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문제 정의
- 본 연구는 제품 차별화를 위한 콜라보레이션 패키지 디자인에 관한 연구로, 사례연구를 통해 다음과 같은 연구 가설을 설정하고 실증적으로 검증해보고자 하였다.
- 이 연구는 콜라보레이션 패키지디자인에 있어 일러스트와 이미지 요소가 구매자들에게 중요하게 작용한다는 것을 인지시켜주었다. 또한, 제품의 기능과 효과보단 구매자의 심리를 자극한 희소성, 소장가치가 소비자의 구매에 큰 영향을 미친다는 결과를 보여준다.
- 이 연구에서는 화장품 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자 구매에 미치는 영향을 살펴보았다. 선행연구 후 가설을 설정하였고, 응답자를 직접 만나 5점 척도로 구성된 설문지와 함께 심층인터뷰를 진행하였다.
- 디자인이 남달라야 한 번이라도 더 손길이 간다는 가정하에[2] 화장품의 용기, 패키지디자인을 위하여 많은 브랜드가 타 회사와 콜라보레이션을 진행하며 소비자의 이목을 끌려 한다. 이에 본 연구는 화장품 콜라보레이션 패키지디자인이 구매자들에게 어떠한 영향을 미치는지 분석해 보는 데에 목적을 둔다.
- 또한, 2011년부터 2016년까지 국내외 화장품 콜라보레이션의 사례연구를 진행하도록 한다. 총 3개의 가설 설정 후, 본 연구자는 남녀 총 20명의 화장품 콜라보레이션 패키지 구매자를 대상으로 설문조사와 인터뷰를 통해 실증 연구를 진행하여 결과를 도출해내도록 한다.
가설 설정
- 가설2. 구매자들은 제품의 기능, 효과보단 희소성에 따른 소장가치를 더 중요시할 것으로 가정하였다. 응답자들의 최종 구매 결정 이유를 보면 희소가치에 더 의미를 두어 구매를 결정하였다고 더페이스샵 50%, 미샤 60%, 스킨푸드 55%가 응답하여, 가설2의 사실이 확인되었다.
- 가설3. 화장품 콜라보레이션 패키지디자인의 매출률이 기존패키지디자인의 제품보다 훨씬 높을 것이다.
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