[논문]공익포스터의 공감각적 표현 연구

이려; 김맹호

doi:10.5392/jkca.2017.17.10.624

공익포스터의 공감각적 표현 연구
A Study of Synesthesia Used in Public Advertising 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.17 no.10, 2017년, pp.624 - 635

초록
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공익포스터는 설득 커뮤니케이션을 목적으로 효과적인 메시지를 전달하기 위해 여러 가지 방법을 사용하고 있는데, 그 방법 중 하나로 감성의 표현수단인 공감각적 표현을 통해 보다 적극적인 설득 커뮤니케이션을 하고 있다. 본 연구는 한국방송광고공사 주최 공익 포스터 수상작을 중심으로, 작품 사례분석을 통하여 공익 포스터의 목적인 설득을 위한 커뮤니케이션 수단으로 공감각이 어떻게 적용되었는지 알아보았다. 그 결과에 따르면 첫째, 공감각적 표현이 공익포스터의 효과적인 정보 전달을 극대화 시키는 데에 긍정적인 효과를 나타내고 있다. 둘째, 공익포스터에서 공감각 요소의 비중은 시각, 촉각, 청각, 후각, 미각의 순서로 나타났다. 셋째, 자연 환경 주제인 공익포스터에서 공감각을 효과적으로 표현하기 위하여 시각화된 촉각을 가장 많이 사용하였고, 사회공동체 주제인 공익포스터에서는 시각화된 청각이 가장 많이 사용되었다. 넷째, 공익포스터에서 세 가지 이상의 감각을 활용시킬 때는 가장 강력한 감각자극에 의해 공감각이 효과적으로 전달되었다. 따라서 본 연구의 결과는 향후 이러한 공감각적 표현요소가 주제에 따른 공익포스터에 많이 활용되어 대중에게 효과적인 메시지를 전달시킬 수 있는 학술적 근거가 되기를 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper

A variety of methods are used in public advertising to make message persuasive. In order for posters to be more appealing, one good way is to use synesthesia. This study analyzed how synesthesia were used for effective communication. The case analysis is based on the prize winning advertisements chosen by the Korea Broadcast Advertising Corporation. According to the study, synesthesia maximize the efficiency of information delivery. Secondly, in the public campaign posters, sight was the most frequently used sensory element, followed by touch, hearing, smell and taste, respectively. Third, visual tactility was mostly used in nature and environment related posters to effectively deliver the messages. In the topic of social community campaigning, visualization of hearing was applied the most. Lastly, when more than three multisensory stimulations were present in the public campaign, the strongest sense stimulus played the largest part in making message delivery more efficient. The results of this study are expected to provide a scientific basis for future campaign posters that synesthesia expression elements are applied.

주제어

표/그림 (27)

그림 그림 1. 공감각과 오감의 관계
그림 그림 2. 공감각의 일반적 특징
그림 그림 3. 감각 전이형 공감각[12]
그림 그림 4. 감각 통합형 공감각[12]
표 표 1. 포스터의 공감각 표현유형 및 감각전이 형태
표 표 2. 수상 작품에서 공감각이 적용된 작품
그림 그림 5. 사례분석 방법
그림 그림 6.
그림 그림 7.
표 표 3. 작품의 공감각 분석
표 표 4. 작품의 공감각 분석
그림 그림 8.
그림 그림 9.
그림 그림 10.
표 표 5. 작품의 공감각 분석
표 표 6. 작품의 공감각 분석
그림 그림 11.
표 표 7. 작품의 공감각 분석
표 표 8. 작품의 공감각 분석
표 표 9. 사례의 분석결과 자극도: ◎강/ ○보통
그림 표 10. 감각 자극 분류
표 표 11. 공익포스터의 공감각 적용통계
표 표 12. 수상작에서 상위권 작품의 공감각 적용 비율
그림 그림 12.
그림 그림 13.
그림 그림 14.
그림 그림 15.

