축제평가와 축제프로그램의 테마 연관도 분석 -서울시 자치구 대표축제를 중심으로- The Influence that Correlates between Festival Programs and the Themes on the Festival Evaluations -Through the Case of the Representative Festivals of Seoul Metropolitan Borough-원문보기
본 연구는 최근 2년 간 서울특별시 자치구 축제평가와 축제프로그램의 테마 연관도를 알아보기 위하여 상 하위 평가를 받은 각각 2개 축제를 대상으로 전문가 AHP 조사를 통해 축제평가와 축제프로그램의 테마 연관도를 분석하였다. 그 결과, 강동선사문화축제의 원시대탐험 거리퍼레이드, 한성백제문화제의 한성백제체험마을, 이태원 지구촌축제의 지구촌거리퍼레이드, 허준축제의 개막 주제뮤지컬공연의 테마 연관도가 가장 높은 것으로 조사되었고, 이 결과의 의미는 다음과 같다. 각 축제의 대표 프로그램이 선정되었다는 점, 축제테마에 밀접한 프로그램 명칭을 가지고 있다는 점, 방문객들의 직접 참여가 전제가 되는 행렬형 프로그램과 체험형 프로그램이라는 점, 그리고 축제프로그램의 테마 연관도가 높을수록 우수한 축제로 평가받고 있다는 점 등이다. 따라서 축제가 좋은 평가를 받기 위해서는 테마 연관도가 높은 프로그램들은 축제의 대표프로그램으로 집중 육성하고, 테마 연관도가 낮은 프로그램들은 테마 연관도를 높여서 축제의 다양성을 확대하여 축제 테마를 브랜드화하는 전략이 필요하다.
본 연구는 최근 2년 간 서울특별시 자치구 축제평가와 축제프로그램의 테마 연관도를 알아보기 위하여 상 하위 평가를 받은 각각 2개 축제를 대상으로 전문가 AHP 조사를 통해 축제평가와 축제프로그램의 테마 연관도를 분석하였다. 그 결과, 강동선사문화축제의 원시대탐험 거리퍼레이드, 한성백제문화제의 한성백제체험마을, 이태원 지구촌축제의 지구촌거리퍼레이드, 허준축제의 개막 주제뮤지컬공연의 테마 연관도가 가장 높은 것으로 조사되었고, 이 결과의 의미는 다음과 같다. 각 축제의 대표 프로그램이 선정되었다는 점, 축제테마에 밀접한 프로그램 명칭을 가지고 있다는 점, 방문객들의 직접 참여가 전제가 되는 행렬형 프로그램과 체험형 프로그램이라는 점, 그리고 축제프로그램의 테마 연관도가 높을수록 우수한 축제로 평가받고 있다는 점 등이다. 따라서 축제가 좋은 평가를 받기 위해서는 테마 연관도가 높은 프로그램들은 축제의 대표프로그램으로 집중 육성하고, 테마 연관도가 낮은 프로그램들은 테마 연관도를 높여서 축제의 다양성을 확대하여 축제 테마를 브랜드화하는 전략이 필요하다.
In this study, we have investigated the relationship between festivals evaluation and the theme of festivals programs by using 'AHP survey of experts' on two festivals in each highest and lowest evaluated festivals. As a result, the musical performance of the opening ceremony of Hwajun Festival, the...
In this study, we have investigated the relationship between festivals evaluation and the theme of festivals programs by using 'AHP survey of experts' on two festivals in each highest and lowest evaluated festivals. As a result, the musical performance of the opening ceremony of Hwajun Festival, the experimental village program of hansung bakjae festival, the street parade of Itaewon and the prehistoric street parade of Gandong cultural festival were found to have the highest relations with the themes. The result reveals the fact that the representative program of festival has been selected, program name was closely related to festival theme, matrix type program and experiential type program where leads the direct participation of visitors were prerequisite, and the festivals with highly related to the theme were also highly evaluated. Therefore, in order for the festival to receive a good evaluation, the high theme-related programs should be focused as main programs of festivals, and the low theme-related programs should pay more attention on their themes for promoting and branding diverse, thematic festivals.
