$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

게슈탈트 이론에 의한 패션광고 효과에 관한 연구
A Study on the effect of Fashion Ads based on the Theory of Gestalt Psychology 원문보기

한국의상디자인학회지 = Journal of the Korea Fashion & Costume Design Association, v.18 no.3, 2016년, pp.37 - 56  

이의정 (서일대학 의상과) ,  강경애 (서일대학 의상과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Gestalt psychology is a theory of psychology to organize separate stimuli perceived by people's vision to incorporate them into significant types, and this also is applied in terms of the brand awareness of consumers. This study considered which influence the Gestalt psychology theories have upon th...

주제어

#게슈탈트   #전체성   #지각적 조직화   #광고  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
지각집단화에 대해 학자들은 어떻게 설명하고 있는가? 전경과 배경의 원리와 함께 지각적 조직화의 또다른 중요한 원리로 지각집단화 현상을 들 수 있다. 이에 대해 게슈탈트 학자들은 지각집단화가 선천적으로 타고난 정보처리 패턴이라 하였고, 인지심리학자 로버트 L. 솔소(2003)는 시각심리학에서 두뇌가 기본적인 자극들을 체제화하는 방식이며, 이를 근접성의 원리, 유사성의 원리, 연속성의 원리, 폐쇄성의 원리 등으로 설명하고 있으며, 다음 그림들을 통해 지각 집단화의 원리를 이해할 수 있다(그림 11, 12, 13, 14).
게슈탈트 심리학 이론은 무엇인가? 본 연구에서 다루고자하는 게슈탈트 심리학은 인간의 시각을 통한 지각과정을 중시하고 지각한 내용을 전체적으로 통합하여 분리된 자극들을 의미 있는 유형으로 통합하는 이론으로서, 소비자가 특정 브랜드에 관해 판단하고 구매 행동까지 영향을 미치는 정보처리 과정에서 중요하게 적용되고 있다고 생각된다. 게슈탈트 이론의 법칙들은 기업이 소비자를 대상으로 마케팅전략을 세울 때, 패션브랜드에 대한 인지도를 높이는데 필요한 좋은 디자인의 선결조건이 되며, 브랜드이미지 구축에 결정적인 역할을 하게 될 것이다.
파이현상은 왜 일어나는가? 공간적으로 다른 위치의 두 개의 대상이 짧은 시간에 간헐적으로 제시되면 한쪽 대상에서 다른 대상으로의 운동을 느낄 수가 있는데 대표적인 예로 영화에서 화면이 움직이는 것처럼 보이는 베타운동을 들 수 있다. 즉, 사람의 뇌가 사물을 지각할 때 부분을 인식하는 것이 아니라 전체를 인식하려하기 때문에 일어나는 현상이라는 것이다.
질의응답 정보가 도움이 되었나요?

참고문헌 (42)

  1. 김상률, 이정. (2009). 브랜드개발 전략론. 서울: 법문사. 

  2. 김완석.(2008). 광고심리학. 서울: 학지사. 

  3. 박명희, 박명숙, 제미경, 박미혜, 정주원, 최경숙. (2013). 가치소비시대의 소비자 의사결정. 서울: 교문사. 

  4. 박송애. (2002). 패션 브랜드 분류 기준에 관한 소비 자 인식연구. 한국의상디자인학회지, 4(3), 33-42. 

    원문보기 상세보기

  5. 박송애. (2009). 소비자 관점의 패션 브랜드 분류 기 준에 관한 연구. 한국의상디자인학회지, 11(3), 87-99. 

    원문보기 상세보기

  6. 지상현. (2002). 시각 예술과 디자인의 심리학. 서울: 민음사. 

  7. 두산동아. (2013). 동아 새국어사전(5판 9쇄). 서울: 두산동아. 

  8. 안은미. (2013). 소비자 심리학. 서울: 박학사. 

  9. 양윤. (2014). 소비자 심리학. 서울: 학지사. 

  10. 우석봉. (2010). 브랜드 심리학. 서울: 학지사. 

  11. 이현우. (2008). 트렌드가 된 브랜드. 서울: 한국방송광고공사. 

  12. 최선형, 박혜선, 손미영, 전양진. (2011). 21세기 패션마케팅. 서울: 창지사. 

  13. 황혜정. (1995). 게슈탈트관점에서의 문제해결과 통찰력. 한국교육개발원, 통권 95호, 93-99 

  14. 홍병숙. (2007). 패션상품과 소비자행동. 서울: 수학사. 

  15. 한국교육심리학회. (2000). 교육심리학용어사전. 서울: 학지사. 

