[논문]의복소비가치에 따른 집단별 외모관리행동의 차이

김인숙

doi:10.5805/sfti.2016.18.5.606

의복소비가치에 따른 집단별 외모관리행동의 차이
Differences of Appearance Management Behaviors among Clothing Consumption Value 원문보기

Fashion & textile research journal = 한국의류산업학회지, v.18 no.5, 2016년, pp.606 - 616

Abstract ▼ AI-Helper

We intend an empirical assessment of examining the differences in the appearance management behaviors and demographic variables among groups classified by the clothing consumption values. The questionnaires are administered to 493 female and male adults above 20 years old in Seoul, Gyeonggi-do, Daegu and Kyungpook regions. For analysis of data from 478 respondents, descriptive statistics, cluster analysis, Cronbach's ${\alpha}$, ANOVA, Duncan test and ${\chi}^2$ test were applied. We show the following results. First, Factor analyses were employed for the clothing consumption values and appearance management behaviors. Six factors were for clothing consumption values: Individuality, appearance attractive, social, functional, conditional and fashion clothing consumption value. Four factors were for appearance management behaviors: weight training, skin care, hair care, make-up and clothing selection. According to clothing consumption values, four groups were classified: the passive, functional, social, and active group. We did cluster analysis to the appearance management behaviors of weight training, skin care, hair care, make-up and clothing selection. Second, the social and active groups were more interested in individuality, appearance attractive, social, functional, conditional and fashion clothing value. And they were also more involved in appearance management behaviors. Third, among the demographic variables, the single and female in 20s and 30s with higher level of education belonged to the active group. In this contribution, we find significant differences in the appearance management behavior and demographic variables classified by the clothing consumption values.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

본 연구에서는 의복소비가치에 근거하여 집단을 세분화하고 각 세분집단간의 외모관리행동과 인구통계학적 특성의 차이를 분석함으로써 외모관리시장 세분화 변수로서 가치관의 유용성을 입증하는 한편, 세분화된 소비자 집단의 특성을 이해하고 소비자 욕구를 보다 정확히 분석하고자 하였다. 외모관리를 위한 소비행동 역시 개인의 일상적 삶에, 그리고 사회전반에 영향을 미치며 사회생활의 필수적인 요소로 인지되어지고 있으며, 외모에 대한 관심이 더욱 증대되면서 외모관리행동은 삶의 중요한 일부분이 될 것이다.

제안 방법

본 연구에서 사용된 설문문항들은 의복소비가치, 외모관리행동으로 구성하였고, 선행연구를 토대로 하여 수정·보완하였다. 의복소비가치 측정문항은 Kim(1999)과 Kim(2008)이 사용한 문항을 수정하여 총 26문항을 이용하여 측정하였으며, 이는 개성적 가치, 외모매력성 가치, 사회적 가치, 기능적 가치, 상황적가치, 유행성 가치의 6가지로 구성되었고 점수가 높을수록 그러한 성향이 높은 것을 의미한다. 외모관리행동은 Lee and Yoo(2011)와 Lee(2008)가 사용한 문항으로 총 19문항으로 구성하였으며, 점수가 높을수록 체중조절이나 운동, 피부관리, 유행에 따른 패션과 의복구입행동, 시술을 요하는 성형수술과 헤어관리를 더 많이 하는 것을 의미한다.
외모관리행동은 Lee and Yoo(2011)와 Lee(2008)가 사용한 문항으로 총 19문항으로 구성하였으며, 점수가 높을수록 체중조절이나 운동, 피부관리, 유행에 따른 패션과 의복구입행동, 시술을 요하는 성형수술과 헤어관리를 더 많이 하는 것을 의미한다. 의복소비가치와 외모관리행동 모두 6점 리커트척도(전혀 그렇지 않다-매우 그렇다)로 측정되었으며, 이 외에도 인구통계학적 특성을 측정하기 위해서 성별, 연령, 결혼여부, 교육수준, 월평균 지출액을 묻는 문항이 첨가되었다.

대상 데이터

본 연구의 조사대상자는 수도권 및 대구 및 경북지역에 거주하는 500명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 그 중 493부가 회수되었고 회수된 설문지 중 불성실한 응답을 한 경우를 제외한 총 474부가 자료 분석을 위해 사용되었다. 자료 분석을 위해서는 SPSS 23.