In this study, we have investigated the relationship between festivals evaluation and the theme of festivals programs by using 'AHP survey of experts' on two festivals in each highest and lowest evaluated festivals. As a result, the musical performance of the opening ceremony of Hwajun Festival, the experimental village program of hansung bakjae festival, the street parade of Itaewon and the prehistoric street parade of Gandong cultural festival were found to have the highest relations with the themes. The result reveals the fact that the representative program of festival has been selected, program name was closely related to festival theme, matrix type program and experiential type program where leads the direct participation of visitors were prerequisite, and the festivals with highly related to the theme were also highly evaluated. Therefore, in order for the festival to receive a good evaluation, the high theme-related programs should be focused as main programs of festivals, and the low theme-related programs should pay more attention on their themes for promoting and branding diverse, thematic festivals.
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문제 정의
따라서 본 연구에서는 축제평가와 축제프로그램의 테마 연관도가 어떠한 상관관계가 있는지를 밝혀내고 축제평가에서 우수축제로 평가를 받을 수 있는 방안을 제시하고자 한다.
본 연구는 정부의 문화관광축제평가와 서울특별시의 우수축제 선정에서 가장 중요한 요소로 인정되고 있지만 현재 축제평가에서는 누락되어 있는 축제프로그램과 테마 연관도를 분석한 연구이다. 이를 객관화하기 위해 서울특별시자치구 4개의 축제를 선정하고, AHP 조사를 통해 연관도를 조사하였다.
제안 방법
5개 프로그램의 각 프로그램별 평점과 합산평점의 평균 등을 산출하고 축제별 5개 프로그램의 평균을 종합한 점수를 비교하여 어느 정도의 차이를 보이는지를 평가하였는데, 평가대상이 된 프로그램별로 평점과 가중치는 아래 도표와 같다. 5개 프로그램의 합산 평균으로볼 때 가장 높은 테마 연관도를 보여준 강동선사문화축제의 평가결과는 5.
축제프로그램의 테마 연관도 평가는 7점 척도로 진행하였다. 7점 척도로 매우낮음부터 매우높음 까지 1점～7점까지를 배점으로 정한 후세 개의 평가요소별 가중치를 곱하고 합산점수로 프로그램별 테마 연관도 평점을 산출하였으며, 테마 연관도 평가에 참여한 10명의 평가자들의 산출점수 중 최저점과 최하점을 제외한 평균점수를 통해 프로그램별 테마 연관도 평점을 확정한 결과는 아래와 같다.
기존 연구자료 중 테마파크의 연출기법에 관한 연구 논문을 통해 테마표현을 위한 세 가지 연출기법인 ‘의도적 연출기법(Pretending Technique)'이 가시적 요소, 현상적 요소, 심리적요소로 구분될 수 있다[13]. 그리고, 앞서 고찰한 평가지표들을 통해 테마가 드러나는 방법이 크게 세 가지로 나눠짐을 확인하였는데, 이를 각각 내용적 측면, 공간적 측면, 시각적 측면으로 구분하였다. 내용적 측면은 프로그램의 내용적, 스토리적 연출방법을 의미하는 것이며, 공간적 측면은 프로그램이 이뤄지는 장소 또는 시설 등 공간적 연출방법을 의미하는 것이다.
연구대상으로 선정된 서울시 자치구 대표축제 4개를 2014년, 2015년 평가했던 서울문화재단 산하 서울축제지원센터의 서울시축제평가위원인 축제전문가 평가위원과 모니터링요원, 연구원 등 각 축제별로 서로 다른 10명의 평가자들에게 프로그램의 테마 연관성도 대한 설문평가를 통해 각각의 프로그램들의 테마 연관도 수준을 7단계 등급으로 나눠 정량적으로 평가한다.
위와 같이 3가지 테마 연관도의 세 가지 측면에 대한 비교를 통해 얻어진 전문가 AHP 조사결과를 바탕으로 프로그램별 테마 연관도를 측정할 수 있다.
