[논문]자기제시와 자기표현 태도가 SNS 셀피 행동에 미치는 영향

김동섭; 백은수; 추호정

doi:10.5805/sfti.2017.19.6.701

자기제시와 자기표현 태도가 SNS 셀피 행동에 미치는 영향
The Effect of Self-Presentation and Self-Expression attitude on Selfie Behavior in SNS 원문보기

Fashion & textile research journal = 한국의류산업학회지, v.19 no.6, 2017년, pp.701 - 711

김동섭 (서울대학교 의류학과) , 백은수 (코넬대학교 디자인환경분석학과) , 추호정 (서울대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This research aimed to understand selfie behavior in social networking sites (SNSs). The research was conducted on the basis of the functional theories of attitude, verified self-presentation attitude, and self-expression attitude that affect selfie behaviors (i.e., taking selfies, posting selfies, and taking selfies for fashion product exposure). The moderating effect of satisfaction toward one's appearance was identified. The participants of the study were SNS users aged 20-30 years who had posted selfies in the past month. A survey was performed using an online panel of an international survey firm. The data were analyzed using hierarchical regression analysis on SPSS 22.0. Results corroborated that self-expression attitude affected the number of selfies taken but not the number of selfies posted and those uploaded for fashion product exposure. Self-presentation attitude exerted a significant effect on the number of selfies posted and those uploaded for fashion product exposure. When satisfaction toward one's appearance was high, self-presentation attitude increased the influence of the behaviors of posting selfies and uploading selfies for fashion product exposure. Self-expression attitude also significantly influenced the number of selfies taken due to the moderating effect of satisfaction toward one's appearance. This research was made meaningful by its quantitative analysis of selfie behavior in SNSs. The results confirmed the different functions of attitudes affecting selfie behavior. With the improved understanding of selfie behavior obtained from this research, Social Media marketing may be carried out in various industrial fields in the future.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

따라서 셀피 촬영 및 포스팅 행동, 패션제품 노출행동 등 셀피 행동에 영향을 미치는 태도의 효과를 확인하고 이러한 과정에서 조절변인인 외모만족도의 역할을 규명하는 구조적인 분석노력이 필요할 것이다. 본 연구에서는 최근 사회, 문화적으로 많은 주목을 받으며 소비문화의 주요 현상으로 부상한 SNS 상의 셀피 행동을 알아보고자 한다. 특히, 자기제시 태도와 자기표현 태도를 함께 분석하여 셀피 행동에 대해 복합적인 태도의 기능이 어떻게 작용하는지 확인할 수 있을 것이며 외모만족도의 조절 역할을 규명할 수 있을 것으로 판단된다.

가설 설정

H1. 자기제시 태도는 (1)셀피 촬영 횟수, (2)셀피 포스팅 빈도, (3)패션제품 노출 행동에 영향을 미칠 것이다.
H2. 자기표현 태도는 (1)셀피 촬영 횟수, (2)셀피 포스팅 빈도, (3)패션제품 노출행동에 영향을 미칠 것이다.
H3. 개인의 외모만족도 수준은 자기제시 태도가 (1)셀피 촬영 횟수, (2)포스팅 빈도, (3)셀피 속 패션제품 노출행동에 미치는 영향을 조절할 것이다.
H4. 개인의 외모만족도 수준은 자기표현 태도가 (1)셀피 촬영 횟수, (2)포스팅 빈도, (3)셀피 속 패션제품 노출행동에 미치는 영향을 조절할 것이다.

제안 방법

독립변인인 셀피에 대한 자기제시, 자기표현 태도를 확인하기 위하여 Wilcox et al.(2009)와 Gibbs et al.(2006)의 문항을 SNS 셀피 상황을 반영하도록 수정하여 사용하였다. 조절변인인 셀피 속 외모만족도는 단일 문항으로서 연구자가 선행 연구를 참고하여 구성하였다.
이를 측정하기 위하여 한 달 간 셀피 촬영 및 포스팅 행동을 회상하도록 한 후 셀피에 새로 구매한 의류제품, 최근 유행하는 의류제품, 그날의 착장 이미지를 포스팅하였는지 질문하는 3개의 문항을 사용하였다. 패션제품 노출행동은 개인의 행동 경향성이기 때문에 리커트로 응답하도록 하였다.