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구는 인류 언어 발달과 함께 현대에 이르기까지 인간의 감성의 표현수단으로 활용된 공감각적 표현이 공익포스터에 적용되어 어떻게 설득력 있는 메시지로 전달되는지를 사례분석을 통하여 알아보고, 향후 공익포스터에서 보다 강력한 설득 커뮤니케이션의 한 방법으로 공감각 사용의 기초적 학제 마련에 그 목적이 있다
공익포스터는 현대사회에서 우리가 의식하지 못하고 있는 여러 문제를 다시 인식하게 만들고 메시지 전달에 대해 중요한 역할을 하고 있기 때문에 공익포스터의 시각적인 표현방식은 여러 기관의 관심사이며 주요 연구주제이기도 하다. 따라서 본 연구에서는 공익포스터 중에서 연구범위인 자연환경, 사회공동체 및 공중보건의 포스터에서의 공감각 활용 현황에 대한 분석을 통해 다음과 같은 결론을 내릴 수 있었다.
본 연구는 감각이 전이되는 방식에 의해서 시각을 중심으로 촉각, 청각, 후각, 미각 등의 동시적인 감각 자극으로 인한 공감각이 어떻게 적용되었는지를 최근 몇 년간 수상을 받은 공익 포스터 사례들을 통하여 분석하였다. 그러나 공익포스터에서 공감각 연구가 한국방송광고공사 수상작을 대상으로 하여 표본 대상이 적어 효율적인 분석 한계가 있을 수 있으며, 지면 관계상 분석 작품 수록에 제한이 있다.
본 연구는 자연/환경과 사회공동체 주제인 공익포스터에서의 공감각적 표현을 대한 분석을 통해 공익포스터에서의 공감각이 어떻게 적용되었는지를 파악하고자 하였다. 분석 결과를 정리하면 다음과 같다.
연구방법은 공감각의 이론적 고찰을 통해 공감각의 유형과 적용방법을 조사한 후, 구체적인 공익포스터에서 공감각의 표현유형에 따라 2가지 이상의 감각이 설득을 위한 표현으로 적용되었을 때 나타나는 주제를 분석하였다. 이를 통해 공익포스터에 적용된 공감각적 표현을 알아봄으로서 설득력 커뮤니케이션으로서의 공감각 표현의 역할을 연구하였다.

제안 방법

분석을 위해[표 9]와 같이 사례는 크게 주제 분류와 감각 자극 분류로 구분하였고 주제 분류는 한국방송광고진흥공사의 공익광고 주제별에 따라 자연/환경 주제와 사회공동체 주제로 구분하였다. 감각 자극 분류는[그림 12]로 정리해 보았으며, 단순히 소리가 나오는 것이 아니라 시각 자극을 통해서 소리를 들리는 청각, 코를 자극 하는 후각, 지접 맛을 볼 수 있는 미각, 시각을 중심으로 해서 질감 등을 느낄 수 있는 촉각으로 구분하였다. 또한, 세 가지 이상의 감각을 적용시킨 작품은 시각 반응을 제외하고 수용자에게 가장 강력한 반응 감각에 따라 감각 자극 유형을 판단한다.
선정된 사례들의 공감각 분석을 통해 분석 결과를 도출해 낸다. 그 과정 중에서 반응 감각의 분석은 시각 이외 수용자에게 받은 청각, 후각, 미각, 촉각으로 분류하였다. 감각의 전이과정의 분석은 수용자에게 가장 강력한 감각 자극에 따라 시각을 중심으로 후각, 미각, 청각, 촉각 등 4 가지 감각으로 전이된다.
분석을 위해[표 9]와 같이 사례는 크게 주제 분류와 감각 자극 분류로 구분하였고 주제 분류는 한국방송광고진흥공사의 공익광고 주제별에 따라 자연/환경 주제와 사회공동체 주제로 구분하였다. 감각 자극 분류는[그림 12]로 정리해 보았으며, 단순히 소리가 나오는 것이 아니라 시각 자극을 통해서 소리를 들리는 청각, 코를 자극 하는 후각, 지접 맛을 볼 수 있는 미각, 시각을 중심으로 해서 질감 등을 느낄 수 있는 촉각으로 구분하였다.
연구방법은 공감각의 이론적 고찰을 통해 공감각의 유형과 적용방법을 조사한 후, 구체적인 공익포스터에서 공감각의 표현유형에 따라 2가지 이상의 감각이 설득을 위한 표현으로 적용되었을 때 나타나는 주제를 분석하였다. 이를 통해 공익포스터에 적용된 공감각적 표현을 알아봄으로서 설득력 커뮤니케이션으로서의 공감각 표현의 역할을 연구하였다.
아래의 작품은 사회공동체를 위한 공익포스터로 음주운전이 교통사고로 이어져 심각한 사회적 문제가 될 수 있다는 것을 보여준다. 음주를 하게 되면 정상적인 판단을 할 수 없으며 흔들리는 노면처럼 판단력이 흐려짐을 보여주고 있는데, 음주의 이미지를 시원하고 맛있게 보이는 맥주와 도로의 이미지로 표현하였으며 음주운전에 대한 심각성 이미지를 미각적 이미지로 표현하였다.

