[논문]기부캠페인 활성화 방안에 대한 연구 -유형별 사례분석을 중심으로

박진희

doi:10.15207/jkcs.2017.8.12.227

기부캠페인 활성화 방안에 대한 연구 -유형별 사례분석을 중심으로
A Study on the Effective Ways of Charity Campaigns - focused on a Classification of Charity Case Studies 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.8 no.12, 2017년, pp.227 - 234

박진희 (용인대학교 문화예술대학 미디어디자인학과)

초록
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기부문화가 활성화되지 못한 한국에서 기부는 아직도 대부분의 사람들에게 경제적인 여유나 시간적인 여유를 가진 사람들의 몫이라는 선입견이 팽배하다. 게다가 몇몇 기부단체들의 비리로 인해 기부금의 쓰임새에 대한 불신 또한 많은 사람들이 기부를 주저하게 하는 이유가 되고 있는 실정이다. 이러한 기부에 대한 불신과 잘못된 시각에 대한 인식개선과 함께 사람들이 행동의 변화로 기부에 동참할 수 있도록 유도하는 기부 캠페인의 필요성이 대두되고 있다. 따라서 다양한 기부 캠페인 성공사례를 유형별로 분류하여 살펴보고 각 유형별 특징을 토대로 기부문화 확산과 정착을 위한 기부 캠페인의 제작방향을 제시하고자 하였다. 연구결과, 사람들의 호기심을 자극하고 재미와 즐거움이 제공되었을 때 공감하고 기부로 이어지는 효과가 좋았다. 또한 기부과정이나 결과를 투명하게 보여 주는 것이 신뢰를 형성하고 지속성 있는 기부로 이어짐을 알 수 있었다.

Abstract ▼ AI-Helper

People believe donations are done by others who have the leisure time and money to do so. In addition, people distrust charity organizations because they aren't sure if the money is used properly which makes them hesitant to donate. In order to gain general public's trust and involvement, people need to start campaigning about trusting and donating to organizations. Looking into many different successful charity case studies, we can find how these different cases are attracting people and building their trust. Therefore, I propose the proper and effective ways to campaign for charity organizations through analyzing different case studies. The result shows that a campaign is most effective when arising amusement and curiosity in the general public. Also trust gets built in the minds of the public once the charity organizations became more transparent.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

다양한 성공 기부캠페인 사례들 중에서 메시지전달형, 착시효과형, 참여유도형, 피드백제시형의 4가지 유형으로 분류하고 이들 유형별 특징을 살펴보고자 한다.
아직 사회적 인식이 부족한 한국의 실정에 다양한 캠페인을 통해 많은 사람들이 기부에 대해 관심을 가지고 적극적인 동참을 이끌어내는 것은 매우 중요하다. 따라서 다양한 기부 캠페인 성공사례를 유형별로 분류하여 살펴보고 각 유형별 특징을 토대로 기부문화 확산과 정착을 위한 기부 캠페인의 방향을 제시하고자 한다.
터키의 아동보호기관인 KMCY에서 진행한 캠페인으로 불우한 환경 속에 있는 어린아이들의 환경개선을 돕기 위해 진행되었다. 아이들이 손이 그려진 우편물을 우편함에 꽂아 우편함 밖으로 도움의 손길을 바라는 아이들이 손을 내미는 것처럼 착시를 일으키도록 연출되어 강력한 시각적 충격과 함께 착시효과를 주도록 디자인되었다.

