[논문]중국 소비자들의 한국 TV드라마 시청이 한국 패션제품 태도 형성에 미치는 영향 - 드라마 등장인물과의 유사성과 국민이미지 역할을 중심으로 -

박지선; 정소원; 이규혜

doi:10.7741/rjcc.2017.25.1.032

중국 소비자들의 한국 TV드라마 시청이 한국 패션제품 태도 형성에 미치는 영향 - 드라마 등장인물과의 유사성과 국민이미지 역할을 중심으로 -
Effects of K-drama on attitudes of Chinese consumers toward Korean fashion products - The role of perceived similarity and people image - 원문보기

The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.25 no.1, 2017년, pp.32 - 47

박지선 (인천대학교 패션산업학과) , 정소원 (상명대학교 의류학과) , 이규혜 (한양대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper

As the popularity of Korean drama and celebrities in China, Korean fashion is becoming increasingly popular in the Chinese market. Although the effect of Korean drama on Chinse consumers' attitudes toward Korean products are known, little research has been conducted to understand the mechanisms underlying the impact of Korean drama on the development of consumer attitudes. Thus, this study examines how Chinese consumers' exposure to Korean dramas has influenced their attitudes towards Korean fashion products. Applying the similarity-attraction theory, the study explores the roles Chinese consumers' perceived similarities in appearance and values with Korean characters in TV dramas plays in the process of attitude development. Data was collected via an online survey and the responses of 317 Chinese consumers in their twenties were used for data analysis. The results of structural equation modeling show that exposure to Korean dramas has a direct impact on Chinese consumers' perceived appearance similarity, perceived value similarity, image of Korean people, and attitudes toward Korean fashion products-results that support the theory of mere exposure. In addition, the analysis demonstrates that perceived appearance similarity positively influences the image of Koreans among Chinese people, which, in turn, influences attitudes toward Korean fashion products, supporting the similarity-attraction theory. However, the effect of perceived value similarity on attitude toward Korean fashion products was not significant. The study concludes by describing its practical implications for the Korean fashion industry and presenting ideas for future research.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

둘째, 본 연구는 선행연구에서 부족했던 부분인 한국 드라마를 비롯한 한류가 제품 평가에 미치는 영향 과정에서 소비자들의 내적 반응에 대한 부연설명을 추가하고자 하였다. 이처럼 특정 환경 또는 제품에 대한 소비자 행동에서 그 기저를 이루는 소비자들의 내적 반응에 대한 이해는 단순 소비자 행동의 동기를 밝히는 연구보다 더 중요할 수 있다(Oberecker Diamantorpoulous, 2011).
본 연구는 20대 중국 소비자들의 한국 드라마 시청이 한국 패션제품에 대한 태도에 미치는 영향에 대해서 알아보고자 하였으며, 중국 소비자들이 드라마를 통한 등장인물들과 형성하는 커뮤니케이션의 관점에서 이 현상을 설명하고자 하였다. 본 연구에서 제시하는 연구모형은 크게 중국 소비자들의 드라마 시청량에 따른 영향과 중국 소비자들이 등장인물들에 대하여 느끼는 유사성이 미치는 영향으로 구성되었다.
본 연구는 가설검증에 앞서 다수문항으로 측정된 지각된 외모 유사성, 지각된 가치 유사성, 국민이미지, 한국 패션제품에 대한 태도의 구성개념에 대한 신뢰도(Composite Reliability: CR) 및 타당성을 분석하기 위하여 CFA를 실시하였다. 교차적재를 보여 문제가 되었던 두 개의 문항을 삭제한 후 수정된 측정모형은 적합하였으며(χ²=132.
본 연구는 중국 소비자들의 한국 드라마 시청으로 인해 지각되는 한국인과의 유사성과 국민이미지 및 이로 인한 한국 패션제품에의 태도를 설명하고자 하였다. 관련 이론과 선행연구를 통해 한국 드라마 시청 정도, 지각된 외모 유사성, 지각된 가치 유사성, 국민이미지 및 한국 패션제품에의 태도 간의 영향 관계를 분석하기 위해 가설을 제시하였으며, 이를 바탕으로 [Fig.
이처럼 특정 환경 또는 제품에 대한 소비자 행동에서 그 기저를 이루는 소비자들의 내적 반응에 대한 이해는 단순 소비자 행동의 동기를 밝히는 연구보다 더 중요할 수 있다(Oberecker Diamantorpoulous, 2011). 이에 본 연구는 드라마 시청에서 중국 소비자들이 지각하는 외모 유사성 및 가치 유사성의 역할을 제시하고, 지각된 유사성의 정도가 일반 한국인에 대한 이미지 및 한국 패션제품에 대한 태도에 직접적인 영향을 미친다는 것을 보여줌으로써, 유사-매력 이론을 지지하였다. 유사성 지각에 영향을 주는 다양한 요소들(McCroskey et al.
즉, 한국 드라마 시청으로 인한 중국 소비자들의 한국 패션제품에 대한 태도 형성의 과정에는 드라마에 등장한 인물들에 대한 신체적 또는 가치관에 대한 인식에 대한 반응이 있을 것이며, 등장 인물에 대한 인식은 한국인에 대한 평가에도 영향을 줄 수 있을 것이다. 이에 본 연구는 중국 소비자들의 한국 드라마 시청이 한국 패션제품에 대한 태도 형성에 미치는 영향에 대한 설명력을 높이기 위하여, 중국 소비자들의 심리적 인지과정 중 한국 드라마의 등장인물 및 한국 국민에 대한 인식의 역할을 알아보고자 하였다.
선행연구에서는 광고 모델, 판매원, 또는 방송인 등과의 지각된 유사성이 관련 제품평가에 영향을 준다고 하였으나, 본 연구는 지각된 외형 유사성만이 유의한 영향을 보여주었다. 이와 같은 상이한 결과를 바탕으로 유사성에 대한 다양한 하위요인들 중 상황 또는 제품에 따라 선택적으로 영향을 미칠 가능성을 고려해볼 수 있다. 즉, 패션제품군에서는 착용자의 가치관보다는 외형적 요소가 더 중요할 수 있을 것이다.

