[논문]사용자 상호작용에 광고를 적용한 게이미피케이션 콘텐츠 설계

정원조; 이창조

doi:10.7583/jkgs.2017.17.1.71

사용자 상호작용에 광고를 적용한 게이미피케이션 콘텐츠 설계
Content design for Gamification applied to advertising in user interaction 원문보기

한국게임학회 논문지 = Journal of Korea Game Society, v.17 no.1, 2017년, pp.71 - 78

정원조 (우송대학교 게임멀티미디어학과) , 이창조 (우송대학교 게임멀티미디어학과)

초록
AI-Helper

본 논문은 게임 내 광고의 사용자 접근 방식을 연구하였다. 게임 내 사용자 조작 영역은 효과적인 광고 전달 영역이다. 이를 검증하기 위하여 선행 연구를 통하여 게임 내 사용자 상호작용에 광고가 적용된 이론을 도출 하였다. 이후 도출된 이론을 바탕으로 게이미피케이션 콘텐츠 설계 및 제작을 진행하였다. 게임 콘텐츠는 대조군인 온라인 배너 형식의 노출형 광고와 비교군인 상호작용형 광고로 제작하였다. 이를 바탕으로 전문가 포커스테스트 진행하여 게임 상호작용에 적용한 게이미피케이션 광고 설계의 검증을 진행하였다. 사용자 상호작용 광고 게이미피케이션 설계의 가설의 타당성은 평균 이상의 척도로 인정되었다. 그러나 제작 검증은 평균 이하의 부족으로 판명되었다.

Abstract ▼ AI-Helper

In this paper, we investigated the approach of advertisement to game users. The interaction area in the game was considered to be an effective advertising delivery area. In order to verify this, theoretical research was applied to the theory of advertising in game interaction. Then, based on the theory, we designed and produced the contents of the Gamification contents. The game was produced by being classified as exposed advertisement and interactive advertisement. Based on these two, professional focus test was conducted. As a result, we have verified the design of a Gamification advertisement applied to game interaction. The validity of the theory of Interactive Advertising Design was acknowledged. However, production verification proved to be below average.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

게임은 단위가 다른 각각의 물 오브젝트를 취득하여 장애물인 불 오브젝트를 해결하는 목표를 가지고 있다. 게임플레이는 원버튼 터치 조작으로, 타일(바닥 오브젝트)과 물 오브젝트 터치 시 이동 및 연산이 적용된다.
본 논문은 게임 내 광고의 사용자 접근 방식을 연구하고자 한다. 연구는 게임 내 사용자 조작 영역은 효과적인 광고 전달 영역임을 확인하고자 한다.
본 연구에서는 온라인 배너 형식의 노출형 광고와 사용자 인터페이스를 통한 몰입요소에 접근하는 상호작용형 게임을 설계하였다. 설계를 바탕으로 5개의 음료수 상표를 선정하여 제작이 진행 되었다.
본 논문은 게임 내 광고의 사용자 접근 방식을 연구하고자 한다. 연구는 게임 내 사용자 조작 영역은 효과적인 광고 전달 영역임을 확인하고자 한다. 이를 위해 먼저, 관련 이론 연구를 통하여 게임 내 사용자 상호작용에 광고가 적용된 이론을 도출한다.
이는 게임 플레이를 통하여 사용자가 받는 즐거운 경험에 광고가 포함된다는 것이다. 이 가설을 바탕으로 다음 장 사용자 상호작용형 설계에서는 게임 룰에 적용되는 광고 콘텐츠를 설계이론을 제시하였다.

가설 설정

본 연구에서는 게이미피케이션 광고 콘텐츠의 효과를 위해서는 게임요소 중 룰 영역에 광고가 적용되어야 한다고 가설을 세웠다. 게임 조작 규칙에 적용된 광고는 사용자 상호작용에 적용됨으로서 사용자 몰입에 접근한다.