185로 도출되었다. 이 가중치를 반영하여 4개의 연구대상 축제의 전체 프로그램의 테마 연관도에 대해 전문가들의 테마 연관도 평가를 진행하였으며, 그 결과 각 축제의 테마 연관도 상위 5개 프로그램을 추출하였다.
위의 축제프로그램들은 2년간 축제평가보고서에 기재된 프로그램으로 한성백제문화제는 16개 프로그램, 허준축제는 22개 프로그램, 강동선사문화축제는 17개 프로그램, 이태원 지구촌 문화축제는 14개 프로그램이다. 이들을 대상으로 축제프로그램의 테마 연관도를 평가하였다.
본 연구는 정부의 문화관광축제평가와 서울특별시의 우수축제 선정에서 가장 중요한 요소로 인정되고 있지만 현재 축제평가에서는 누락되어 있는 축제프로그램과 테마 연관도를 분석한 연구이다. 이를 객관화하기 위해 서울특별시자치구 4개의 축제를 선정하고, AHP 조사를 통해 연관도를 조사하였다.
축제 프로그램의 테마 연관도에 대한 평가를 보다 정밀하게 하기 위하여 각 프로그램들이 축제 테마를 어떤 방식으로 표현하고 있는지를 기존 연구자들의 축제프로그램의 테마 연출방법에 대한 분석을 통해 ①내용적 측면 ②공간적 측면 ③시각적 측면 세 가지로 구분하였다.
축제프로그램의 테마 연관도를 유의미하게 평가하기 위하여 프로그램의 테마 연관도 수준을 정확히 확인할 수 있도록 위 세 가지 연출방법에 대하여 전문가 AHP 조사를 통해 가중치를 선정하고 그에 따라 프로그램별 테마 연관도 수준을 평가하는데 활용하였다.
테마가 프로그램에 어떻게 연관되어 나타나는지를 보여주는 세 가지 연출방법에 대한 AHP 조사를 위한 전문가 설문은 아래와 같은 도표를 이용하여 진행하였다.
프로그램의 테마 연출방법에 대한 가중치 설정을 위하여 2014년과 2015년 서울시 축제평가위원으로 참여한 전문가 평가위원 19명을 대상으로 한 전문가 AHP 조사를 통해 세 가지 연출방법에 대한 가중치를 구하였다.
대상 데이터
따라서 본 연구는 2년간 서울시자치구 대표축제 중 4개의 축제를 선정하고 2년 연속 상위 50%에 들었던 축제와 2년 연속 상위 20%축제에 포함되지 못한 축제 2개를 연구범위로 정하고, 이 축제의 여러 프로그램들을 연구범위로 한정하였다. 그 프로그램들은 아래와 같다.
본 연구는 서울특별시자치구 대표축제 평가의 2014년부터 2015년까지 2개년도의 축제평가 결과를 바탕으로 그 대상을 선정하였다.
축제프로그램의 테마 연관도를 알아보기 위하여 평가대상으로 선정한 4개 축제의 프로그램들에 대한 테마 연관도를 평가한 결과, 테마 연관도 상위 5개의 축제 프로그램이 선정되었다. 축제프로그램의 테마 연관도 평가는 7점 척도로 진행하였다.
이론/모형
본 연구자는 축제프로그램의 테마 연관도 수준을 객관적으로 도출하기 위하여 AHP(Analytic Hierarchy Process) 조사 기법을 사용하였다. 이는 계층화분석법으로도 불리는데, 의사결정의 목표, 혹은 평가기준이 다수이며 복합적인 경우, 상호 배타적인 대안들의 체계적인 평가를 지원하는 의사결정지원 기법이다.
성능/효과
5개 프로그램의 합산 평균으로볼 때 가장 높은 테마 연관도를 보여준 강동선사문화축제의 평가결과는 5.04점, 5개 주요 프로그램 중 가장 높은 테마 연관도를 보여준 프로그램은 ‘원시대탐험거리퍼레이드’로 6.01의 높은 테마 연관도 수치를 보여주었다.
