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문제 정의
- 차지하였다. 고가보다는 저가의 화장품이 판매가 잘 됨으로써 한․중 화장품 콘텐츠의 패키지에 어떤 디자인요소가 있는지 분석해 보고자 하였다.앞으로도 한국화장품 콘텐츠를 세계로, 특히 중국으로 더 많이 수출하기 위해 화장품 기업들이나 디자이너들이 패키지디자인을 할 때 참고자료로 사용하는 것을 연구의 목적으로 한다.
- 때마침 조성된 열류 열풍과 한국 화장품에 대한 선호도를 바탕으로 한국 화장품 콘텐츠가 중국에 정착하는데 패키지디자인으로 뒷받침 바탕이 필요한 시점이다. 따라서 본 연구를 통하여 중국 소비자에게 맞는 화장품 콘텐츠의 패키지디자인을 할 때 비교분석의 결과가 콘텐츠 시장에 도움이 되길 바라는 바이다.
- 비교분석하여연구하였다. 또한 패키지디자인의 발전방향을 제시하며 분석한 연구 문제의 결론이 한․중 저가 화장품 콘텐츠 시장 산업에 가이드라인 제시의 일부로써 공유하고자 한다.
- 본 연구에서는 선행연구에서 패키지의 시각적 디자인요소를 추출하고, 한․중 저가 화장품 콘텐츠의 사례를 분석하였다. 또한 한․중국의 저가 화장품 콘텐츠 사례 선정 및 패키지디자인의 분석을 위하여 전문단체 등 조사 보고서, 해외 시장 정보 글로벌 윈도우, 한국경제 TV 뷰티 한국 사이트 등을 활용하였다.
- 분석 결과를 바탕으로 중국 소비자들에게 호의적인 반응을 보이고 있는 한국 저가 화장품 콘텐츠의 패키지디자인이 중국 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하였다. 이를 확인하기 위하여 현재 한국에서 중국 소비자들에게 호의적인 반응을 보이고 있는 저가 화장품 패키지와 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 샘플 2점을 바탕으로 설문조사하여 분석해 보았다.
- 설문지 구성은 기존의 한국 화장품 패키지디자인이 중국 소비자들에게는 어떠한 영향을 미치는지 그리고 중국의 문화적 특성을 고려하여 다시 제작하였을 경우에는 중국 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지, 실험자극물 화장품 콘텐츠에서 패키지디자인을 구성하고 있는지 알고자 하였다.그리하여 디자인적 요소에 의한 이미지 3문항, 주목도 3문항, 친숙도 2문항, 행동반응을 확인하기 위한 구매의도 2문항으로 구성하였다.
- 고가보다는 저가의 화장품이 판매가 잘 됨으로써 한․중 화장품 콘텐츠의 패키지에 어떤 디자인요소가 있는지 분석해 보고자 하였다.앞으로도 한국화장품 콘텐츠를 세계로, 특히 중국으로 더 많이 수출하기 위해 화장품 기업들이나 디자이너들이 패키지디자인을 할 때 참고자료로 사용하는 것을 연구의 목적으로 한다.
- 중국 소비자들에게 호의적인 반응을 보이고 있는 한국 저가 화장품 콘텐츠의 패키지디자인이 중국 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하였다. 이를 확인하기 위하여 현재 한국에서 중국 소비자들에게 호의적인 반응을 보이고 있는 저가 화장품 패키지와 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 샘플 2점을 바탕으로 설문 조사하여 분석 해보았다.
- 실시하였다. 한국의 저가 화장품 패키지디자인이 중국 소비자들의 주목도에 미치는 영향을 구체적으로 확인하기 위하여 한국 소비자 중심의 영문 패키지와 중국 소비자들의 특성을 잘 반영한 한자 중심의 타이포그래피와 문양을 활용한 패키지는 어떠한 차이가 있는지 확인하였다. 그 결과 Table 5와 같다.
제안 방법
- 콘텐츠 패키지를 설문지에 제시하였다. 그 후, 실험 설문 사이트에 참석한 응답자들에게 패키지디자인에 관한 소비자 태도를 측정하기 위하여 패키지 이미지, 패키지 주목도, 패키지 친숙도, 패키지 행동 반응의 구매의도에 관한 측정 문항을 응답하도록 하였다.