가설 설정

H1, H2, H3 및 H4는 중국 소비자들의 한국 드라마 시청 정도가 한국 패션제품에 대한 태도(H1), 드라마에 등장한 한국인들과의 지각된 외모 유사성(H2), 가치 유사성(H3) 및 한국인에 대한 국민이미지(H4)에 미치는 영향을 알아보는 것이었다. 분석 결과, 중국 소비자들의 한국 드라마 시청량은 한국 패션제품에 대한 태도(β=.
H1: 한국 TV드라마 시청은 중국 소비자들의 한국 패션제품에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H2: 한국 TV드라마 시청은 지각된 외모 유사성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H3: 한국 TV드라마 시청은 지각된 가치 유사성에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H4: 한국 TV드라마 시청은 중국 소비자들의 한국 국민 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H5: 중국 소비자들의 지각된 외모 유사성은 한국 국민 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H6: 중국 소비자들의 지각된 가치 유사성은 한국 국민 이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H7: 중국 소비자들의 지각된 외모 유사성은 한국패션제품에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H8: 중국 소비자들의 지각된 가치 유사성은 한국패션제품에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
H9: 한국 국민 이미지는 한국 패션제품에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

본 연구는 중국 소비자들의 한국 드라마 시청으로 인해 지각되는 한국인과의 유사성과 국민이미지 및 이로 인한 한국 패션제품에의 태도를 설명하고자 하였다. 관련 이론과 선행연구를 통해 한국 드라마 시청 정도, 지각된 외모 유사성, 지각된 가치 유사성, 국민이미지 및 한국 패션제품에의 태도 간의 영향 관계를 분석하기 위해 가설을 제시하였으며, 이를 바탕으로 [Fig. 1]과 같은 연구모델을 제시하였다.
본 연구에서 제시한 연구모형 및 가설을 실증분석하기 위하여 소비자 설문조사를 실시하였다. 구체적으로 중국 소비자 패널을 보유한 중국 시장조사 회사를 이용하여 편의표본추출방법을 이용하여 온라인 설문을 실시하였다. 연구대상은 한국 드라마 및 패션제품을 본 적이 있는 중국 거주 20대 소비자로 제한하였다.
둘째, 본 연구는 드라마 시청 정도를 측정하기 위하여 단순히 한국 드라마 시청량을 기준으로 하였다. 하지만, 동일 편수를 시청하였다고 하더라도 드라마의 질, 전문성, 장르, 시대배경, 드라마 시청 경로 등 드라마 시청과 관련된 변수에서 상이한 반응이 나타날 수 있을 것이다.
본 연구에서 제시하는 연구모형은 크게 중국 소비자들의 드라마 시청량에 따른 영향과 중국 소비자들이 등장인물들에 대하여 느끼는 유사성이 미치는 영향으로 구성되었다. 드라마 시청량에 따른 영향은 단순노출효과 이론을 이용하여 설명하고자 하였으며, 중국 소비자들이 지각하는 유사성에 따른 영향은 유사-매력이론을 이용하여 설명하고자 하였다.
본 연구는 20대 중국 소비자들의 한국 드라마 시청이 한국 패션제품에 대한 태도에 미치는 영향에 대해서 알아보고자 하였으며, 중국 소비자들이 드라마를 통한 등장인물들과 형성하는 커뮤니케이션의 관점에서 이 현상을 설명하고자 하였다. 본 연구에서 제시하는 연구모형은 크게 중국 소비자들의 드라마 시청량에 따른 영향과 중국 소비자들이 등장인물들에 대하여 느끼는 유사성이 미치는 영향으로 구성되었다. 드라마 시청량에 따른 영향은 단순노출효과 이론을 이용하여 설명하고자 하였으며, 중국 소비자들이 지각하는 유사성에 따른 영향은 유사-매력이론을 이용하여 설명하고자 하였다.
본 연구에서 제시한 연구모형 및 가설을 실증분석하기 위하여 소비자 설문조사를 실시하였다. 구체적으로 중국 소비자 패널을 보유한 중국 시장조사 회사를 이용하여 편의표본추출방법을 이용하여 온라인 설문을 실시하였다.
연구대상은 한국 드라마 및 패션제품을 본 적이 있는 중국 거주 20대 소비자로 제한하였다. 설문지는 먼저 한글로 작성된 뒤 한국어 및 중국어를 구사하는 두 명의 번역가에 의하여 역번역의 과정을 거쳐 중국어 설문지를 개발하였다. 중국어 설문지는 중국 시장조사/설문 사이트를 이용하여 온라인으로 진행되었으며, 총 317부의 완료된 설문지가 수거되었다.

대상 데이터

구체적으로 중국 소비자 패널을 보유한 중국 시장조사 회사를 이용하여 편의표본추출방법을 이용하여 온라인 설문을 실시하였다. 연구대상은 한국 드라마 및 패션제품을 본 적이 있는 중국 거주 20대 소비자로 제한하였다. 설문지는 먼저 한글로 작성된 뒤 한국어 및 중국어를 구사하는 두 명의 번역가에 의하여 역번역의 과정을 거쳐 중국어 설문지를 개발하였다.
설문지는 먼저 한글로 작성된 뒤 한국어 및 중국어를 구사하는 두 명의 번역가에 의하여 역번역의 과정을 거쳐 중국어 설문지를 개발하였다. 중국어 설문지는 중국 시장조사/설문 사이트를 이용하여 온라인으로 진행되었으며, 총 317부의 완료된 설문지가 수거되었다.

데이터처리

또한 [Table 2]에서 보듯이, 각 개념의 AVE 값과 각 구성개념간의 상관관계 제곱 값의 비교를 통해 판별타당성을 확인하였다(Fornell & Larcker, 1981).
연구모형검증 및 가설검증을 위하여 AMOS21을 사용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA) 및 구조방정식모델분석(Structural Equation Modeling Analysis: SEM)을 실시하였다.
응답자의 인구통계학적 특성을 알아보기 위하여 SPSS21을 이용하여 빈도분석을 실시하였다. 응답자의 성별은 남성 156명(49.

