중국 경제의 급속한 성장은 국민 소득의 증가와 함께 중국 화장품 산업을 거대한 시장잠재력을 지닌 분야로 성장을 이끌어 왔다. 그러나 국내 화장품 시장은 대부분 외자기업이 독점하고 있으며, 로컬 화장품 생산업체의 대부분은 전문화된 생산설비는 생각조차 못하는 실정이다. 이에 본 논문은 중국 화장품은 낮은 품질, 연구 개발 부족, 빈약한 브랜드, 불명확한 시장 포지셔닝, 무역 기술 장벽 등의 문제를 얻고 있다. 따라서 본 논문은 중국 화장품의 수출 증대 방안을 수립하는데 목적이 있으며, 이를 위해 화장품 산업과 관련 연구논문, 통계, 서적, 연구보고서 및 인터넷 사이트 등을 중심으로 자료 분석을 하였다. 분석 결과 중국 화장품의 수출 증대를 위해서는 화장품 제조기술의 강화, 독창적인 브랜드 개발, 불법 복제품의 근절, 유통경로의 다양화, 홍보수단의 다양화, 온라인 시장 활용 및 화장품 기술 장벽 및 규제완화 등 방안이 필요하다. 본 논문은 중국 화장품의 수출 증대 방안을 제시하여 다른 상품의 수출 증대 방안 연구에 많은 시사점을 구였으며 국가별, 지역별 구체적인 방안을 방대한 자료가 연구 둔바 추측연구 과제로 남겨둔다.
중국 경제의 급속한 성장은 국민 소득의 증가와 함께 중국 화장품 산업을 거대한 시장잠재력을 지닌 분야로 성장을 이끌어 왔다. 그러나 국내 화장품 시장은 대부분 외자기업이 독점하고 있으며, 로컬 화장품 생산업체의 대부분은 전문화된 생산설비는 생각조차 못하는 실정이다. 이에 본 논문은 중국 화장품은 낮은 품질, 연구 개발 부족, 빈약한 브랜드, 불명확한 시장 포지셔닝, 무역 기술 장벽 등의 문제를 얻고 있다. 따라서 본 논문은 중국 화장품의 수출 증대 방안을 수립하는데 목적이 있으며, 이를 위해 화장품 산업과 관련 연구논문, 통계, 서적, 연구보고서 및 인터넷 사이트 등을 중심으로 자료 분석을 하였다. 분석 결과 중국 화장품의 수출 증대를 위해서는 화장품 제조기술의 강화, 독창적인 브랜드 개발, 불법 복제품의 근절, 유통경로의 다양화, 홍보수단의 다양화, 온라인 시장 활용 및 화장품 기술 장벽 및 규제완화 등 방안이 필요하다. 본 논문은 중국 화장품의 수출 증대 방안을 제시하여 다른 상품의 수출 증대 방안 연구에 많은 시사점을 구였으며 국가별, 지역별 구체적인 방안을 방대한 자료가 연구 둔바 추측연구 과제로 남겨둔다.
As China has rapid economic growth and the increase of national income that makes the development of Chinese cosmetic industry has huge market potential of the industry. But most of the cosmetics market is monopolized by foreign companies, the local cosmetics production enterprises are not equipped ...
As China has rapid economic growth and the increase of national income that makes the development of Chinese cosmetic industry has huge market potential of the industry. But most of the cosmetics market is monopolized by foreign companies, the local cosmetics production enterprises are not equipped with professional production equipment. In these reasons Chinese cosmetics have low quality, inadequate research and development, poor cosmetics brand, unclear marketing, trade and technical barriers and other issues. In order to fulfill the purpose of this paper, data analysis was carried out focusing on domestic & foreign research papers, statistics, reference books, research reports, internet websites etc. As a result of the analysis, in order to increase the export of Chinese cosmetics, it should be strengthened the development of manufacturing technology and brand creativity, eradicating illegal copies, use the online market circulation way, the construction scheme, and cosmetic technical barriers and deregulation should be through the diversification of propaganda, etc. This paper describes that the project of Chinese cosmetics export increase and find the inspirations from other products of export. But national, regional specific programs which have huge information is the future research topics.