- 구성하고 있는지 알고자 하였다.그리하여 디자인적 요소에 의한 이미지 3문항, 주목도 3문항, 친숙도 2문항, 행동반응을 확인하기 위한 구매의도 2문항으로 구성하였다. 이들 항목은 Likert형 5점 척도로 1점 전혀 그렇지 않다에서 5점 매우 그렇다로 측정하였다.
- 또한 한․중국의 저가 화장품 콘텐츠 사례 선정 및 패키지디자인의 분석을 위하여 전문단체 등 조사 보고서, 해외 시장 정보 글로벌 윈도우, 한국경제 TV 뷰티 한국 사이트 등을 활용하였다. 기존 화장품 패키지와 시각적 디자인요소에 따라 연구 문제를 설정하고 패키지디자인 2점을 제작하여 설문조사를 하였다. 실험은 대표적인 온라인 설문 사이트 Google에서 이루어졌다.
- 다양한 분야가 있다. 논문에서의 선행연구를 기반으로 다양한 시각적 디자인요소에 대해 인지하고 본연구에 맞게 재구성한다. 선행연구 분석을 바탕으로 Table2와 같이 화장품 패키지디자인의 연구 요소를 선정하였다.
- 또한 상품의 패키지디자인의 속성에 대해서도 중시해야 한다. 본연구는 한․중 저가 화장품 콘텐츠 패키지디자인의 시각적 디자인요소에 관한 비교분석을 한․중 각 5 개로 선정 한 후, 사례연구를 통하여 결과를 도출하였다.
- 비교연구를 통하여 중국 소비자들에게 한국 화장품의 패키지디자인에 따라 패키지 이미지, 주목도, 친숙도, 구매의도에는 차이가 있는지 비교분석하여연구하였다. 또한 패키지디자인의 발전방향을 제시하며 분석한 연구 문제의 결론이 한․중 저가 화장품 콘텐츠 시장 산업에 가이드라인 제시의 일부로써 공유하고자 한다.
- 요소선정은 선행연구에서 제일 많이 언급된 내용을 바탕으로 한․중 저가 화장품의 시각적 디자인요소는 브랜드 로고, 색채, 타이포그래피, 일러스트레이션으로 선택하여 비교 분석하고자 한다.
- 하였다. 이를 확인하기 위하여 현재 한국에서 중국 소비자들에게 호의적인 반응을 보이고 있는 저가 화장품 패키지와 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 샘플 2점을 바탕으로 설문 조사하여 분석 해보았다.
- 하였다. 이를 확인하기 위하여 현재 한국에서 중국 소비자들에게 호의적인 반응을 보이고 있는 저가 화장품 패키지와 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 샘플 2점을 바탕으로 설문 조사하여 분석 해보았다.
- 첫 번째 실험에서 사용된 한국의 저가 화장품 패키지디자인을 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 후 1차 실험 설문과 동일하게 온라인 설문 사이트(Google)에서 이루어졌다. 중국의문화적 특성을 고려한 패키지를 노출 후 응답자들에게 패키지 이미지, 패키지 주목도, 패키지 친숙도, 구매 의도에 관한 설문에 응답하도록 하였다.
- 첫째, 현재 한국 화장품 중 중국 소비자들에게 호의적인 반응을 보이며 현재 시판되고 있는 저가 화장품 콘텐츠 패키지를 설문지에 제시하였다. 그 후, 실험 설문 사이트에 참석한 응답자들에게 패키지디자인에 관한 소비자 태도를 측정하기 위하여 패키지 이미지, 패키지 주목도, 패키지 친숙도, 패키지 행동 반응의 구매의도에 관한 측정 문항을 응답하도록 하였다.
- 중국의 저가 화장품으로는 인터넷 쇼핑 사이트인 “타오보(TAOBAO)”에서 판매량이 제일 높은 순으로 5점을 선정하였다.화장품 패키지디자인요소에 대한 논문의 선행 연구에서 브랜드로고, 색채, 타이포그래피, 일러스트레이션의 4가지의 요소를 기준으로 재해석하여 표를 만들어 분석하였다.
대상 데이터
- 2009년 하나금융경영연구소에서 조사한 한국 저가 화장품 콘텐츠의 매출액이 높은 순서에 따라 더페이스샵, 미샤, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리로 5개 국내 저가 화장품을 연구 사례로 선정하였다. 시각적 디자인요소의 샘플 분석을 통해서 보면 다음과 같다.