이론/모형

지각된 외모 유사성 및 가치 유사성은 McCroskey et al.(1975)의 지각된 동질성(perceived homophily) 개념의 측정 문항 중 외모 유사성(appearance homophily) 및 가치 유사성(value homophily)개념의 측정문항을 7점 의미분별(Semantic Differential) 척도를 사용하여 측정하였다. 국민이미지(Shin & Kim,2007) 및 패션제품에 대한 태도(Han, 1989; Oyunkhuu& Park, 2015)는 선행연구를 바탕으로 구성된 문항에 대한 동의 정도를 묻는 7점 Likert 척도로 측정하였다.
본 연구모형의 모든 변수는 선행연구를 바탕으로 측정되었다. 한국 TV드라마 시청량은 Jun and Zhang(2012)의 한국 TV드라마 노출에 대한 측정문항과 동일하게 일주일동안 한국 드라마 평균 시청 횟수를 묻는 문항으로 측정하였다.
본 연구에서는 대인간 커뮤니케이션에서 지각된 유사성 효과 이론(Rogers, 2005; Rogers & Bhowmik,1970)을 한국 드라마의 등장 인물들과 중국 시청자들 사이에서의 TV드라마를 통한 커뮤니케이션 상황에 적용하였다.
본 연구모형의 모든 변수는 선행연구를 바탕으로 측정되었다. 한국 TV드라마 시청량은 Jun and Zhang(2012)의 한국 TV드라마 노출에 대한 측정문항과 동일하게 일주일동안 한국 드라마 평균 시청 횟수를 묻는 문항으로 측정하였다. 지각된 외모 유사성 및 가치 유사성은 McCroskey et al.