대상 데이터

본 연구는 최근 한 달간 SNS를 이용하여 셀피를 포스팅한 경험이 있는 기존 사용자를 설문의 대상으로 선정하였다. 또한 본 연구는 응답 대상의 연령을 20~30대로 제한하였다.
본 연구의 자료 수집은 온라인 서베이 업체를 통해 이루어졌으며, SNS 중 인스타그램 사용자를 대상으로 설문조사를 시행하였다. 먼저 셀피에 대한 용어 정의를 제공하여 응답자들이 용어의 의미를 먼저 확인한 후 설문에 응답하도록 하였다.

데이터처리

독립변수인 자기제시, 자기표현 태도가 종속변수인 셀피 촬영 횟수, 포스팅 빈도 및 셀피 속 패션제품 노출행동에 미치는 영향을 분석하기 전에 개방형 문항으로 측정한 종속변수가 정규 분포를 이루는지 확인하기 위하여 기술통계 분석을 실시하였다. 응답자들의 월 평균 셀피 촬영 횟수는 14.
본 연구에서 사용한 측정변수의 타당도와 신뢰도를 확인하기 위해 주성분분석과 직각회전을 이용한 탐색적 요인분석을 실시하였다. Table 1에서 나타난 바와 같이 요인분석 결과 자기제시 태도, 자기표현 태도, 패션제품 노출의 세 요인이 도출되었으며 Cronbach alpha 값이 모두 0.
자기제시 태도가 셀피 속 패션제품 노출행동에 미치는 영향이 외모만족도에 따라 조절되는 양상을 확인하기 위해 앞선 분석과 동일하게 스포트라이트 분석을 실시하였고, 유의하게 나타난 SNS 사용시간을 공변수로 투입하였다(Fig. 4). 분석 결과, 외모만족도가 낮은 경우(-1SD)보다(β=.
종속변수인 셀피 촬영 횟수, 포스팅 빈도 및 셀피 속 패션 제품 노출행동에 대한 자기제시, 자기표현 태도의 영향 및 외모만족도의 조절효과를 분석하기 위해 위계적 회귀분석을 실시하였다. 각 종속변수에 대해 첫 번째 단계에서 자기제시, 자기표현 태도를 독립변수로 투입하였고, 두 번째 단계에서는 조절변수인 외모만족도를 투입하였으며, 세 번째 단계에서는 외모만족도와의 상호작용을 확인하기 위해 자기제시 태도×외모만족도, 자기표현 태도×외모만족도의 상호작용항을 투입하였다.

이론/모형

(2006)의 문항을 SNS 셀피 상황을 반영하도록 수정하여 사용하였다. 조절변인인 셀피 속 외모만족도는 단일 문항으로서 연구자가 선행 연구를 참고하여 구성하였다.
종속변인인 셀피 촬영 횟수와 포스팅 빈도는 응답자들이 한달 간 셀피 관련 행동을 회상하도록 한 후 응답하도록 하였으며, Fox and Rooney(2015)의 연구에서 제안한 것처럼 개방형 문항을 사용하여 실제 촬영 및 포스팅한 셀피의 숫자와 비슷하게 응답하도록 측정하였다. 패션제품 노출행동 문항은 연구자의 인스타그램 계정을 사용하여 계정을 팔로우 하고 있는 사용자들이 한 달 간 셀피 해시태그로 포스팅한 이미지를 분석하였고(n=64) 패션제품 노출행동을 새로 구매한 제품, 유행하는 제품, 그날의 착장으로 세분화하는 것이 타당할 것으로 판단하였다.