As China has rapid economic growth and the increase of national income that makes the development of Chinese cosmetic industry has huge market potential of the industry. But most of the cosmetics market is monopolized by foreign companies, the local cosmetics production enterprises are not equipped with professional production equipment. In these reasons Chinese cosmetics have low quality, inadequate research and development, poor cosmetics brand, unclear marketing, trade and technical barriers and other issues. In order to fulfill the purpose of this paper, data analysis was carried out focusing on domestic & foreign research papers, statistics, reference books, research reports, internet websites etc. As a result of the analysis, in order to increase the export of Chinese cosmetics, it should be strengthened the development of manufacturing technology and brand creativity, eradicating illegal copies, use the online market circulation way, the construction scheme, and cosmetic technical barriers and deregulation should be through the diversification of propaganda, etc. This paper describes that the project of Chinese cosmetics export increase and find the inspirations from other products of export. But national, regional specific programs which have huge information is the future research topics.
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문제 정의
글로벌 브랜드로 자리매김 할 수 있는 원동력으로 ‘독자적인 경쟁력’을 꼽을 수 있다. 귀한 원료에 대한 고집을 바탕으로 제품의 품질과 신뢰도를 높여 시장에서 자신만의 입지를 구축하는 것이다. 차별화된 마케팅 전략으로 브랜드 고유의 정체성을 축척하는 것 역시 필요하다.
따라서 본 논문의 목적은 중국 화장품의 수출에 대한 문제점을 살펴보고, 중국 화장품의 수출 증대 방안을 수립하는데 있다.
그러나 중국 전역에 화장품 생산업체는 200개사에 불과하며 화장품 생산업체의 대부분은 전문화된 생산설비는 생각조차 못하는 실정이다. 본 논문에서는 중국 화장품 수출의 문제점을 자료 분석을 통해 다음과 같이 도출하였다.
본 논문은 중국의 수출증대 방안을 수립하는데 목적이 있으며, 이를 위해 화장품 산업과 관련 연구 논문, 통계, 서적, 연구보고서 및 인터넷 사이트 등을 중심으로 자료 분석을 하였다. 분석 결과는 다음과 같다.
본 논문은 중국의 최근 화장품 통계자료를 활용하여 화장품의 수출증대 방안을 포괄적으로 분석하여 다른 상품의 해외진출 방안 연구 많은 시사점을 주었다. 그러나 향후 중국 화장품 수출에 대한 보다 정확한 분석을 위해서는 실증적인 연구 분석이 필요하다.
이러한 논문의 목적을 달성하기 위하여 본 논문은 화장품 산업과 관련된 학위논문, 통계, 관련 서적, 연구 보고서 및 인터넷 사이트 등을 중심으로 자료 분석을 실시하였다.
프록터 앤드 갬블, 유니레버, 시세이도, 카오 등 다국적 기업의 연구소는 제품 품질 개선 및 신제품 개발을 위해 연구를 한다. 연구소는 의학, 생물학, 화학 등 다방면의 연구 인력을 보유하고 있다.
제안 방법
본 논문의 구성은 제1장 서론에서는 연구의 배경, 목적, 방법, 구성을 제시하였다. 제2장에서는 중국 화장품수출과 중국 화장품의 해외진출 현황을 분석하고, 제3장에서는 중국 화장품 산업의 문제점을 분석하였다. 그리고 제4장에서는 중국 화장품의 수출 증대 방안을 제시한 다음, 제5장에서는 본 내용들을 요약하고 연구의 한계점을 제시하였다.
이를 해결하기 위해서는 다음과 같은 방안들이 연구된다. 화장품 산업과 관련 연구 논문, 통계, 서적, 연구보고서 및 인터넷 사이트 등을 중심으로 자료분석을 하였다. 분석 결과는 다음과 같다.
성능/효과
넷째, 중국 화장품 시장은 아직은 미개척 유통분야가 많아 백화점, 화장품 전문점, 약국, 미용실, 마트 등 이외에 새로운 유통 구조에 대한 접근이 필요하다.
다섯째, TV, 잡지, 신문등을 이용하는 것보다 sina, wechat, facebook 등 여러 가지 홍보수단을 같이 활용하여 더 많은 소비자를 확보할 수 있도록 노력하여야 한다.