제안 방법

설치된 기부자판기에 동전을 넣으면 동전이 흘러가면서 어떻게 기부금이 전달되고 어떤 기부 효과를 가져오는 지를 쉽게 알 수 있도록 제작되었다. 또한 동전을 넣고 사진버튼을 누르면 자신의 사진이 찍히고 하단에 설치된 QR마크에 스마트폰을 갖다 대면 파워오브코인 홈페이지의 기부자 명단에 자신의 이름이 오르게 되면서 기부자가 기부의 과정 뿐만 아니라 참여의 결과까지 직접 확인할 수 있도록 디자인되었다. 이러한 즉각적인 피드백은 사람들에게 기부에 대한 가치를 느끼게 하고 기부과정에 대한 신뢰와 보람을 극대화시켜주는 좋은 피드백 사례이다.
터키의 아동보호기관인 KMCY에서 진행한 캠페인으로 불우한 환경 속에 있는 어린아이들의 환경개선을 돕기 위해 진행되었다. 아이들이 손이 그려진 우편물을 우편함에 꽂아 우편함 밖으로 도움의 손길을 바라는 아이들이 손을 내미는 것처럼 착시를 일으키도록 연출되어 강력한 시각적 충격과 함께 착시효과를 주도록 디자인되었다. 또한 우편물을 꺼내기 위해서는 자연스럽게 내민 아이들의 손을 잡아 올리게 되면서 사람들에게 감성적인 공감을 형성시키도록 유도된 디자인이다.
우리나라의 유명 광고디자이너인 이제석씨가 제작한 캠페인으로 건물 옆면에 아프리카 어린이가 무거운 물을 들고 가는 모습을 벽화로 표현하면서 머리 위에 이고 있는 물동이를 실제 존재하는 옥상 물탱크와 자연스럽게 연결하여 시각적 착시효과를 이용하였다. 벽면에는 ‘온 마을 사람들이 이 물통 하나로 1년간 물을 마실 수 있습니다’ 라는 카피와 함께 제시되었으며 생활용수를 구하기 위해 아주 먼 곳까지 걸어가 물을 이고 오는 아프리카 어린아이의 힘겨운 모습은 보는 사람들에게 감성적으로 기부를 동참할 것을 호소한 캠페인이다.
홍콩의 비영리 단체인 The Lotus Light Charity Society에서 진행한 캠페인으로 중국의 건조지역에 사는 사람들을 위한 깨끗한 식수공급을 위해 진행한 캠페인이다. 주요 공공장소에 비치된 우산 비닐의 하단에 그릇이나 컵과 같은 형태의 모양을 그 부분만 투명하게 인쇄하여 우산을 비닐커버에 꽂았을 때 아래로 떨어진 빗방울들이 이 투명한 부분에 모이도록 디자인 되었다. 사람들이 우산커버를 들고 다니는 동안 아래의 투명한 그릇과컵 모양의 부분에 빗방울이 모이게 되면서 이러한 빗방울 정도의 식수도 공급받지 못하는 중국 건조지대 사람들의 안타깝고 어려운 상황을 절실하게 호소한 캠페인이다.
브라질 상파울로의 Santacasa 병원에서 제작한 QR 반창고 캠페인이다. 헌혈에 참여한 사람들이 헌혈을 마친 뒤 헌혈주사 바늘이 꽂혔던 자리의 지혈을 위해 사용하는 반창고를 QR코드로 디자인된 특수 반창고로 제공하였다. 사람들이 이 반창고를 붙인 뒤 스마트폰으로 반창고에 있는 QR코드를 비추면 헌혈을 통해 생명을 구한 사람들의 스토리와 함께 이들의 감사메세지가 영상으로 보여지게 된다.

성능/효과

셋째, 범국민성은 공공의 이익을 위해 범국민을 대상으로 하는 것으로 문제해결을 통해 공익을 실현하는 것이어야 한다. 넷째, 비영리성은 상업 목적이 아닌 공공문제 해결을 위한 것이어야 한다. 다섯째, 비정치성은 어떠한 정치적 이용에도 활용되지 않고 중립성을 지키는 것이어야 한다는 것이다.
넷째, 비영리성은 상업 목적이 아닌 공공문제 해결을 위한 것이어야 한다. 다섯째, 비정치성은 어떠한 정치적 이용에도 활용되지 않고 중립성을 지키는 것이어야 한다는 것이다.
간단히 살펴보면 첫째, 휴머니즘은 현대사회에서 팽배한 개인주의 이기주의로 상실되는 인간성을 회복시키는 것이어야 한다. 둘째, 공익성은 사회전반에 걸친 공익을 위한 메시지로 공공의 가치를 위한 것이어야 한다. 셋째, 범국민성은 공공의 이익을 위해 범국민을 대상으로 하는 것으로 문제해결을 통해 공익을 실현하는 것이어야 한다.
둘째, 공익성은 사회전반에 걸친 공익을 위한 메시지로 공공의 가치를 위한 것이어야 한다. 셋째, 범국민성은 공공의 이익을 위해 범국민을 대상으로 하는 것으로 문제해결을 통해 공익을 실현하는 것이어야 한다. 넷째, 비영리성은 상업 목적이 아닌 공공문제 해결을 위한 것이어야 한다.
무거운 짐을 들고 있는 아이를 설치하고 이 아이의 반대편에 설치된 박스에 사람들이 동전을 넣으면 박스의 무게가 차면서 반대편 아이의 머리에 지고 있던 짐이 점점 올라가며 힘겨운 노동에 시달리는 아이의 짐을 덜어준다는 메시지를 호소한 캠페인이다.이 캠페인을 박스에 동전을 넣는 작은 참여만으로도 이들의 작은 기부가 아이들의 힘든 현실을 개선할 수 있다는 것을 시각적으로 보여줌으로써 사람들의 많은 참여를 이끌어내었고 50만루피 이상의 기부금이 모이는 성공적인 결과를 거두었다.
끝으로 기부 캠페인을 진행함에 있어 참여자들의 간접체험을 극대화하는 것도 중요하지만 참여를 통한 결과를 투명하게 보여주는 것 또한 매우 중요하다. 참여자들에게 이들이 동참함으로써 일어나는 변화를 기부의 진행과정이나 결과로 보여줬을 때 더욱 효과적이고 지속성있는 기부를 이끌어 낼 수 있었다. 왜냐하면 많은 사람들은 그들의 기부가 어디에 어떤 식으로 필요한 곳에 제대로 사용되는지에 대한 의구심과 불신이 있다.