성능/효과

검증결과, 중국 소비자들의 지각된 외모 유사성(β=.20, t=3.37, p<.001)과 지각된 가치 유사성(β=.51, t=7.18, p<.001)은 모두 한국 국민에 대한 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
한국 패션제품에 대한 선행연구에서는, 중국 소비자들이 한국 국민들의 패션감각이 뛰어나다고 느낄수록 한국 패션제품에 대한 호의적인 이미지를 보였으며, 한국 국민들의 교육수준이 높고 믿을만하다고 느낄수록 한국 제품이 보다 고급스럽고 명성이 높다고 평가하였다(Ha & Hwang, 2014). 결론적으로, 한국 국민들에 대한 이미지가 높을수록 한국패션제품에 대한 평가가 높아지는 것을 보여주었다. 선행연구를 바탕으로 한국 국민이미지는 한국 패션 제품에 대한 태도에 직접적인 영향을 미칠 것이라는 가설을 제시할 수 있다.
교차적재를 보여 문제가 되었던 두 개의 문항을 삭제한 후 수정된 측정모형은 적합하였으며(χ2=132.44, df=70, p<.001, CMIN/df= 1.89,TLI=.96, CFI=.97, RMSEA=.06), 구성항목의 성격은[Table 1]과 같다.
Shin and Kim(2007)에서는 국가의 경제적 이미지 및 관계적 이미지는 제품에 대한 인식에 유의한 영향을 미치지 않은 반면, 국민이미지는 한국 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 국민이미지는 한국 제품에 대한 신뢰를 높이고, 친숙도를 향상시키는 결과를 보여주었다. 즉, 한국 사람의 공손함, 정직성, 교육수준, 교양, 배려심 등으로 구성된 한국 국민이미지가 결국 한국 사람이 만들거나, 한국 사람과 연관된 제품에 대한 평가에 영향을 미치는 것이다.
이러한 결과는 한국 TV드라마에 등장하는 인물들에 대하여 지각된 유사성이 한국 국민에 대한 이미지 향상에 긍정적인 영향을 준다는 것을 보여준다. 구체적으로 인물의 외형뿐 아니라, 가치에 대한 유사성 지각이 모두 유의한 영향을 미치는 것을 보여주었다. 이는 특정 국가 국민의 매너, 교육수준, 정직, 배려 등을 토대로 총체적으로 평가하는 이미지인 국민 이미지 형성에 다소 관계가 멀어보이는 드라마 등장인물의 외형적 유사성 및 가치관 유사성이 함께 영향을 미친다는 것을 보여준다.
넷째, 중국 소비자들의 한국 패션제품에 대한 태도는 국민이미지에 의해 강한 영향을 받는다는 결과는 한국 국민에 대한 이미지가 경제적 가치와 관련되며, 한국 경제에서 중요한 요소라는 것을 보여준다. 즉, 본 연구의 결과는 국민에 대한 이미지는 제품 태도 형성에 중요한 선행요인이므로 마케팅 커뮤니케이션에서 활용할 수 있는 중요한 요소임을 강조한다.
먼저, 한국 드라마 시청량이 늘어날수록 지각된 유사성, 한국 국민 이미지, 한국 패션제품에 대한 호의적인 평가를 보임을 알 수 있었다. 또한 중국 소비자들이 한국 드라마의 등장인물들과 외모 및 가치관이 비슷하다고 느낄수록 일반 한국 국민에 대하여 호의적인 평가를 하였다. 하지만, 한국 패션제품에 대한 태도에는 지각된 외모 유사성만 유의한 영향을 나타냈으며, 가치 유사성의 영향은 유의하지 않았다.
마지막으로 중국 소비자들이 지각하는 한국 국민에 대한 이미지는 한국 패션제품에 대한 태도에 유의한 영향(b=.54, t=6.33, p<.001)을 미치는 것으로 나타나 H9는 지지되었다.
마지막으로, 거대 중국에서 지역별로 산업 발달 및 역사적 배경, 외국문화의 노출정도가 상이하다. 이에 따라 소비자들의 가치관 및 외형적 특징도 상이할 수 있다.
