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NTIS 바로가기지적과 국토정보 = Journal of cadastre & land informatix, v.47 no.2, 2017년, pp.91 - 105
한광호 (건국대학교 부동산학과) , 김태용 (건국대학교 부동산대학원) , 노승한 (건국대학교 부동산학과)
It is important to identify new apartment buyers with the object of investment and owner-occupation because it may determine the scope of marketing and marketing strategies. Establishing an more effective marketing scope and strategies should result in maximizing profits and reducing expenses. In th...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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사전마케팅(Pre-Marketing)단계란? | 사전마케팅(Pre-Marketing)단계는 모델하우스를오픈하기 전 시장을 재파악하여 분양전략을 수립하는 단계로 상품인지도와 기대심리를 형성하고, 가망수요를 확보하는 단계이다(김미라 외 2010). 사전마케팅을 통해 확보한 잠재고객과 관련된 정보는 분양성과에 긍정적인 영향을 미치기 때문에 이 단계는 매우 중요하다(백민석ㆍ신종칠 2013). | |
사전마케팅을 통해 확보한 잠재고객과 관련된 정보는 왜 중요한가? | 사전마케팅(Pre-Marketing)단계는 모델하우스를오픈하기 전 시장을 재파악하여 분양전략을 수립하는 단계로 상품인지도와 기대심리를 형성하고, 가망수요를 확보하는 단계이다(김미라 외 2010). 사전마케팅을 통해 확보한 잠재고객과 관련된 정보는 분양성과에 긍정적인 영향을 미치기 때문에 이 단계는 매우 중요하다(백민석ㆍ신종칠 2013). | |
객관적인 수치자료를 활용해 수요자범위를 검토하고 이를 바탕으로 마케팅의 지역적 범위를 정해야는 이유는 무엇인가? | 따라서 수립된 마케팅전략의 효율성은 사업의 수익에 영향을 미치게 된다. 특히, 분양전략수립 과정에서 수요범위를 과다하게 예측하여 마케팅의 지역적 범위를 필요 이상으로 확장할 경우 사업수익을 감소시킬 수 있다. 그러므로 객관적인 수치자료를 활용해 수요자범위를 검토하고 이를 바탕으로 마케팅의 지역적 범위를 정해야 할 것이다. |
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