후속연구

본 연구는 다양한 기부 캠페인의 성공사례를 유형별로 정리하고 분석한 것으로 아직 기부에 대한 사회적 공감과 인식이 부족한 사람들에게 기부문화가 정착되기 위한 인식개선을 위한 캠페인 제작에 효과적인 방향을 제시하는데 작은 출발점이 되고자 하였으며 탐색적 차원으로 이루어진 본 연구의 결과를 바탕으로 후속연구에서는 향후 다양한 기부방법과 효과에 관한 연구들이 이어질 수 있기를 기대해 본다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	공익광고란?	공익광고는 공중을 설득하기 위해 다양한 매체를 활용해서 공익에 부합하는 아이디어와 서비스를 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동이다[3]. 선행연구들에서 공익광고의 정의를 살펴보면 정홍균은 공익광고는 그 시대의 지배적 가치를 표출함으로써 대중의 행동 변화를 유도하고 국가의 공공정책에 대한 국민적 합의를 이끌어내는 공익적인 커뮤니케이션 수단이라고 정의했고[4], 일본의 우에조 노리오는 공익광고를 ‘인간 사회 국가가 안고 있는 공공적 사회적 문제나 장래에 발생할 문제에 대해 커뮤니케이션 미디어를 매개로 일반 시민에 대해 주의의 환기, 문제의 인식, 계몽 · 계발을 촉구하고 그 해결을 위한 협력과 행동을 불러일으키려는 자발적인 광고 커뮤니케이션’이라고 정의했다[5].
	기부에 대한 사람들의 부정적인 인식은?	이는 가끔씩 언론을 통해 문제가 되는 기부 단체들의 비리 등 애써 힘들게 기부한 기부금의 사용경로와 결과가 모호한 것에 따른 불신으로 기부금에 대한 구체적이고 투명한 사용 결과 제시가 필요하다. 다시 말해 기부에 대한 사람들의 부정적인 인식은 기부는 경제적인 지원이라는 고정관념과 여유 있는 사람들의 몫이라는 인식이 기부 지원 단체들의 비리로 인한 깊은 불신이 기부를 가로막는 걸림돌이 되고 있는 것이다. 끝으로 ‘기부해야 할 곳을 제대로 못 찾아서’라고 응답한 비율은 11.
	공익광고의 기본개념인 5가지 기본 이념을 간단히 설명하시오.	한국방송광고진흥공사는 공익광고의 기본개념으로 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성의 5가지 기본 이념을 제시하고 있다[9]. 간단히 살펴보면 첫째, 휴머니즘은 현대사회에서 팽배한 개인주의 이기주의로 상실되는 인간성을 회복시키는 것이어야 한다. 둘째, 공익성은 사회전반에 걸친 공익을 위한 메시지로 공공의 가치를 위한 것이어야 한다. 셋째, 범국민성은 공공의 이익을 위해 범국민을 대상으로 하는 것으로 문제해결을 통해 공익을 실현하는 것이어야 한다. 넷째, 비영리성은 상업 목적이 아닌 공공문제 해결을 위한 것이어야 한다. 다섯째, 비정치성은 어떠한 정치적 이용에도 활용되지 않고 중립성을 지키는 것이어야 한다는 것이다.

참고문헌 (15)

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no557169&year2008
http://h21.hani.co.kr/arti/world/world_general/16112.html
B. H. Kim, The Bible of Public Advertising, Communication Books, 2016
H. K. Jung, "A Study on the Signification of TV public Service Advertising Featuring Social Order", Journal of korean society of design science, Vol.23, No.4, pp.367-378, 2010
Ueojo Norio, Public Service Advertising, Kobaco, 2005
J. R. Kwon, "Positioning the social problems comied on PSA(Public Service Adverlising)", The Korean Journal of Advertising, Vol.13, No.4, pp.309-334, 2002
J. S. Yoo, "A Study on the Contents Change of Korea Public Service Advertising, Korea Association of Advertising and Public Relations", Vol.6, No.2, pp.134-172, 2004
B. H. Kim, The Bible of Public Advertising, Communication Books, 2016
https://www.kobaco.co.kr/websquare/websquare.jsp?w2xPath/kobaco/businessintro/about/about_view.xml
Kotler, P. & E. L. Robetto, Social Marketing: Strategic for Changing Public Behavior, New York: The Free Press, 1989
B. H. Kim, "New Definitions and Ranges on Advertising: Mixed Methods Approach", The Korean Journal of Advertising, Vol.24.. No.2, pp.225-254, 2013
S. Y. Son, "A Study On characteristic of expression shown in the Award-winning Works of Domestic Public Advertisement Festival - Focusing on Printed Advertisement of Korea Public Advertisement Festival From 2009 to 2013", Design Forum, Vol.45, pp.95-104, 2014
http://www.ama.org
http://www.adcouncil.org/About-Us/The-Storyof-the-Ad-Council, 2016
IAA, How advertisers present of view in public affairs. in C. Gilson & H. W. Berkman. Advertising: Concepts & Strategies, New York, NY: Random House, Inc, 1980

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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