마지막으로, 본 연구에서 지각된 외모 유사성은 중국 소비자들의 한국 패션제품에 대한 태도에 미치는 영향을 보여주었지만, 지각된 가치는 유의한 관계를 보여주지 못하였다. 선행연구에서는 광고 모델, 판매원, 또는 방송인 등과의 지각된 유사성이 관련 제품평가에 영향을 준다고 하였으나, 본 연구는 지각된 외형 유사성만이 유의한 영향을 보여주었다.
하지만, 한국 패션제품에 대한 태도에는 지각된 외모 유사성만 유의한 영향을 나타냈으며, 가치 유사성의 영향은 유의하지 않았다. 마지막으로, 한국 국민에 대한 이미지는 한국 패션제품에 직접적인 영향을 미침을 알 수 있었다. 이상의 결과를 토대로 다음과 같은 결론 및 시사점을 제시할 수 있다.
구매 환경에서 소비자들의 지각된 유사성의 영향은 많은 연구로 지지되었다. 먼저, 광고연구에서 광고모델과의 지각된 유사성은 광고효과를 증진시킨다는 것을 보여주었다. 즉, 모델과 유사하다고 느낄수록 그 광고 또는 제품에 대한 기억이 높고, 이는 그 광고 또는 제품에 대한 호의적인 태도로 이어진다는 것을 발견하였다(Kwon et al.
연구결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저, 한국 드라마 시청량이 늘어날수록 지각된 유사성, 한국 국민 이미지, 한국 패션제품에 대한 호의적인 평가를 보임을 알 수 있었다. 또한 중국 소비자들이 한국 드라마의 등장인물들과 외모 및 가치관이 비슷하다고 느낄수록 일반 한국 국민에 대하여 호의적인 평가를 하였다.
본 연구에서는 가설검증을 위해 SEM을 실시한 결과, 모델접합도는 수용 가능한 수준으로 나타났다(χ2 =208.75, df=81, p<.001, CMIN/df=2.58, TLI=.92, CFI=.94, RMSEA=.07).
분석 결과, 중국 소비자들의 한국 드라마 시청량은 한국 패션제품에 대한 태도(β=.16, t=5.54, p<.001), 지각된 외모 유사성(β= .11, t=3.60, p<.001), 지각된 가치 유사성(β=.12, t= 4.11, p<.001) 및 한국 국민에 대한 이미지(β=.06, t= 2.43, p<.05)에 모두 유의한 영향을 미치는 것을 보이며, 한국 드라마 시청의 영향과 관련된 모든 가설(H1,H2, H3, H4)을 지지하였다.
이 결과는 종합구조이론(Huber & McCann, 1982) 및 선행연구들(Jun & Zhang, 2012; Shin & Kim, 2007)에서 국민 이미지가 제품 평가에 미치는 영향을 보여준 것과 그 방향이 일치하며, 본 연구에서는 중국의 이전 세대와 달리 개방화 및 세계화의 영향을 많이 받고 자란 20대 소비자들과 한국 패션제품을 대상으로 관계성을 보여주었다. 빠른 산업화와 급변하는 사회적 분위기 속에서 자란 20대 중국 소비자들에게도 한 국가의 패션제품에 대한 태도 형성에는 그 나라 국민에 대한 이미지가 중요한 역할을 한다는 것을 보여주었다. 모든 가설에 대한 검증 결과 요약은 [Table 3]에서 제시하였다.
셋째, 중국 소비자들은 드라마 등장인물들에 대한 지각된 외모 유사성이 높을수록 한국 패션제품에 대한 긍정적인 태도를 보여주었다. 이는 지각된 외모 유사성이 중국 소비자들에게 휴리스틱 단서(heuristic cue)로 이용될 수 있다는 것을 보여준다.
따라서 H7은 채택되었으나, H8은 기각되었다. 유의한 결과는 나타낸 외모 유사성의 영향은 중국 소비자들이 한국 드라마 등장인물과의 외형적으로 유사하다고 느낄수록 한국 패션제품에 대하여 보다 호의적인 태도를 가지고 있다는 것을 보여준다. 소비자의 패션제품에 대한 평가에는 착용자의 신체적 특징, 피부색, 헤어색 등 외형적 요인이 중요하고, 패션제품이 착용자와 얼마나 어울리는 지가 중요한 요인이 된다.