데이터처리

0을 사용하였으며 의복소비가치의 하위차원을 알아보기 위해서 요인분석을 실시하였고 측정문항의 신뢰도를 파악하기 위해서 Cronbach의 α값이 산출되었다. 의복소비 가치와 외모관리행동 정도를 알아보기 위해서 평균값을 산출하였으며, 의복소비가치 집단별 외모관리행동의 차이를 알아보기 위해서 분산분석과 Duncan test를 실시하였고, 의복소비가치 집단별 인구통계학적 특성의 차이를 알아보기 위해서 χ² 검증을 실시하였다.
본 연구의 조사대상자는 수도권 및 대구 및 경북지역에 거주하는 500명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 그 중 493부가 회수되었고 회수된 설문지 중 불성실한 응답을 한 경우를 제외한 총 474부가 자료 분석을 위해 사용되었다. 자료 분석을 위해서는 SPSS 23.0을 사용하였으며 의복소비가치의 하위차원을 알아보기 위해서 요인분석을 실시하였고 측정문항의 신뢰도를 파악하기 위해서 Cronbach의 α값이 산출되었다. 의복소비 가치와 외모관리행동 정도를 알아보기 위해서 평균값을 산출하였으며, 의복소비가치 집단별 외모관리행동의 차이를 알아보기 위해서 분산분석과 Duncan test를 실시하였고, 의복소비가치 집단별 인구통계학적 특성의 차이를 알아보기 위해서 χ² 검증을 실시하였다.

이론/모형

의복소비가치 측정문항은 Kim(1999)과 Kim(2008)이 사용한 문항을 수정하여 총 26문항을 이용하여 측정하였으며, 이는 개성적 가치, 외모매력성 가치, 사회적 가치, 기능적 가치, 상황적가치, 유행성 가치의 6가지로 구성되었고 점수가 높을수록 그러한 성향이 높은 것을 의미한다. 외모관리행동은 Lee and Yoo(2011)와 Lee(2008)가 사용한 문항으로 총 19문항으로 구성하였으며, 점수가 높을수록 체중조절이나 운동, 피부관리, 유행에 따른 패션과 의복구입행동, 시술을 요하는 성형수술과 헤어관리를 더 많이 하는 것을 의미한다. 의복소비가치와 외모관리행동 모두 6점 리커트척도(전혀 그렇지 않다-매우 그렇다)로 측정되었으며, 이 외에도 인구통계학적 특성을 측정하기 위해서 성별, 연령, 결혼여부, 교육수준, 월평균 지출액을 묻는 문항이 첨가되었다.

성능/효과

넷째, 의복소비가치 집단별 인구통계학적 특성의 차이를 알아본 결과 소극적 가치 추구집단은 교육수준은 상대적으로 낮고, 월평균 지출액은 10만원 이하의 빈도가 높은 편이며 연령은 40대 이후의 빈도가 높은 편으로 나타났다. 기능적 가치 추구집단은 기혼자와 대학교 이상 졸업자의 빈도가 높고, 연령은 50대 이후의 빈도가 높은 편으로 나타났다.
둘째, 의복소비가치 여섯 요인에 의해 군집분석을 실시한 결과 소극적 가치 추구집단, 기능적 가치 추구집단, 사회적 가치 추구집단, 적극적 가치 추구집단의 4개의 집단으로 분류되었고, 적극적 가치 추구집단의 비율이 가장 높았고, 기능적 가치 추구집단과 소극적 가치 추구집단의 비율이 가장 낮았다. 적극적추구집단은 자신의 외모를 매력적으로 보이기 위해 매우 적극적이면서 사회적으로 다른 사람의 인정을 얻으려는 행동이 강하며, 자신의 개성을 차별화하면서 유행을 따르는 매우 다양한 가치를 보여주며, 기능적이고 실용적인 욕구는 매우 낮았다.
셋째, 의복소비가치 집단별 외모관리행동의 차이를 알아본 결과 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 소극적 가치 추구집단의 경우 외모관리행동 5변인의 모든 값이 가장 낮고, 기능적 가치 추구집단은 외모관리행동에 있어서 소극적 가치 추구집단 다음으로 낮았다.
본 연구는 20세 이상의 남녀를 대상으로 의복소비가치의 구조를 파악하고, 의복소비가치에 의해 분류된 집단별 외모관리 행동과 인구통계적 특성의 차이를 알아보았으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 의복소비가치를 요인 분석한 결과로는 개성적 가치, 외모매력성 가치, 사회적 가치, 기능적 가치, 상황적 가치, 유행성 가치의 6개 요인으로 나타났으며, 의복소비가치의 평균값을 비교하면, 의복소비가치에서는 기능적 가치가 가장 높게 나타났으며, 외모매력성 가치, 상황적 가치, 사회적 가치, 개성적 가치, 유행성 가치 순으로 나타났다. 외모관리행동의 평균값에 있어서는 몸매관리가 가장 높았으며, 헤어관리, 의복선택, 성형수술/피부관리 순으로 나타났다.