성능/효과

본 연구의 결과에 따르면 자기제시 태도는 셀피 포스팅 빈도와 패션제품 노출행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 자기표현 태도는 셀피 촬영 횟수에는 영 향을 미치지만 셀피 포스팅 빈도와 패션제품 노출행동에서는 영향을 미치지 않았다. 이러한 본 연구의 셀피 행동 단계별로 태도의 영향이 다르게 도출된 것의 원인을 정리하면 다음과 같다.
기존의 연구에서는 자기제시(Chua & Chang, 2016)와 자기표현(Eager & Dann, 2016) 태도가 셀피 행동에 영향을 미친다는 것이 검증된 바 있다. 본 연구의 결과에 따르면 자기제시 태도는 셀피 포스팅 빈도와 패션제품 노출행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 자기표현 태도는 셀피 촬영 횟수에는 영 향을 미치지만 셀피 포스팅 빈도와 패션제품 노출행동에서는 영향을 미치지 않았다.
둘째, 본 연구에서는 셀피 행동을 설명하기 위해 외모만족도의 조절효과를 검증하였다. 외모만족도가 높을수록 자기제시가 셀피 포스팅 빈도와 패션제품 노출행동에 미치는 영향과 자기 표현 태도가 셀피 촬영 횟수에 미치는 정적인 영향을 강화시키는 것을 확인하였다. 셀피 행동은 자신의 긍정적인 모습을 보존하거나 타인들에게 공개하기 위한 것이다(Koliska & Roberts, 2015).

후속연구

, 2012). 또한 본 연구에서는 SNS 사용 시간을 공변수로 이용하여 변수들 간의 관계에서 그 영향을 최 소화하였는데, 후속 연구에서 다양한 SNS 관련 변수들을 활용 하여 이해의 폭을 넓혀야 한다. 예를 들어 셀피를 통한 자기노출은 SNS 친구와의 관계유지 의도를 향상시키는 것으로 알려 져 있다(Sung et al.
따라서 참여자의 응답과 실제 셀피 행동 간 차이가 있을 수 있다. 후속 연구에서는 사전에 동의한 연구 참여자들을 바탕으로 실제 SNS 계정에 포스팅된 셀피를 대상으로 분석한다면 연구의 외적 타당성을 높일 수 있을 것으로 사료된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	대다수의 SNS는 사회적 소통이라는 공통의 목적이 있지만 정보의 형태가 다르다. 각 SNS에서 나타나는 이 정보 형태의 차이는 무엇인가?	SNS는 사회적 소통이라는 공통의 목적을 가지고 운영되지만 정보의 형태에서 차이를 보인다. 트위터와 페이스북은 텍스트 정보에 주로 의존하는 반면, 최근 등장한 이미지 기반 SNS는 이미지 정보를 중심으로 소통하는 플랫폼이다(National Information Society Agency, 2012). 이미지 기반 SNS의 대표적 사례는 인스타그램으로 기존의 텍스트 정보를 ‘#+단어의 형태’인 해시태그로 단순화하고 이미지를 극대화하여 의사소통의 편이성을 높이고 있다(Lee, 2014).
	소셜 네트워크 서비스란 무엇인가?	소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, 이하 SNS)는 사람들 간의 소통에 중점을 맞추고 가상의 공간에서 다양한 상호관계를 형성할 수 있도록 만든 플랫폼이다. 소셜 네트워크 서비스의 등장과 확산은 현실에서의 관계 단절을 해소하고자 하는 욕구를 반영한다(Ellison, 2007).
	셀피가 어떻게 사회적 자아 표현 수단이 되는가?	더욱이, 소셜네트워크 참여자는 발전된 기술과 순간의 이미지를 포착하는 사진의 특성을 이용하여 손쉽게 자기 이미지를 수정하고나 왜곡시킬 수 있으므로 효과적인 자기제시 방법이 될 수 있다. 셀피의 촬영, 보정, 선택, 포스팅 과정을 통한 이미지의 가공과 다양한 상품과 인공물을 배치함으로써 실제적 자아가 아닌 사회적 자아를 표현하는 것이다(Abidin, 2016; Belk, 2014). 이러한 과정에서 시각적으로 현저하게 포착될 수 있는 패션제품은 중요한 소도구의 역할을 담당할 수 있다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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