001)은 모두 한국 국민에 대한 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한국 TV드라마에 등장하는 인물들에 대하여 지각된 유사성이 한국 국민에 대한 이미지 향상에 긍정적인 영향을 준다는 것을 보여준다. 구체적으로 인물의 외형뿐 아니라, 가치에 대한 유사성 지각이 모두 유의한 영향을 미치는 것을 보여주었다.
이상의 결과를 토대로 중국 소비자들은 드라마를 통해서 등장인물과 유사성의 정도를 지각하고, 한국국민에 대한 이해를 하며, 이를 통해 패션제품과 같은 한국제품에 대한 태도를 형성한다는 것을 알 수 있다. 즉, 중국 소비자들은 TV 매체를 통해 등장인물들과 커뮤니케이션을 하고, 이를 토대로 한국인 및 한국 제품에 대해서 평가를 한다고 할 수 있다.
06), 구성항목의 성격은[Table 1]과 같다. 즉, 모든 개념의 평균분산추출값(Average Variance Extracted: AVE)은 .51 이상이고, 신뢰도는 .76 이상이었으며, 각 구성개념에 대한 요인부하량은 통계적으로 유의하며, .65 이상으로 나타나 수렴타당성을 보여주었다. 또한 [Table 2]에서 보듯이, 각 개념의 AVE 값과 각 구성개념간의 상관관계 제곱 값의 비교를 통해 판별타당성을 확인하였다(Fornell & Larcker, 1981).
001)을 미치는 것으로 나타나 H9는 지지되었다. 즉, 중국 소비자들이 한국인에 대해서 호의적으로 평가할수록 한국 패션제품을 보다 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 이 결과는 종합구조이론(Huber & McCann, 1982) 및 선행연구들(Jun & Zhang, 2012; Shin & Kim, 2007)에서 국민 이미지가 제품 평가에 미치는 영향을 보여준 것과 그 방향이 일치하며, 본 연구에서는 중국의 이전 세대와 달리 개방화 및 세계화의 영향을 많이 받고 자란 20대 소비자들과 한국 패션제품을 대상으로 관계성을 보여주었다.
첫째, 한국 드라마 시청량이 지각된 유사성, 한국 국민 이미지 및 한국 패션제품에 미치는 직접적인 영향은 단순노출효과 이론을 지지함을 보여준다. 즉, 드라마 노출량이 증가하면서 등장인물에 대한 지각뿐 아니라, 일반적인 한국인에 대한 이미지 및 패션제품에 대한 호의적인 태도 역시 증가함을 실증 분석을 통해 확인하였으며, 이 결과는 한류 문화 콘텐츠의 다양한 파급효과를 나타낸 선행연구들과 그 맥을 함께 하였다.
따라서, 중국 소비자들이 한국 드라마를 시청하면서 등장인물들과 중국인들이 외형적으로 유사하다고 느끼는 정도는 한국패션제품에 대한 태도 형성에 강한 영향을 줄 수 있다는 것을 보여준다. 하지만, 지각된 가치 유사성은 유의한 영향을 미치지 못했는데, 이와 같은 결과는 등장인물에 대한 유사성 지각시 인물의 다양한 속성 중 외형적인 특징이 가치와 같은 개인 성향보다 등장인물과 연관되는 제품에 대한 태도 형성에 더 강한 영향을 준다는 것을 보여준다. 연구 결과에 대한 가능한 설명으로는, 패션제품의 특성상 패션제품에 대한 평가는 착용자의 개인적 가치 성향보다는 인물 외형적인 요소와 제품이 어울리는 지가 더욱 중요한 요소일 수 있을 것이다.
또한 중국 소비자들이 한국 드라마의 등장인물들과 외모 및 가치관이 비슷하다고 느낄수록 일반 한국 국민에 대하여 호의적인 평가를 하였다. 하지만, 한국 패션제품에 대한 태도에는 지각된 외모 유사성만 유의한 영향을 나타냈으며, 가치 유사성의 영향은 유의하지 않았다. 마지막으로, 한국 국민에 대한 이미지는 한국 패션제품에 직접적인 영향을 미침을 알 수 있었다.

