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문제 정의
- 기술브랜드라고 하는 개념은 아직은 국내에 낯선 말이지만, 이것은 요컨대, 기업에서 활용되고 있는 기술이나 잠자고 있는 기술의 가치를 조감하여 체계화하는 작업을 통해, 시장에서 통용되는 기술, 그리고 시장에서 진가를 발휘하는 「브랜드」를 기업자신이 인식하고, 향후의 개발, 육성으로 연결되어 간다는데 의미가 있다. 기업 안에 있는 기술은, 각각 개별적으로는 단독의 가치 밖에 갖지 않지만, 그것을 의도적, 전략적으로 활용해 가는 것이야 말로 기업 경영의 요체가 된다고 하는 것을 일본기업의 산업별 사례를 통하여, 어떻게 기술브랜딩을 해야 하는지, 그것의 효과성은 어떠한지 대해 본 사례연구를 통하여 알아보고자 한다. 본 연구에서는 일본기업의 성공적인 기술 브랜딩 사례를 분석하여, 동일 업종의 국내기업들에 대한 기술 브랜딩의 마케팅 전략도구로의 활용방안을 제시해 보고 자 한다.
- 본 연구는 브랜드가 현대의 기업경영은 물론 소비자 시장에서 매우 중요한 역할을 하고 있다는 점을 인식하고, 일본의 분야별 선진 브랜드마케팅 성공사례를 소개하며 기술브랜드 구축 프로세스를 적용하는 방법을 분석.연구 하였다.
- 본 연구는 크게 4개의 산업분야별 우수한 기술을 가진 사례기업의 성공적인 기술 브랜딩 분석을 통한 마케팅 전략을 검증하고자 하였다. 성공적인 사례기업의 예를 살펴봄으로써, 공통된 인과관계(프로세스)를 검증하고자 하였다.
- 기업 안에 있는 기술은, 각각 개별적으로는 단독의 가치 밖에 갖지 않지만, 그것을 의도적, 전략적으로 활용해 가는 것이야 말로 기업 경영의 요체가 된다고 하는 것을 일본기업의 산업별 사례를 통하여, 어떻게 기술브랜딩을 해야 하는지, 그것의 효과성은 어떠한지 대해 본 사례연구를 통하여 알아보고자 한다. 본 연구에서는 일본기업의 성공적인 기술 브랜딩 사례를 분석하여, 동일 업종의 국내기업들에 대한 기술 브랜딩의 마케팅 전략도구로의 활용방안을 제시해 보고 자 한다.
- 본 연구주제에 있어서, 기술브랜드 마케팅에 성공적으로 자리매김 한 기업의 다중사례연구 방법을 통하여 어떻게 하는 것이 전략적으로 기술 브랜딩 할 수 있는 것인지 결론을 도출해 보기로 한다. 이것은 기존에 가지고 있는 고유의 기업 브랜드 이미지에 기술적인 브랜드를 추가하여 성공한 사례를 4개의 산업분야별로 추출하는 방법으로 분석할 것이다.
가설 설정
- 기업들이 가진 좋은 기술은 많다. 기업이 가져가고 싶은 기술과 시장과 고객이 평가하는 기술의 일치화가 기술브랜드를 정착시키기 위해 반드시 필요로 된다.
- 그것을 압도적인 기술력으로 행하는 기업이 있다. 명품제작에 관여하고 있는 사람이라면, 파우더 기어라는 이름을 들어 본 적이 있을 것이다. 이것은 100만분의 1그램의 극소 사이즈의 기어이다.
- 핵심기술은 하루아침에 만들어지는것이 아니고, 그것을 사내에 인지시키기 위한 노력도 불가결 하지만, 핵심기술 전략의 효용의 하나는 기술투자~상품개발~투자회수~재투자의 선순환의 축을 형성하는 것이다. 브랜드화에 발맞추어서는 간단히 기술영역 으로만 주력하는 것이 아닌 비즈니스로서 발전시켜주도록 비즈니스 모델을 잘 살리는 것이다.
- 브랜딩은 자신이 가진 기술정보에 혼을 불어 넣는 것이라고 한다. 브랜딩 할 기술이 대상으로 있다면 거기에 혼을 집어 넣는 것이다. 그렇지만 이러한 혼력화는 손쉽게 이루어지는 것이 아니므로 기업경영자는 머리를 싸매고 고민하는 것이다.
- 스텝4단계 에서는 스텝3의 커뮤니케이션에 기본한 시장도입을 꽤하여, 전개되는 프로세스로서 브랜딩의 시장도입을 행한다. 시장도입이라는 것은 미디어를 통하여 노출을 시작 하는 것이다.
- 성공은 다양한 경영자원의 조합으로 이루어진 것으로, 기업의 논리나 기업의 시스템의 변용도 큰 영향을 받는다. 코스트 우위나 품질우위 만으로는 철저한 차별화는 힘들다.
- 이곳 사장은 세계에 기업이 가진 기술을 인지 시키는 데는 네이밍도 중요하다 라고 생각하여 다각적으로 고민했고 수연공업에서 차세대 기술을 담당하고 있는 직원이 ‘파우더기어’를 제안 하여 이 네이밍을 채택하였다. 파우더기어의 효과는 폭발적이었다. 이 파우더 기어를 샘플시장에 내놓았다.
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