 무료 도서관을 미국 전역으로 확대시켜 읽기 문화를 확산시키자고 제안했고, 토드 볼씨가 이를 수락하면서 이루어졌다. 이들은 함께 아이디어를 공유하며 효율적이고 빠르게 소규모 무료 도서관을 확산 시킬 수 있는 홍보(PR) 방안을 마련했다.
이 프로젝트는 암스테르담의 건축가와 디자이너가 함께 운영하는 스튜디오인 ‘Pivot’에서 처음 시작한 프로젝트로 공원을 포함한 시내 공공벤치에 총 9개의 빨간 클립을 설치해 오가는 시민들이 자유롭게 책이나 신문, 잡지 등을 읽고 서로 교환 할 수 있도록 했다.
구체적인 사례연구 방법으로는 먼저 읽기문화 활성화를 위한 해외 PR 캠페인 사례들이 어떤 PR 목표와 목적을 가지고 PR 캠페인을 시행했는지 분석하고, 그 분석을 바탕으로 효과적인 읽기문화 확산을 위한 PR 캠페인 목표와 목적이 어떤 방향으로 수립되어야 하는지에 대해 조사 하였다. 이와 함께 해외의 성공적인 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인 사례들을 분석하기 위해 선별된 해외 PR 캠페인 사례들이 가지고 있는 전략적, 전술적 특성들을 분석하였다. 나아가, 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들이 가지고 있는 전략적, 전술적 특성들 중에서 우리나라의 읽기문화 활성화에 적용 가능한 PR 전략과 전술이 어떤 것들이 있는지 고찰 하였다.
읽기문화 확산을 위한 해외 PR 캠페인 사례에 대한 분석을 위해 본 연구는 사례분석 방법을 연구방법으로 채택하였다. 사례분석 방법은 독특한 특성을 가진 개인이나 집단, 정책결정, 또는 특정 프로그램 등 소수의 사례를 대상으로 심층적으로 분석하고 연구하는 방법이다[8].
대상 데이터
성공적인 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 분석하기 위해 본 연구는 유럽, 북미, 남미, 그리고 오세아니아 지역 등에서 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들을 선발하여 연구 대상으로 삼았다. 구체적인 사례연구 방법으로는 먼저 읽기문화 활성화를 위한 해외 PR 캠페인 사례들이 어떤 PR 목표와 목적을 가지고 PR 캠페인을 시행했는지 분석하고, 그 분석을 바탕으로 효과적인 읽기문화 확산을 위한 PR 캠페인 목표와 목적이 어떤 방향으로 수립되어야 하는지에 대해 조사 하였다.
다시 말해, 사례분석 방법은 연구하려는 대상(또는 프로그램)이 가지고 있는 독특한 특징과 특성들을 분석하기 위해 연구 대상이나 프로그램과 관련된 자료들과 성과들을 조직화 하고 이를 대상으로 분석하는 연구 방법이라고 할 수 있다[8]. 해외 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인 사례를 분석하기 위해 수집한 자료는 직접 현장 방문을 통해 수집한 자료와 해외사례 관련 연구 문헌들, 그리고 인터넷을 통해 수집되었다.
성능/효과
평소에 독서에 대해 호의적인 사람들은 일반적으로 자신들이 책을 읽는 것을 좋아할 뿐만 아니라 다른 사람들에게 독서를 권유하는 것에도 적극적인 모습을 보이는 특성을 가지고 있다. 따라서 이 연구를 위해 선별된 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인 사례들은 평소 독서에 호의적인 사람들이 독서를 즐기지 않는 사람들에게 자연스럽게 책의 공유를 통해 독서를 권장할 수 있는 방법을 제시해 주고, 평소 독서량이 많은 사람들의 고민 중 하나였던 집에 묵혀두고 있던 책의 처리에 대한 고민도 함께 해결해 주는 방법을 통해 이들의 참여도를 높이고 있다고 할 수 있다. 결국 평소 독서에 관심이 많은 사람들을 주 타깃으로 하여 읽기문화 확산을 위한 PR 캠페인을 실행하여 PR 효과를 높였다고 볼 수 있다.
이와 함께, 이 프로젝트의 자체 홈페이지인 http://littlefreelibrary.org에 현재 전 세계에서 운영되고 있는 ‘Little Free library’를 누구나 쉽게 찾을 수 있도록 지도로 위치를 알려주는 매핑(Mapping) 서비스를 제공하는 PR 전략을 통해 일반인들이 ‘Little Free library’를 쉽게 이용할 수 있도록 하여 소규모 도서관의 이용도를 높였다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
해외 각 국에서 읽기 문화 활성화를 추진하는 주요 목표는 무엇인가?