제안 방법

게임 상호작용에 적용한 게이미피케이션 광고 설계의 검증은 포커스테스트를 통하여 진행하였다. 국내 게임 산업 근무 경력이 있는 게임 개발자 7명을 구성하여 개발된 게임 콘텐츠를 테스트 플레이 후 검토를 진행하였다.
게임의 연출은 Unity3D 엔진을 통하여 3D World 기반에 작업되었다. 그래픽, 사운드, 하드웨어 인터페이스로 구성되어지며 탑 뷰의 카메라 구성을 통하여 장면 연출을 하였다. [Table 2]는 게임 연출 구성표로서 3가지 영역의 연출 방법과 구성을 나타낸 표이다.
상호작용 광고는 사용자의 게임 인터페이스를 통한 몰입 과정 단계를 분류하고 단계에 필요한 요소에 광고를 적용하는 방법으로 설계하였다. 대조군인 노출형 광고는 온라인 배너 광고 형식을 유지하여 설계하였다.
상호작용 광고는 사용자의 게임 인터페이스를 통한 몰입 과정 단계를 분류하고 단계에 필요한 요소에 광고를 적용하는 방법으로 설계하였다. 대조군인 노출형 광고는 온라인 배너 광고 형식을 유지하여 설계하였다.
상호작용형 광고 설계는 기획요소 단계 Question 해결 오브젝트로써 Props에 광고를 적용하였다.
본 연구에서는 온라인 배너 형식의 노출형 광고와 사용자 인터페이스를 통한 몰입요소에 접근하는 상호작용형 게임을 설계하였다. 설계를 바탕으로 5개의 음료수 상표를 선정하여 제작이 진행 되었다. 노출형 광고는 광고 당 15초 순환 노출 방식으로 제작되었다.
완성된 게임 콘텐츠는 대조군인 온라인 배너 형식의 노출형 광고와 비교군인 사용자 인터페이스 접근 상호작용형 광고로 분류되어 작업되었다. 이 둘을 바탕으로 전문가 포커스테스트 진행하여 게임 상호작용에 적용한 게이미피케이션 광고 설계의 가설 검증을 진행하였다.
이 조작영역은 기획요소 구성, 시각·청각·촉각 연출, 인터페이스 조작으로 구성된다. 이를 바탕으로 4장 상호작용형 광고가 설계되었다.
연구는 게임 내 사용자 조작 영역은 효과적인 광고 전달 영역임을 확인하고자 한다. 이를 위해 먼저, 관련 이론 연구를 통하여 게임 내 사용자 상호작용에 광고가 적용된 이론을 도출한다. 이후 도출된 이론을 바탕으로 게이미피케이션 콘텐츠 설계 및 제작을 진행하였다.
이를 위해 먼저, 관련 이론 연구를 통하여 게임 내 사용자 상호작용에 광고가 적용된 이론을 도출한다. 이후 도출된 이론을 바탕으로 게이미피케이션 콘텐츠 설계 및 제작을 진행하였다. 완성된 게임 콘텐츠는 대조군인 온라인 배너 형식의 노출형 광고와 비교군인 사용자 인터페이스 접근 상호작용형 광고로 분류되어 작업되었다.
국내 게임 산업 근무 경력이 있는 게임 개발자 7명을 구성하여 개발된 게임 콘텐츠를 테스트 플레이 후 검토를 진행하였다. 포커스 테스트 참여자는 게임 기획자 3명, 그래픽 연출자 2명, 프로그래머 2명으로 구성되었으며, 검토 사항은 5점 척도로 평가 후 의견을 제시하였다. 검토사항은 게임 콘텐츠 상호작용 영역 구분의 타당성, 상호작용 광고 설계의 적절성, 게이미피케이션 광고의 효과 세 가지였다.

대상 데이터

게이미피케이션 광고 콘텐츠를 제작하기 위하여 Unity사의 Unity3D 게임엔진을 사용하였다. 콘텐츠 플랫홈은 멀티 터치스크린 인터페이스 기반 스마트 폰 디바이스에서 구동되는 Android OS를 채택하였다.
보상에 적용한 광고는 사용자의 게임행위 결과 값을 바탕으로 온오프라인 보상을 제공한다. 게임 플레이의 보상으로 게임 콘텐츠 내 보상만이 아니라 광고가 제공하는 선물, 할인 쿠폰, 이벤트를 제공 받는다. 보상에 적용되는 광고는 결과 데이터 영역에서 처리된다.
게임 상호작용에 적용한 게이미피케이션 광고 설계의 검증은 포커스테스트를 통하여 진행하였다. 국내 게임 산업 근무 경력이 있는 게임 개발자 7명을 구성하여 개발된 게임 콘텐츠를 테스트 플레이 후 검토를 진행하였다. 포커스 테스트 참여자는 게임 기획자 3명, 그래픽 연출자 2명, 프로그래머 2명으로 구성되었으며, 검토 사항은 5점 척도로 평가 후 의견을 제시하였다.
제작된 콘텐츠는 ‘특급물총사 젝키’ 명으로 구글 플레이 스토어에 2015년 10월 17일 등록 및 출시하였다.
게이미피케이션 광고 콘텐츠를 제작하기 위하여 Unity사의 Unity3D 게임엔진을 사용하였다. 콘텐츠 플랫홈은 멀티 터치스크린 인터페이스 기반 스마트 폰 디바이스에서 구동되는 Android OS를 채택하였다. 제작된 콘텐츠는 ‘특급물총사 젝키’ 명으로 구글 플레이 스토어에 2015년 10월 17일 등록 및 출시하였다.

이론/모형

노출형 광고 설계는 온라인 배너형식을 따르며, 국제 표준 규격(CASIE & IAB)의 배너 사이즈를 채용하였다.