- 분석하였다. 또한 한․중국의 저가 화장품 콘텐츠 사례 선정 및 패키지디자인의 분석을 위하여 전문단체 등 조사 보고서, 해외 시장 정보 글로벌 윈도우, 한국경제 TV 뷰티 한국 사이트 등을 활용하였다. 기존 화장품 패키지와 시각적 디자인요소에 따라 연구 문제를 설정하고 패키지디자인 2점을 제작하여 설문조사를 하였다.
- 본 논문에서의 한국 화장품 콘텐츠 패키지디자인의 사례는 고 은혜 “국내 화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구”의 논문에서 발표된, 가격으로 화장품 콘텐츠를 분류한 내용을 바탕으로 5점의 저가 화장품을 선정하였다. 중국의 저가 화장품으로는 인터넷 쇼핑 사이트인 “타오보(TAOBAO)”에서 판매량이 제일 높은 순으로 5점을 선정하였다.
- 기존 화장품 패키지와 시각적 디자인요소에 따라 연구 문제를 설정하고 패키지디자인 2점을 제작하여 설문조사를 하였다. 실험은 대표적인 온라인 설문 사이트 Google에서 이루어졌다. 한국에서 현재 사용되고 있는 패키지디자인과 중국 특성을 반영하여 새롭게 제작한 패키지디자인의 이미지, 주목도, 친숙도, 호감도에는 차이가 있는지 확인하고자 t-검증을 실시하였다.
- 타이포그래피는 3개 전부 한문으로 구성 되었고, 영문과 국문을 사용되지 않았다. 일러스트레이션은 2개 문양을 사용되었고 1개는 사진/그림이 사용되었다.
- 타이포그래피는 6개 모두 한자를 사용되어 있다. 일러스트레이션은 문양은 4개 사용하였고 사진이나 그림이 2개 사용되었다.
- 타이포그래피는 4개 전부 한문으로 구성되었고 영문과 국문을 사용되지 않았다. 일러스트레이션은 문양을 4개 사용하였고, 사진이나 그림이 2개 사용되었다.
- 저가 화장품의 기준에 따라1) 한국 저가화장품 콘텐츠의 매출액이 높은 순서로 각각 5개씩 연구의 분석사례로 범위를 선정하였다. 한국화장품 콘텐츠 사례는 2009년 하나금융경영연구소에서 분석한 정보를 바탕으로 더페이스샵, 미샤, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리를 선정하였고, 중국 화장품 콘텐츠 사례는 중국 인터넷 쇼핑몰인 타 오보(taobao)에서의 매출량이 높은 순서로 백취령(百雀羚), 상의본초 (相宜本草), 위니방(御泥坊), 백 초 집(佰草集), 편자 황(片仔癀)으로 선정하였다.
- 선정하였다. 중국의 저가 화장품으로는 인터넷 쇼핑 사이트인 “타오보(TAOBAO)”에서 판매량이 제일 높은 순으로 5점을 선정하였다.화장품 패키지디자인요소에 대한 논문의 선행 연구에서 브랜드로고, 색채, 타이포그래피, 일러스트레이션의 4가지의 요소를 기준으로 재해석하여 표를 만들어 분석하였다.
- 진행 과정으로 이루어졌다.첫 번째 실험에서 사용된 한국의 저가 화장품 패키지디자인을 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 후 1차 실험 설문과 동일하게 온라인 설문 사이트(Google)에서 이루어졌다. 중국의문화적 특성을 고려한 패키지를 노출 후 응답자들에게 패키지 이미지, 패키지 주목도, 패키지 친숙도, 구매 의도에 관한 설문에 응답하도록 하였다.
- 첫째, 중국화장품 백취령은 스킨 종류 3개만 있어서 분석 샘플이 3개 선정되었다.3개 화장품 패키지의 브랜드 로고는 한문과 형태의 조합으로 표현되었다.
- 피험자는 중국인 20~40세 이하의 성인 남자 28명 (28.0%), 여자 72명(72.0%)을 대상으로 2015년 11월 한 달간 구글(Google) 온라인 설문지를 활용하여 실시하였다.