위 도표는 2014년∼2015년 서울시 축제평가위원으로 참여했던 평가위원들 중 19명에 대한 AHP 조사결과를 도표화 한 것이다. 그 결과 가중치는 각각 ①내용적 측면 0.556 ②공간적 측면 0.259 ③시각적 측면 0.185로 도출되었다. 이 가중치를 반영하여 4개의 연구대상 축제의 전체 프로그램의 테마 연관도에 대해 전문가들의 테마 연관도 평가를 진행하였으며, 그 결과 각 축제의 테마 연관도 상위 5개 프로그램을 추출하였다.
그 결과, 강동선사문화축제의 원시대탐험 거리퍼레이드, 한성백제문화제의 한성백제체험마을, 이태원의 지구촌거리퍼레이드, 허준축제의 개막주제 뮤지컬공연이 가장 높은 테마 연관도를 가지고 있는 것으로 조사되었다.
넷째, 축제프로그램 명칭의 테마 연관도가 높을수록 우수한 축제로 평가받고 있다는 점 등이다.
두 번째로 높은 테마 연관도를 보여준 축제는 ‘한성백제문화제’로 4.72로 평가되었다.
마지막 허준축제는 4개 축제 중 가장 낮은 4.22의 테마 연관도를 보여주었고, 5개의 주요 프로그램 중 ‘허준뮤지컬 주제공연’이 5.17의 테마 연관도를 가진 것으로 드러났다.
반면에 앞선 두 개의 축제에 비해서는 조금 낮은 테마연관도를 보여준 축제인 이태원지구촌축제는 프로그램 평균 테마 연관도가 4.43으로 나타났으며 가장 높은 프로그램은 ‘세계음식전’으로 4.87의 테마 연관도를 가진 것으로 드러났다.
17)의 순서로 테마 연관도 평가결과가 도출되었다. 상위 5개 프로그램의 테마 연관도 평균점은 4.73점으로 평가되었다.
이상 2개년도의 평가기록을 종합 검토해보면 한성백제문화제와 강동선사문화축제는 2년간 상위 축제로 평가되었고, 허준축제는 2014년에만 상위 50% 축제로 평가되고, 이태원지구촌축제는 2014년과 2015년 2년간 상위 50% 축제에 포함되지 않았다.
후속연구
그러나 본 연구는 서울특별시자치구 축제평가를 받은 4개 축제의 프로그램만을 비교대상으로 선정하고, 축제별 5개의 주요 프로그램 연구라는 한계점을 갖고 있다. 따라서 향후 다양한 축제의 프로그램 선정, 테마 연관도 평가를 위한 연구 등 후속연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
그러나 본 연구는 서울특별시자치구 축제평가를 받은 4개 축제의 프로그램만을 비교대상으로 선정하고, 축제별 5개의 주요 프로그램 연구라는 한계점을 갖고 있다. 따라서 향후 다양한 축제의 프로그램 선정, 테마 연관도 평가를 위한 연구 등 후속연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
2016년, 서울특별시에서 열리는 축제의 수는?
2016년 현재 우리나라에는 2,000여 개 이상의 정례화 된 축제가 있다. 이 중 서울특별시에서 개최되는 축제 수는 매년 400개 이상이다.
2016년 기준, 국내 정례화 된 축제의 수는?
2016년 현재 우리나라에는 2,000여 개 이상의 정례화 된 축제가 있다. 이 중 서울특별시에서 개최되는 축제 수는 매년 400개 이상이다.
정부의 문화관광축제평가와 서울시의 축제평가의 문제점으로 보이는 것은 무엇인가?
이 축제들은 정부의 문화관광축제평가와 서울시의 축제평가 결과에 따라 ‘우수축제’ 선정과 경제적인 지원 여부가 결정된다. 그런데 우수축제 선정은 방문객 만족도, 지역경제 활성화 효과 등 정량화가 가능한 양적 평가에 의존하는 경향이 있다[1][2].
참고문헌 (29)
송운강, 박용민, 양희원, "가상가치평가법(CVM)을 이용한 지역축제의 경제적 가치 추정," 관광연구저널, 제29권, 제3호, pp.41-50, 2015.
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