성능/효과

검토사항은 게임 콘텐츠 상호작용 영역 구분의 타당성, 상호작용 광고 설계의 적절성, 게이미피케이션 광고의 효과 세 가지였다. 게임 내 상호작용 영역구분의 타당성은 평균 3.71점이 나왔으며 상호작용 광고 설계의 적절성은 2.71점, 마지막 상호작용 게이미피케이션 광고 효과는 3.28점을 평가 받았다. 영역구분의 타당성에 관한 의견으로는 각 단계 영역 구분 기준의 모호성이 지적되었다.
사용자, 콘텐츠, 하드웨어, 소프트웨어 분류 기준과 인과관계 정립이 요구된다고 제시하였다. 광고 설계 의견으로는 오브젝트에 적용되는 상호작용이 게임의 장르, 설계방향에 따라 다양한 변수가 발생되는 점을 고려할 수 없다는 평가를 받았다. 구체적인 상호작용 오브젝트의 분류와 게임 콘텐츠 내에서의 역할 구분이 요구되었다.
AniPang the Puzzle은 플레이 후 보상점수를 KAKAO Talk에서 등록된 친구와의 랭킹 비교를 통하여 사용자에게 몰입요소인 경쟁심을 유발하였다. 또한 게임의 플레이 타임을 관장하는 하트 시스템을 메신져 친구들과 공유함으로써 커뮤니케이션의 연동을 활성화 할 수 있었다.
광고 효과의 대한 의견으로는 광고가 사용자 상호작용에 적용되어 노출과 인지는 효과적이었으나 광고가 가지는 메시지 전달이 어렵다는 의견이 주를 이루었다. 종합하면, 사용자 상호작용에 광고를 적용한 게이미피케이션 설계는 가설 설정 측면에서는 평균 이상의 척도와 의견으로 효과를 인지하였지만, 제작과 효과 검증은 평균 이하 부족으로 판명되었다. 그리고 구체화된 설계 방법 구성과 객관적 자료를 도출한 광고 효과의 검증이 요구되었다.

후속연구

그리고 구체화된 설계 방법 구성과 객관적 자료를 도출한 광고 효과의 검증이 요구되었다. 향후 비교분석 가능한 노출형, 상호작용형 케이미피케이션 광고 콘텐츠 제작을 바탕으로 광고의 효과의 객관적 검증 연구를 진행 예정이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	게임은 어떠한 콘텐츠로 검증되어 있는가?	게임은 사용자(User)와의 상호작용(Interaction)을 통하여 관심을 유발하고 몰입시키는 효과가 매우 뛰어난 콘텐츠로 검증되어있다. 현재 게임의 상호작용 몰입요소를 활용한 이종 산업의 접근이 활발하게 진행 중이다.
	게임 내 광고 현상은 어떠한 결과를 초래하였는가?	게임 내 광고를 말하는 In-Game Advertising(이하: IGA)는 광고 슬롯의 수요자인 기업들 사이에서 새로운 대안으로 관심을 받기 시작 하였다. 이러한 현상은 게임 사용자의 저변 확대, 기존 광고 매체의 영향력 감소, 일반 온라인 광고의 효과성 논란 등의 결과로 평가할 수 있다. 게임 내 광고는 디지털 게임 초창기에도 존재하였다.
	AniPang the Puzzle는 무엇을 통해 사용자에게 경쟁심을 유발하였는가?	일례로 소셜게임 분야에서의 ‘SUNDAY TOYZ’사가 제작하고 ‘KAKAO Talk’ 메신져 서비스사가 제공하는 ‘AniPang the Puzzle’을 들 수 있다. AniPang the Puzzle은 플레이 후 보상점수를 KAKAO Talk에서 등록된 친구와의 랭킹 비교를 통하여 사용자에게 몰입요소인 경쟁심을 유발하였다. 또한 게임의 플레이 타임을 관장하는 하트 시스템을 메신져 친구들과 공유함으로써 커뮤니케이션의 연동을 활성화 할 수 있었다.

참고문헌 (9)

Venture Beat, "Why in-app billing doesn't solve all of Android Market's problem", Venture Beat, 2011.
Jung Won-joe and 4 others, "Analysis of user interface access method focused on immersion elements of in-game-advertisement", Digital Convergence, Vol 10, No 8, pp. 299-304, 2012.
Lee Dongyeop, "What is Gamification and How Gamification will change our life?", Digital Design, Vol 11, No 4, pp. 449-457, 2011.

상세보기
Korea Creative Content Agency, "2015 White Paper On Korean Games - Bottom", pp. 483-571, 2015.
Gartner.com, More Than 50 Percent of Organizations That Manage Innovation Processes Will Gamify Those Processes, Brian Burke, 2011
Essential Facts about the computer and video game industry, ESA(Entertainment Software Association), 2011
Reality Is Broken: Why Games Make Us Better and How They Can Change the World, Jane McGonigal, 2011
Blythe, M. & Wright, P. Funology: From usability to enjoyment, Kluwer Academic publishers, 2004, pp.xii-xix.
Nicholson, S. A recipe for meaningful gamification, Gamification in Education and Business, Springer International Publishing, 2015, pp. 1-20.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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