- 범위를 선정하였다. 한국화장품 콘텐츠 사례는 2009년 하나금융경영연구소에서 분석한 정보를 바탕으로 더페이스샵, 미샤, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리를 선정하였고, 중국 화장품 콘텐츠 사례는 중국 인터넷 쇼핑몰인 타 오보(taobao)에서의 매출량이 높은 순서로 백취령(百雀羚), 상의본초 (相宜本草), 위니방(御泥坊), 백 초 집(佰草集), 편자 황(片仔癀)으로 선정하였다.한․중 화장품 콘텐츠 에서도 기초화장품 브랜드[5]의 패키지디자인을 바탕으로 범위를 좁혀 분석하였다.
데이터처리
- [연구문제 1-2]는 한국 저가 화장품 패키지디자인과 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 화장품 패키지디자인에는 중국 소비자들의 주목도에 차이가 있는지 확인하고자 t-검증을 실시하였다. 한국의 저가 화장품 패키지디자인이 중국 소비자들의 주목도에 미치는 영향을 구체적으로 확인하기 위하여 한국 소비자 중심의 영문 패키지와 중국 소비자들의 특성을 잘 반영한 한자 중심의 타이포그래피와 문양을 활용한 패키지는 어떠한 차이가 있는지 확인하였다.
- [연구문제 1-3]은 한국 화장품 패키지디자인과 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 화장품 패키지디자인에는 중국 소비자들의 친숙도에는 차이가 있는지 확인하고자 t-검증을 실시하였다.그 결과 Table 6과 같다.
- [연구문제 1-4]는 한국 화장품 패키지디자인과 중국의 문화적 특성을 고려하여 새롭게 제작한 화장품 패키지디자인에는 중국 소비자들의 행동반응을 확인하기 위한 구매 의도에는 차이가 있는지 분석하기 위하여 t-검증을 실시하였다. 분석결과는 Table7과 같다.
- 한국에서 현재 사용되고 있는 패키지디자인과 중국 특성을 반영하여 새롭게 제작한 패키지디자인의 이미지, 주목도, 친숙도, 호감도에는 차이가 있는지 확인하고자 t-검증을 실시하였다. 이를 확인하기 위하여 통계분석은 SPSS forWindowVersion21.0프로그램을 이용하여 실시하여 분석하였다.
- 중국 특성을 고려하여 제작한 한국의 저가 화장품 패키지의 구매의도는 중국 소비자들의 직업에 따라 차이가 있는지 확인하고자 t-검증을 실시하였다. 그결과 Table 11과 같다.
- 저가 화장품 패키지 주목도이다.중국 한자의 타이포그래피와 중국의 대표 그림과 일러스트를 제시하여 국화 문양의 디자인요소를 포함하여 제작한 한국의 저가 화장품 패키지디자인은 중국 소비자들의 직업에 따라 패키지 주목도에는 구체적으로 어떠한 차이가 있는지 확인하기 위하여 t-검증하였다. 그결과는 Table 9와 같다.
- 저가 화장품 패키지 친숙도이다.중국의 문화적 특성을 고려한 한국 화장품 패키지디자인은 중국 소비자들의 직업에 따라 차이가 있는지 확인하고자 t-검증을 실시하였다. 그 결과 Table 10과 같다.
- 검증은 다음과 같이 이루어졌다.첫째, 중국 소비자들에게 화장품 패키지에 따른 이미지를 확인하기 위한 측정 변수의 타당성을 검증은 탐색적 요인분석을 통해 이루어졌다. 그 결과 이미지 변수의 요인구조는 단일요인으로 확인되었기에 본 연구의 척도로써 타당성이 입증되었다.
- 실험은 대표적인 온라인 설문 사이트 Google에서 이루어졌다. 한국에서 현재 사용되고 있는 패키지디자인과 중국 특성을 반영하여 새롭게 제작한 패키지디자인의 이미지, 주목도, 친숙도, 호감도에는 차이가 있는지 확인하고자 t-검증을 실시하였다. 이를 확인하기 위하여 통계분석은 SPSS forWindowVersion21.
성능/효과
- ‘패키지디자인의 이미지가 고급스럽다’와 ‘패키지디자인은 화장품 이미지가 잘 느껴진다’의항목을 대학생들은 직장인들보다 중국특성을 고려한 패키지디자인이 더 효과적인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 직업 유형에 따라 화장품 패키지 이미지에서 통계적으로 유의미한 차이가 있음을 확인한 것이다.