후속연구

하지만, 본 연구에서는 패션 외 다른 제품군에 대한 태도는 측정하지 않았으므로 이 같은 결과가 패션제품군의 특성에 기인한다고 단정하기는 어렵다. 따라서, 이에 대해서는 후속 연구가 필요할 것이다.
하지만, 동일 편수를 시청하였다고 하더라도 드라마의 질, 전문성, 장르, 시대배경, 드라마 시청 경로 등 드라마 시청과 관련된 변수에서 상이한 반응이 나타날 수 있을 것이다. 따라서, 이와 같은 드라마 시청과 관련된 변수의 차이를 통제하거나, 변수들의 특정을 고려한 연구가 필요할 것이다.
이처럼 상대방의 외형적 특성 및 가치관에 대하여 느끼는 유사성은 상대방 뿐 아니라, 상대방에 대한 전체적인 이미지 구성에 영향을 주는 패션제품이나 브랜드에 대한 평가에 영향을 줄 것이다. 따라서, 중국 소비자들이 TV드라마를 시청하면서 등장하는 인물들과 유사하다고 느낄수록 등장인물과 연관되는 한국 패션 제품에 대하여 호의적인 평가를 할 것이다.
특히 급변하는 중국 사회에서 소비자들은 다양한 연령에 따라 사회문화적 배경, 드라마 선호도, 문화적 가치, 과거 패션 브랜드 노출 정도 등 주요 영향변수에서 상이한 반응을 보일 수 있을 것이다. 따라서, 향후 연구에서는 표본 연령대를 확대하여 보다 정교한 연구를 할 필요가 있을 것이다.
따라서 패션 기업은 타겟 소비자들의 가치체계에 대한 지속적인 연구가 필요할 것이다. 또한 향후 세대별 추구하는 가치 체계와 한국 드라마 시청 후 소비자 반응과의 관계를 연구하는 것이 필요할 것이다.
셋째, 본 연구에서는 특정 드라마에 대한 소비자 반응을 조사한 것은 아니므로 개인 소비자가 시청하였던 다양한 드라마에서 나타내는 소비자들의 가치체계는 상이할 수 있으나, 본 연구에서는 이를 고려하지 않았다. 더욱이 현재 20대 소비자들의 가치체계는 무엇인지를 구체적으로 알 수가 없다.
한계점 및 향후 연구를 위한 제언은 다음과 같다. 첫째, 본 연구는 편의표본추출법을 사용하였고, 연구 대상을 20대만을 한정하였으므로, 전체 소비자 연령으로 일반화하는 데는 무리가 있을 수 있다. 특히 급변하는 중국 사회에서 소비자들은 다양한 연령에 따라 사회문화적 배경, 드라마 선호도, 문화적 가치, 과거 패션 브랜드 노출 정도 등 주요 영향변수에서 상이한 반응을 보일 수 있을 것이다.
이에 따라 소비자들의 가치관 및 외형적 특징도 상이할 수 있다. 하지만, 본 연구에서는 지역별 차이를 고려하지 않았으므로, 향후 지역별 차이를 고려한다면 보다 체계적인 연구가 가능할 것이다.
본 연구는 패션 외 다른 제품군에 대한 소비자 태도를 측정하지 않았으므로, 유사성의 개별 하위요인들과의 관계를 알 수 없다. 향후 다양한 제품군에서의 상대적 영향력 차이를 비교해보는 연구가 필요할 것이다.