  16. Helen Vaid. (2006). 강력한 브랜드를 디자인하는 방법(최원주 역). 한올출판사 (원저 2003 출판) 

  17. Howard H. Kendler. (2000). 심리학사 (이승복 역). 서울: 학문사. (원저 1987 출판) 

  18. Rober H. Mckim. (1995). 시각적 사고 : 사고의 혁명 (김이환 역). 서울: 평민사. (원저 1989 출판) 

  19. Robert L. Solso. (2003). 시각 심리학 (신현정, 유상욱 역). 서울: 시그마프레스. (원저 1996 출판) 

  20. Rudolf Arnheim. (2005). 예술심리학. (김춘일 역) 이화여자대학교 출판부. (원저 1966출판) 

  21. Rudolf Arnheim. (2006). 미술과 시지각 (김춘일 역) 서울: 미진사. (원저 1974 출판) 

  22. Rudolf Arnheim. (2006). 시각적 사고. (김정오 역) 이화여자대학교 출판부. (원저 1969출판) 

  23. A STELLAR HOLIDAY 에르메스. (2014. 12. 18). 조선일보. B. 01. 

  24. 폭스바겐 광고. 자료검색일 2015. 10. 3. 자료출처 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogIdhm_maria&logNo220316167528 

  25. 15 F/W 파리 컬렉션. 자료검색일 2015. 12. 5. 자료출처 http://www.stylechosun.co.kr/online/?p47316 

  26. 15 F/W LA 런웨이 익스클루시브 컬렉션. 자료검색일 2015. 12. 11. 자료출처 https://kr.burberry.com/london-in-los-angeles 

  27. 11 UC of PHOTOGRAPHY CAMPAIGN. 자료검색일 2015. 12. 27. 자료출처 http://www.benettonkorea.co.kr/shop5/shop/board/list.php?&idcampaign 

  28. 16 S/S 카탈로그. 자료검색일 2016. 1. 2. 자료출처 http://www.gucci.com/kr/worldofgucci/mosaic/this_season/catalogs 

  29. 16 S/S 카탈로그; 하나의 행운 4가지 해석. 자료검색일 2016. 1. 7. 자료출처 http://www.chanel.com/en_GB/fragrance-beauty/fragrance/ 

  30. 16 S/S 컬렉션. 자료검색일 2016. 1. 7. 자료출처 http://kr.louisvuitton.com/kor-kr/stories/eyeline, 

  31. Prada SS15 아이 웨어 프로젝트. 자료검색일 2016. 1. 9. 자료출처 http://www.prada.com/ko_kr/eyewear/special-projects.html 

  32. Prada SS15 Swing Manga Contest. 자료검색일 2016. 1. 9. 자료출처 http://www.prada.com/ko_kr/eyewear/special-projects.html 

  33. 06 S/S 캠페인. 자료검색일 2016. 1. 9. 자료출처 https://kr.burberry.com/our-history/#/heritage/heritage 

  34. 07 S/S 캠페인. 자료검색일 2016. 1. 10. 자료출처 https://kr.burberry.com/our-history/#/heritage/heritage 

  35. 티파니스토리: 레거시(티파니 블루박스). 자료검색일 2016. 1. 10. 자료출처 https://www.youtube.com/TiffanyAndCo 

  36. 샤넬 14 F/W 파리 컬렉션. 자료검색일 2016. 1. 12. 자료 출처 http://blog.naver.com/fashionncom/22007433916, 

  37. 13 S/S 파리-에딘버러 공방 컬렉션. 자료검색일 2016. 1. 12. 자료출처 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogIdxmooix&logNo30177272018 

  38. 한국갤럽 (한국인이 좋아하는 명품) 브랜드 순위. 자료검색일 2016. 1. 15. 자료출처http://www.gallup.co.kr/gallupdb/reportDownload.asp?seqNo636 

  39. 12 F/W 지방시 캠페인. 자료검색일 2016. 6. 4. 자료출처 https://www.givenchy.com/kr/igseupeulroeo/mohoseong 

  40. 12 F/W 지방시 진 캠페인. 자료검색일 2016. 6. 4. 자료출처 https://www.givenchy.com/kr/igseupeulroeo/mohoseong00 

  41. 샤넬 No5 광고. 자료검색일 2016. 6. 7. 자료출처 http://maidennoir.co.kr/994 

  42. 16 S/S 루이비통 LV&ME 컬렉션 광고. 자료검색일 2016. 6. 8. 자료출처 http://kr.louisvuitton.com/kor-kr/stories/lv-and-me#/collection 

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

저작권 관리 안내
섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로