- 분석 결과를 살펴보면 ‘패키지디자인의 화장품은 구매하고 싶은 생각이 든다’의 구매 의도 항목은 대학생이 직장인들보다 더 높은 것으로 확인되었지만 이러한 차이가 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 확인되었다. 그러나 구매의도를 구성하고 있는 ‘패키지디자인의 화장품을 구매할 것이다’는 항목은 직장인들보다 대학생들에게 더 높은 것으로 확인되었다.
- 바이다. [연구문제 2-1]은 소비자 직업에 따른 중국 특성을 고려한 저가 화장품 패키지 이미지를 알아보기 위함으로 한국의 저가 화장품 패키지디자인은 한국적 특성을 고려한 타이포그래피보다 중국의 한자 중심의 타이포그래피와 중국의 대표 그림이나 일러스트를 통해 제작하는 것이 더 효과적임을 확인하였다. 그결과 Table 8과 같다.
- 이미지이다. 결과를 살펴보면 현재 사용하고 있는 화장품 패키지의 이미지(M=2.56, SD=.55)보다 중국의 특성을 적용한 화장품 패키지의 이미지(M=3.21, SD=. 81)가더 높은 것으로 확인되었다. 따라서 이러한 결과는 화장품 패키지디자인에 따른 중국 소비자의 패키지 이미지에는 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다.
- 첫째, 중국 소비자들에게 화장품 패키지에 따른 이미지를 확인하기 위한 측정 변수의 타당성을 검증은 탐색적 요인분석을 통해 이루어졌다. 그 결과 이미지 변수의 요인구조는 단일요인으로 확인되었기에 본 연구의 척도로써 타당성이 입증되었다. 패키지 이미지 변수의 신뢰도는 Cronbachα=.
- 확인되었다. 그러나 구매의도를 구성하고 있는 ‘패키지디자인의 화장품을 구매할 것이다’는 항목은 직장인들보다 대학생들에게 더 높은 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다.
- 확인되었다. 그러나 구매의도를 구성하고 있는 ‘패키지디자인의 화장품을 구매할 것이다’는 항목은 직장인들보다 대학생들에게 더 높은 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다.
- 넷째, 백 초 집 4개의 화장품 패키지의 브랜드 로고는 한문과 영문 형태의 조합으로 표현되었다. 색채계열은 녹색 계열 3개로 제일 많이 사용하였다.
- 넷째, 에뛰드하우스의 11개 화장품 패키지의 브랜드 로고는 영문과 형태의 조합으로 표현되었다. 색채계열은 분홍색 계열을 4개로 제일 많이 사용하였다.
- 다섯째, 이니스프리의 11개 화장품 패키지 브랜드로고는 영문과 형태의 조합으로 표현되었다. 색채계열은 파란색계열 3개를 사용하였고 노란색 계열, 녹색계열, 흰색 계열은 각 2개씩 사용되어 있는 것을 알 수 있다.
- 다섯째, 편자 황의 6개 화장품 패키지의 브랜드 로고는 한문과 영문의 조합으로 표현되었다. 색채계열은 파란색, 녹색, 빨간색, 화이트 계열은 각 1개 사용되었고 노란색 계열은 2개 사용 되었다.
- 둘째, 상의 본 초의 6개 화장품 패키지의 브랜드 로고는 한문과 형태의 조합으로 표현되었다.색채 계열은 6개 전부 녹색 계열을 사용되어있다.
- 되었다. 둘째, 컬러는 중국 화장품은 녹색에 대한 선호도가 높은 것을 알 수 있었다. 셋째, 타이포그래피는 모두 중국어로 구성되었다.
- 둘째, 한국 미샤의 11개 화장품 패키지의 브랜드로고는 영문과 형태의 조합으로 표현되었다. 색채는빨간색계열과 노란색계열을 3개씩 제일 많이 사용하고 있고, 보라색은 사용되지 않았다.
- 81)가더 높은 것으로 확인되었다. 따라서 이러한 결과는 화장품 패키지디자인에 따른 중국 소비자의 패키지 이미지에는 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다.(t=-4.