대상 데이터

본 연구는 공익포스터의 목적인 설득을 위한 커뮤니케이션의 한 방법으로 공감각이 어떻게 적용되었는지 연구하는 것으로, 연구의 범위는 2010년부터 2016년까지 한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 공모전 수상작을 중심으로 하였다. 수상작 중 자연⦁환경을 주제로 한 작품 29점과 사회공동체를 주제로 한 작품 41점으로 총 70점의 공익포스터 중에서 공감각이 적극 적용된 포스터 37점을 중심으로 분석하였다.
본 연구는 공익포스터의 목적인 설득을 위한 커뮤니케이션의 한 방법으로 공감각이 어떻게 적용되었는지 연구하는 것으로, 연구의 범위는 2010년부터 2016년까지 한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 공모전 수상작을 중심으로 하였다. 수상작 중 자연⦁환경을 주제로 한 작품 29점과 사회공동체를 주제로 한 작품 41점으로 총 70점의 공익포스터 중에서 공감각이 적극 적용된 포스터 37점을 중심으로 분석하였다.
사례 분석 방법은 다음과 같다[그림 5]. 우선 수집된 여러 자료 중 2가지 감각 이상을 수반하는 사례들을 선정하였다. 선정된 사례들의 공감각 분석을 통해 분석 결과를 도출해 낸다.
한국방송광고진흥공사에서 주최한 공모전 중 2010년부터 2016년까지 수상한 자연환경 주제와 사회공동체 주제 공익포스터를 대상으로, 그 중에서 하나의 감각만을 자극하는 사례가 아닌 2가지 이상의 감각을 자극하는 37개의 사례를 대상으로 분석하였다. 사례 선정하기 위하여 두 명의 코더가 코딩작업을 하였는데, 코더 간 신뢰도는 분석대상 전체의 92.