영국은 읽기문화 활성화를 위해 1998년과 2008년을 ‘독서의 해’로 추진하였으며, 일본은 2010년을 ‘국민독서의 해’로 지정하여 운영하였고, 호주는 2012년을 ‘국민독서의 해’로 정해 운영하였다[2]. 이러한 외국의 전국적인 읽기문화 확산 캠페인 활동들은 읽기문화를 진흥하는 것이 주요 목표로 되어 있는데, 해외 각국의 읽기문화 진흥 목표를 살펴보면, 읽기문화 진흥을 통해 ‘민주주의적 시민 양성,’ ‘국민의 읽기 능력 향상,’ ‘사회통합’을 주요 목표로 읽기 문화 활성화를 추진하고 있는 것으로 나타났다[3].
해외의 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인들은 참여도를 높이기 위해 어떤 방법을 사용하였는가?
이와 함께 해외의 성공적인 읽기문화 활성화 PR 캠페인들은 평소에 독서를 좋아하는 독자들을 주 타깃으로 하여 PR 캠페인을 실행함으로써 읽기문화 활성화를 위한 PR 캠페인에 대한 참여도를 높였다는 특징을 가지고 있다. 분석 대상으로 선발된 해외 읽기문화 활성화 PR 캠페인들을 살펴보면, 대부분 평소에 독서에 관심이 많은 사람들을 주요 PR 타깃으로 삼고 있다는 공통점이 있다.
Little Free library의 장점은 무엇인가?
‘Little Free library’는 일정한 시스템을 갖추지도 않고 도난을 방지하는 기능도 없으며, 심지어는 사서 한명도 없이 말 그대로 책을 조그마한 박스에 넣어 두고 누구든지 자유로이 이용하도록 하는 소규모 도서관 프로젝트다. 이 소규모 도서관 프로젝트의 장점은 사람들이 양심껏 읽고 싶은 책들을 자율적으로 읽고 반납도 자율적으로 하도록 하는 양심도서관 형식으로 운영되고 있어 누구나 손쉽게 참여하고 이용할 수 있도록 해 읽기문화 확산에 기여하고 있다는 점이다. 이와 함께, 소규모 도서관 프로젝트는 이용자들이 집에 쌓여 있는다 읽은 책들을 내놓는 장소로 활용하도록 독려하고 있어, 서로 책을 교환해서 읽는 통로로 활용되는 장점 또한 가지고 있다. 이러한 장점들로 인해 미국 한 가정의 집 앞 잔디밭에서 시작된 이 ‘Little Free library’ 프로젝트는 2014년 현재, 미국의 50개 주와 전 세계 40여개 나라에서 약 만 오천 개가 운영이 되고 있다.
참고문헌 (12)
M. Y. Park, "The revitalization of public library reading through special quality service program development," Journal of Korean Library and Information Science Society, Vol.38, No.1, pp.315-339, 2007.
Y. O. Han, J. A. Kim, and M. A. Cho, "A study on the implementation strategy for the national year of reading in Korea," Journal of Korean Library and Information Science Society, Vol.42, No.3, pp.127-148, 2011.
박동숙, 이경숙, 정수영, 글로벌 읽기문화 프로젝트: 신문읽기문화 진흥 실태조사 및 읽기문화 진흥방안 연구, 한국언론진흥재단 지정주제연구보고서 2010-13, 2010.
고종호, 정혜승, "대학도서관 독서교육에 관한 사례 연구: 조선대학교 도서관 독서진흥프로그램을 중심으로," 사대도협회지, 제12집, pp.23-41, 2012.
M. S. Lee, "A study on the events of public library for reading development," Journal of Korean Library and Information Science Society, Vol.39, No.1, pp.409-429, 2008.
S. N. Kim, "A study on strategies for activating book-reading environment: On the basis of in-depth interviews of expertise groups," Journal of the Institute of Bibliography, Vol.51, pp.417-444, 2012.
I. J. Ahn and M. Y. Park, "Public library multi-cultural programs and improvement methods analyzed from case studies," Journal of the Korean Society for Library and Information Science, Vol.45, No.3, pp.279-301, 2011.
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