- 본 논문의 연구 문제에 따른 결과를 종합 해 보면 ‘패키지디자인의 이미지가 고급스럽다’, ‘패키지디자인의 이미지에서 좋은 감정이 느껴진다’, ‘패키지디자인은 화장품 이미지가 잘 느껴진다’항목과 주목도를 구성하고 있는 하위항목 ‘패키지디자인이 눈길을 끈다’, ‘패키지디자인은 다른 화장품 패키지디자인보다 차별성이 있어 눈에 잘 들어온다’, ‘패키지의 외형 디자인은 중국의 특성을 갖고 있어 주목이 잘된다’ 모두 중국의 문화적 특성한 반영한 화장품 패키지디자인이 더 높은 것으로 확인되었다.
- 분석 결과를 살펴보면 ‘패키지디자인의 화장품은 구매하고 싶은 생각이 든다’의 구매 의도 항목은 대학생이 직장인들보다 더 높은 것으로 확인되었지만 이러한 차이가 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 확인되었다. 그러나 구매의도를 구성하고 있는 ‘패키지디자인의 화장품을 구매할 것이다’는 항목은 직장인들보다 대학생들에게 더 높은 것으로 확인되었다.
- 넷째, 일러스트레이션을 많이 사용하였다.분석결과를 통해서 중국 저가 화장품 패키지디자인 중에서 문양과 그림을 선호한다는 것을 알 수 있다. 한국에서 저가 화장품 패키지디자인은 문양과 그림이 많이 없는 심플한 디자인을 선호하지만 중국 소비자들은 저가 화장품 패키지디자인 중에서 문양이나 그림을 사용하며 장식성이 있는 디자인을 선호한다는 것을 알 수 있다.
- 셋째, 스킨푸드의 11개 화장품 패키지의 브랜드 로고는 영문과 형태의 조합으로 표현되었다.시각적 디자인요소 샘플 분석을 통해서 색채계열은 주로 빨간색계열, 노란색계열, 녹색계열을 사용하고 있다.
- 셋째, 위니 방의 9개 화장품 패키지의 브랜드 로고는 한문으로 표현되었다. 색채계열은 한국 화장품 패키지에는 한 번도 사용되지 않았던 보라색계열이 3 개 있고 나머지 빨간색 계열, 노란색 계열, 녹색 계열, 파란색 계열, 핑크색 계열, 흰색 계열 각 1개씩 사용되어 있다.
- 둘째, 컬러는 중국 화장품은 녹색에 대한 선호도가 높은 것을 알 수 있었다. 셋째, 타이포그래피는 모두 중국어로 구성되었다.중국 소비자들은 한자에 대한 친근감이 있다.
- 이론적 고찰과 한․중 양국의 저가 화장품 시각적 디자인요소의 비교분석을 통해서 분석한 결과 첫째, 브랜드 로고는 한문과 형태인 시그니춰도 사용이 되었다. 둘째, 컬러는 중국 화장품은 녹색에 대한 선호도가 높은 것을 알 수 있었다.
- 이상의 결과를 정리하면 중국 소비자들에게 판매되는 한국의 저가 화장품 패키지는 중국의 문화적 특성을 고려한 한자 중심 그리고 중국적 의미가 부여되는 일러스트 혹은 그림이 패키지의 디자인요소로 포함될 경우 중국 소비자들의 화장품 패키지로 더 친숙함을 느끼는 것으로 확인하였다.따라서 이러한 결과를 반영하여 중국 소비자들을 위한 한국 화장품 패키지가 제작되어야 함을 제언하는 바이다.
- 이상의 결과를 정리하면 중국 소자들의 한국 화장품 패키지는 한국 소비자 특성에 맞춘 영문 중심의 패키지보다 중국의 문화적 특성을 부여할 수 있는 한자 중심의 타이포그래피와 중국 국화를 일러스트레이션 문양이 더 효과적임을 확인하였다.
- 이상의 결과를 정리하면 중국의 특성을 반영한 타이포그래피의 중국 한자와 중국의 그림이나 일러스트가 포함된 한국의 저가 화장품 패키지에 의한 구매 의도는 대학생들에게 더 효과적인 것으로 확인되었다. 따라서 한국의 저가 화장품 판매를 위한 패키지디자인의 구성요소와 중국 대학생들의 특성을 고려한 화장품 패키지디자인이 필요함을 제언하는 바이다.