성능/효과

구체적으로 보면 주제에 따라 자연/환경 주제인 16개의 사례 중 시각을 중심으로 청각을 자극한 사례는 13%, 후각을 자극한 사례는 31%, 미각을 자극한 사례는 6%, 촉각을 자극한 사례는 50% (소수점 버림)로 시각화된 촉각(시각 → 촉각)으로 표현하는 비율이 가장 높았다.
넷째, 공감각은 감성적이다. 공감각을 경험하는 사람들은 공감각의 생생한 감각을 통해 경험하게 되는 인지들이 진실 된 것이라는 확실한 확신을 갖게 된다.
넷째, 공익포스터에서 세 가지 이상의 감각을 활용시킬 때는 가장 강력한 감각자극에 의해 공감각이 효과적으로 전달되었다.
넷째, 동시에 여러 사람의 주목을 끌 수 있어 대량전달의 효과가 크다는 점이다.
둘째, TVㆍ라디오ㆍ신문 등의 매체가 빠른 시간에 전달 가능을 다하고 잊혀지는데 비해 포스터는 일정 기간 동안 여러 장소에 게시되어 반복의 효과가 있다.
둘째, 공감각은 기억적이다. 공감각은 하나의 감각기관에 의해 기억되는 것 보다 훨씬 강하게 기억된다.
둘째, 공익포스터에서 공감각 요소의 비중은 시각, 촉각, 청각, 후각, 미각의 순서로 나타났다. 공익포스터에 적용된 공감각은 전체적으로는 시각을 중심으로 해서 촉각에 대한 동시적인 감각 자극으로 인한 공감각이 가장 많이 적용되었다.
또한 공익포스터의 전체 수상작 70점(자연환경 29점, 공동체 41점)에서 공감각이 적용된 작품 37점(자연환경 16점, 공동체 21점) 중 상위권 수상작품（금상/은상)에서 공감각이 적용된 작품에 대해 살펴보면 자연/환경 주제에서는 9점, 사회공동체 주제에서 13점으로 총 22점(59%)로 나타나, 공감각적 표현이 공익포스터에서 효과적인 정보전달의 방법인 것을 알 수 있다.
한국방송광고진흥공사에서 주최한 공모전 중 2010년부터 2016년까지 수상한 자연환경 주제와 사회공동체 주제 공익포스터를 대상으로, 그 중에서 하나의 감각만을 자극하는 사례가 아닌 2가지 이상의 감각을 자극하는 37개의 사례를 대상으로 분석하였다. 사례 선정하기 위하여 두 명의 코더가 코딩작업을 하였는데, 코더 간 신뢰도는 분석대상 전체의 92.3%였으며, 코더 간 일치하지 않는 부분은 연구자의 의견과 합의하여 최종결정을 하였다.
사회공동체 주제인 21개의 사례 중 시각을 중심으로 청각을 자극한 사례는 52%, 후각을 자극한 사례는 0%, 미각을 자극한 사례는 0%, 촉각을 자극한 사례는 48% (소수점 버림)로 시각화된 청각(시각 → 청각)으로 표현하는 비율이 가장 높았다.
셋째, 게시 장소는 대중의 시선을 많이 끌 수 있는 가두를 선택하며, 환경의 미관을 해치지 않는 범위에서 게시장소의 선택이 다양하다.
셋째, 공감각은 이산적(離散的)으로 일정하다. 동일한 객체에 대해서 개개인이 받아들이는 공감각은 상이하다.
셋째, 자연/환경 주제인 포스터에서 공감각을 효과적으로 표현하기 위하여 시각화된 촉각을 가장 많이 사용하였고 사회공동체 주제인 포스터에서는 시각화된 청각이 가장 많이 사용되었다.
첫째, 자연환경 주제인 포스터나 사회공동체 주제인 포스터 등은 공감각이 수용자에 있어 강한 인상을 남기는데 매우 중요한 작용을 하고 있다. 이로 인한 포스터의 효과적인 정보 전달을 극대화 시키는 데에 긍정적인 효과를 나타내고 있다는 것을 분석결과를 통해 알 수 있었다.
또한, 세 가지 이상의 감각을 적용시킨 작품은 시각 반응을 제외하고 수용자에게 가장 강력한 반응 감각에 따라 감각 자극 유형을 판단한다. 종합적으로 보면 37개의 사례 중 시각을 중심으로 촉각을 자극한 사례는 49%, 청각을 자극한 사례는 35%, 후각을 자극한 사례는 14%, 미각을 자극한 사례는 2%(소수점 버림)로 시각과 촉각이 연계된 비율이 높았다.
첫째, 공감각은 무의식적인 현상이다. 공감각은 비자발적이며 무의식적이다.

후속연구

그러나 공익포스터에서 공감각 연구가 한국방송광고공사 수상작을 대상으로 하여 표본 대상이 적어 효율적인 분석 한계가 있을 수 있으며, 지면 관계상 분석 작품 수록에 제한이 있다. 향후 연구에서는 보다 포괄적인 공익포스터 공감각 연구를 위해 향후 더 많은 표본대상이 필요할 것으로 사료된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	타이포그래피란 무엇인가?	타이포그래피는 글자체와 글자의 크기나 그 사이 등을 전제적으로 읽기에 편하도록 구성하는 커뮤니케이션 수단이다[5]. 포스터 디자인 시각표현에서 타이포그래피가 적절히 정보를 전달하기 위해서 가독성(readability),주목성(observation), 차별성(distinction), 판독성(legibility) 네 가지 특성을 적절히 구현해야 한다[6].
	공익광고는 어떤 역할로써 사용되고 있는가?	공익광고는 새로운 관념을 제시하여 사회문제를 해결하기 위해 인간존중의 정신을 바탕으로 한 사회공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하고 있다. 따라서 국민의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 역할로 사용되고 있다[2].
	공익광고의 목표는 무엇인가?	공익광고는 새로운 관념을 제시하여 사회문제를 해결하기 위해 인간존중의 정신을 바탕으로 한 사회공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하고 있다. 따라서 국민의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 역할로 사용되고 있다[2].

참고문헌 (15)

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오두범, 광구커뮤니테이션 신론, 전에원, 1988.
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정현원, 감성의 개념 및 어휘체계 정립을 통한 공감각디자인 평가방법에 관한 연구, 홍익대학교, 박사학위논문, 2008.
조영제, 디자인사전, 안그라픽스, 2000.
J. C. Morrison, "Hypermedia and synesthesia," Proceedings of the Media Ecology Association, Vol.1, pp.37-50, 2000.
한남용, 공익광고를 위한 인터넷 매체 활용에 관한 연구, 홍익대학교, 석사학위논문, 2007.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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