후속연구

본 연구의 한계점과 그에 따른 후속 연구를 위한 제언은 다음과 같다. 조사대상자가 지역적으로 수도권과 대구, 경북으로 한정되어 있기에 연구결과를 해석하는데 있어 신중을 기해야할 것으로 후속 연구에서는 다양한 지역에 거주하는 소비자들을 대상으로 조사되어야 할 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	오늘날의 외모는 어떻게 간주되고 있는가?	현대사회의 소비문화는 소비자의 개성을 중심으로 점차 세분화되어, 소비자들의 의식이 개인화되고 소비행위를 통한 자아실현 욕구가 커지면서 욕구충족의 방법이나 형태 또한 다양하게 나타나고 있다. 특히 오늘날의 외모는 ‘타고난’ 것이라는 과거의 개념과는 달리, 명백히 만들어지고 관리되는 것이라는 사회문화적 관념이 형성되면서 외모는 하나의 중요한 자아실현의 방편으로 간주되고 있다. 아름다운 외모, 성적 매력, 건강함과 유머가 섞여 나타나는 생동력, 옷이나 헤어스타일, 향수를 포함한 사회적 표현력, 그리고 섹슈얼리티의 요소가 결합된 매력자본(erotic capital)이 강력한 경제자본으로 인식되면서 (Hakim, 2010), 외모관리는 단순히 자신을 가꾸는 차원이나 아름다워지고 싶은 욕망을 넘어서 개인의 사회적 성공조건이 되거나 사회적 지위 또는 부를 상징하는 기준이 될 만큼 생활 속에서 중요한 요소로 인식하게 되었다(Kim & Lee, 2007).
	매력자본이란 무엇인가?	특히 오늘날의 외모는 ‘타고난’ 것이라는 과거의 개념과는 달리, 명백히 만들어지고 관리되는 것이라는 사회문화적 관념이 형성되면서 외모는 하나의 중요한 자아실현의 방편으로 간주되고 있다. 아름다운 외모, 성적 매력, 건강함과 유머가 섞여 나타나는 생동력, 옷이나 헤어스타일, 향수를 포함한 사회적 표현력, 그리고 섹슈얼리티의 요소가 결합된 매력자본(erotic capital)이 강력한 경제자본으로 인식되면서 (Hakim, 2010), 외모관리는 단순히 자신을 가꾸는 차원이나 아름다워지고 싶은 욕망을 넘어서 개인의 사회적 성공조건이 되거나 사회적 지위 또는 부를 상징하는 기준이 될 만큼 생활 속에서 중요한 요소로 인식하게 되었다(Kim & Lee, 2007). 또한 아름다운 외모를 가진 사람은 자기 스스로 만족을 느끼고 대인관계를 형성하는데도 긍정적인 자세를 취하기 때문에, 현대인들에게 있어서는 외모관리가 사회생활의 필수적인 요소로 인지되며, 외모관리를 위한 소비행동이 개인의 일상적 삶에, 그리고 사회전반에 영향을 미치고 있음을 보여주고 있다.
	외모관리에서 가장 중요한 요소 중 하나가 의복인 이유는 무엇인가?	의류학 분야에서의 소비가치와 연관된 연구는 의복소비가치라는 개념을 특화되어 연구되어 왔으며, 소비자의 소비가치, 혹은 의복소비가치가 소비자들의 구체적이고 행동적인 차원을 측정하기에 적절한 변인으로 개인의 제품에 대한 구매행동과 의복 행동에 갖는 영향은 이미 여러 연구를 통해 밝혀졌다(Hwang & Cho, 2012; Kim, 1999; Lim, 2005; Paik, 2000; Park & Lee, 2003; Ryou, 2002). 의복을 선택한다는 것은 자신이 기대 하는 외모를 갖기 위한 노력의 표시이자 의도적 행동이며 이는 결국 실제 향상 수단이 되어 그의 외모를 결정한다(Park & Yoo, 2013). 의복을 도구로 하여 의사를 표현하고 전달하는 동시에 의복을 타인 평가 및 판단의 도구로 이용하기도 하여 의복에 개인의 가치관이 잘 반영될 것으로 예상되기에 의복을 포함한 외모관리행동에도 개인의 가치가 영향을 미칠 것으로 보인다. 따라서 의복이 자신의 외모를 더욱 돋보이게 함과 동시에 자신감도 높아지므로 외모관리에서 가장 중요한 요소 중 하나인 것으로 볼 수 있으며, 의복소비가치는 소비자행동의 일환인 외모관리행동에도 영향을 미치며, 외모 관련 제품 소비시장에서 영향력 있는 소비자 특성으로서 중요한 요인이 될 것으로 예상된다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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