- 이상의 결과를 정리하면 한국의 저가 화장품 패키지디자인은 중국의 특성을 고려하여 제작하여야 하며 중국의 한자 일러스트와 중국의 대표적인 그림을 사용한 패키지디자인은 직장인들보다 대학생들에게 친숙도가 더 높음을 확인하였다. 따라서 한국의 저가 화장품 패키지디자인은 중국 소비자들의 특성을 고려하여 화장품 패키지의 친숙도를 높이는 전략이 필요함을 제언하는 바이다.
- 이상의 결과를 정리하면 한국의 저가 화장품의 패키지는 한국 중심의 패키지디자인보다 중국의 문화적 특성을 고려하여 한자 중심의 타이포그래피와 중국을 표현할 수 있는 문양이나 그림 등이 디자인 구성요소로 포함되었을 때 중국 소비자들에게 화장품 패키지로써 더 효과적으로 디자인적 차별성과 주목도를 받을 수 있음을 확인하였다.
- 이상의 결과를 토대로 중국 특성을 고려한 화장품 패키지는 고급스러움과 화장품과 이미지가 잘 어울리는 중국 한자의 타이포그래피와 중국의 대표 문양을 활용한 패키지디자인이 대학생들에게 화장품 패키지로써 더 긍정적인 이미지가 형성되는 것으로 사료된다.
- 이러한 결과는 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 중국특성을 갖춘 화장품 패키지의 외형적 특성과 다른 패키지디자인과의 차별성 등이 직장인들보다 대학생들에 더 눈길을 끌고 주목도가 높은 것으로 확인하였기에 타켓설정의 방향성도 도출되었다.
- 첫째, 한국의 더페이스샵의 화장품 패키지 브랜드로고는 영문과 형태의 조합으로 표현되었다. 색상은노란색계열을 제일 많이 사용하였고, 빨간색과 보라색은 사용하지 않았다.
- 패키지 친숙도를 구성하고 있는 하위항목 ‘패키지디자인은 다른 사람에게 알려주고 싶은 친근감이 든다’, ‘패키지디자인은 친숙하다’모두 중국의 특성을 고려하여 새롭게 제작한 패키지가 더 효과적임을 확인하였다.
- 현재 한국에서 판매되고 있는 화장품 패키지보다 중국 특성을 고려하여 새롭게 제작한 화장품 패키지가 구매의도의 구성항목 ‘패키지디자인의 화장품은 구매하고 싶은 생각이 든다’, ‘패키지디자인의 화장품을 구매할 것이다’모두 더 효과적인 것으로 확인되었다. ‘패키지디자인의 이미지가 고급스럽다’와 ‘패키지디자인은 화장품 이미지가 잘 느껴진다’의항목을 대학생들은 직장인들보다 중국특성을 고려한 패키지디자인이 더 효과적인 것으로 나타났다.
후속연구
- 느끼는 것으로 확인하였다.따라서 이러한 결과를 반영하여 중국 소비자들을 위한 한국 화장품 패키지가 제작되어야 함을 제언하는 바이다.
- 따라서 이상의 결과를 정리하면 한국의 저가 화장품을 중국 소비자들에게 판매할 경우에는 영문으로 구성된 타이포그래피 디자인의 화장품 패키지보다는 중국한자 위주의 타이포그래피와 중국을 대표하는 일러스트레이션, 그림 등의 요소가 패키지디자인 구성요소로 포함되어야 함을 제언하는 바이다. [연구문제 2-1]은 소비자 직업에 따른 중국 특성을 고려한 저가 화장품 패키지 이미지를 알아보기 위함으로 한국의 저가 화장품 패키지디자인은 한국적 특성을 고려한 타이포그래피보다 중국의 한자 중심의 타이포그래피와 중국의 대표 그림이나 일러스트를 통해 제작하는 것이 더 효과적임을 확인하였다.
- 확인되었다. 따라서 한국의 저가 화장품 판매를 위한 패키지디자인의 구성요소와 중국 대학생들의 특성을 고려한 화장품 패키지디자인이 필요함을 제언하는 바이다.
- 더 높음을 확인하였다. 따라서 한국의 저가 화장품 패키지디자인은 중국 소비자들의 특성을 고려하여 화장품 패키지의 친숙도를 높이는 전략이 필요함을 제언하는 바이다.
- 따라서 한국화장품은 패키지디자인의 주목도를 높일 수 있는 외형적 중국 특성과 다른 패키지와의 차별성을 구축하기 위한 디자인이 필요함을 제언하는 바이다.
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