즉, 드라마 노출량이 증가하면서 등장인물에 대한 지각뿐 아니라, 일반적인 한국인에 대한 이미지 및 패션제품에 대한 호의적인 태도 역시 증가함을 실증 분석을 통해 확인하였으며, 이 결과는 한류 문화 콘텐츠의 다양한 파급효과를 나타낸 선행연구들과 그 맥을 함께 하였다. 현재 많은 한국 기업들이 제품 이미지 제고 및 이를 통한 경제적 효과를 기대하며, 한국 스타를 마케팅 수단으로 이용하고 있지만, 본 연구는 스토리를 배경으로 등장인물들의 특성 및 전체적인 라이프스타일을 함께 보여주는 드라마와 같은 문화 콘텐츠 역시 제품 태도 향상을 통해 경제적 효과를 기대할 수 있음을 보여준다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	세계 소비 시장에 큰 영향을 끼치는 중요 요소는?	13억명이 넘는 중국 소비자들의 향상된 소비생활은 세계 고가 제품 시장뿐 아니라, 다양한 중저가 제품 시장 형성에 기여하였다. 세계 소비 시장에서 중국의 경제정책 및 그에 따른 중국 소비자의 반응은 세계 시장에 큰 영향을 미치는 중요 요소로 작용한다(Castro, 2015; Russo, 2015). 중국의 개인 소비자들은 세계적 경제불황 및 최근 급변하는 자국 주식시장 및 통화정책에도 비교적 안정적인 소비성향 및 소비행태를 보여주며(Mulligan, 2015), 세계시장에서 그 영향력을 보여준다.
	중국의 개인 소비자들의 허영심이 소비 분야에 끼친 영향?	특히, 중국의 고가 의류 시장을 비롯한 패션잡화 시장의 경우, 세계적 경제불황 및 중국 자체의 성장둔화에도 불구하고, 높은 성장률을 보이고 있다(He, Ling, & Li, 2013; Sun, 2015). 특히 자아만족을 위한 외모 관리를 위한 소비 분야를 지칭하는 허영심(vanity) 소비 분야에서는 지난 5년 동안 15.6%의 높은 성장률을 기록하고 있다(Kuo, 2015). 이와 같은 현상은 패션 관련 기업들에게 중국이 매우 매력적인 시장임을 보여준다.
	한류가 자국 제품에 끼치는 영향?	중국 소비자들의 한국 제품에 대한 호의적인 태도는 90년대 이후 지속된 한류의 영향이 존재한다. 이에 대해 많은 선행연구들은 한류로 인한 국가 이미지 상승이 한국제품에 대한 태도 형성에 영향을 주는 것을 보여주며, 한류의 후광효과로 설명하였다(Hwang, Kim, & Ahn, 2008; Kwon, Hong, Seo, & Cho, 2009; Moon,2014; Yang, Kim, & Rhee, 2012). 특히 한국 패션, 뷰티 및 관광상품은 관련주가가 급상승한 것으로도 알 수 있듯이, 패션은 한류의 최대 수혜상품 중 하나라고 할 수 있을 것이다(Tang, 2015).

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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