둘째, 소매점은 생산업자, 도매업자, 소매업자의 운영정책이 최종적으로 결집 되어지는 곳이며, 유통경로구조의 변화, 기업 활동의 양적·질적 변화, 생활환경의 변화 속에서 소매점의 역량을 강화하기 해서는 소비자 요구사항에 적절히 대응할 수 있는 능력을 키워야 한다.
51% 증가하였다. 면도용 제품, 방향용 제품, 인체 인체세정용 제품 등의 수출액이 2.3억 달러로 총 수출금액의 32.28% 차지하였고 전년도 동기 대비 20.99% 증가하였다. 구강청결제의 수출액이 0.
셋째, 불법 복제품 판매와 관련해 법적수단을 통해 강력히 제재해야 한다.
셋째, 중간상은 영업형태 및 규모가 천차만별이다. 기업은 유통경로에 있는 중간상의 장·단점을 분석하여 장점을 최대한으로 활용하는 방향으로 유통정책을 펴나갈 필요가 있어서 중국 화장품 시장은 미개척 분야가 많아 백화점, 화장품 전문점, 약국, 미용실, 마트 등 다양한 판매 유통 구조에 대해 적극적인 접근이 요구된다.
후속연구
본 논문은 중국의 최근 화장품 통계자료를 활용하여 화장품의 수출증대 방안을 포괄적으로 분석하여 다른 상품의 해외진출 방안 연구 많은 시사점을 주었다. 그러나 향후 중국 화장품 수출에 대한 보다 정확한 분석을 위해서는 실증적인 연구 분석이 필요하다.
끝으로 국제적인 무역기술 장벽에 대해 뛰어넘기 위하여 국제 기술표준 시스템에 따라 생산하고 가능한 동물대체시험법을 활용하여 REACH 등록 시 요구되는 정보를 제공하여야 한다.
둘째, 자체적으로“녹색 화장품"브랜드를 개발함으로써 경쟁력을 확보해야 한다.
여섯째, 효과적인 온라인시장 진출을 위해 소비 시장동향에 대한 분석, 소비자들의 소비패턴의 변화 등에 대한 분석, 배송과정 및 결제방법에 대한 검토 등이 필요하다.
제품 생산은 물론 유통에 대한 통제력을 강화함으로써 브랜드 파워를 높이고, 고객의 니즈에 맞는 제품 및 서비스를 제공하여야 한다. 이를 통해 기존의 중국 제품이 가진 저가성의 이미지에서 탈피하고, 명품 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 다방면의 노력을 기울여야 할 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
중국 중소형 화장품 기업의 경쟁력은 다국적 화장품에 비해 어떠한가?
중국 중소형 화장품 기업은 대부분 영세하여 경영능력, 관리방식, 경영전략, 제품 혁신, 시장 파악 등의 측면에서 다국적 화장품 기업에 비해 경쟁력이 떨어진다[21]. 인적자원 및 제품의 개발 능력 및 시장 마케팅 전략이 부재하였고 타깃 소비자층의 다양한 수요를 충족시키지 못하였다.
브랜드 포지셔닝이란 무엇인가?
브랜드 포지셔닝은 기업이 판매되는 제품이 소비자들의 마음속에 제품이 각인될 수 있도록 펼치는 마케팅전략이다. 중국은 경제성장의 지속으로 화장품에 대한 소비자의 요구는 더 다양해지고 있는데, 그 중 로레알, 랑콤, 코세, 에스테 로더 등이 프리미엄 화장품 시장에서 우위를 점하고 있으나 중국의 로컬 브랜드의 경우 “명문규수”, “백초집” 등이 중국 화장품 시장에서 중·고급 시장에 포지셔닝한 것을 제외하고는 다른 로컬브랜드는 포지셔닝에 어려움을 겪고 있다.
불법 복제 상품은 어떤 제품에서 특히 많이 일어나는가?
불법 복제 상품은 등급을 구분하지 않고 고가, 중저가 제품 모두에서 발생하고 있다. 특히 유명한 브랜드, 잘 팔리는 제품일수록 불법복제가 많이 일어나고 있다.
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